華為美國市場受阻，小米難道就一帆風順嗎？

此前華為聯(lián)手美國電信運營商AT&T沖擊美國市場的消息被傳的沸沸揚揚，這也被視為華為成功叩開美國市場大門的象征?？墒蔷驮?月9日，在萬眾矚目與期待中，AT&T竟然毀約了。

　　據(jù)一位內部人士向新浪科技透露，華為與AT&T的合作協(xié)議中，這種情況屬于“不可控因素”，AT&T已經在協(xié)議上準備了相應條款，所以相關損失也只能由華為來承擔。更為悲催的是，在AT&T被迫打了退堂鼓之后，未來美國運營商或許都會對華為“避而遠之”?？梢哉f，至少近期之內，華為已經與美國運營商市場無緣了。

　　不過，就在人們還對華為蘋果受阻一事議論紛紛的時候，小米卻在熱點上狠狠的搶了一把華為的風頭，雷軍表示：“我們一直在考慮進軍美國市場。我們計劃在2018年底或是2019年初正式進入美國市場?！?/p>

　　美國市場怎么突然就成了華為、小米的“香餑餑”了？

　　雖然說中國市場是智能手機重要的銷售場地，但隨著產品創(chuàng)新和市場的飽和，國產手機在中國市場的增長已經開始放緩，在產品、價格、營銷等方面的越來越接近，國產手機企業(yè)在中國市場的地位可以說已經進入到了拉鋸戰(zhàn)的模式，短時間內想要逆轉實屬不易。

　　華為在中國手機市場的地位可謂是有目共睹的，至于小米，Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，小米在中國排在華為、OPPO和vivo之后，是中國市場上第四大手機供應商。此外蘋果和三星分類第5和第8名。2016年小米手機的市場份額經歷了下滑，但是在2017年成功反彈，當年手機出貨量提高了超過50%，達到9600萬部。

　　小米的觸底反彈實屬不易，當然了這其中肯定會有不少樂視粉絲的倒戈，但想要更進一步就不容易了，從產品定位上看，華為主打的是高端商務系，而旗下的榮耀系列近幾年通過營銷和產品的升級圈了不少的花粉，OPPO和vivo呢？憑借線下渠道的轟炸和拍照功能的凸顯贏得了不少女性用戶的芳心，而小米雖然早期憑借高性價比的差異造就出不少的米粉家族，但最終因為“饑餓營銷”的過度拉鋸被榮耀和藍綠大軍趕超，雖然近些年來小米在印度和東南亞等新興市場上已經獲得了巨大的成功，并且已經進入了部分西方國家市場，例如西班牙，該公司今年早些時候在西班牙開設了零售店。但比起美國的市場價值，這些國家顯然還差點，為了提升品牌優(yōu)勢和營收占比，小米在國內市場增長困局的情況下只能前往美國市場，因為這里不僅是全球科技創(chuàng)新的最重要基地，也是全球最高端的智能手機市場。市調公司Statista數(shù)據(jù)顯示，2017年美國智能手機出貨量超過2億部，市場規(guī)模高達556億美元，而2018年總銷售額預計將達到629億美元。

　　至于華為嗎？就余承東領導的華為終端來說，一方面，華為需要證明自己的Mate系列旗艦在高端的美國市場依然具有競爭力，體現(xiàn)自己的品牌地位和技術實力；另一方面，華為也希望在體量巨大的美國實現(xiàn)突破，進一步提升自己的營收和利潤，縮小與三星及蘋果的差距，實現(xiàn)自己“望二爭一”的目標。

