文化IP出海，歡娛影視用什么做“舟”

現(xiàn)在被熱議的文化出海并不是一個(gè)新奇的概念，這種以文化為內(nèi)容的交流方式，自古以來就存在。中國文化曾作為“強(qiáng)勢文化”對一些國家產(chǎn)生深遠(yuǎn)持久的影響，比如漢字之于韓國、日本等國的意義。

全球化背景下，文化作為綜合國力的一部分，越來越受到人們的重視。有種說法是“一流國家輸出文化，二流國家輸出人才，三流國家輸出產(chǎn)品”。在文化IP迎來大航海時(shí)代的時(shí)候，影視出海開始成為重頭戲。

國際影視展上的中國身影

最近舉行的2018年香港國際影視展上，不乏有世界各地的影視機(jī)構(gòu)、發(fā)行商和業(yè)界代表。比如奧斯卡獲獎(jiǎng)電影《萬物理論》《房間》、韓國電影《軍艦島》、動(dòng)畫《變形金剛》等影片的創(chuàng)作人員，制作《鳳囚凰》的歡娛影視、制作《花千骨》的慈文傳媒、制作《瑯琊榜》的東陽正午陽光影視等等。

作為亞洲較具規(guī)模的影視業(yè)旗艦活動(dòng)，今年的香港國際影視展吸引了850家公司參展，有超過360家公司來自“一帶一路”沿線，他們希望通過香港國際影視展這個(gè)平臺拓展國際市場。而今年內(nèi)地省市的參展商數(shù)目打破了紀(jì)錄，北京、上海、福建、廣東、湖南等地的參展商首次設(shè)立展館，向全球買家推介中國內(nèi)地的電視劇。

這次影視展，一直在為電視劇出海做新嘗試的歡娛影視帶去了《朝歌》、《皓鑭傳》、《烈火軍?！啡烤哂袧夂裰袊幕厣碾娨晞∽髌?，并在現(xiàn)場展示了《皓鑭傳》中具有傳統(tǒng)文化氣息的精致戲服和配飾，受到多家海外電視臺、影視機(jī)構(gòu)的關(guān)注。

近年來，中國的影視制作公司頻繁亮相國際影視展、電影節(jié)、電視節(jié)， 《美人心計(jì)》《瑯琊榜》《咱們結(jié)婚吧》等國劇漸漸走出國門。2017年的戛納電視節(jié)上，歡娛影視攜《延禧攻略》《朝歌》和《鳳囚凰》三部作品亮相。

推介會上《延禧攻略》曝光的首支片花和幕后制作特輯質(zhì)感細(xì)膩渾厚、色調(diào)古樸沉郁，加之《朝歌》《鳳囚凰》中青銅、刺繡、山水畫等眾多中國元素的展現(xiàn)，讓在場的國際媒體和同行感受到了獨(dú)特的東方魅力。

中國風(fēng)題材與工匠精神

總結(jié)來看，歡娛影視的文化出海戰(zhàn)略主要包括中國風(fēng)的內(nèi)容題材，充分體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的服裝、道具和非遺技藝等，以及電視劇作品的海外發(fā)行傳播。

從打造爆款《宮》系列開始，歡娛影視就已經(jīng)走出了一條中國風(fēng)電視劇的路線。其最近出品的幾部電視劇也透露這種味道?！冻琛分v述了上古時(shí)期，周朝王子姬發(fā)通過聯(lián)合周邊諸侯推翻暴虐的商紂王統(tǒng)治，開創(chuàng)新王朝的一個(gè)故事。

《鳳囚凰》則是改編自著名IP《鳳囚凰》這部小說，由炙手可熱的小生宋威龍、小花關(guān)曉彤主演，講述南北朝時(shí)期兩個(gè)國家的陰謀之下一代年輕人的故事?！堆屿ヂ浴肥前l(fā)生在清朝乾隆時(shí)期，通過一個(gè)宮女成長為令貴妃的故事，將乾隆宮廷吃穿用度、宮闈之中權(quán)力與人性進(jìn)行了一個(gè)深描。

三部劇，分別代表了三個(gè)朝代，三種美學(xué)。歡娛影視CEO楊樂介紹說，《延禧攻略》劇組把紀(jì)錄片《我在故宮修文物》中的那些繡娘請了過來，精致的刺繡一天只能繡幾厘米，其中一件龍袍，有十幾個(gè)繡娘一起繡了三個(gè)月才把這件龍袍修成。

《延禧攻略》的制作細(xì)節(jié)是真正撬動(dòng)國際市場口碑的驅(qū)動(dòng)力：以“點(diǎn)翠”工藝制作道具頭釵而不以彩漆貼片粗制濫造，“手織羅”、“緙絲”等面料并輔以多種傳統(tǒng)繡法而成的戲服和搖扇等等。要知道即便是最為熟練的手工藝人一天僅能織兩寸羅，而傳統(tǒng)手工藝屆素有“一寸緙絲一寸金”的說法，足見劇組在道具用料上的用心。

此外，《延禧攻略》中將“打樹花”等幾十種罕見的非遺技藝呈現(xiàn)給觀眾。同樣，《朝歌》中所使用的青銅器以及《鳳囚凰》中出現(xiàn)的山水畫也不只是簡簡單單的道具，有的是真古董或是傳統(tǒng)手工藝人精心制作的工藝品。

