從2018年巴塞爾鐘表展看中國制造走向世界

原標(biāo)題：從2018年巴塞爾鐘表展看中國制造走向世界

3月22日，一年一度的巴塞爾鐘表珠寶展在瑞士小城巴塞爾開展。這個被譽(yù)為“奢侈品中的奧斯卡”的盛會，最早可追溯到一百多年前的1917年，如今已發(fā)展為每年16萬平米展位，兩萬家參展商和十萬名專業(yè)觀眾買家云集的年度盛典。

瑞士是鐘表的故鄉(xiāng)，因此參加巴展的廠商多為瑞士本土企業(yè)，這里面有百達(dá)翡麗、勞力士、歐米茄、寶珀、寶璣等歐洲頂級大牌，也有很多知名度較低但其實(shí)實(shí)力不俗的小廠商，更有來自全球各國的廠商參展。巴塞爾表展1972年對瑞士以外的歐洲廠商開放，從1986年開始則開始要求歐洲以外的廠商，今年中國共有17家廠商受到邀請，是歷年中國參展廠商最多的一年。

來自中國的8848手機(jī)是第二次登陸巴塞爾，今年8848手機(jī)攜手瑞士獨(dú)立制表大師Kari Voutilainen推出了新品巴塞爾2018紀(jì)念款手機(jī)，并同時推出了對全球獨(dú)立制表人頂級組織AHCI（瑞士獨(dú)立制表師協(xié)會）的贊助計(jì)劃，而這其中還包括了對AHCI的3位中國候選人進(jìn)行贊助。作為中國制造的一員，8848手機(jī)急于滲入國際頂級商圈的迫切心情，可見一斑。

Kari Voutilainen這個牌子在中國并不知名，但在瑞士鐘表圈則是人盡皆知，Kari大師的職業(yè)生涯具有傳奇色彩，曾經(jīng)5次獲得有鐘表界奧斯卡之稱的“日內(nèi)瓦高級鐘表大賞”(GPHG)，制造出世界首枚十進(jìn)制三問表，這是8848手機(jī)Kari大師的第三次合作。2017年的巴塞爾鐘表展上，8848與Kari大師合作推出的紀(jì)念款手機(jī)，一經(jīng)推出就被經(jīng)銷商一搶而空，每只手機(jī)被炒到了7-8萬元，可謂是一機(jī)難求。今年的新款手機(jī)使用了Kari大師曾獲大獎的經(jīng)典腕表設(shè)計(jì)，手機(jī)背飾花紋中加入了他最擅長的扭索紋，聚焦在對“時間”這一概念的表達(dá)，橙藍(lán)兩種顏色機(jī)型代表日出及夜空，寓意時間的輪回和永恒。國內(nèi)著名腕表藏家顧江先生看到新款的8848手機(jī)之后表示很興奮，第一時間就想收藏這款手機(jī)。

展會開始之前，我去了Kari大師的手表工坊進(jìn)行參觀，只有十多人，堅(jiān)持用純手工生產(chǎn)每一個零件，每年生產(chǎn)50支限量手表，每支手表售價50萬元人民幣起。在瑞士，這樣的獨(dú)立手表品牌很多，各自都有自己不同的粉絲群體。瑞士之所以是鐘表之鄉(xiāng)，不僅僅是因?yàn)閾碛邪龠_(dá)翡麗和勞力士這樣人盡皆知的大眾品牌，更重要的原因是有為數(shù)眾多的像Voutilainen這樣的獨(dú)立品牌，兩者的區(qū)別在于營銷和市場方式，在品質(zhì)和設(shè)計(jì)上的差別并不大。而有些獨(dú)特的鐘表原創(chuàng)技術(shù)，則主要是由這些獨(dú)立品牌所貢獻(xiàn)的。

8848作為一個手機(jī)廠商為什么要參加一個鐘表展，而且還與鐘表大師合作推出新品手機(jī)呢？我們知道，瑞士的鐘表制造業(yè)起步早，行業(yè)發(fā)展水平高，頂級品牌云集，競爭力基本無敵，但這并不代表其他國家的品牌沒有機(jī)會。像美國的Hamilton，法國的Shanel，日本的Seiko等品牌也都在積極崛起，意圖從中分一杯羹，工業(yè)制造能力全球獨(dú)步的中國自然也不例外。本次展會有中國的飛亞達(dá)和昆侖等品牌亮相，各自都推出了不俗的產(chǎn)品，飛亞達(dá)推出了一款不知名的概念產(chǎn)品，每小時亮劍的設(shè)計(jì)令人驚嘆。中國制造不說已在這里站住腳，至少也露面了，這是個好的開始。

