國美手機跨界聯(lián)合范冰冰 演繹時尚科技美學

2018年，最大的90后已經(jīng)28歲。他們逐漸開始成家立業(yè)，經(jīng)濟實力提升，掌握消費話語權，成為主力消費人群。因此每個行業(yè)都在充分了解年輕一代的消費需求，通過設計、營銷、策劃、體驗感全面打動年輕人，智能手機當然不能不例，縱觀當下，嘻哈文化、時尚秀場、街頭潮牌都成為智能手機的跨界聯(lián)軍。在2018年的手機與時尚的跨界大軍中，我們還發(fā)現(xiàn)了一個新晉品牌的身影——國美手機。

3月4日，國美手機攜手網(wǎng)易《超秀》共同直播了一場前衛(wèi)的時尚大秀：超秀——M.Y.D 2018 WE上海發(fā)布會。現(xiàn)場聚集了“范爺“等一眾明星、名模以及國際著名設計師、MYD平臺創(chuàng)始人Maggie Yao等設計時尚名流，在秀場后臺，婀娜的模特們攜硬朗的國美手機出現(xiàn)，搭配吸睛，顯得突兀卻又合理。

消費升級 時尚營銷成趨勢

2月21日阿里巴巴發(fā)布的《2018中國人新年俗報告》顯示，新年烹飪機器人增長145%，擦窗機器人增長169%，洗碗機增長188%，蒸汽拖把增長320%。不僅是這些將消費者從傳統(tǒng)家務中解脫出來的智能小家電受到熱捧，以無人機、平衡車、VR/AR為代表的黑科技產(chǎn)品也成為年輕消費者的“心頭愛”，如京東年貨節(jié)期間，無人機銷售環(huán)比增幅達到215%。

2月22日，商務部公布數(shù)據(jù)顯示，2018年春節(jié)期間，全國智能高清電視、烘干一體洗衣機、掃地機器人、凈水器暢銷，已取代傳統(tǒng)四大件，成為新“四大件”家電。

智能家電領跑網(wǎng)絡消費，黑科技產(chǎn)品持續(xù)升溫成新潮流，從年輕消費者的網(wǎng)購賬單可以清晰辨別出消費結構升級。由此我們也可以洞見2018年的科技時尚消費趨勢：其一是高端消費增長快，用戶追求品質與品位的結合，其二是，時尚消費年輕化，80后、90后用戶占比逐年升高；其三是，用戶需求呈現(xiàn)個性化，潮流的、有設計感的商品受追捧。

各大智能手機品牌瞄準了這一消費趨勢，也開始紛紛“擁抱”時尚，跨界聯(lián)姻。走年輕路線的OPPO持續(xù)打造了眾多的時尚跨界事件，比如推出OPPO R11s上官喆設計款衛(wèi)衣和OPPO嬌蘭熱力紅限量禮盒等等，年底攜手維密秀，更是掀起了一場風浪。主打商務人群品牌風格相對硬朗的華為近年來都先后贊助了紐約時裝周中國專場，2017年9月發(fā)布的首款智能手表還邀請了攝影教父特斯蒂諾（MarioTestino）親自操刀，前維密超模卡莉·克勞斯(Karlie Kloss)與男模肖恩·奧普瑞(Sean O’Pry)聯(lián)袂演繹大片。

在這個大背景下，我們就不難理解國美手機的這次跨界了。這個脫胎于零售的品牌，敏銳地把握到了年輕消費群體的需求和消費趨勢。

國美手機：將時尚精神內(nèi)化

不過當越來越多的品牌開始嘗試跨界合作，其合作所產(chǎn)生的效果卻常常無法達到1+1大于2的效果。與時尚活動聯(lián)手，并不意味著自己就代表了時尚，就好比王思聰所說的“毯星”，只是擦邊走走紅毯，就以為成了國際巨星？手機企業(yè)在借勢時尚標簽，打造自己品牌的時尚內(nèi)涵的同時，需要真正掌握的其實還是時尚的創(chuàng)新精神，才能將時尚內(nèi)化為自己的icon。在這一點上，國美手機有什么特別之處？

1、令人印象深刻的產(chǎn)品設計美學

事實上，作為入門級電子消費品的手機早已成為人們不可分割的一部分，甚至可以叫做人類的“新型器官”，因此手機廠商除了關注性能、功能、價格等元素，還需要在產(chǎn)品設計、時尚元素等方面下工夫、出亮點。

國美手機最新推出的國美U7在外形上就給人留下了很深的印象 ?！疤靾A地方”的設計語言貫穿了國美手機的全系列，國美U7不僅在外觀上延續(xù)了“天圓地方”的設計，并選擇了簡潔氣質的風格，還對細節(jié)進行了優(yōu)化。機身前后均采用2.5D鋼化玻璃，鏡面效果極佳；手機的金屬中框由納米注塑工藝打造，呈磨砂感，配合高光線點綴；金石質感的邊框融入階梯式的圓弧鉆石切割手法；背部的設計采用了對稱式美學設計，簡潔明了，攝像頭、閃光燈、指紋按鍵、甚至國美LOGO都在中軸線上對稱設計。黑白藍三種配色，明亮時尚。

2、“弄潮”的時尚創(chuàng)新精神

產(chǎn)品創(chuàng)新上，國美手機可以說是敏銳洞察、高效行動、敏捷開發(fā)。2017年進入市場后，就瞄準了“生物識別”這個方向，最新推出的國美U7成為業(yè)內(nèi)首個搭載三重生物識別的手機。支持Face-me 2.0人臉識別體驗，通訊隱身、鎖定查看、應用鎖等功能，聚焦用戶隱私保護。另外它還推出了第二代虹膜識別，用戶可通過虹膜加密照片和聯(lián)系人等。這些都是基于年輕用戶對個人隱私的重視而創(chuàng)新開發(fā)的功能，兼具了實用性和年輕人對潮酷黑科技的追求。

在打破邊界，跨界融合的全新消費時代。任何一家科技、時尚品牌，需要的是自我革新。不僅僅打造消費者“需要”的單品，而是要打造消費者“想要”的未來……個性化產(chǎn)品、服務體驗等多方面，為消費者創(chuàng)造有“質感”的消費體驗，打造有質感的時尚作品，將在未來的商業(yè)世界中擁有洪荒之力。

回歸到國美手機本次的跨界活動，從受眾群體來看，國美手機的定位為年輕輕商務的人群，而這當中不乏有抱有個人鮮明態(tài)度的潮人，而M.Y.D的受眾與國美手機的消費者有著很高的契合度，雙方的用戶都以年輕人為主，熱愛潮流，注重品質。因此，這樣的跨界，可以將品牌的理念進行更廣的傳播，增加雙方產(chǎn)品的延展性，為彼此品牌都注入新的關注。

未來國美手機在跨界上是否還會有新的玩法（例如和M.Y.D、范冰冰深入開展合作，推出聯(lián)名系列……）？答案交給時間來揭曉……

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