抖音有毒，同行勿近

原標(biāo)題：抖音有毒，同行勿近

今日頭條之后，又一款奇跡產(chǎn)品出現(xiàn)了。

QuestMobile顯示，春節(jié)期間抖音的日活已經(jīng)達(dá)到6000萬(wàn)以上，數(shù)次登了Appstore免費(fèi)榜單第一名，毫無(wú)疑問(wèn)躋身在了內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)品的第一陣列。不知不覺(jué)間，“karma is a bitch”的換裝小視頻和“C哩C哩”憑借著有毒的音樂(lè)節(jié)奏和洗腦的視覺(jué)特效被大量年輕人所熟悉。

最近幾年每年春節(jié)幾乎都會(huì)成就一款產(chǎn)品，前兩年是移動(dòng)支付的微信紅包和支付寶，今年則輪到了抖音。和前兩款產(chǎn)品不同的是，移動(dòng)支付具有工具屬性，這類(lèi)產(chǎn)品的火爆實(shí)際上對(duì)其他電商、O2O一類(lèi)涉及到支付的產(chǎn)品是有益的?？啥兑暨@類(lèi)內(nèi)容產(chǎn)品不同，內(nèi)容消費(fèi)具有排他性，用戶(hù)在使用抖音時(shí)，其他的快手、微信、微博、知乎等等一系列產(chǎn)品都在損失自己的日活。

隨后一篇名為《抖音的野望，快手的危機(jī)》的文章開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)圈瘋傳，人們開(kāi)始將抖音和快手進(jìn)行對(duì)比：兩者都主打十幾秒的短視頻，都在不經(jīng)意間得到了驚人的增長(zhǎng)。

最近一向低調(diào)潛伏在三至五線城市/鄉(xiāng)鎮(zhèn)的快手也有動(dòng)作，冠名了不少綜藝節(jié)目，其中就包括《奇葩大會(huì)》、《聲臨其境》這樣面向一二線城市年輕群體的作品。這一群體顯然是和抖音受眾群體高度重合的。

就在所有人以為快手和抖音必有一戰(zhàn)時(shí)，沒(méi)想到微博率先發(fā)難了。

“別碰明星”是微博的最終警戒線

頭條系與微博之間的摩擦從去年就開(kāi)始了，今日頭條推出的短訊息模塊“微頭條”因涉嫌擅自抓取微博內(nèi)容，被微博停止了內(nèi)容抓取接口。而最近很多抖音用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)轉(zhuǎn)載抖音視頻到微博時(shí)，會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)為僅自己可見(jiàn)。

如果之前停止內(nèi)容接口是因?yàn)槲㈩^條出現(xiàn)過(guò)疑似侵權(quán)行為，那這次微博對(duì)自己用戶(hù)的正常轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行限流，就是非常明顯的封殺信號(hào)了。

抖音究竟有多毒，至于讓微博這么緊張？

向前追溯到2013年，微博曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)一次危機(jī)。彼時(shí)微博賴(lài)以生存的社交流量被微信截獲，甚至影響到了14年在納斯達(dá)克的上市募資金額。

等到15年乃至16、17年重回百億市值俱樂(lè)部時(shí)，撐起微博的是一直播、小咖秀、秒拍組成的產(chǎn)品矩陣，而在這些產(chǎn)品矩陣中心的，是以CCO賈乃亮為首，靠卓偉、趙五兒的工作成果牽動(dòng)的明星流量池。尤其在2016年的里約奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)出現(xiàn)了第一次體育明星娛樂(lè)化大潮，秒拍和一直播憑借著傅園慧、張繼科這些“網(wǎng)紅”運(yùn)動(dòng)員的人氣扶搖而上。徹底為微博系奠定了“娛樂(lè)之王”的地位。

