從“精彩一課”到“6·1嘻游記”，華為應(yīng)用市場(chǎng)如何深耕精品兒童應(yīng)用

六一兒童節(jié)已經(jīng)過(guò)去，在這個(gè)小朋友開(kāi)心歡呼、大朋友也不忘湊熱鬧的節(jié)日里，各大平臺(tái)也紛紛推出了眾多應(yīng)時(shí)活動(dòng)。不知道最吸引你注意力的是哪一個(gè)，我最喜歡的是歡樂(lè)谷里華為應(yīng)用市場(chǎng)搭建的神秘太空屋，讓人記憶猶新。與其說(shuō)是熱鬧的活動(dòng)場(chǎng)面感染了每一位來(lái)訪(fǎng)者，倒不如說(shuō)是精品兒童應(yīng)用這種新的教育形式讓人眼前一亮。

互聯(lián)網(wǎng)不僅沖擊著成年人的世界，也逐漸改變了孩子們的生活和教育方式。千禧一代從小就在數(shù)字環(huán)境里長(zhǎng)大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一方面帶來(lái)了更多的便利和樂(lè)趣，另一方面也無(wú)可避免地出現(xiàn)了諸多誘惑和干擾。對(duì)家長(zhǎng)而言，為孩子選擇一種健康有效的兒童教育方式極為重要。

自2017年初首次提出“精品兒童應(yīng)用”概念以來(lái)，華為應(yīng)用市場(chǎng)在推廣優(yōu)質(zhì)兒童應(yīng)用、推進(jìn)教育工具科技化的方向上已逐步開(kāi)辟出一條特色之路。綜合來(lái)看，其主要采取了以下三大舉措：

業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)聯(lián)合化

華為應(yīng)用市場(chǎng)與眾多兒童教育領(lǐng)域知名開(kāi)發(fā)者緊密配合，在“聯(lián)合運(yùn)營(yíng)”模式下，至今已推出500余款高品質(zhì)的兒童應(yīng)用。華為應(yīng)用市場(chǎng)積極扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，先后出臺(tái)一系列激勵(lì)政策，對(duì)精品兒童應(yīng)用開(kāi)放了豐富的推廣資源；而開(kāi)發(fā)者可更加專(zhuān)注于產(chǎn)品體驗(yàn)，為華為用戶(hù)打造出諸多獨(dú)家內(nèi)容，成為華為終端附屬權(quán)益里重要的一個(gè)組成部分。

六一活動(dòng)IP化

從2017年的 “精彩一課”到2018年的“6·1嘻游記”，華為應(yīng)用市場(chǎng)已連續(xù)兩年在兒童節(jié)這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出大型線(xiàn)下體驗(yàn)活動(dòng)。從認(rèn)識(shí)到了解，從了解到喜愛(ài)，兩場(chǎng)走心的活動(dòng)讓家長(zhǎng)們看到了現(xiàn)代科技“溫柔”的一面，原來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以如此高效、智能地讓孩子發(fā)現(xiàn)自己的興趣愛(ài)好，在輕松愉快的氛圍里學(xué)習(xí)知識(shí)和健康成長(zhǎng)。

推廣形式多樣化

除線(xiàn)下體驗(yàn)之外，同期華為應(yīng)用市場(chǎng)在線(xiàn)上也會(huì)重磅推出兒童應(yīng)用推廣活動(dòng)，以更有趣的方式讓更多家庭接觸到高品質(zhì)的兒童內(nèi)容。2017年的“下載抽獎(jiǎng)”、“限時(shí)折扣”，2018年的“優(yōu)惠券返利”、“滿(mǎn)額兌換歡樂(lè)谷親子套票”，在華為應(yīng)用市場(chǎng)多樣的推廣形式下，像《凱叔講故事》、《熊貓博士》、《多納學(xué)英語(yǔ)》等一大批應(yīng)用已頗有名氣，收獲了許多大朋友和小粉絲。

