小米電視果斷進(jìn)軍印度市場，這招棋走對了

　　在大多數(shù)人的印象中，寶萊塢、恒河、德里大學(xué)、民族英雄甘地、文學(xué)家泰戈爾、穿著沙麗載歌載舞的印度女性，再加上發(fā)達(dá)的軟件產(chǎn)業(yè)，幾乎就是國人對印度的全部認(rèn)知。作為與中國毗鄰而居的印度，是南亞次大陸上最大的國家，它不僅與中國同是四大文明古國之一，用數(shù)千年的歷史哺育了印度河文明，同時印度還是世界上第二人口大國，金磚國家之一，更重要的是，近年來，印度以令人矚目的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度贏得了國際市場的關(guān)注，成為世界上不可忽視的潛力市場之一。

　　2018年情人節(jié)，小米電視4亮相印度市場，55英寸屏幕，4.9mm極超薄機(jī)身，無邊框沉浸式設(shè)計，2GB內(nèi)存+8GB閃存，4K HDR超高清，Patchwall深度定制系統(tǒng)，39999盧比的售價，使得小米電視4在2月22日首賣期間一炮打響，迎來開門紅，僅10秒鐘就全部售罄。

　　在小米電視進(jìn)軍印度市場之前，小米手機(jī)早已在印度享有一定知名度，據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，小米手機(jī)第四季度印度出貨量約為820萬臺，以27%的市占率超過了三星（730萬臺，25%），這在一定程度上也為小米電視占領(lǐng)印度市場做好了品牌鋪墊。

　　近年來，隨著價格下跌和購買力提升，印度電視市場開啟了從CRT向LCD電視的升級換代。為適應(yīng)全球趨勢，印度電視生產(chǎn)商和進(jìn)口商也開始逐漸引入智能化、平板電視等新型電視產(chǎn)品。據(jù)印度亞馬遜顯示，在“電視”類目下，按照“新品和銷量”排名，TOP12的全部都是平板電視，并且以32吋電視為主，主要是BPL、Sanyo、Samsung、Micromax、LG、TCL等品牌。

　　Advanced Television分析，中產(chǎn)階級群體的擴(kuò)大將為印度電視市場提升新的消費空間，印度電視市場將在未來數(shù)年中穩(wěn)步增長，到2021年底，預(yù)計印度電視市場規(guī)模有望達(dá)到90億美元。

　　目前，印度市場的4K Ultra HD電視主要被TCL、Panasonic、Sony等品牌占領(lǐng)，并且售價不菲。Panasonic 55英寸 4K電視的售價為69999盧比；TCL 55英寸4K電視的售價為52990盧比；而Sony 55英寸4K電視的售價則高達(dá)82000盧比。相比之下，小米電視4 55英寸39999盧比的售價堪稱“廉價”，10秒鐘售罄的成績也在情理之中。

　　印度讀者調(diào)查（IRS）顯示，2018年全印度擁有電視機(jī)的家庭占比已達(dá)61%，仍然擁有較高的市場天花板。此外，印度付費電視市場也十分龐大，據(jù)市調(diào)研究機(jī)構(gòu)Dataxis顯示，“在加入了SAARC即南亞區(qū)域合作聯(lián)盟的南亞國家中，印度是最大的付費電視市場，占整個南亞地區(qū)付費電視收入80%的市場份額。而在2016年，印度付費電視用戶數(shù)量為1.77億，這一數(shù)字預(yù)期在2021年將達(dá)到2.15億戶。”付費電視用戶數(shù)量的增長將進(jìn)一步刺激電視硬件的市場銷售。

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