網(wǎng)易、阿里、百度“角逐”區(qū)塊鏈，誰(shuí)走的更遠(yuǎn)？

區(qū)塊鏈可能是2018年以來(lái)最火的概念。2017年在幣海中沉浮感受過(guò)18萬(wàn)變成200萬(wàn)再灰飛煙滅變成12萬(wàn)之后，重新審視區(qū)塊鏈會(huì)發(fā)現(xiàn)，這項(xiàng)技術(shù)并不稀奇。

區(qū)塊鏈的殺手級(jí)應(yīng)用目前也只有數(shù)字貨幣，這個(gè)產(chǎn)業(yè)想要改變，只有大公司進(jìn)入才會(huì)有新的生機(jī)。

大公司的確正在進(jìn)入，百度拿出了百度萊茨狗，后來(lái)網(wǎng)易星球一夜火爆，也引來(lái)了眾多的模仿者，比如剛上線又緊急下線的麻吉寶等。

雖然都是區(qū)塊鏈產(chǎn)品，但是剖開(kāi)每一個(gè)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)層、網(wǎng)絡(luò)層、共識(shí)層、激勵(lì)層、合約層和應(yīng)用層會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們存在本質(zhì)區(qū)別。

區(qū)塊鏈作為工具，可以作為包裝舊商業(yè)模式的餡皮，也可以成為構(gòu)建信用、透明網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的利刃。

扒開(kāi)外皮

網(wǎng)易星球、阿里麻吉寶都采用了注冊(cè)邀請(qǐng)機(jī)制、用戶每天登陸都能產(chǎn)生“獎(jiǎng)勵(lì)”。百度萊茨狗一開(kāi)始是可以免費(fèi)領(lǐng)取，不過(guò)在3月份之后，購(gòu)買百度的保險(xiǎn)產(chǎn)品也會(huì)贈(zèng)送萊茨狗。

不過(guò)，扒開(kāi)這些區(qū)塊鏈產(chǎn)品的外皮就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們其實(shí)本質(zhì)各有區(qū)別：

1、百度的萊茨狗表面上看是個(gè)寵物養(yǎng)成游戲，其實(shí)是一個(gè)百度的推廣系統(tǒng)，用百度金融內(nèi)部人士接受媒體采訪的話來(lái)說(shuō)，“萊茨狗只是百度金融做的一個(gè)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)”。萊茨狗和積分并不能用來(lái)兌換任何權(quán)益。

2、阿里的麻吉寶是阿里媽媽內(nèi)測(cè)的一個(gè)淘客任務(wù)分發(fā)系統(tǒng)，淘客使用阿里系產(chǎn)品或者是推廣阿里系產(chǎn)品就能得到積分。目前尚不能兌換任何產(chǎn)品。但其官方稱未來(lái)將打通阿里系權(quán)益，比如兌換淘寶天貓優(yōu)惠券、高傭金特權(quán)等等。換一種方式來(lái)理解，麻吉寶其實(shí)是阿里的積分體系。

3、網(wǎng)易星球獲取“黑鉆”的方式是使用網(wǎng)易系以及其他外部合作產(chǎn)品，完成其中的任務(wù)，如聽(tīng)網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易云課堂、網(wǎng)易考拉海購(gòu)以及嚴(yán)選這些產(chǎn)品。使用“黑鉆”還可以兌換產(chǎn)品內(nèi)部真實(shí)的商品——不過(guò)兌換功能還沒(méi)開(kāi)通，后期有可能兌換網(wǎng)易考拉或嚴(yán)選等網(wǎng)易系內(nèi)部的商品。

尋找內(nèi)核

要知道，區(qū)塊鏈模型自下而上一般是由數(shù)據(jù)層、網(wǎng)絡(luò)層、共識(shí)層、激勵(lì)層、合約層和應(yīng)用層組成。

產(chǎn)品到底能走多遠(yuǎn)，其實(shí)還是要看場(chǎng)景應(yīng)用和激勵(lì)機(jī)制。要看一家區(qū)塊鏈產(chǎn)品的內(nèi)核是什么，必須把數(shù)據(jù)層、網(wǎng)絡(luò)層、共識(shí)層、激勵(lì)層、合約層和應(yīng)用層一層一層剝開(kāi)，才能發(fā)現(xiàn)里面到底賣了什么藥。

