原標(biāo)題:滴滴收購小藍(lán)單車,是撿到優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的便宜還是接到燙手洋芋?
2018年開年,沒等到摩拜單車和ofo小黃車合并的消息,倒等來滴滴收購另一家共享單車品牌小藍(lán)單車的消息。
前兩日媒體相繼報道,滴滴將完成收購小藍(lán)單車,并將派出管理團(tuán)隊接管后者。
同時,滴滴的共享單車業(yè)務(wù)計劃在本月底開城,第一座城市將在北京、深圳、廣州三地選出,滴滴共享單車投放的第一批單車正是來自小藍(lán)單車。
雖然目前滴滴公司尚未證實上述消息,但無論從此前媒體傳播的特點,還是滴滴的戰(zhàn)略、共享單車行業(yè)格局乃至出行領(lǐng)域格局而言,上述信息的可信度都非常高。
如果成真,我倒覺得滴滴此舉雖有無奈,卻也明智。
此前滴滴曾提議共享單車兩強(qiáng)摩拜單車和ofo合并,雖然此提議得到了滴滴和摩拜共同投資方的認(rèn)可,但卻遭到ofo管理層以及ofo重要股東阿里巴巴的反對。
恩,雖然有人力促共享單車兩強(qiáng)合并,也有人反對,因為背后利益實在錯綜復(fù)雜。在此,我再交代下共享單車行業(yè)的資本背景:
ofo的主要早期投資者是金沙江創(chuàng)投,后又拿到滴滴的B輪投資,此外ofo背后還站著經(jīng)緯中國和阿里系的螞蟻金服等機(jī)構(gòu)和投資方;摩拜單車的大股東是騰訊,騰訊之外還站著淡馬錫、紅杉、高瓴資本等機(jī)構(gòu)。
而兩強(qiáng)的投資方中,騰訊不僅是摩拜的股東,也是滴滴的股東,金沙江創(chuàng)投不僅是ofo的投資人,也是滴滴的投資人,間接成了兩強(qiáng)的共同股東。
此番滴滴收購公認(rèn)最好騎、卻因資本經(jīng)驗不足遭遇經(jīng)營困境、不得不尋求賣身的小藍(lán)單車,意味著ofo和摩拜應(yīng)該暫時不合并了,而此時買下小藍(lán)單車則是無奈之下的一筆劃算買賣:在這筆優(yōu)質(zhì)品牌和資產(chǎn)低價叫賣的時機(jī)。
不少用戶聽此消息驚呼,小藍(lán)單車的押金能要回了!慢著,我覺得滴滴收購小藍(lán)單車,可不是愿意來當(dāng)這個還押金的“冤大頭”的,它可是愿意將共享單車這個業(yè)務(wù)運營起來。從前述媒體報道看來,滴滴也的確將很快推出共享單車業(yè)務(wù)。
那么,滴滴進(jìn)入共享單車的邏輯是什么?滴滴此前不是早就投資了ofo了嗎?而且據(jù)說當(dāng)?shù)蔚卧?016年投資ofoB輪時,就有投資人士反問滴滴,為何滴滴不自己做?
還有人爆料,在摩拜單車剛成立不久,滴滴創(chuàng)始人程維也是看過摩拜的,只不過pass掉了。如今,同為騰訊投資的共享經(jīng)濟(jì)明星公司,摩拜卻成了滴滴未來在出行領(lǐng)域最大的競爭者了:別看打車和自行車井水不犯河水,但其實都是出行的核心賽道,而且都有不同距離的接駁功能。事實上,正是由于共享單車在2017年的興起,滴滴訂單是有受到影響的。
當(dāng)初滴滴沒有自己進(jìn)入共享單車,也沒有投資或收購摩拜單車,如今摩拜單車在出行領(lǐng)域的野心卻不斷彰顯出來。
這就不難看出為何滴滴想促成ofo與摩拜的合并。如果促成合并,作為大股東的它,就可以讓摩拜“乖乖聽話”,不要隨便進(jìn)入網(wǎng)約車行業(yè)與自己競爭了。
可惜目前為止,滴滴未能如愿。如今收購小藍(lán)單車,進(jìn)軍共享單車,將與“同門師弟”摩拜單車和自己投資的ofo正面競爭,也是殘酷市場競爭下的無奈之舉,對于滴滴而言,也是一場不得不應(yīng)對的防守戰(zhàn)。
不過也不能說滴滴共享單車就沒有機(jī)會了。
首先,小藍(lán)單車是有機(jī)會進(jìn)入共享單車前三的,在眾多共享單車品牌中,小藍(lán)單車以騎行感受最好而著稱。而創(chuàng)始人李剛也在半年內(nèi)投放60萬輛單車。
可由于太專注“打仗”、早前堅信共享單車市場不是錢和速度決定的,最終因缺乏良好的財務(wù)規(guī)劃能力,又缺少大筆的資金支持,導(dǎo)致爆發(fā)押金無法退換、押金入口消失等一系列經(jīng)營困境,才淪落到四處求購變賣的境地。
所以,此番滴滴雖然買到了不少好騎的小藍(lán)單車,擺在其面前的,依然有上述舊賬要先處理。
不過相對幾家共享單車企業(yè),滴滴的估值和體量更大,更是不缺錢的主兒。去年12月,滴滴剛宣布融到最新一輪40億美元,而今天又宣布花數(shù)億美元收購巴西最大打車軟件99的大部分股權(quán)。攘外必先安內(nèi),所以進(jìn)軍國內(nèi)共享單車這點錢還是要有的。
經(jīng)過幾年的積累和激烈廝殺,滴滴在網(wǎng)約車市場的份額已經(jīng)絕對大,對于共享單車業(yè)務(wù)也是個強(qiáng)大入口。據(jù)說,很快,滴滴平臺上的ofo入口將改為“共享單車”,同時接入這好幾個品牌。
別忘了,在想要改變共享單車格局這件事上,還有一大金主,這就是螞蟻金服。此前阿里方面推動了哈羅單車和永安行的合并,2017年年底又投資合并后的哈羅單車。
有意思的是,無論滴滴還是阿里,也都是ofo的投資者。看來比起那些曾經(jīng)主導(dǎo)被投資者促成的合并企業(yè),ofo和摩拜單車兩家企業(yè)管理層都還挺崛強(qiáng)~
可以預(yù)見的是,2018年,共享單車的戰(zhàn)爭還未結(jié)束,我們還有更多好戲可以看。
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