華為應(yīng)用市場(chǎng)之所以如此力推兒童應(yīng)用，小編認(rèn)為這背后有著許多深層原因：

兒童應(yīng)用井噴式發(fā)展，用戶(hù)呼喚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

兒童教育互聯(lián)網(wǎng)化已是大勢(shì)所趨，已有不少家長(zhǎng)和孩子開(kāi)始嘗試通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取課外教育資源。較其他渠道而言，華為用戶(hù)中高等教育層次人群比例較大，本身對(duì)于生活品質(zhì)就有一定要求。伴隨著國(guó)家二胎政策的開(kāi)放和學(xué)齡前教育逐步受到重視，高品質(zhì)兒童內(nèi)容自然是供不應(yīng)求。作為一家注重產(chǎn)品和服務(wù)的分發(fā)平臺(tái)，華為應(yīng)用市場(chǎng)及時(shí)捕捉到了這一用戶(hù)訴求，將精品兒童內(nèi)容作為自身發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，逐步形成“兒童中心”這一特色產(chǎn)品。

兒童應(yīng)用開(kāi)發(fā)者良莠不齊，行業(yè)亟待規(guī)范

越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者涉足兒童領(lǐng)域，各類(lèi)兒童應(yīng)用層出不窮，這一方面極大地豐富了早教的內(nèi)容和類(lèi)型，但另一方面如此之多的兒童應(yīng)用孰好孰壞、如何選擇，也是廣大家長(zhǎng)需要面對(duì)的一個(gè)難題。華為應(yīng)用市場(chǎng)的產(chǎn)品基因中，“安全”自始至終都是關(guān)鍵詞之一。不論是前期合作伙伴的選擇，還是后期的應(yīng)用審核及內(nèi)容呈現(xiàn)，華為應(yīng)用市場(chǎng)始終秉承嚴(yán)苛態(tài)度精挑細(xì)選，不但為孩子們提供了一道屏障，而且在一定程度上推動(dòng)了行業(yè)的有序發(fā)展。

立足分發(fā)領(lǐng)域，打造精品品牌特色

除兒童類(lèi)應(yīng)用之外，華為應(yīng)用市場(chǎng)已將精品理念覆蓋至18大品類(lèi)之中，發(fā)掘和打造了近千款“無(wú)廣告、獨(dú)家定制、專(zhuān)業(yè)功能”的精品應(yīng)用。應(yīng)用聯(lián)運(yùn)這一新型業(yè)務(wù)模式已從萌芽走向成熟，在目前分發(fā)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的情況下，華為應(yīng)用市場(chǎng)已將自己建設(shè)成為了一個(gè)特色鮮明的平臺(tái)。

從去年的“精彩一課”到今年的 “6·1嘻游記”，華為應(yīng)用市場(chǎng)在兒童應(yīng)用領(lǐng)域已經(jīng)邁出了扎實(shí)的一步，連續(xù)兩年的精品兒童應(yīng)用體驗(yàn)活動(dòng)既一脈相承又有所創(chuàng)新。其已經(jīng)逐步成為連接用戶(hù)與開(kāi)發(fā)者的一座橋梁：一方面，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)滿(mǎn)足了用戶(hù)的需求；另一方面，作為華為終端上重要的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，華為應(yīng)用市場(chǎng)正在助力開(kāi)發(fā)者將對(duì)的內(nèi)容觸達(dá)對(duì)的人，形成平臺(tái)-用戶(hù)-開(kāi)發(fā)者協(xié)同發(fā)展的良性循環(huán)。

科技在發(fā)展，形式在改變，新的分發(fā)形式和新的業(yè)務(wù)形態(tài)也在不斷產(chǎn)生。華為應(yīng)用市場(chǎng)下一步會(huì)如何布局？下一個(gè)IP活動(dòng)將是什么主題？這些問(wèn)題值得業(yè)內(nèi)關(guān)注與思考。

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