　　華為在美國受阻，小米難道就會一帆風順嗎？

　　既然談到華為在美國受阻，那我們就要對華為為什么在美國受阻的原因進行分析。

　　對于華為來說，通訊領域一直是華為的強項，在5G、智能基礎網絡即將對數(shù)字化世界產生新的顛覆影響的同時，隨之而來的是數(shù)據(jù)管理方式的變革。圍繞著如何更加高效、智能地處理數(shù)據(jù)這一挑戰(zhàn)，在通信領域保持多年領先的華為通過不斷實踐摸索出了一套清晰的趨勢——全面閃存化、全面云化、全面智能化為標志的數(shù)據(jù)存儲時代，雖然說華為開啟了新的數(shù)據(jù)存儲時代，但在美國市場華為的這一優(yōu)勢也變成了劣勢，因為斯諾登的“棱鏡門”事件，揭秘了美國政府通過谷歌等高科技公司獲取信息之后，讓美國對于數(shù)據(jù)信息這塊格外的注意，雖然在談及美國政府高層提到的安全擔憂時，余承東耐心解釋稱，華為是“獨立的”?！拔覀儧]有與任何政府捆綁，我們獨立于所有政府的政治傾向。我們從來沒有卷入這種事情?！彼€補充道，華為在隱私或網絡安全方面沒有問題。但對于美國政府來說，可謂是上演了一出“一朝被蛇咬十年怕井繩”情景。

　　當然了，除了安全隱患外，我認為還有來自美國對本土蘋果品牌的保護，因為在特朗普的稅改措施后，蘋果公司宣布將把巨額海外現(xiàn)金轉回國內，為此將一次性繳納稅款380億美元。同時，蘋果還宣布將在未來5年內為美國經濟貢獻3500億美元，創(chuàng)造20000個就業(yè)機會。特朗普對此表示，“我馬上給庫克打電話表示了感謝”。而且，未來 5 年蘋果計劃花費 300 億美元的資本支出用于投資美國科技制造業(yè)，蘋果扶持的先進制造基金（Advanced Manufacturing Fund）從 10 億美元提升到 50 億美元。當然，這些新園區(qū)、新投資、新項目，可能早就在蘋果的規(guī)劃當中。未來有部分蘋果產品的制造環(huán)節(jié)估計會在美國完成。

　　不得不說，蘋果對于美國的貢獻是巨大的，但華為這幾年的發(fā)展勢頭可謂是直接威脅到了蘋果品牌的地位，從2017年度全年全球智能手機銷量來看可以說達到了4個多億，具體來看：三星第一，占據(jù)21.6%的份額，蘋果第二，占據(jù)14.7%的市場份額，華為則是10.4%，占據(jù)第三，那么OPPO手機占據(jù)第四，小米手機占據(jù)第五，分別為7.6%、6.3%。而早在2016年的時候，其實華為手機已經就是全球銷量第三大的手機品牌了，近幾年隨著技術的提升和品牌價值的放大，成了全球可以和蘋果、三星手機抗衡的唯一國產手機。

　　當然了，對于小米來說雖然觸底反彈了，而且此前已經開始在美國銷售網絡互連設備，例如音箱、相機和電子秤等產品，但是小米的手機還沒有在美國開售。但要想順利進入美國市場，小米將會面臨一些的挑戰(zhàn)，同時雷軍本人也十分清楚進入國際市場并不是一件容易的事情。小米需要花費大量的時間成本去熟悉當?shù)氐姆珊捅O(jiān)管政策，還有當?shù)叵M者對智能手機產品的需求與期望。

　　不過該公司國際業(yè)務負責人王翔本周在接受CNBC采訪時稱，小米正在為進入美國市場籌備“資源”?！拔覀兪且患一ヂ?lián)網公司，我們非常的開放。我們對消費者非常友好，對不同國家的人民也非常友好。我們一向看重美國市場。美國市場對我們來說非常重要，但我們正十分謹慎地籌備資源，為美國消費者提供服務?！蓖跸柙诮邮懿稍L時說道。

　　而且，美國市場中國手機已經有存在的品牌，例如劉作虎的一加手機，一加日前向CNBC表示，該公司去年的營收增長了139%，美國營收占到公司電商營收的25%。不過一加目前尚未通過美國運營商銷售產品。

　　這對于小米來說并不是一個好消息，因為美國智能手機市場是一個運營商和線下渠道占據(jù)著絕對主導的領域。雖然近年來公開市場的裸機銷量不斷提升，但目前可獲得的最近數(shù)據(jù)（來自NPD）顯示，2016年美國公開市場裸機的市場占比依然只有12%，而且其中74%的裸機銷售來自于線下。要在美國獲得足夠的手機銷量，就必須要入駐運營商渠道。

　　看來小米手機的美國之行并非易事，能否拿下美國運營商渠道成了小米手機國際拓展的重要一步。

　　（微信公眾號：longgfei）

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。