手表這東西，除了品質(zhì)、設(shè)計(jì)之外，賣點(diǎn)更多在于文化和傳承，目前看讓國產(chǎn)品牌做到百達(dá)翡麗那個程度，在短期內(nèi)是無望的，可是如果現(xiàn)在不積極參與進(jìn)去，50年后仍舊沒有希望。擁有百年歷史的日本Seiko品牌，將手表的品質(zhì)與設(shè)計(jì)已做到極致，至今仍處于第二梯隊(duì)的位置，中國制造如不早日加入進(jìn)去，擇機(jī)奮起直追，只怕是永無機(jī)會參與鐘表這個行業(yè)的競爭了，因此中國制造扎堆巴塞爾，真的是個好的開始。不過，8848手機(jī)的出現(xiàn)，卻很有可能改變這一現(xiàn)狀，縮短中國制造追趕國際先進(jìn)水平的時間。

巴塞爾這個展會的全名叫巴塞爾鐘表珠寶展，有手表，也有珠寶，但手機(jī)卻是其中并不多見的品類。手表除了計(jì)時功能之外，還有把玩和品鑒的價值，手機(jī)在屬性上是與之趨同的，甚至還多出許多功能。既然是天天不離手的物件，手表可以做成奢侈品，手機(jī)也同樣可以。將奢侈品的設(shè)計(jì)與手機(jī)嫁接，創(chuàng)造出一個既實(shí)用又同時具備奢侈品屬性的新物種，從商業(yè)邏輯上大體是沒問題的。更為關(guān)鍵的一點(diǎn)，不管是之前的奢侈品手機(jī)vertu，或是后來的Mobiado，都盡可能在貴重金屬和寶石的堆積上下功夫，賣出比手表更貴的價錢，卻不肯屈就于設(shè)計(jì)為先。巴塞爾表展上看不到這些品牌的身影，但8848手機(jī)卻先期進(jìn)入了，這一選擇內(nèi)隱藏的巨大價值將在日后體現(xiàn)出來。

科技奢侈品的定位是成立的，但科技不必高高在上，也不必總想著先從價格上把老奢侈品打倒再說，更好的辦法是學(xué)習(xí)老奢侈品的設(shè)計(jì)理念，將科技與奢侈品融為一體，才能最終找到自己的位置。未來是個跨界融合的時代，只要是內(nèi)在屬性有高吻合度的產(chǎn)品，都可以選擇進(jìn)行跨界融合。8848手機(jī)發(fā)現(xiàn)了自身產(chǎn)品與奢侈品天作之合的契合點(diǎn)，堅(jiān)決地投入了進(jìn)去，不僅僅是用奢侈品的設(shè)計(jì)對自己的產(chǎn)品進(jìn)行改變，也是在用科技對奢侈品進(jìn)行著改變，科技奢侈品未來如果成為一個奢侈品新品類，或科技品新品類的話，8848手機(jī)無疑是中國制造在這條路上的先行者。

你說8848是手機(jī)，它有奢侈品的屬性，你說8848是奢侈品，其外在形式則是一部手機(jī)，而不管是手機(jī)或是奢侈品，單獨(dú)在這兩個方向開拓，是萬難成功的，將兩者結(jié)合起來開辟一個新的市場，則能夠從中衍生出不小的機(jī)會，是值得搏一搏的。其實(shí)手機(jī)在日常生活中的應(yīng)用頻率要遠(yuǎn)高于手表，其普及率更是要遠(yuǎn)高于手表，數(shù)量龐大的手機(jī)用戶中一定會有相當(dāng)一部分?jǐn)?shù)量對奢侈品手機(jī)情有獨(dú)鐘的用戶，8848的目標(biāo)瞄準(zhǔn)的是這群高端用戶，硬要其符合大多數(shù)用戶的需求，是不合適的，這是其定位所致。

一場巴塞爾鐘表展看下來，產(chǎn)生很多想法，這里面既有對鐘表市場現(xiàn)狀的思考，也有對科技奢侈品這個新品類未來的看法，更有對中國制造進(jìn)軍國際市場的萬分期許。今年的17家中國參展上中，8848手機(jī)是個獨(dú)特的存在，一個科技奢侈品的探索者正在路上。到了明年的巴塞爾表展，定會有成倍的中國企業(yè)蜂擁前往，也許更會有一些像8848這樣的手機(jī)廠商前往，共同探索科技奢侈品之路，那樣的話，中國制造將展現(xiàn)出更美好的未來。

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