年三十除了春晚外 就屬影響2.51億人的集五福最火

今天除夕，堅(jiān)守到最后一刻的長(zhǎng)庚君除了來(lái)跟大家拜年，順便還想問(wèn)下各位：你的五福集齊了么？

就在剛剛，支付寶公布了“集五福”最新數(shù)據(jù)：全球有2.51億人通過(guò)手機(jī)集齊了“五?！薄＿@也意味著今年除了春晚外，影響力最大的活動(dòng)就是支付寶的集五福狂歡了。

這不禁讓長(zhǎng)庚君聯(lián)想到Discovery最新的紀(jì)錄片《華人新福年》。紀(jì)錄片中來(lái)自北京、哈爾濱、杭州和臺(tái)北的中國(guó)人，在互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代享受著新年俗帶來(lái)的溫情和樂(lè)趣。其中杭州篇的故事正是關(guān)于AR集五福。

年味變淡？還是“年味”換種方式陪伴你

隨著物質(zhì)條件的不斷改善，智能手機(jī)應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)文化在年輕人中的普及，人們的生活方式和文化觀念都發(fā)生了很大改變。其中最普遍的一種觀念就是覺(jué)得年味變淡了。

真的是年味變淡了？還是說(shuō)傳統(tǒng)文化隨著現(xiàn)代科技的加持正煥發(fā)著新的光彩？Discovery認(rèn)為是后者。現(xiàn)在的手機(jī)收發(fā)紅包代替了曾經(jīng)過(guò)年時(shí)候發(fā)壓歲錢(qián)；曾經(jīng)置辦年貨變成現(xiàn)在的直播+網(wǎng)購(gòu)；曾經(jīng)的“寫(xiě)福貼?！北滑F(xiàn)在的支付寶AR集五福替代……

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科技已經(jīng)不再是冷冰冰的，除了可以改善用戶(hù)的生活便利之外，好的技術(shù)還可以讓一個(gè)民族的文化發(fā)揚(yáng)光大。正如紀(jì)錄片中書(shū)法家曹佑福說(shuō)的那樣，現(xiàn)代科技和傳統(tǒng)文化的結(jié)合，未來(lái)也是一個(gè)很好的發(fā)展方向?！?/p>

“集五福”不僅成為中國(guó)新年俗 更在全球發(fā)揚(yáng)光大

回到“集五?！被顒?dòng)上來(lái)，雖然它使用了最新的AR技術(shù)，但玩法上卻十分簡(jiǎn)單。用戶(hù)只需要打開(kāi)支付寶的AR掃功能，在春節(jié)期間掃描生活中任一看到的“?！弊郑ㄊ謱?xiě)亦可），就有機(jī)會(huì)在手機(jī)里跳出一張?？ǎR愛(ài)國(guó)、富強(qiáng)、和諧、友善和敬業(yè)五種福卡后即可在大年三十晚獲得隨機(jī)分取的獎(jiǎng)勵(lì)。

為春節(jié)融入更多傳統(tǒng)文化元素，今年還新增了“一字千金”游戲，好友之間可以互送祝福漢字，每個(gè)漢字都有特別寓意，讓更多年輕人體驗(yàn)到中國(guó)漢字文化之美。

最開(kāi)始，集五福活動(dòng)是2016年春節(jié)，支付寶與央視春晚合作的一個(gè)小游戲。去年春節(jié)參與用戶(hù)就擴(kuò)大到了3億人次。今年從元旦開(kāi)始，是否還有集?；顒?dòng)的用戶(hù)問(wèn)詢(xún)量在日益攀升。最終從數(shù)據(jù)來(lái)看，今年參與人數(shù)相較去年又呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

而讓媒體與大眾將“集五?！迸c“新年俗”劃上等號(hào)，絕不僅僅只是因?yàn)閰⑴c人數(shù)的多少。更重要的是，社會(huì)各類(lèi)人群甚至全球其他國(guó)家地區(qū)的人群正在將“集五?！迸c“中國(guó)”、“春節(jié)”、“年”這些符號(hào)掛鉤。

比如，除了年輕人之外，更多老年人也正在接受這一傳遞福氣的新形式。因?yàn)椤凹甯！?，親友團(tuán)聚時(shí)會(huì)互補(bǔ)福卡，年輕人與長(zhǎng)輩之間的互動(dòng)也變多了。

用手機(jī)掃福就成了全民互動(dòng)的話(huà)題。為了掃福，民間還創(chuàng)造出了各種千奇百怪的“?！薄?/p>

除了網(wǎng)友腦洞大開(kāi)的創(chuàng)作，不少藝術(shù)家和文化機(jī)構(gòu)們也紛紛曬出自己獨(dú)特設(shè)計(jì)的福：

甚至連外國(guó)友人也加入到掃福大軍中。為了吸引中國(guó)游客，新加坡的出租車(chē)司機(jī)用“福”字裝飾愛(ài)車(chē)；日本商家用集五福招徠游客；新西蘭的店員還親手寫(xiě)下中英文對(duì)照版的“敬業(yè)?！睂?duì)聯(lián)。

究其原因，也是因?yàn)閷?xiě)“?！辟N“福”本就是我們中華民族過(guò)年時(shí)的傳統(tǒng)習(xí)俗，通過(guò)三年來(lái)春節(jié)的集五?；顒?dòng)，傳統(tǒng)佳節(jié)里“福”字在手機(jī)之間傳送，變的更鮮活，不僅讓變淡的年味重新有了儀式感，更是如同一塊小石子激起全球漣漪，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化在全球引起熱潮。

互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù) 連接人們情感與文化

Discovery資深制作人Mark表示，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新生活方式的普及，我們生活得更現(xiàn)代化，也更能從中體驗(yàn)到中國(guó)的智慧和文化。誰(shuí)又曾想到以前在墻上貼的“福”字，正變成高科技的樂(lè)趣。

近年來(lái)，支付寶在社交上做了許多嘗試與努力，這個(gè)不被人看好做社交的產(chǎn)品，卻通過(guò)螞蟻森林、AR集五福等創(chuàng)新玩法，為大眾打造了一個(gè)不一樣的社交圈。而大家愿意停留在這里，心甘情愿地發(fā)生某種交互與聯(lián)系，歸根結(jié)底也是因?yàn)檫@些行為背后的深層次的文化共鳴。正是通過(guò)這些先進(jìn)的技術(shù)手段，以前丟失的或者被大家忽視的文化、正能量能得以發(fā)揚(yáng)光大。

改變是為了不變的年味，創(chuàng)新是為了更好的傳承。正如支付寶集五福團(tuán)隊(duì)表示的那樣：好的技術(shù)，不僅能讓人們的生活方式更便捷，更應(yīng)該是溫暖的，是能在精神層面引發(fā)人們情感連接和文化共鳴的催化劑。

可以看到的是，以支付寶為例的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不僅改變著人們的生活，還推動(dòng)著人類(lèi)文明的復(fù)興與發(fā)展。每個(gè)人在享受新技術(shù)的同時(shí)，也成為中華文化新的創(chuàng)造者。這，應(yīng)該算是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)送時(shí)代最好的新年禮物。

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