瓦藍(lán)瓦藍(lán)的天空，5號(hào)公路上，一位美女開(kāi)著敞篷野馬，頭發(fā)隨風(fēng)飛揚(yáng)，笑得一臉爛漫。

恐怕，這是每個(gè)人的朋友圈里，經(jīng)常出現(xiàn)的狀態(tài)。

而另一方面，則是經(jīng)常開(kāi)車(chē)上路的老司機(jī)，裝備齊全、跋山涉水秀行程……

這說(shuō)明什么？這說(shuō)明上車(chē)睡覺(jué)，下車(chē)拍照，走馬觀花加購(gòu)物的跟團(tuán)游，已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足人們的旅行需求。而自駕游則已經(jīng)成了人們體驗(yàn)新生活方式，show自己高逼格的途徑。

根據(jù)2018年旅游報(bào)告顯示，2017年自駕游比例已接近60%，市場(chǎng)規(guī)模約為7400億，預(yù)計(jì)2020年，將達(dá)到1.55萬(wàn)億。這是一個(gè)巨大的、被忽略的、剛起步的市場(chǎng)。

近日，鋅財(cái)經(jīng)借著愛(ài)駕傳媒舉辦自駕游大會(huì)的機(jī)會(huì)，采訪(fǎng)了自駕游產(chǎn)業(yè)鏈上的幾位企業(yè)家及自駕游達(dá)人。

01

自駕游往往意味著，一路膽戰(zhàn)心驚

在寫(xiě)這篇文章之前，鋅財(cái)經(jīng)采訪(fǎng)了幾位自駕游達(dá)人。

開(kāi)朗的扇子，是一個(gè)80后姑娘，她曾經(jīng)從杭州出發(fā)，一路向北再向南。途經(jīng)俄羅斯-瑞典-芬蘭-挪威-丹麥-德國(guó)-荷蘭-比利時(shí)-奧地利-斯洛文尼亞-意大利-法國(guó)-西班牙-葡萄牙-摩洛哥-撒哈拉-毛里塔尼亞-塞內(nèi)加爾-馬里-布基納法索-多哥-貝寧-尼日利亞-喀麥隆-加蓬。

穿越亞非歐大陸，自己一個(gè)人，開(kāi)著一輛白色越野車(chē)。

扇子說(shuō)，在俄羅斯的第一天，她自駕經(jīng)過(guò)一個(gè)美麗的村莊，車(chē)道兩側(cè)俄式的房子，放眼看去一望無(wú)際的草場(chǎng)，時(shí)不時(shí)有零零散散的牛、羊、馬，慢慢悠悠地從車(chē)旁穿過(guò)，當(dāng)時(shí)的畫(huà)面簡(jiǎn)直美到無(wú)法形容。

可是臨近天黑，她想在附近留宿，開(kāi)了很久的車(chē)，卻沒(méi)有發(fā)現(xiàn)有hotel的牌子，在網(wǎng)上也查不到任何信息。在那么一瞬間，第一次被恐懼籠罩。據(jù)說(shuō)在俄羅斯野外留宿很危險(xiǎn)，她只能繼續(xù)趕路。

而且，google地圖也不是很靠譜，經(jīng)常把她帶到又臟又破的路上，開(kāi)過(guò)坑坑洼洼的水路，又開(kāi)到一條滿(mǎn)是石頭的小路，顛簸了一路。最可怕的是，還有大概107公里路，只剩下半箱油，卻找不到一個(gè)加油站，也找不到廁所。

所以，自駕游往往意味著，一路膽戰(zhàn)心驚。

后來(lái)她入境芬蘭，邊檢指揮竟然收了她的護(hù)照，因?yàn)樵谒能?chē)?yán)锇l(fā)現(xiàn)了防狼噴霧和電擊棒。要知道，在芬蘭，隨身攜帶這兩樣?xùn)|西屬于刑事犯罪。邊防警察把扇子當(dāng)作了犯罪嫌疑人，帶到審訊室。

感受最好的還是德國(guó)，比俄羅斯方便很多。”扇子說(shuō)完做了個(gè)夸張的表情總結(jié)道。

“在俄羅斯自駕，很荒涼，城市之間距離很遠(yuǎn)，經(jīng)常找不到加油站，公路上連廁所都沒(méi)有，也找不到露營(yíng)地，露營(yíng)只能停在有大貨車(chē)的地方，很不安全?！?/p>

