3月28日的上海，天氣漸暖，正是賞花踏青的好時(shí)節(jié)。在3月28日下午，國(guó)際知名車(chē)載冰箱品牌英得爾在上海世博創(chuàng)意秀場(chǎng)，應(yīng)景地舉辦了T20車(chē)載冰箱全球新品發(fā)布會(huì)，并宣布在2018年第一季度市場(chǎng)營(yíng)收相比2017年第一季度同比增幅達(dá)到了160%。在英得爾（中國(guó)）董事長(zhǎng)史杰君、英得爾意大利董事Luca Bora與Paolo Berloni、分眾傳媒創(chuàng)始人江南春、驢媽媽旅游整合營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理朱強(qiáng)等多位行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和商業(yè)大咖的見(jiàn)證下，英得爾首席體驗(yàn)官彭于晏公布了新品T20車(chē)載冰箱。
現(xiàn)場(chǎng)彭于晏分享時(shí)說(shuō)道，“愛(ài)上自駕游，我從一臺(tái)英得爾開(kāi)始。”車(chē)載冰箱為何成為新生活方式的象征標(biāo)志？英得爾這個(gè)始于1967年的品牌，所做的車(chē)載冰箱為何在今天會(huì)受到熱烈的關(guān)注？車(chē)載冰箱為何能在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)迎來(lái)突然爆發(fā)？
車(chē)載冰箱市場(chǎng)為何會(huì)爆發(fā)性增長(zhǎng)？
車(chē)載冰箱一直和自駕游密不可分。根據(jù)中汽協(xié)的數(shù)據(jù)，2016年中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售2802.82萬(wàn)輛，而2017年市場(chǎng)增速預(yù)計(jì)將達(dá)到5%，銷(xiāo)量為2940萬(wàn)量，而在2018年預(yù)計(jì)也會(huì)有3%左右的增速。而且，這種增長(zhǎng)和前幾年主要依賴(lài)于一線(xiàn)城市不同，近年主要是三四線(xiàn)城市的家庭成為了購(gòu)車(chē)主力軍，越來(lái)越多的中國(guó)家庭開(kāi)始擁有第一輛車(chē)。代步只是日常的用途之一，在擁有車(chē)輛之后，家庭的生活半徑得到大幅拓展，一種全新的生活方式依靠車(chē)輛正式被開(kāi)啟了。
而自駕游，則是這種全新生活方式的主要產(chǎn)物之一。據(jù)中華人民共和國(guó)文化和旅游部網(wǎng)站刊發(fā)的公開(kāi)數(shù)據(jù)，2016年國(guó)內(nèi)旅游達(dá)到44.4億人次，而自駕游占據(jù)總?cè)舜蔚?0%左右，自駕游占比迅速提升已經(jīng)是既成事實(shí)！在消費(fèi)升級(jí)大潮和自駕游市場(chǎng)井噴的雙重推動(dòng)下，追求更高旅游品質(zhì)的人們，自然會(huì)選擇一個(gè)好用的車(chē)載冰箱，來(lái)達(dá)到隨時(shí)隨地享受冰鎮(zhèn)飲料、新鮮食材甚至是制作一頓豐盛的野餐的目的。在這種市場(chǎng)趨勢(shì)下，作為一個(gè)有著51年歷史的車(chē)載冰箱品牌，英得爾迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)就不足為奇了。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，彭于晏坦言：“我是一個(gè)吃貨，我的家人也很愛(ài)吃。原來(lái)在自駕游途中我碰到的問(wèn)題是，開(kāi)車(chē)路上沒(méi)有東西吃、沒(méi)有東西喝了，只能去尋找這個(gè)地方有什么吃的喝的。車(chē)載冰箱可以隨時(shí)給你提供吃的和喝的，這樣跟家人在開(kāi)車(chē)路上也可以享受樂(lè)趣?！迸碛陉谈歉锌溃?strong>“原來(lái)的自駕游沒(méi)意思，以前我不懂，帶上一臺(tái)英得爾車(chē)載冰箱之后，我才明白什么是真正的自駕游！”
