下架周杰倫狙擊對手 騰訊音樂的“資本戰(zhàn)略”僅剩版權(quán)牌？

版權(quán)，成為了在線音樂的命門之一，也成為狙擊對手最好的武器。

4月1日，網(wǎng)易云音樂因版權(quán)續(xù)約未果下架周杰倫作品，而周杰倫音樂在中國的獨家代理權(quán)，掌握在騰訊音樂手中。

這不是在線音樂行業(yè)，第一次用版權(quán)來狙擊對手。之前，騰訊音樂、阿里旗下蝦米音樂、網(wǎng)易云音樂，就因版權(quán)問題陷入到了亂戰(zhàn)當中，而創(chuàng)業(yè)多年，一度擁有數(shù)億用戶的多米音樂，也死在了版權(quán)大戰(zhàn)中。

經(jīng)過國家版權(quán)總局的調(diào)停，戰(zhàn)亂始休，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂達成版權(quán)合作，承諾針對99%的版權(quán)音樂交叉授權(quán)。

但僅僅兩個月不到，硝煙又起。聯(lián)想到上周剛剛傳出的騰訊音樂即將于2018年上市的消息，可以說，這場沸沸揚揚的風波，表面是版權(quán)之爭，背后可能是資本意志在主導(dǎo)。

1%的命門和99%的授權(quán)

和平是暫時的例外，戰(zhàn)爭才是永恒的常態(tài)。短暫的和平，還依賴于國家版權(quán)局的調(diào)停。

表面上，99%的授權(quán)看似很樂觀，但獨家的1%自由裁量權(quán)，才是真正的命門。僅以這次被下線的周杰倫音樂為例，作為華語樂壇當之無愧的第一男歌手，周杰倫的音樂，在各大音樂app里，都是吸引用戶的最佳武器。

去年，知乎上曾經(jīng)有個問題，網(wǎng)易云音樂評論最多的歌曲排行榜。一位碼農(nóng)用爬蟲抓取了網(wǎng)易云音樂的評論數(shù)據(jù)，得出了結(jié)論：在評論最多的前五首歌曲里，其中兩首來自周杰倫，分別是《晴天》排第一，《告白氣球》排第4。而在qq音樂里，熱門歌星排行榜里，周杰倫的排名第二，僅次于薛之謙。

因此，無論是騰訊音樂，還是網(wǎng)易云音樂，都相當重視周杰倫的音樂版權(quán)。

從2013年開始，騰訊音樂就購買了杰威爾的獨家版權(quán)。后來，不允許購買獨家版權(quán)之后，杰威爾把旗下版權(quán)都給了騰訊做獨家代理。也就是說，其他平臺如果要使用杰威爾音樂旗下的作品，需從騰訊音樂處獲得轉(zhuǎn)授權(quán)。

早在2016年，就有阿里旗下的蝦米音樂用戶提問，為何蝦米沒有周杰倫的音樂，答案就是因為騰訊捂住周杰倫的作品版權(quán)，沒有授權(quán)給任何友商。

這次，網(wǎng)易云音樂其實也對周杰倫的音樂版權(quán)非常上心。截至3月31日晚24點之前，網(wǎng)易云音樂一直擁有杰威爾的正版版權(quán)?！暗z憾的是，我們雖然盡了最大努力，依舊未能在到期前完成續(xù)約?！?/p>

購買版權(quán)，需要錢。但事實上網(wǎng)易云音樂并不差錢，其A輪融資拿到了7.5億元投資，那么不差錢的網(wǎng)易云音樂，為啥買不到杰威爾的版權(quán)呢？拿不到杰威爾的版權(quán)，可能并非價格的問題：獨家版權(quán)，成為了騰訊音樂狙擊對手的武器。

之前曾有媒體報道，騰訊音樂的月活躍用戶達到 7 億，為流媒體付費或者購買音樂的用戶達到 1.2 億，占了中國音樂流媒體流量的70%以上，收入占中國流媒體音樂市場收入的78%。市場占有度如此之高的騰訊音樂，如果非要堅持“獨家版權(quán)”，不但會傷害用戶體驗，而且長期來看，還將導(dǎo)致音樂行業(yè)必須唯騰訊臉色行事，喪失談判話語權(quán)，對音樂行業(yè)發(fā)展不利。

因此，無論是從用戶還是從行業(yè)來看，三足鼎立，都要遠遠好于一家獨大，這也是國家版權(quán)局為了大局考量，居中調(diào)停，要求幾方握手言和的根本原因。

2月9日前后，在國家版權(quán)局的積極協(xié)調(diào)推動下，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)合作事宜達成一致，相互授權(quán)音樂作品，達到各自獨家音樂作品數(shù)量的99%以上，并商定進行音樂版權(quán)長期合作，同時積極向其他網(wǎng)絡(luò)音樂平臺開放音樂作品授權(quán)。