“德國(guó)相比就好很多。在高速公路上，服務(wù)區(qū)投3塊歐元就可以熱水洗澡，還能用0.55歐元換杯咖啡喝。有很多露營(yíng)地可以停車(chē)，而且高速公路服務(wù)區(qū)免費(fèi)?！?/p>

“相對(duì)于德國(guó)，俄羅斯的自駕游配套設(shè)施，就很不完善了?！?/strong>

在整個(gè)自駕基礎(chǔ)設(shè)施不完善的情況下，自駕這一路，都沒(méi)辦法安心。

02

自駕游時(shí)代，剛剛上路

國(guó)內(nèi)也是如此。

“中國(guó)幾乎沒(méi)有一家真正的汽車(chē)酒店。”另一位資深的自駕游達(dá)人影子對(duì)鋅財(cái)經(jīng)說(shuō)。

“國(guó)內(nèi)自駕游的不確定性非常非常大。高速會(huì)堵、服務(wù)區(qū)經(jīng)常車(chē)多到?jīng)]地方停、能選擇的很成熟自駕線(xiàn)路也不多、途中救援保障也不靠譜，甚至網(wǎng)絡(luò)上都搜不到真實(shí)的信息?！彼财沧煺f(shuō)。

然而，另一邊，中國(guó)旅游研究院戴斌卻在大聲說(shuō)：“自駕游時(shí)代來(lái)了?！?/strong>

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2015年開(kāi)始，國(guó)民人均出行次數(shù)超過(guò)了3次，旅游開(kāi)始進(jìn)入了百姓的日常生活。而到今年，在出游的方式中，我國(guó)自駕游比例已近60%，預(yù)計(jì)“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃末可達(dá)70%。按照2017年國(guó)內(nèi)旅游50億人次來(lái)測(cè)算，這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)體量，也是一個(gè)大趨勢(shì)。

戴斌又說(shuō)：“但是我們剛剛上路。”

扇子的經(jīng)歷和遭遇，都是因?yàn)樽择{游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不成熟，配套設(shè)施不完善。真正靠譜的自駕游配套設(shè)施是什么樣的呢？

露營(yíng)天下的創(chuàng)始人孫建東舉了個(gè)例子。

在新西蘭南島，自駕兩百多公里，路上幾乎沒(méi)有一個(gè)人，但十五公里就出現(xiàn)一個(gè)小驛站，五十公里左右一定有一個(gè)綜合的營(yíng)地。

小驛站非常小，廁所有衛(wèi)生紙，沒(méi)有人看守，但是墻上會(huì)寫(xiě)得非常清晰。從小驛站到下一站會(huì)遇到什么樣的路況，有哪些配套；從小驛站向森林里徒步的線(xiàn)路圖，十公里的徒步線(xiàn)路圖，每一段是什么樣的路況，分別適合什么樣的人群，應(yīng)該注意什么，帶什么樣的裝備，一目了然。

“也就是說(shuō)，像我這樣，雖然不太熟悉當(dāng)?shù)丨h(huán)境，但看到墻上的信息，我有沖動(dòng)，也敢繼續(xù)前進(jìn)，向森林里前行。”

“而這些設(shè)備在我們中國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)里面，是嚴(yán)重滯后的配套?！?/p>

03

從網(wǎng)紅公路開(kāi)始，露營(yíng)地是被催生的新產(chǎn)業(yè)

那未來(lái)會(huì)怎么樣呢？

資深旅游專(zhuān)家黃陽(yáng)對(duì)鋅財(cái)經(jīng)說(shuō)：隨著國(guó)內(nèi)自駕公路路線(xiàn)的成熟，會(huì)催生一批新產(chǎn)業(yè)，其中最重要的就是露營(yíng)地。

拿美國(guó)來(lái)舉例子，美國(guó)一直被稱(chēng)為“車(chē)輪上的國(guó)家”，自駕游產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常成熟。加州1號(hào)公路，66號(hào)公路這種“網(wǎng)紅公路”，早就成了人盡皆知的超級(jí)經(jīng)典自駕路線(xiàn)。

一路上可以說(shuō)走就走、說(shuō)停就停。

反觀國(guó)內(nèi)，沒(méi)有一條可以與之媲美的公路，車(chē)開(kāi)上高速公路都是為了一個(gè)字“快”，而且是以通勤為目的的。根本沒(méi)機(jī)會(huì)停下來(lái)看風(fēng)景，最主要的是高速周?chē)矝](méi)什么風(fēng)景。