真實(shí)的體驗(yàn)和故事最動(dòng)人，英得爾（中國(guó)）董事長(zhǎng)史杰君也分享了自己的親身體驗(yàn)：“2016年，我和三個(gè)小伙伴一路自駕從中山到內(nèi)蒙，橫跨整個(gè)中國(guó)，一路上享受南方的柔情和北方的粗曠，在長(zhǎng)達(dá)幾千公里的旅程中，隨時(shí)享受冰鮮水果和飲料，頓感開(kāi)車(chē)的疲憊一掃而空；不僅如此，我還有一個(gè)特別深刻的感受，其實(shí)人間美味不是在米其林星級(jí)餐廳，而是身處大自然之中，感受大自然的呼吸和脈動(dòng)?！?/strong>
驢媽媽旅游整合營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理朱強(qiáng)在英得爾T20新品發(fā)布會(huì)上進(jìn)一步總結(jié)到：作為中國(guó)知名綜合性旅游網(wǎng)站，驢媽媽的6000萬(wàn)忠實(shí)會(huì)員對(duì)自駕游路上的體驗(yàn)日益重視。車(chē)載冰箱對(duì)于提升自駕游品質(zhì)來(lái)說(shuō)，有四大價(jià)值：（1）增添自駕樂(lè)趣，冰鎮(zhèn)飲料保鮮水果；（2）享受吃貨之旅，各地美食隨買(mǎi)隨帶；（3）玩轉(zhuǎn)露營(yíng)燒烤，生鮮食材冷藏冷凍；（4）保障出行健康，母乳藥品保質(zhì)儲(chǔ)存。
車(chē)載冰箱早就有，英得爾憑什么引領(lǐng)潮流？
車(chē)載冰箱并不是新生事物，相信大家都使用過(guò)老式的車(chē)載冰箱——它們大都采用半導(dǎo)體制冷技術(shù)，只能放有限的幾瓶飲料，而且它的制冷溫度是和車(chē)內(nèi)溫度密切相關(guān)的，如果車(chē)內(nèi)溫度達(dá)到30℃，那么這種冰箱的最低制冷溫度也就10℃左右。如果在自駕游是帶上這類(lèi)冰箱，其根本無(wú)法對(duì)肉類(lèi)進(jìn)行保鮮，甚至是啤酒飲料都不能有冰爽的感覺(jué)，只能說(shuō)聊勝于無(wú)，十分雞肋。
想切實(shí)提升自駕游品質(zhì)，車(chē)載冰箱的真正試金石，在于其能否對(duì)肉類(lèi)真正地冷凍保鮮。英得爾就是依靠這一點(diǎn)，受到消費(fèi)升級(jí)潮下的車(chē)主們的青睞。就拿英得爾最新發(fā)布的T20車(chē)載冰箱來(lái)說(shuō)，其采用了德國(guó)制冷技術(shù)，直流變頻壓縮機(jī)可以讓制冷溫度低至零下18℃，這個(gè)溫度可以讓肉類(lèi)和海鮮實(shí)現(xiàn)真正的冷凍保鮮。
就拿筆者一次在新疆的自駕游來(lái)說(shuō)，即使駕車(chē)進(jìn)入沙漠戈壁深處的無(wú)人區(qū)，依然可以在帳篷外烤羊肉串，或者是在寒冷的夜里煮上一鍋羊肉湯，一邊看星星一邊喝湯取暖……如果沒(méi)有這種冰箱，恐怕只能啃著牛肉干，吃著干巴巴的馕和著榨菜往下咽了。有了這次經(jīng)歷，我一直堅(jiān)定地認(rèn)為，區(qū)分自駕游品質(zhì)的，在于能否自助完成一餐有品質(zhì)的野餐，這對(duì)自駕游的體驗(yàn)真的影響非常之大。
