為什么電商只能馬云做？馬化騰在微信上做起了“淘寶”

原標(biāo)題：為什么電商只能馬云做？馬化騰在微信上做起了“淘寶”

眾所周知，馬云此前一心牽掛社交領(lǐng)域，也曾放話(huà)，“為什么微信只能是騰訊來(lái)做呢”，然而結(jié)果有目共睹，馬云幾番進(jìn)軍都出師不利，難以撼動(dòng)馬化騰兩大法寶QQ與微信。

而馬化騰也始終有個(gè)“電商夢(mèng)”。如今，時(shí)隔多年，在微信號(hào)稱(chēng)10億用戶(hù)的規(guī)模下，馬化騰騰訊終于再度出手，組建自己的微信版淘寶——微選。

微選是什么？

今年1月4日，京東與美麗聯(lián)合集團(tuán)宣布，合資公司主要專(zhuān)注于運(yùn)營(yíng)微信社交生態(tài)中的電商平臺(tái)，探索社交電商領(lǐng)域的模式創(chuàng)新，未來(lái)將向電商商戶(hù)特別是中小微商戶(hù)，開(kāi)放微信購(gòu)物一級(jí)入口流量。

現(xiàn)在，在微信“發(fā)現(xiàn)”頻道、“購(gòu)物”一級(jí)入口內(nèi)，即京東購(gòu)物首頁(yè)，已經(jīng)出現(xiàn)了多個(gè)微選的入口。包括頂部的焦點(diǎn)圖位置，“我的購(gòu)物頭條”下方新增了微選入口。

據(jù)官方數(shù)據(jù)，目前微選小程序已經(jīng)收錄的好店多達(dá)5萬(wàn)多家，3月2日新增357家，類(lèi)目涉及廣泛，包括時(shí)下最火的穿搭、美食、母嬰、運(yùn)動(dòng)等。

不過(guò)現(xiàn)在看來(lái)，各個(gè)店鋪的設(shè)計(jì)還都比較簡(jiǎn)單，首頁(yè)主要分為總體的產(chǎn)品圖展示、直觀的店鋪文字介紹，信用認(rèn)證以及最新動(dòng)態(tài)四部分。瀏覽商品的方式倒是和朋友圈相似，商家發(fā)布一段文字再配幾張圖。

為什么要做微選？

多年以來(lái)，騰訊的“電商夢(mèng)”一直沒(méi)能實(shí)現(xiàn)，拍拍、易訊都折戟沉沙。多次教訓(xùn)讓騰訊意識(shí)到，專(zhuān)業(yè)的事應(yīng)該由專(zhuān)業(yè)的人來(lái)做，所以馬化騰才與劉強(qiáng)東合作，在微信這塊流量寶地上，自己搭臺(tái)讓別人唱戲，曲線(xiàn)達(dá)成了自己的電商事業(yè)。

同時(shí)，相信很多人會(huì)覺(jué)得微選不就是之前的微商嗎？確實(shí)，微信朋友圈讓電商又燃發(fā)了第二春，而目前的微商盲目加粉和暴力刷屏，已經(jīng)對(duì)用戶(hù)形成了嚴(yán)重的干擾；其次，很多情況下微商產(chǎn)品的質(zhì)量難以保證，以假亂真、以次充好的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，給微信用戶(hù)并造成了很壞的負(fù)面影響，馬化騰也多次打擊微商亂象，而微選的推出也可謂是肅清微商后成立的正規(guī)軍。

另外，與馬云的淘寶區(qū)別的是，微選讓中小商家在微信上有了面向10億多用戶(hù)的平臺(tái)，而且不但能獲得“公共流量”的加持，還能把用戶(hù)積淀到自己的公眾號(hào)、個(gè)人微信號(hào)、微信群甚至小程序里，使之變成自己的粉絲，實(shí)現(xiàn)“私域流量”的積累，再也不用跟著指揮棒，受強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)的擺布了。

這可謂正中淘寶賣(mài)家以及一些受制于第三方平臺(tái)中小商家的痛點(diǎn)；馬化騰換個(gè)角度再次沖擊電商領(lǐng)域，不知道，馬云如何接招？

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