美拍被約談?wù)氖軅目峙率敲缊D整體

現(xiàn)在，空閑時(shí)間，不刷刷短視頻感覺跟這個(gè)時(shí)代都脫軌了。日漸火爆的短視頻，除了豐富人們碎片化時(shí)間之外，其最大的作用我感覺則是充分釋放了人類本性。涉黃等不正當(dāng)視頻的頻繁出現(xiàn)、盲目模仿造成的無(wú)法修復(fù)的創(chuàng)傷等等，無(wú)疑不是最好的詮釋。

今日，關(guān)于美拍，被三部門約談之事，似乎已經(jīng)不足為奇了。與之前今日頭條、抖音、內(nèi)涵段子被約談一樣，內(nèi)容都是涉嫌低俗涉黃，破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，嚴(yán)重影響青少年身體健康。而且此前國(guó)家網(wǎng)信辦曾就“美拍”傳播嚴(yán)重違規(guī)信息問(wèn)題對(duì)其作出過(guò)停止更新服務(wù)的處罰，所以說(shuō)這已經(jīng)是第二次了。這次約談最終的結(jié)果比之前的處罰或許更嚴(yán)重，即美拍方面承諾暫停有關(guān)算法推薦功能，下線“校園”頻道，停止更新“熱門”頻道30天、“直播”頻道15天。

美拍為何屢教不改且由此帶來(lái)的問(wèn)題是什么？我覺得應(yīng)該從下面幾方面說(shuō)起。

國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈 美拍夾縫求生存不容易

小咖秀、秒拍、一直播、映客直播、抖音、西瓜視頻、快手、美拍等等等，伴隨著新媒體行業(yè)的快速發(fā)展和智能手機(jī)等智能終端的大規(guī)模普及，各類短視頻APP迎風(fēng)而起，除了創(chuàng)業(yè)公司的跟風(fēng)之外，資本的助推也是一大原因。

咱們先來(lái)看下美圖的2017年財(cái)報(bào)：2017年美圖整體產(chǎn)品矩陣的MAU同比下降7.6%，其中，美拍下降13.8%，其他下降4.4%。尤其以本來(lái)最有潛力的短視頻社區(qū)美拍來(lái)看，2017年中的財(cái)報(bào)其MAU一度高達(dá)1.52億（應(yīng)用內(nèi)3280萬(wàn)），相對(duì)16年底的1.14億半年就增長(zhǎng)了33.3%，結(jié)果到了2017下半年底卻跌破1億，MAU僅為9813萬(wàn)（應(yīng)用內(nèi)2950萬(wàn)）。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，美拍在2017年MAU整體是下降的，最大的原因應(yīng)該就是國(guó)內(nèi)整體短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇。

美圖財(cái)報(bào)對(duì)美拍依賴比較嚴(yán)重 此次約談?wù)幕驅(qū)ζ浒l(fā)展有不利影響

美圖秀秀作為修圖軟件，其本身的工具屬性就注定了盈利的局限性。而旗下短視頻的美拍，則可以通過(guò)植入廣告，出售虛擬禮物獲利。但正如前面所說(shuō)，短視頻最近行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，而且快手、抖音等其它頭部平臺(tái)在用戶留存時(shí)間方面占據(jù)了大部分。這就使得美拍在用戶留存時(shí)長(zhǎng)、用戶數(shù)量方面沒有較大的市場(chǎng)自信能力，再加上此次被三部門約談，下架和暫停了部分熱門欄目，導(dǎo)致內(nèi)容大減，流量驟降，后期市場(chǎng)營(yíng)收恐更不樂觀。

而且據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，美拍超過(guò)一半的用戶是一二線城市的用戶，女性用戶占比高達(dá)76%，而這些用戶的畫像是白領(lǐng)、潮人、辣媽等，消費(fèi)能力超級(jí)強(qiáng)，這對(duì)中高端品牌商而言具備極大的吸引力。

短視頻行業(yè)內(nèi)容缺乏可持續(xù)創(chuàng)造性 主播忠誠(chéng)度較低

其實(shí)放眼整個(gè)短視頻行業(yè)，主播雖然越來(lái)越多，UGC內(nèi)容也越來(lái)越多，但這種內(nèi)容并不是全部都為正向健康輸出的，而是有的平臺(tái)為了籠聚流量，放縱主播輸出低俗內(nèi)容，這個(gè)從今日頭條，美拍等被部門約談可以看的出來(lái)。平臺(tái)的多樣性，主播具有價(jià)值的內(nèi)容的貧瘠化，都使得主播們想盡辦法將一個(gè)原創(chuàng)內(nèi)容分發(fā)到各個(gè)平臺(tái)上，久而久之，這樣就導(dǎo)致了各平臺(tái)在內(nèi)容上的大相徑庭，主播雖然賺錢了，但平臺(tái)卻犧牲了用戶體驗(yàn)，從側(cè)面來(lái)看，阻礙了國(guó)內(nèi)短視頻的向前發(fā)展。

短視頻行業(yè)具有流量遷移特性 品牌塑造、網(wǎng)紅簽約、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、技術(shù)算法優(yōu)化等需做好

正如前面所說(shuō)，主播忠誠(chéng)度低，平臺(tái)內(nèi)容的貧瘠化，政策方面的限制，如果站在市場(chǎng)角度來(lái)看的話，短視頻行業(yè)就具有了流量遷移特性，這種不定時(shí)的流量遷移似乎會(huì)隨著前面三大要素有規(guī)律的階段性的變化著。而為了破解這個(gè)難題，短視頻企業(yè)需要持續(xù)打造自身品牌效應(yīng)，比如今日頭條與騰訊之前的公關(guān)戰(zhàn)，我覺得這個(gè)對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻來(lái)說(shuō)，還是有品牌利好的。除了品牌塑造之外，與頭部網(wǎng)紅簽約也是短視頻企業(yè)需要做的，不僅僅是主播本人，更重要的是這些網(wǎng)紅們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)得做好。再者就是大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用，運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)模型建立，推薦算法彈性優(yōu)化等等。

這篇文章算是我對(duì)美拍被約談的看法及對(duì)短視頻行業(yè)發(fā)展的一點(diǎn)理解，因?yàn)槭悄檬謾C(jī)寫的，所以文中涉及到的短視頻企業(yè)在用戶數(shù)，日活躍量，用戶時(shí)長(zhǎng)等方面的資料，大家可以自行百度哈。

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