視頻廣告、落地海報廣告、資訊流內(nèi)容廣告等，都是我們再熟悉不過的廣告形式。當下，一種看似低調(diào)的廣告影響力正與日俱增——電梯媒體立足于狹小空間，卻有著媲美移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的傳播效果。電梯媒體的優(yōu)勢具體表現(xiàn)在哪里方面？讓我們來一探究竟。
首先，電梯空間狹小，對用戶的注意力具有獨占性。雖然大家每天在手機上花費大量時間，但網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容過度豐富，用戶注意力被大量稀釋，廣告投放效果有限。并且用戶在使用手機時，目的性很明確。比如，若在觀看視頻的過程中遇到廣告，大家會感到反感，甚至愿意通過付費會員清除廣告。
而乘電梯的過程單調(diào)且乏味，人們對空間內(nèi)的圖文內(nèi)容更敏感，且注意力更集中，更容易對品牌商的傳播要點產(chǎn)生深刻印象。
其次，電梯媒體性價比更高。數(shù)據(jù)顯示，頭部電梯媒體在北京地區(qū)15秒廣告片的CPM僅為80元。而同期同地區(qū)的頭部視頻平臺15秒的貼片廣告CPM則達120元，地鐵車廂廣告CPM更是高達800元，投放成本差距明顯。此外，電梯媒體多位于寫字樓和公寓，面向白領(lǐng)等傳播風向標人群，受眾的價值更高。
最后，電梯媒體還擁有更長的生命周期和持續(xù)性優(yōu)勢。年前知識競答一炮而紅，直播平臺蜂擁而上，紛紛推出各具特色的競答產(chǎn)品。品牌商們也爭先恐后掏出大筆資金，冠名各大競答頻道。誰想到一夜之間，政策一聲令下，這款爆紅產(chǎn)品便瞬間隕落。而電梯媒體的場景優(yōu)勢穩(wěn)固，只要寫字樓、公寓等建筑屹立不倒，就有電梯媒體的一席之地。
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