那營(yíng)地的作用是什么呢？

一位老師曾經(jīng)分享過(guò)，“在自駕游時(shí)代，車(chē)就像我們的皮膚一樣，是我們自駕過(guò)程不能離開(kāi)的一部分?！鄙茸釉诙砹_斯的體會(huì)是營(yíng)地很少，晚上露營(yíng)只能挨著大貨車(chē)停，不安全又不方便。

而在美國(guó)奧蘭多是完全相反的，也是國(guó)內(nèi)自駕游產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)的樣本。奧蘭多是主題樂(lè)園匯聚的地方，重要的旅游勝地。

奧蘭多大概有二三十萬(wàn)的市民，卻承載了兩三千萬(wàn)的消費(fèi)群體，如果細(xì)細(xì)去分析和探究，會(huì)發(fā)現(xiàn)，奧蘭多二十幾個(gè)主題樂(lè)園的背后，有782個(gè)營(yíng)地，支撐了所有的游客。

奧蘭多迪士尼內(nèi)的露營(yíng)地

營(yíng)地多意味著什么？

意味著，你可以像在家一樣，待在一個(gè)陌生的地方。營(yíng)地是給自駕者提供日常生活服務(wù)的場(chǎng)所。因?yàn)闋I(yíng)地的豐富，在奧蘭多可以到處轉(zhuǎn)，隨時(shí)停，所以待兩天、一個(gè)禮拜，甚至一個(gè)月以上。

所以，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)一群人，正在嘗試打造自駕游生態(tài)閉環(huán)。孫建東在建國(guó)內(nèi)的露營(yíng)地，愛(ài)駕傳媒創(chuàng)始人李克琦，在嘗試推自駕游線(xiàn)路G318國(guó)道來(lái)媲美美國(guó)第五大道。

畢竟，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，一日游自駕人均消費(fèi)為300-600元，過(guò)夜自駕人均消費(fèi)1000-4000元，然后按照幾億的人口算。

這估值超萬(wàn)億的肥美大蛋糕，剛剛揭開(kāi)包裝，誰(shuí)會(huì)不愿意分上一塊？

但是，現(xiàn)在自駕游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才剛剛開(kāi)始，對(duì)這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，充滿(mǎn)著無(wú)限的機(jī)遇，而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不僅能看到更美更好的風(fēng)景，同時(shí)也能走得順暢，走得安心。

未來(lái)，國(guó)內(nèi)的自駕游究竟會(huì)如何發(fā)展，鋅財(cái)經(jīng)將持續(xù)跟蹤關(guān)注。

QA

露營(yíng)天下的創(chuàng)始人 | 孫建東

Q：為什么選擇做露營(yíng)地產(chǎn)業(yè)？

A：我在奇瑞汽車(chē)工作過(guò)三年，做的事情就是自駕營(yíng)地。三年里，我深切感受到，自駕消費(fèi)群體在發(fā)生巨大變化。最初，買(mǎi)車(chē)的消費(fèi)群體第一訴求是上下班，我們叫代步工具。隨著整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展，發(fā)現(xiàn)買(mǎi)車(chē)的朋友第一訴求，變成了帶家人出去玩，代步工具變成了出行工具。

自駕游時(shí)代人車(chē)需要結(jié)合，就像我們?cè)谧母魑?，可能很難把自己的手機(jī)離開(kāi)自己的身體一樣。

議

1.營(yíng)地是一個(gè)很新鮮的產(chǎn)業(yè)。我的一個(gè)體驗(yàn)是國(guó)內(nèi)開(kāi)車(chē)去景區(qū)，車(chē)經(jīng)常要停在離景區(qū)很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)的地方，特別不方便，而國(guó)外露營(yíng)地有很多直接就在景區(qū)內(nèi)部。

2.身邊幾個(gè)老朋友一直在通過(guò)媒體等方式推進(jìn)自駕游的發(fā)展，包括g318公路，自駕游的發(fā)展一定是是需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游的共建。

文章∣袁玥

編輯∣陵魚(yú)

攝影∣黃碩

手繪∣陵魚(yú)

?本文版權(quán)歸“鋅財(cái)經(jīng)”所有

部分圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

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