消費升級新節(jié)點：大屏電視為何成熱潮？

在過去幾年的電視產(chǎn)品發(fā)展過程中，色彩顯示技術(shù)和屏幕尺寸一直是影響電視機(jī)發(fā)展的主要因素，不過在近年來的信息技術(shù)發(fā)展提升、顯示面板源材料產(chǎn)能提升等利好情況下，越來越多的電視機(jī)產(chǎn)品正邁向色彩顯示更清晰細(xì)膩、屏幕尺寸更大化的新階段。根據(jù)群智咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年65英寸及以上尺寸合計出貨量將達(dá)到1800萬臺，全球市場占有率達(dá)到5.6%，三星等廠商在這股潮流中相繼推出的75英寸級大屏電視，成為引領(lǐng)整個行業(yè)發(fā)展新方向的代表。

大屏電視成為行業(yè)趨勢有著鮮明的市場需求。在產(chǎn)品上，大屏電視在視覺沖擊、輸出內(nèi)容、觀看體驗等方面的優(yōu)勢是驅(qū)動這一潮流形成的主要因素，尤其是一些特殊的細(xì)分領(lǐng)域如醫(yī)學(xué)、游戲娛樂等領(lǐng)域因為對屏幕尺寸和顯示色彩的高標(biāo)準(zhǔn)要求，無形之中推動了大屏電視的潮流興起。除此之外，大屏電視帶來的優(yōu)越體驗與購買成本的降低，亦是大多普通消費者選擇升級消費的又一主要因素——在消費成本不再成為體驗要素的門檻時，大屏電視的風(fēng)靡只是時間問題。

三星和其他電視廠商相繼在大屏電視領(lǐng)域發(fā)力，積極推進(jìn)大屏電視的發(fā)展進(jìn)程，一系列舉措推動下，電視大屏化趨勢成為現(xiàn)實。從目前的行業(yè)現(xiàn)狀來看，以三星為首所引領(lǐng)的大屏浪潮，未來或?qū)⑼苿与娨曅袠I(yè)邁向新的時代。

大屏電視成主流，消費升級迎來全新時代

在過去幾年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，因為受限于信息技術(shù)、面板源料等問題，電視屏幕尺寸發(fā)展經(jīng)歷了一個漸進(jìn)式的過程。

早期時候，在以純平、液晶等傳統(tǒng)電視產(chǎn)品為主要特征的發(fā)展階段里，尺寸并不是整個電視產(chǎn)業(yè)關(guān)注的重心，體積輕量化才是此階段的重點工作。在這個階段，雖然有電視廠商提出大尺寸趨勢的概念，但大屏電視的發(fā)展顯然不能一蹴而就。不過，在隨后到來的的智能互聯(lián)網(wǎng)潮流中，這個曾經(jīng)尚屬萌芽的發(fā)展方向終于迎來新的希望——在輕量化體積的基礎(chǔ)上，屏幕更大化理所當(dāng)然地成為這個階段的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向。

三星就是在這種趨勢下開始一展身手，其相繼推出的多款大屏電視均不同程度得到消費者的熱捧，在奠定無可爭議的大屏電視體驗高地后，三星繼續(xù)鍥而不舍地投入到大屏技術(shù)的研發(fā)。根據(jù)《2018智能電視行業(yè)發(fā)展白皮書》公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，目前三星電視已經(jīng)實現(xiàn)了在75吋及以上尺寸的產(chǎn)品全面布局。另據(jù)奧維云網(wǎng)公布的線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年的75吋大屏電視市場中，三星電視以12款產(chǎn)品的數(shù)量排名行業(yè)第一。

三星能在大屏電視領(lǐng)域成為領(lǐng)軍者，源于三星在大屏電視領(lǐng)域的多年耕耘與積淀。這期間雖然其他電視廠商也在紛紛發(fā)力大屏電視戰(zhàn)略，但并未像三星一樣兼顧色彩顯示技術(shù)探索、源材料供應(yīng)鏈、營銷與服務(wù)等領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)優(yōu)勢，導(dǎo)致這些電視品牌在數(shù)量和市場占有率方面難與三星電視比肩。不過，從目前的行業(yè)現(xiàn)狀來看，不少電視廠商也開始重新發(fā)力大屏電視，這對提振整個行業(yè)的飛速發(fā)展無疑有著積極意義。

大屏電視帶來的體驗是消費者追求消費升級的表現(xiàn)，尤其是大屏電視產(chǎn)品在價格降低的同時，消費者在消費支出方面的能力逐漸上升，這種需求與收入增長之間的增進(jìn)關(guān)系一定程度上也推動了大屏電視成為行業(yè)主流的進(jìn)程。當(dāng)然，三星電視等廠商的奮發(fā)圖強(qiáng)、不斷更迭產(chǎn)品提升新的體驗因素，同樣也是大屏電視成為主流的因素之一，這些因素一起推進(jìn)了消費者對大屏電視的升級消費需求。