數(shù)據(jù)層、網(wǎng)絡(luò)層、共識(shí)層、合約層其實(shí)大多集中在技術(shù)層面，而激勵(lì)層和應(yīng)用層則是關(guān)系到人性和產(chǎn)品層面，在這里最能看到本質(zhì)。

從激勵(lì)機(jī)制來(lái)看：

雖說(shuō)幾家產(chǎn)品比較類似于積分體系單獨(dú)做成應(yīng)用，但是最核心的本質(zhì)來(lái)還是有區(qū)別的。在激勵(lì)機(jī)制上，網(wǎng)易星球比百度、阿里走的更遠(yuǎn)一些，至少可以兌換網(wǎng)易系及一些外部商品。

百度是需要購(gòu)買百度金融的保險(xiǎn)產(chǎn)品才能獲得萊茨狗，阿里更多是偏網(wǎng)賺模式。網(wǎng)易則是只要你使用網(wǎng)易系以及其他其他外部合作產(chǎn)品，付出了時(shí)間和勞動(dòng)，就是在“挖礦”獲得黑鉆。這些黑鉆未來(lái)又可以用于兌換各種的權(quán)益。

這種“挖礦”的邏輯，不同于傳統(tǒng)公司與用戶的關(guān)系——為用戶提供產(chǎn)品或者服務(wù)，網(wǎng)易星球與用戶屬于利益共同體，星球價(jià)值由用戶共同創(chuàng)建并共享，這是一種創(chuàng)新型的生產(chǎn)關(guān)系與新模式。

從場(chǎng)景應(yīng)用來(lái)看：

網(wǎng)易星球的后端其實(shí)是區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)成的生態(tài)圈，可以通過(guò)區(qū)塊鏈加密存儲(chǔ)技術(shù)幫助用戶更好更安全地管理行為數(shù)據(jù)（如個(gè)人信用數(shù)據(jù)、瀏覽蹤跡、購(gòu)物、娛樂(lè)、出行等）。

過(guò)去用戶使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，往往得不到任何權(quán)益，只是具備使用功能。但是現(xiàn)在使用產(chǎn)品的話，用戶使用產(chǎn)品的每一項(xiàng)行為都會(huì)變得價(jià)值量化了。未來(lái)一切行為都可以數(shù)字化，每次行為數(shù)據(jù)都可以產(chǎn)生相應(yīng)的價(jià)值——而且會(huì)被記錄在區(qū)塊鏈上，不可篡改和抹去。

從這兩個(gè)維度來(lái)看，網(wǎng)易星球目前的激勵(lì)機(jī)制和應(yīng)用場(chǎng)景目前都做的比同行更豐富。至于網(wǎng)易星球未來(lái)能走多遠(yuǎn)，全看場(chǎng)景應(yīng)用和場(chǎng)景結(jié)合能做的多好。

星球模式

3月底剛剛結(jié)束的網(wǎng)易星球競(jìng)拍活動(dòng)，競(jìng)拍所有的信息均記錄在星球區(qū)塊鏈上，所有記錄可查詢、可追溯。而在4月11日，網(wǎng)易星球又上線資訊閱讀類任務(wù)，是國(guó)內(nèi)首個(gè)利用區(qū)塊鏈技術(shù)的資訊類場(chǎng)景應(yīng)用。

這讓我們看到了網(wǎng)易“星球模式”的一角。而“星球模式”的核心恰恰正是“利益共同體”和“區(qū)塊鏈+場(chǎng)景應(yīng)用”。

過(guò)去企業(yè)往往是想著掙用戶的錢，用戶千方百計(jì)想著少付費(fèi)、不付費(fèi)給企業(yè)，但就像Facebook暴露出的問(wèn)題，當(dāng)你不想付費(fèi)的時(shí)候，用戶本身成為了產(chǎn)品。

