OPPO R15發(fā)布一日之旅，窺見OPPO的精品打造之術(shù)

敢于將一場手機(jī)新品發(fā)布會(huì)冠以“盛典”之名且絲毫不讓人覺得虛張聲勢的，全世界的手機(jī)廠商里大概也只有OPPO能夠做到了。3月31日，OPPO R15的發(fā)布會(huì)便是一場名副其實(shí)的“盛典”。在31日晚群星閃耀的直播盛典之前，OPPO還分別舉行了設(shè)計(jì)沙龍和工廠品質(zhì)見證之旅，藝術(shù)之旅、品質(zhì)之旅連同晚上的“激情之旅”，共同構(gòu)成了OPPO R15發(fā)布的一日之旅。

這并不是一場典型意義上的手機(jī)新品發(fā)布會(huì)，OPPO R15的發(fā)布會(huì)事實(shí)上挑戰(zhàn)的是人們對(duì)手機(jī)這一科技產(chǎn)品的固有認(rèn)知。我們既能夠看到OPPO對(duì)本質(zhì)上作為通訊工具的手機(jī)在內(nèi)涵上的修煉，也能夠看到其對(duì)手機(jī)外延的不斷擴(kuò)展。手機(jī)是一部科技產(chǎn)品，但同時(shí)又是一件藝術(shù)品，一個(gè)象征著某種價(jià)值觀和生活態(tài)度的消費(fèi)符號(hào)，一場集體狂歡的媒介物。

一定程度上，OPPO R15的發(fā)布會(huì)是對(duì)傳統(tǒng)手機(jī)的定義及其發(fā)布模式的解構(gòu)，在解構(gòu)過程中能夠窺見OPPO的精品打造之術(shù)。

融合色彩美學(xué)，像藝術(shù)品一樣精雕細(xì)琢

OPPO R15系列有五種不同的配色，其中有兩種采用了漸變色。OPPO在色彩運(yùn)用上向來十分大膽，去年R11系列推出的紅藍(lán)撞色巴薩限量版手機(jī)仍然讓人印象深刻，兩種色彩的強(qiáng)烈沖突，讓人驚嘆OPPO在色彩運(yùn)用上的膽量。而OPPO R15的漸變色設(shè)計(jì)則將這種大膽演繹到極致。

當(dāng)我們?cè)谟懻撋蕰r(shí)，不必羞于承認(rèn)我們?cè)谡務(wù)撍囆g(shù)。盡管色彩是一種簡單直接的視覺刺激，但色彩的運(yùn)用卻蘊(yùn)藏著美學(xué)和思想。正如用色同樣大膽的梵高，擅長用強(qiáng)烈的色彩對(duì)比來表現(xiàn)豐富的情感世界那樣。大膽的用色盡管顯得前衛(wèi)和激進(jìn)，但也正因?yàn)榇瞬旁炀土私?jīng)典。

OPPO將31日舉辦的設(shè)計(jì)沙龍主題定為“色彩即思想”，請(qǐng)到色彩大師Karim Rashid和亞洲彩妝藝術(shù)家Zing，與OPPO工業(yè)設(shè)計(jì)中心設(shè)計(jì)總監(jiān)范曉宇共同分享了各自對(duì)色彩的理解。在我看來，OPPO用這種方式給外界提供了一個(gè)全新的視角來看待手機(jī)，當(dāng)工業(yè)設(shè)計(jì)與色彩美學(xué)相融合時(shí)，手機(jī)事實(shí)上正在成為一件藝術(shù)品。

OPPO在色彩運(yùn)用上的設(shè)計(jì)靈感大多來自于大自然，OPPO R15的漸變色設(shè)計(jì)也不例外。Karim Rashid說：“漸變色的美就在于它是我們目之所及的顏色，我們身邊的顏色并不是單純的，我們看到的世界，我們看到的顏色永遠(yuǎn)都處在變化中。就像人們的情感也是動(dòng)態(tài)的，就像我們的身體每一秒都有細(xì)胞死亡也有細(xì)胞新生，生命也是不斷變化的?！?/p>

Karim Rashid對(duì)色彩美學(xué)的理解融入了更多的哲學(xué)意味，普通消費(fèi)者對(duì)色彩的認(rèn)知很難觸碰到如此深層的部分，但他們所能夠感受到的是OPPO像精雕細(xì)琢一件藝術(shù)品一樣打造一款手機(jī)的藝術(shù)追求，這使得OPPO R15在競爭激烈的手機(jī)市場更加與眾不同，從而建立起差異化的競爭優(yōu)勢。這是OPPO的精品打造之術(shù)其一。

從外延回歸內(nèi)涵，將產(chǎn)品品質(zhì)推向極致

今天，我們已經(jīng)很難用簡單的概念去定義一部手機(jī)，它既是一部科技產(chǎn)品，也是一件藝術(shù)品，同時(shí)對(duì)它的消費(fèi)者來說也象征著某種價(jià)值觀和生活態(tài)度的符號(hào)。手機(jī)的外延被不斷擴(kuò)展，但當(dāng)一切回歸本質(zhì)，回歸到內(nèi)涵，手機(jī)的生命力仍然在于產(chǎn)品品質(zhì)。OPPO R15的發(fā)布會(huì)將人們的視線從手機(jī)的外延拉回到它的內(nèi)涵。