每一次因?yàn)槊餍枪紤偾?、出軌的宕機(jī)背后，都是微博甜蜜的困擾。流量洶涌來(lái)去，只為明星，不為產(chǎn)品。

同時(shí)微博也逐漸成為了人們眼中的“惡龍”，對(duì)普通用戶(hù)限流、將時(shí)間線改為信息流、加入粉絲頭條等等流量付費(fèi)入口……

兩者結(jié)合，就意味著微博對(duì)普通用戶(hù)非常不友好。當(dāng)普通用戶(hù)們開(kāi)始為了躲避廣告和限流下載微博國(guó)際版時(shí)，就注定了他們想要的只是明星和網(wǎng)紅的最新消息，但對(duì)微博這款產(chǎn)品深?lèi)和唇^。

并且這些普通用戶(hù)中還存在著無(wú)數(shù)草根網(wǎng)紅和小MCN機(jī)構(gòu)，在限流和頭部明星的影響下，微博無(wú)法成為他們的名利場(chǎng)。

抖音則很巧妙的抓住了這一空缺，開(kāi)始捕捉網(wǎng)紅中的潛力股。就拿去年夏天爆紅的網(wǎng)綜《中國(guó)有嘻哈》來(lái)說(shuō)，在節(jié)目初期抖音收攬了一大部分選手，誰(shuí)也想不到隨著節(jié)目的播出這些選手成長(zhǎng)為了能拿下麥當(dāng)勞、雅詩(shī)蘭黛代言的明星。

抖音顯然嘗到了其中的甜頭，并且發(fā)揮了頭條系“有錢(qián)就是為所欲為”的特點(diǎn)，邀請(qǐng)了大量明星入駐。剛剛以游客身份在抖音隨便刷刷，就看到迪麗熱巴、陳赫江疏影、歐陽(yáng)娜娜等等一眾熟悉的面孔。

更友好的流量政策、短視頻錄制發(fā)布的工具屬性，再加上同樣的明星資源。對(duì)于微博原有的用戶(hù)來(lái)說(shuō)是極大的誘惑。

抖音這么做，無(wú)疑觸碰到了微博的底線。

更何況頭條系最擅長(zhǎng)的就是從其他平臺(tái)挖角KOL，微頭條、悟空問(wèn)答發(fā)展初期都曾高調(diào)挖角過(guò)競(jìng)品KOL，就連特別符合快手氣質(zhì)的MC天佑都曾被頭條系的火山小視頻挖角。

如果說(shuō)微博受到抖音威脅是因?yàn)樽陨懋a(chǎn)品存有不足，那么快手就純粹是因?yàn)楹投兑粽紦?jù)了同一生態(tài)位。

如今抖音來(lái)勢(shì)洶洶，快手真的應(yīng)該緊張了。

有毒的抖音，毒在哪里？

有能力挖走明星，其他的美妝博主、段子手、網(wǎng)紅們自然也不再話下，受到抖音威脅的何止微博和快手，還有其他大量?jī)?nèi)容消費(fèi)產(chǎn)品。

有太多內(nèi)容消費(fèi)將自己的功能定位成“殺時(shí)間”，利用粉絲效應(yīng)、利用精準(zhǔn)的推薦算法，這一切只是手段，最終目的就讓用戶(hù)一條接一條看下去。這一定位恰好落在了抖音以及頭條系產(chǎn)品的生態(tài)位上。

抖音顯然是殺時(shí)間的集大成者，只要用戶(hù)們想要放空大腦，將時(shí)間交給眼前的一方屏幕，抖音就能用洗腦的背景音樂(lè)和無(wú)數(shù)年輕鮮活又有趣的面孔滿(mǎn)足他們。如果打開(kāi)抖音，會(huì)發(fā)現(xiàn)根本沒(méi)有明顯的信息流排列，直接向用戶(hù)展示內(nèi)容，下滑進(jìn)入下一條。用戶(hù)自己無(wú)需動(dòng)手進(jìn)行任何選擇。

