羅永浩：找到砸金蛋的錘子

4月9日下午，北京工業(yè)大學(xué)奧林匹克體育館，羅永浩發(fā)布了包括堅(jiān)果3、暢呼吸智能空氣凈化器超級(jí)除甲醛版，還順帶著幫助劉江峰發(fā)布了優(yōu)點(diǎn)智能門鎖之后，現(xiàn)場(chǎng)的PPT上打出了一個(gè)問(wèn)題：“兩年多了！怎么整天發(fā)平價(jià)手機(jī)？旗艦機(jī)呢？”

“旗艦機(jī)太難了，我們只能先發(fā)些平價(jià)手機(jī)和保護(hù)套，先交交朋友。”說(shuō)到這里，他的言語(yǔ)中透露出些許無(wú)奈。

錘粉們也有些黯然，他們當(dāng)中有些人已經(jīng)在期待錘子即將在5月15日舉行的盛大發(fā)布會(huì)，預(yù)計(jì)老羅會(huì)在那一天發(fā)布下一代旗艦機(jī)Smartisan T3，這距離他發(fā)布上一代旗艦機(jī)Smartisan T2已經(jīng)有兩年半的時(shí)間了。

2015年12月29日，羅永浩發(fā)布了Smartisan T2。一般來(lái)說(shuō)，第二代產(chǎn)品都會(huì)成為既叫好又叫座的產(chǎn)品，因?yàn)樗葟牡谝淮a(chǎn)品中汲取了經(jīng)驗(yàn)，又有了更多的時(shí)間改進(jìn)第一代不盡如人意的地方。當(dāng)年，喬布斯發(fā)布第一代iPhone之后并沒(méi)有馬上火起來(lái)，也是到了第二代的iPhone 3G才開(kāi)始大賣。

可是，Smartisan T2卻連T1的銷量都沒(méi)有達(dá)到。

說(shuō)實(shí)話，Smartisan T2在設(shè)計(jì)上還是亮點(diǎn)頗多的：它采用了 2.5D雙面玻璃和金屬中框，即使到了現(xiàn)在，這仍然是很時(shí)髦的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。從這個(gè)角度來(lái)看，老羅領(lǐng)先了行業(yè)兩年。有強(qiáng)迫癥的老羅為了讓Smartisan T2更好看，還專門去掉了金屬中框天線斷點(diǎn)，取消了頂部電源鍵并改用Home鍵點(diǎn)亮屏幕，還完全隱藏了SIM卡槽并將側(cè)面按鍵和卡槽結(jié)合在了一起。

問(wèn)題是當(dāng)時(shí)的大部分消費(fèi)者還沒(méi)有學(xué)會(huì)為所謂的情懷買單，他們還是更關(guān)注手機(jī)的配置和性價(jià)比，這個(gè)時(shí)候，Smartisan T2就顯露出了明顯的短板了：它既沒(méi)有當(dāng)時(shí)已經(jīng)開(kāi)始普及的指紋識(shí)別，也沒(méi)有type-C接口和快充功能，處理器竟然是已經(jīng)落后了一代的高通驍龍808，而售價(jià)卻高達(dá)2499元（3GB+16GB）。

隨著Smartisan T2的失敗，老羅也只能暫時(shí)放棄了自己的旗艦機(jī)夢(mèng)想，錘子的命運(yùn)也陷入了風(fēng)雨飄搖之中，業(yè)界多次傳聞錘子要被阿里巴巴、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭收購(gòu)的消息。

這也讓老羅反思，“做機(jī)”要比自己想象得復(fù)雜得多，除了要有情懷，有自己擅長(zhǎng)的外觀設(shè)計(jì)和視覺(jué)交互之外，還要有合適的價(jià)格、嚴(yán)格的供應(yīng)鏈管理和品質(zhì)控制，這些缺一不可。

在送走了來(lái)自摩托羅拉的CTO錢晨之后，他挖來(lái)了前華為高管吳德周，操刀產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