而區(qū)塊鏈技術(shù)有可能改變這一切，看看“星球模式”的區(qū)塊鏈之上，用戶和企業(yè)是一個(gè)“利益共同體”，用戶在使用產(chǎn)品的時(shí)候，就在獲得財(cái)富，也能為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。至于這個(gè)“利益共同體”究竟能滾到多大？又和“區(qū)塊鏈+場(chǎng)景應(yīng)用”的擴(kuò)展有很大的關(guān)系。

網(wǎng)易星球未來(lái)能發(fā)展成什么樣子，是由“區(qū)塊鏈+場(chǎng)景應(yīng)用”所決定的。作為橫跨游戲、電商、音樂(lè)、資訊等一系列產(chǎn)品的廠商，網(wǎng)易幾乎所有產(chǎn)品都可以和區(qū)塊鏈相結(jié)合，形成一個(gè)信用自治 “網(wǎng)易星球”。

之所以要叫“星球，某種意義上看，其實(shí)希望通過(guò)技術(shù)手段，幫助人們通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)建設(shè)一個(gè)信用自治、公開(kāi)透明的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)。

1、網(wǎng)易星球未來(lái)可以將用戶在游戲、電商、教育、金融、資訊等產(chǎn)品中的行為統(tǒng)一記錄封存在區(qū)塊鏈之上，幫助用戶查詢到自己每一項(xiàng)行為，避免出現(xiàn)因被盜取賬號(hào)行為異常的現(xiàn)象。

2、網(wǎng)易作為游戲大廠，未來(lái)甚至可以讓網(wǎng)易星球和網(wǎng)易游戲結(jié)合建設(shè)基于區(qū)塊鏈的道具交易平臺(tái)，用戶可以在游戲之中用“黑鉆”兌換游戲道具。

3、在網(wǎng)易的社交產(chǎn)品以及新聞資訊產(chǎn)品之中，則是可以幫助用戶通過(guò)區(qū)塊鏈進(jìn)行版權(quán)保護(hù)，幫助用戶把照片、文字上傳到區(qū)塊鏈上進(jìn)行版權(quán)驗(yàn)證。

4、網(wǎng)易星球未來(lái)在合作企業(yè)合作時(shí)，為用戶提供產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，可以把權(quán)益統(tǒng)一發(fā)放在區(qū)塊鏈上，用戶可以通過(guò)自身行為按需獲取，這樣不僅可以打通不同的賬號(hào)體系，無(wú)需中介參與，而且也能避免發(fā)放無(wú)用權(quán)益的尷尬。

5、其他企業(yè)如果和“網(wǎng)易星球”合作，可以公用網(wǎng)易星球的“黑鉆”，把自家產(chǎn)品體系和黑鉆打通，讓用戶在使用產(chǎn)品時(shí)，同樣可以獲取“黑鉆”。最后“黑鉆”成為連接企業(yè)和企業(yè)、企業(yè)和用戶、用戶和產(chǎn)品之間的橋梁。

如果你非要理解清楚這個(gè)問(wèn)題的話，可以把“網(wǎng)易星球”看作是安卓系統(tǒng)，在網(wǎng)易的“區(qū)塊鏈”上，其他合作伙伴都是一個(gè)個(gè)應(yīng)用。也恰恰是因?yàn)椤安僮飨到y(tǒng)”存在，區(qū)塊鏈從概念走向應(yīng)用的難度在不斷降低，區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域的想象空間也被無(wú)限放大。

區(qū)塊鏈領(lǐng)域一直有一個(gè)說(shuō)法：今天投資底鏈，相當(dāng)于十年前投資谷歌。

“網(wǎng)易星球”目前來(lái)看，無(wú)論是應(yīng)用層還是激勵(lì)層，都有成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)底鏈的潛質(zhì)。

至于今天的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)究竟什么時(shí)候競(jìng)逐出底鏈？這個(gè)問(wèn)題目前還很難講，這和企業(yè)反應(yīng)速度以及生態(tài)拓展能力有很大的關(guān)系。但是一場(chǎng)區(qū)塊鏈改變互聯(lián)網(wǎng)的革命，已經(jīng)徐徐拉開(kāi)序幕。

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