除了出色的制冷技術(shù)外，T20車(chē)載冰箱還具備雙溫雙控技術(shù)，可以讓不同類(lèi)型的食材用不同的溫度保存，在旅途中購(gòu)買(mǎi)的新鮮食品，也可以安全地保鮮到家?？焖僦评浼夹g(shù)，可以在15分鐘內(nèi)達(dá)到0℃，旅行中臨時(shí)添加的飲料也可以快速冷凍。同時(shí)，它還具備汽車(chē)烤漆的精美外觀以及可以隨時(shí)遙控車(chē)尾冰箱的的APP控制功能。這五大技術(shù)突破，可以說(shuō)無(wú)一不是針對(duì)自駕游車(chē)載冰箱的痛點(diǎn)而去。
分眾傳媒創(chuàng)始人江南春在英得爾T20發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，高度評(píng)價(jià)了英得爾的品牌實(shí)力：“英得爾專(zhuān)注車(chē)載冰箱50余年，其技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌實(shí)力足以領(lǐng)跑整個(gè)車(chē)載冰箱行業(yè)。在消費(fèi)不斷升級(jí)的今天，我認(rèn)為沒(méi)有車(chē)載冰箱的家庭都稱(chēng)不上是真正的中產(chǎn)階級(jí)。我看好英得爾的未來(lái)，分眾亦將繼續(xù)鼎力支持英得爾車(chē)載冰箱的品牌建設(shè)和戰(zhàn)略發(fā)展?！?/p>
英得爾之所以有能力成為車(chē)載冰箱市場(chǎng)的引領(lǐng)者，和它的專(zhuān)注分不開(kāi)——這個(gè)1967年創(chuàng)立于意大利的品牌，在發(fā)明了第一臺(tái)車(chē)載冰箱之后，就一直在為提升車(chē)載冰箱的品質(zhì)而研發(fā)，目標(biāo)就是達(dá)到挑剔的歐洲用戶(hù)的需求。其成為美國(guó)NASA航天飛機(jī)冰箱供應(yīng)商以及成為奔馳、沃爾沃的供應(yīng)商，就側(cè)面印證了這一點(diǎn)。
只要抓住生活進(jìn)化的洪流小產(chǎn)品也能撬動(dòng)大市場(chǎng)
數(shù)據(jù)顯示，到2020年自駕游市場(chǎng)的體量有望突破萬(wàn)億人民幣，隨著市場(chǎng)的不斷增長(zhǎng)，越來(lái)越多的普羅大眾都會(huì)擁抱汽車(chē)帶來(lái)的便利，并享受到自駕游帶來(lái)的樂(lè)趣。屆時(shí)，車(chē)載冰箱市場(chǎng)可能會(huì)增長(zhǎng)到千億級(jí)別，成為典型的“小產(chǎn)品也有大市場(chǎng)”的例子。
可以預(yù)見(jiàn)，現(xiàn)時(shí)自駕游及提升旅游品質(zhì)的車(chē)載冰箱，都只是處于起步階段。當(dāng)大眾均開(kāi)始適應(yīng)車(chē)生活，那么對(duì)旅游的觀念都會(huì)開(kāi)始逐漸改變，大家都不再滿(mǎn)足于走馬觀花、到此一游式的旅游，而是更傾向于像體驗(yàn)生活那樣，細(xì)細(xì)地感受自駕游的每一處精彩，而在旅程中享受美食、分享美食體驗(yàn)，也將成為自駕游中不可或缺的一環(huán)。
在英得爾T20發(fā)布會(huì)上，彭于晏展示了這種生活方式的美好一面。盡管這只是一個(gè)新品發(fā)布會(huì)，但是我愿意相信，讓彭于晏心動(dòng)的，不僅僅是一個(gè)性能出色的冰箱，而是其帶來(lái)的全新的生活方式，這種心動(dòng)足以傳遞開(kāi)去，會(huì)讓每一個(gè)對(duì)美好生活有所向往的人產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而推動(dòng)自駕游進(jìn)入到真正講求品質(zhì)和享受時(shí)代。
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