從今日頭條的信息流推薦開(kāi)始，頭條系產(chǎn)品越來(lái)越擅長(zhǎng)做這種替用戶(hù)做決策的事。當(dāng)用戶(hù)的決策窗口變小，無(wú)形中也會(huì)減少用戶(hù)跳出的幾率——根據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》顯示，今日頭條用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了74分鐘，超過(guò)了Facebook和微信。而抖音作為一款以15秒為單位的短視頻產(chǎn)品，日均使用時(shí)長(zhǎng)竟然達(dá)到了20.7分鐘。而作為我們平時(shí)處理工作、社交的重要工具，微信的使用時(shí)長(zhǎng)竟然只有66分鐘。

這樣看來(lái)受到頭條系威脅的何止內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)品，微信、微博、小紅書(shū)、各種手游……用戶(hù)的時(shí)間是有限的，只要一款產(chǎn)品需要獨(dú)占用戶(hù)的注意力，就會(huì)和頭條系的時(shí)間殺手們產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。

（與愛(ài)奇藝網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》合作的小紅書(shū)，也借由粉絲效應(yīng)走上了“殺時(shí)間”路線）

誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)“抖音追獵者”？

生物學(xué)上有個(gè)詞叫“生態(tài)位”，指物種在時(shí)間、空間上所占據(jù)的位置以及相關(guān)種族之間的關(guān)系。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，獅子生活在草原，老虎生活在山林。我們幾乎很難看到兩個(gè)有著生殖隔離卻又十分相似的物種出現(xiàn)在同一時(shí)間與空間中，因?yàn)樗麄儠?huì)因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)而斗個(gè)你死我活。

在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，微博和抖音，包括快手、知乎、小紅書(shū)這一系列產(chǎn)品都屬于內(nèi)容消費(fèi)品，以用戶(hù)的流量為生，站在了同一生態(tài)位上。微博這次“封殺”抖音的舉動(dòng)，顯然把生態(tài)位競(jìng)爭(zhēng)上升到了一個(gè)新的高度。

贊助節(jié)目、買(mǎi)流量、挖角MCN，從2017年3月開(kāi)始著手進(jìn)行運(yùn)營(yíng)到獲得今天的成績(jī)，抖音僅僅用了一年的時(shí)間。這樣的速度放到自然界，抖音可以算是天選的物種了。微博怎能不感到緊張？

總結(jié)下頭條系的產(chǎn)品矩陣，從新聞資訊平臺(tái)到短視頻，最近還有消息說(shuō)頭條要進(jìn)軍長(zhǎng)視頻視頻做網(wǎng)劇。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)又有多少產(chǎn)品不和頭條系在同一生態(tài)位呢？今天“封殺”抖音的是微博，其他產(chǎn)品又能“容忍”抖音多久？

比如最近知乎在回答中加入了視頻模式，意在鼓勵(lì)更多用戶(hù)在知乎中發(fā)布視頻內(nèi)容，但最近卻看到了不少用戶(hù)在知乎上發(fā)布帶有抖音角標(biāo)的視頻內(nèi)容，無(wú)形中給抖音在知乎打了不少?gòu)V告。之前悟空問(wèn)答就曾挖角過(guò)知乎大V，這一次知乎還會(huì)再忍耐嗎？

抖音上最火的BGM是那句“Karma is a bitch”，這是一句很微妙的俚語(yǔ)，可以用來(lái)解釋一切難以解釋的事物。我們可以勉強(qiáng)翻譯成“報(bào)應(yīng)不爽”或者“該來(lái)的總會(huì)來(lái)”。

你是一位創(chuàng)始人，你好好帶團(tuán)隊(duì)、好好做產(chǎn)品。好不容易小有成效賺了點(diǎn)錢(qián)，你心滿(mǎn)意足，吃著火鍋唱著歌?？深^條系突然看上你的生意了，做出了比你更洗腦的產(chǎn)品還挖走你平臺(tái)上的大V，用戶(hù)也烏央烏央的跟著走了。你面對(duì)著滿(mǎn)桌杯盤(pán)狼藉，心想：我招誰(shuí)惹誰(shuí)了？——這就是對(duì)“Karma is a bitch”的最好演繹。

不知道接下來(lái)還會(huì)有哪家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)說(shuō)出這句“Karma is a bitch”呢？

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