在31日晚的盛典到來之前，OPPO邀請(qǐng)媒體參觀了OPPO手機(jī)生產(chǎn)基地、材料實(shí)驗(yàn)室、SMT中心、總裝車間和QE實(shí)驗(yàn)室。OPPO的工程師就R15系列整機(jī)設(shè)計(jì)及品質(zhì)檢測等核心主題分享了OPPO在保障產(chǎn)品品質(zhì)上的經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新。從對(duì)原材料的嚴(yán)苛把關(guān)，到對(duì)主板的嚴(yán)苛檢測工序，再到對(duì)成品的抽檢測試，每一個(gè)環(huán)節(jié)都體現(xiàn)出OPPO對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求。

需要提及的幾個(gè)重點(diǎn)信息是：OPPO SMT中心生產(chǎn)的主板良品率高達(dá)99.9%以上，在整個(gè)行業(yè)都是處于領(lǐng)先水準(zhǔn)；抽檢環(huán)節(jié)在150多項(xiàng)實(shí)驗(yàn)測試基礎(chǔ)上還針對(duì)R15增加了一些針對(duì)性的測試項(xiàng)目，如針對(duì)雙面玻璃的安全性測試，來確保產(chǎn)品品質(zhì)；在2017年《中國移動(dòng)終端質(zhì)量報(bào)告》中，R11s就成為2000-3000檔質(zhì)量榜單第一名。

過去OPPO對(duì)外界展示更多的是其外在的一面，包括與眾不同的工業(yè)設(shè)計(jì)以及出色的營銷能力。我曾在過去的文章中談到因?yàn)榇朔N原因?qū)е碌耐饨鐚?duì)OPPO品牌的認(rèn)知錯(cuò)覺，這里需要再次強(qiáng)調(diào)的是，任何外在的部分都需要相應(yīng)的內(nèi)在為支撐。包括OPPO R15的漸變色設(shè)計(jì)，背后同樣需要技術(shù)讓漸變的設(shè)計(jì)理念變成現(xiàn)實(shí)。

打造一部精品需要經(jīng)得住市場對(duì)品質(zhì)的考驗(yàn)，這是任何手機(jī)品牌無法回避的問題。剔除外延的部分，手機(jī)在本質(zhì)上是一款移動(dòng)終端產(chǎn)品，OPPO的用戶固然會(huì)追隨潮流，為產(chǎn)品的外在所魅惑，但歸根結(jié)底是為其產(chǎn)品品質(zhì)而買單。對(duì)品質(zhì)的極致追求，是OPPO精品打造之術(shù)其二。

科技與文娛大融合，點(diǎn)燃年輕用戶激情

正如我們?cè)?1日晚所看到的那樣，OPPO將手機(jī)新品發(fā)布會(huì)打造成了一場明星閃耀的盛典。在深圳春繭體育場，全場觀眾的激情被OPPO所點(diǎn)燃。科技與文娛的融合，引發(fā)的群體狂歡在其他任何手機(jī)品牌上前所未見。

科技與文娛并不是割裂的兩個(gè)范疇，這一點(diǎn)很容易找到例證。OPPO的用戶群體中有相當(dāng)一部分用戶同時(shí)也是時(shí)尚和潮流的追隨者，他們追星，熱愛音樂，樂觀向上，特立獨(dú)行。在盛典現(xiàn)場，他們毫不在意旁人眼光為自己喜歡的明星聲嘶力竭地吶喊，讓發(fā)布會(huì)變成一場群體狂歡。在科技與文娛之間，OPPO充當(dāng)了媒介物。

OPPO是與文娛貼得最近的一個(gè)手機(jī)品牌，在我看來這并不是刻意而為之的結(jié)果，從根本上來看，OPPO的產(chǎn)品顏值、品牌氣質(zhì)以及拍照等特色功能，都讓其自然而然與代表著時(shí)尚潮流的明星劃歸到同一陣營。當(dāng)王俊凱、陳偉霆等明星在現(xiàn)場與OPPO R15親密接觸時(shí)，同樣使用OPPO手機(jī)的粉絲們獲得了極大的集體認(rèn)同感和滿足感。

OPPO R15的發(fā)布會(huì)不是一場典型意義上的手機(jī)新品發(fā)布會(huì)，它更像是一場融合科技與文娛，連接明星與粉絲的互動(dòng)狂歡，年輕用戶的激情在狂歡中被點(diǎn)燃。OPPO對(duì)傳統(tǒng)手機(jī)的定義和發(fā)布模式的解構(gòu)，應(yīng)該說對(duì)手機(jī)乃至整個(gè)消費(fèi)電子行業(yè)而言都是一次對(duì)固有認(rèn)知觀念的顛覆和重塑。

毫無疑問，OPPO R15的發(fā)布會(huì)是盛大的、成功的，在盛典背后我們也可以窺見OPPO能夠?qū)覍掖蛟斐鍪謾C(jī)精品之術(shù)。一如這場聲勢浩大的盛典，OPPO是一個(gè)與眾不同且難以復(fù)制的成功樣板。

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