技術(shù)驅(qū)動消費升級：75+電視為何廣受歡迎？

大屏電視成為行業(yè)發(fā)展新態(tài)勢，一方面，大屏電視在技術(shù)上實現(xiàn)全新升級，為消費者帶來觀看新體驗；另一方面，大屏電視或?qū)⒊蔀樾碌募揖悠脚_入口，為消費者提供環(huán)形生態(tài)體驗，全方面滿足消費者的升級需求。

大屏電視技術(shù)作為主導(dǎo)這種消費升級的主要因素，是決定消費者最終體驗的直接驅(qū)動力。在三星身上，積極推廣量子點技術(shù)提升電視色彩顯示、通過超薄機(jī)身、曲面電視等硬件基礎(chǔ)上賦予4K UHD分辨率、超清畫質(zhì)等技術(shù)研發(fā)的方式，是全面提升終端消費者體驗的最直接因素。比如三星推廣的量子點技術(shù)不僅具備遠(yuǎn)超普通LED電視的優(yōu)秀色彩，在色域覆蓋率、色彩精準(zhǔn)度以及色彩純凈度等各個方面均已實現(xiàn)趕超同等技術(shù)的發(fā)展水平。

而在一些高端電視產(chǎn)品身上推出的Q引擎，則能為消費者的觀看內(nèi)容提供大幅優(yōu)化，比如電視內(nèi)容中常出現(xiàn)的噪點、畫面抖動、高速運動場景下畫面不清晰等問題，在這種技術(shù)輔助下均可實現(xiàn)順滑流暢的程度。而三星的全列陣式背光技術(shù)則能實現(xiàn)對畫面亮度的精準(zhǔn)控制，讓顯示畫質(zhì)始終保持在最佳亮度下，保障消費者無論在何種觀看環(huán)境下均能實現(xiàn)最佳畫質(zhì)觀看的體驗享受。

這些從技術(shù)層面構(gòu)建的提升體驗解決方案，保障了三星在顯示技術(shù)方面的成熟與優(yōu)勢，而在這種基礎(chǔ)上推進(jìn)的大屏電視產(chǎn)品，將帶給消費者帶來極致畫面享受與大尺寸的觀看空間，實現(xiàn)了在觀看體驗方面的有效提升。與其他行業(yè)品牌不同，專注色彩顯示與尺寸的戰(zhàn)略方式，劃分了三星與其他同行品牌的不同——前者構(gòu)建了體驗與硬件的結(jié)合，而大多其他行業(yè)品牌只是單純地擴(kuò)充電視尺寸但不保證顯示結(jié)果，這種“大屏”勢必?zé)o法與三星等廠商實現(xiàn)平等對比。

可以預(yù)見的是，隨著新型技術(shù)的不斷涌現(xiàn)和更新，三星勢必也將在未來持續(xù)跟進(jìn)，帶領(lǐng)電視行業(yè)邁向新的天地。

大屏電視的利好影響：或推進(jìn)其他行業(yè)變革

根據(jù)韓聯(lián)社今年年初的報道，市場研究機(jī)構(gòu)IHS Markit發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，超大屏幕、超高清電視成為目前電視領(lǐng)域最受歡迎的產(chǎn)品，三星電子更通過不斷拉大與競爭對手的差距而持續(xù)引領(lǐng)市場。在這份公布的報告中，2017年第三季度75英寸以上超大屏幕電視的全球銷量達(dá)達(dá)到了29.08萬臺規(guī)模，其中三星電子銷量達(dá)15.18萬臺，以壓倒性優(yōu)勢稱霸市場。而在大屏電視領(lǐng)域，三星電視的總體銷量中所占比重也由2017年第一季度的3.2%提升至第二季度的4.3%、第三季度進(jìn)一步提升至8.1%規(guī)模。

雖然索尼、LG等廠商亦在全面跟進(jìn)，但其與三星的差距仍然還非常明顯。

這意味著在目前的電視領(lǐng)域，由三星開創(chuàng)的大屏戰(zhàn)略已經(jīng)形成新的風(fēng)潮。在行業(yè)發(fā)展方面，三星大屏電視構(gòu)筑的壁壘正在形成新的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。從《2018智能電視行業(yè)發(fā)展白皮書》公布的內(nèi)容來看，三星在大屏戰(zhàn)略過程中還注重光質(zhì)量子點、金屬量子點等前沿技術(shù)的研發(fā)思路，未來勢必將對其他品牌電視在技術(shù)革新、產(chǎn)品體驗和行業(yè)規(guī)模等方面作出新的表率作用。

對于其他行業(yè)而言，三星電視開創(chuàng)的行業(yè)大屏化潮流，也或?qū)ζ渌袠I(yè)產(chǎn)生榜樣式的連鎖效應(yīng)，我們拭目以待！

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