好的故事、劇本和制作是文化出海的根基，作品質(zhì)量保證了，然后才有IP輸出的價(jià)值。楊樂曾表示，歡娛要做一個(gè)劇本研發(fā)中心，目前已經(jīng)簽約了十多位編劇，重點(diǎn)做劇本研發(fā)，另外歡娛也在跟各個(gè)文學(xué)網(wǎng)站積極開展合作，他們給歡娛輸出內(nèi)容和人才，歡娛進(jìn)行后續(xù)的挑選和培訓(xùn)，從而建立起自己的團(tuán)隊(duì)。

海外發(fā)行傳播策略

海外發(fā)行如今已經(jīng)成為諸多影視制作公司的標(biāo)配。以歡娛影視為例，其《宮》系列、《美人》系列、《陸貞傳奇》、《笑傲江湖》等劇都已經(jīng)在海外發(fā)行。

從策略上來看，歡娛優(yōu)先選取的是周邊國家市場，從文化地緣相近的新加坡、馬來西亞、泰國、越南等國做起。歡娛出品的多部電視劇在東南亞國家憑借精良制作取得了不錯(cuò)的收視效果和口碑。

除了在電視臺等傳統(tǒng)媒體上播出，歡娛影視還充分利用新媒體平臺傳播范圍廣和傳播迅速等優(yōu)勢，比如在YouTube等平臺上建立歡娛影視板塊，發(fā)布出品電視劇的中英文片花，同世界最大視頻點(diǎn)播公司Netflix建立合作溝通等等。

截止2017年9月，歡娛影視出品的《宮鎖心玉》、《宮鎖珠簾》、《陸貞傳奇》、《神雕俠侶》、《大王不容易》等二十多部熱播劇已經(jīng)在四十多個(gè)海外國家(地區(qū))電視臺、新媒體發(fā)行播出，覆蓋近五億海外收視人群，并在當(dāng)?shù)貏?chuàng)下高收視率記錄，通過電視劇把更多的中國元素和中國文化傳播給海外觀眾。

從類型上來看，中國比較擅長的幾種影視劇類型就是清宮劇、諜戰(zhàn)劇，以及家庭倫理劇。諜戰(zhàn)劇帶有意識形態(tài)色彩，傳播有限；家庭倫理劇過于復(fù)雜，其他國家觀眾可能看不懂。所以，中國可以對外提供的劇集類型多為包括清宮劇在內(nèi)的歷史類題材，這種類型更易被美國觀眾接受，從商業(yè)角度看也更容易成功。

楊樂認(rèn)為，中國具有深厚的歷史文化背景，每個(gè)朝代都有很多可以挖掘的故事。除了傳統(tǒng)的歷史線之外，也有很多新鮮的角度可以嘗試。每個(gè)年代的人都有屬于他們的記憶和符合他們價(jià)值觀的故事解讀，所以歡娛要做的是符合當(dāng)下大家觀看的古裝作品。

文化出海的政策加碼

事實(shí)上，中國電視劇早在上世紀(jì)八十年代便開始輸出海外，不少電視劇開始在新加坡、泰國、韓國等多個(gè)國家播出。但長期以來，中國影視劇的國際貿(mào)易處于“逆差”狀態(tài)，整體價(jià)格低下，與韓國、歐美的電視劇“天價(jià)”劇集相比，差距很大。好在，這種差距在政策加碼和影視公司的推動(dòng)下，已經(jīng)被逐步縮小。

去年7月，中國電影出版社發(fā)布了《中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，2016年中國電影海外銷售收入38.257億元人民幣，比2015年增長38.09%，這是中國電影海外銷售收入連續(xù)4年快速增長。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國電視劇市場規(guī)模882億元，出口總額為5.1億元人民幣，比2015年的3.8億增長了三分之一，“出?！钡膰a(chǎn)劇體量在不斷增長。

自十八大以來，國家不斷推出促進(jìn)文化“走出去”的政策，其中《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)中華文化走出去工作的指導(dǎo)意見》《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》等文件先后印發(fā)，統(tǒng)籌對外文化交流、文化傳播和文化貿(mào)易、努力講好中國故事。

十九大報(bào)告中，“文化”是高頻關(guān)鍵詞，可以看出來，“文化自信”是核心思路，“文化出海”作為“文化自信”的一個(gè)重要的政策落地點(diǎn)，將獲得長期政策利好。

在這樣的大背景下，以歡娛影視為代表的中國影視公司任重道遠(yuǎn)。歡娛影視創(chuàng)始人于正曾經(jīng)借《延禧攻略》這個(gè)劇表達(dá)過這樣的愿景，工匠精神的背后是枯燥的堅(jiān)持，只有在故事、文化、品質(zhì)和創(chuàng)新中有所突破，才能傳播有價(jià)值、有內(nèi)涵的中國文化，讓中國電視劇在海外影視圈占有一席之地。

吳懟懟，虎嗅、36氪、鈦媒體、界面、i 黑馬等專欄作者，前澎湃記者，專注互聯(lián)網(wǎng)和文娛行業(yè)個(gè)性解讀。聯(lián)系以及入讀者群“一群顏值極高的患者”，請加微信wuduidui728。

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