2016年10月18日上海梅賽德斯奔馳中心，羅永浩發(fā)布了Smartisan M1/M1L，從T到M，也是從旗艦到次旗艦的轉(zhuǎn)型。

Smartisan M1在保持錘子典型設(shè)計(jì)語(yǔ)言的同時(shí)，也補(bǔ)上了當(dāng)初Smartisan T2落下的大部分短板：它搭載了當(dāng)時(shí)最熱門的高通驍龍821處理器，補(bǔ)充了type-C接口和24W快充功能，后置攝像頭CMOS甚至采用了最新的“索尼大法”——IMX318，光學(xué)防抖、激光+相位對(duì)焦更是一應(yīng)俱全。

Smartisan M1的起售價(jià)仍然是2499元，與T2相同，命運(yùn)卻大不同，這一次大受市場(chǎng)歡迎?？梢哉f(shuō)，這一次，羅永浩的天馬行空+吳德周的嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)，珠聯(lián)璧合，一起挽錘子于既倒。這也說(shuō)明，任何一家創(chuàng)業(yè)公司要想取得成功，除了老大的想象力和Vision之外，還需要老二的執(zhí)行力和運(yùn)營(yíng)力。很多創(chuàng)業(yè)公司做到了一定的規(guī)模，會(huì)傾向于從華為或者聯(lián)想挖一位高管作為副手，其實(shí)就是這個(gè)道理。

去年5月，錘子推出了堅(jiān)果 Pro，老羅不再執(zhí)著于旗艦的夢(mèng)想，而是走起了千元機(jī)路線。堅(jiān)果 Pro仍然采用了老羅最中意的全玻璃面板+金屬中框的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，只有6.98毫米的厚度和158克的重量，“漂亮得不像實(shí)力派”。

這一次在配置上，堅(jiān)果Pro也不敢大意：處理器采用了當(dāng)時(shí)最主流的一代神U——驍龍625/626；電池采用3500毫安時(shí)，支持QC 3.0快充；攝像頭也升級(jí)到了雙攝。

當(dāng)這樣的堅(jiān)果Pro祭起低價(jià)利器（32GB版本僅售1499元）的時(shí)候，自然也就吸引了大批消費(fèi)者的搶購(gòu)，并在短短6個(gè)月里賣出去了100萬(wàn)臺(tái)。

錘子活下來(lái)了，老羅也找到了砸開(kāi)金蛋的那把“錘子”，那就是想象力與執(zhí)行力的結(jié)合，創(chuàng)新與務(wù)實(shí)的結(jié)合。

今天發(fā)布的堅(jiān)果3可謂堅(jiān)果Pro的簡(jiǎn)單升級(jí)，仍然是金屬中框+雙面玻璃結(jié)構(gòu)，仍然是高通驍龍625處理器。

最主要的變化是采用了類似小米MIX的三面無(wú)邊框全面屏設(shè)計(jì)，屏占比達(dá)到81%，18:9全高清屏幕配以5.99英寸屏幕尺寸，從息屏到亮屏瞬間帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊；機(jī)身正面采用隱藏式聽(tīng)筒、隱藏式光線傳感器及超聲波距離傳感器，將高端機(jī)的設(shè)計(jì)及加工技術(shù)運(yùn)用到了千元機(jī)領(lǐng)域。

此外，堅(jiān)果3還將電池升級(jí)到了4000mAh。在發(fā)布會(huì)上，當(dāng)老羅公布堅(jiān)果3的起售價(jià)——1299元的時(shí)候，場(chǎng)內(nèi)響起了一片驚嘆聲。

如法炮制的堅(jiān)果3同樣贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)。當(dāng)天發(fā)布會(huì)后開(kāi)售，到了晚上7點(diǎn)，堅(jiān)果3已經(jīng)拿到了京東手機(jī)的單品銷量冠軍。

如今，發(fā)布會(huì)上的羅永浩似乎沒(méi)變，仍然是口吐蓮花；而實(shí)際上，他已經(jīng)完成了從“半瓶子產(chǎn)品經(jīng)理”到“整瓶子企業(yè)家”的轉(zhuǎn)變。5月15日，讓我們期待他的新“錘子”。

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