囂著“被封殺討公道”的頭條系，才是率先封殺的始作俑者。

原標題：囂著“被封殺討公道”的頭條系，才是率先封殺的始作俑者。

6月1日下午，近期持續(xù)被頭條系“約架”的騰訊終于亮出殺手锏：起訴頭條、抖音近期有組織、有預謀的詆毀事件，而1元的索賠也向業(yè)界表示：忍無可忍的騰訊，這次只想要個說法。

當晚，頭條系快速回懟，并將“騰訊暫停與頭條合作“順理成章地解讀為友商的“全面封殺”。其實自從今年3月，抖音遭遇微信防刷屏機制被暫時“屏蔽”后，頭條系主動出擊，持續(xù)對外傳播騰訊“封殺論”。

在頭條系看來，自今年3月至今，微信、騰訊視頻、電腦管家等騰訊旗下產(chǎn)品紛紛加入到封殺頭條和抖音的陣營中來，而騰訊昨天的官方表態(tài)，更證實了這一推導邏輯。這背后，是騰訊窺視頭條系巨大流量，而進行的一場防衛(wèi)戰(zhàn)。

誰點燃了導火索？

筆者查閱發(fā)現(xiàn)，騰訊與頭條系的摩擦開始于今年3月。彼時有多位網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，朋友圈屏蔽抖音分享鏈接。盡管此事后來被證實是個烏龍，主要系抖音視頻閾值觸達上線，導致微信啟動防刷屏機制。但由于關(guān)注度較高，被解讀為頭騰大戰(zhàn)在即。

值得注意的，彼時頭條因上線“微頭條”竊取微博核心內(nèi)容資源而與其交惡。微博公開表態(tài)，暗指頭條不遵循規(guī)則。很快微博全面屏蔽抖音。

那么，頭條系為何在新年伊始就引得各位互聯(lián)網(wǎng)大佬大動干戈呢？筆者發(fā)現(xiàn)，近期一直高喊友商不正當競爭的今日頭條，其實早在今年1月，就已全面將微信、微博全面封殺。

1月18日，頭條上線《頭條號平臺關(guān)于規(guī)范推廣類信息發(fā)布的公告》，自2018年1月24日（下周三）起，如頭條號發(fā)布內(nèi)容中含有第三方平臺（微信、微博等）帳號等推廣信息，平臺將視情況對內(nèi)容做「僅推薦給粉絲」處理，或?qū)ぬ栠M行扣分和禁言處罰。

值得注意的是，頭條在上述封殺令中涉及的群體眾多，除了微信、微博、QQ還有淘寶、微店等，幾乎所有外部高流量的平臺全部被頭條請了出去。這亦被媒體解讀為，頭條正式拉開了與微信、微博等巨頭之間的正面戰(zhàn)爭。

在多數(shù)媒體看來，頭條全面封殺或與微信贊賞的回歸以及微信公眾平臺app的獨立有關(guān)。2018年1月15日，微信召開了2018 Pro版微信公開課，微信創(chuàng)始人張小龍稱微信的贊賞功能將會盡快恢復，并且之前讀者贊賞是針對公眾號的，未來則要改成對作者贊賞。

由于內(nèi)容生產(chǎn)者是恒定的，微信公眾號、頭條號本質(zhì)上需要持續(xù)爭奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流量。而微信通過打擊盜版、開發(fā)贊賞等組合拳，早已構(gòu)建起了一個相對完善的內(nèi)容生態(tài)墻。而頭條號則仍在野蠻生長期，靠高價挖角來維持內(nèi)容生產(chǎn)。微信的新動向無疑讓頭條頗感焦慮，最終率先向微信、微博等第三方動手。

這不是頭條第一次先友商封殺，早在2017年，頭條就率先宣布把新浪微博登錄服務(wù)給停了。

此外， 頭條更因外部侵權(quán)投訴太多，身上背負著十多起口水官司。從這些黑歷史來看，跟公關(guān)團隊一直刻畫的人畜無害小綿羊相反，頭條一直都是個火藥味十足的競爭性企業(yè)。

誰破壞了業(yè)界規(guī)則

事實上，包括微信、微博在內(nèi)的內(nèi)容開放平臺一向保持合作開放的態(tài)度。在頭條1月率先宣戰(zhàn)前，微信一直對有競爭關(guān)系的頭條、抖音開放。在未上線微頭條、持續(xù)竊取內(nèi)容動搖微博根基前，微博也常年與存在競爭關(guān)系的頭條和抖音保持合作關(guān)系。

而自頭條率先開戰(zhàn)也直接打破了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一直以來和諧共享的平衡局面。微博副總裁曹增輝更公開表明立場 “這種公司（頭條）做的再大，也贏得不了任何尊重。”

到此，真相已經(jīng)浮出水面。原來，一直四面叫囂著“被封殺討公道”的頭條系，才是率先封殺的始作俑者。

這或許可以解釋，為何頭條抖音近年來，用戶數(shù)量快速擴大，行業(yè)口碑卻每況愈下。這背后，可不僅僅是動了別人奶酪這么簡單：

頭條的公關(guān)團隊完美延續(xù)了當年在360奮斗時候積累的碰瓷經(jīng)驗，不論是跟微博交惡、還是高價挖角知乎300大V，再到這次頭騰大戰(zhàn)。頭條系非常擅長“一挑二哭三告狀”的組合拳打法。

一“挑”：率先挑事，比如擅自調(diào)取接口竊取微博內(nèi)容，比如率先封殺微信微博等；

二“哭”：以弱者身份“扮豬吃老虎”，比如微博店大欺客，騰訊一手遮天等；

三“告狀”：通過法務(wù)團隊攢足各種彈藥惡人先告狀。比如率先起訴百度侵權(quán)等。

然而，在劣跡斑斑的事實證據(jù)，和四面楚歌的行業(yè)地位下，頭條的公關(guān)組合拳還有用嗎？

一個可見的事實是，這次頭騰大戰(zhàn)背后，盡管頭條系公關(guān)非常想把輿論引導為3Q大戰(zhàn)2.0版本，但輿論卻站在了佛系的騰訊一側(cè)。畢竟狼來了的故事，不能上演第三次。

不論是互聯(lián)網(wǎng)大V們對頭條系“戲精”套路的種種扒皮。還是新華網(wǎng)社評事件下，騰訊百度的默契沉默，頭條的戰(zhàn)斗可謂越打越孤獨。

這場頭條掀起的鬧劇，或許比預想的更早結(jié)束。

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