作為主管部門的國家版權(quán)局，之所以推動雙方互相授權(quán)，達成合作，是因為互相封鎖的格局態(tài)勢，損害了用戶體驗，也不利于網(wǎng)絡(luò)音樂作品的全面授權(quán)和廣泛傳播。因此，版權(quán)局在其官方新聞稿中，充分肯定了這次合作的意義，“對維護網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)良好秩序、建立網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)良好生態(tài)起到積極作用?！?/p>

但這場風波顯示，全面合作、互相授權(quán)，保護用戶選擇權(quán)，推動音樂行業(yè)長期健康發(fā)展的初心，并沒有達成。。

IPO的護城河和趕超壓力

國家版權(quán)局一定想不到，基于“用戶利益”和“行業(yè)發(fā)展”為大前提，費勁口舌，終于說服幾家音樂app握手言和、互授版權(quán)的成功調(diào)停，只持續(xù)了不到短短兩個月。騰訊音樂為何在國家版權(quán)局要求“全面授權(quán)、廣泛傳播”的政策導(dǎo)向下，繼續(xù)對友商采取“封鎖”政策呢？

其實，版權(quán)狙擊只是戰(zhàn)術(shù)，而戰(zhàn)略目標，可能是為了幫騰訊音樂以更高價格IPO搭建護城河。

根據(jù)《財經(jīng)》雜志報道，騰訊音樂打算2018年上市。而且，騰訊音樂正在進行的一輪10億美元的股權(quán)轉(zhuǎn)讓，根據(jù)記者了解到的本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓對價，騰訊音樂估值為230億美元。

而去年12月，瑞典音樂流媒體公司Spotify Technology SA層斥資9.1億歐元（11億美元）收購了騰訊音樂9%的股份，據(jù)此計算，騰訊音樂的整體估值123億美元。4個月內(nèi)，估值幾乎翻倍。

這個高估值，依賴于騰訊音樂旗下三款app的集體發(fā)力：QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂。

不過，坐擁三大app，以及優(yōu)勢版權(quán)，騰訊音樂的地位，卻并沒有那么穩(wěn)固，快速崛起的網(wǎng)易云音樂，緊跟其后的蝦米音樂，可能都讓騰訊感受到了壓力。

幾位追趕者都各有優(yōu)勢。

以阿里旗下的蝦米音樂為例，雖然蝦米音樂在用戶量上居后，但是據(jù)QM統(tǒng)計，其用戶活躍率高達25%，人均單日使用時長超過34分鐘，最高達到37.99分鐘，在這兩項維度中，也占據(jù)第一。

而在版權(quán)之外，社區(qū)屬性成為了網(wǎng)易云音樂突破的關(guān)鍵，其定位于“移動音樂社區(qū)”，并以歌單為核心的組織方式強化用戶UGC社交屬性，幫助用戶找到感情歸屬。

去年一年，網(wǎng)易云用戶量增速驚人。官方數(shù)據(jù)顯示，2017年4月，網(wǎng)易云音樂用戶突破3億大關(guān)，到了去年11月15日，其用戶數(shù)已經(jīng)到達4億。繼而通過短視頻、知識付費等擴展產(chǎn)品邊界，完善內(nèi)容布局。

根據(jù)比達咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年12月在線音樂平臺中，網(wǎng)易云音樂的數(shù)據(jù)不降反升，幾乎已經(jīng)追平了酷我音樂（也有第三方公司的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)超越了酷我音樂），而蝦米音樂、百度音樂、咪咕音樂等則緊隨其后。

因此，騰訊音樂利用版權(quán)封鎖對手，本質(zhì)上是為了遏制友商快速追趕的態(tài)勢，期望通過版權(quán)建立護城河，借此能在資本市場講述一個更為誘人的故事。

但在去年版權(quán)戰(zhàn)最為激烈的時候，網(wǎng)易云音樂依然獲得用戶量暴漲的機會，可能顯示版權(quán)封鎖戰(zhàn)，并非競爭的主導(dǎo)因素。

此外，還有百度音樂。無論是蝦米音樂、網(wǎng)易云音樂、還是百度音樂、咪咕音樂等，雖然整體用戶量靠后，但都因為背后都有大公司撐腰，并不差錢，也都具有獨特優(yōu)勢，都會對頭部的騰訊音樂形成一定的競爭壓力。

資本總是逐利的，因此，騰訊用1%的自由裁量權(quán)，通過獨家版權(quán)遏制對手，商業(yè)邏輯上可以理解，但姿勢上卻并不優(yōu)雅，因為用戶和音樂行業(yè)，都不想要一個一家獨大的音樂app，彼時，沒有了他選項，我們將拱手相讓所有的選擇權(quán)，這并非一件好事。

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