商標(biāo)未注冊的NOME，看名創(chuàng)優(yōu)品與諾米的品牌之爭

原標(biāo)題：商標(biāo)未注冊的NOME，看名創(chuàng)優(yōu)品與諾米的品牌之爭

文/瓊涼 GPLP

7月5日，名創(chuàng)優(yōu)品和諾米家具同時在烏魯木齊的YOHO廣場各自開設(shè)了自家的“NOME”店，而碰巧的是，店名、裝修、商品陳列、出售品類，甚至開店授權(quán)書都一模一樣。

負(fù)一樓的NOME店來自廣州諾米品牌管理有限公司旗下的品牌NOME家居，而一樓NOME則歸屬于諾米設(shè)計（廣州）有限公司，它的東家是今年初高調(diào)宣布啟動IPO的名創(chuàng)優(yōu)品。

此前，名創(chuàng)優(yōu)品已先后在廣州、上海分別開設(shè)了一家NOME店，這次新開的第三家店居然與NOME家居新店相對，大大刺激了諾米的神經(jīng)。

面對兩家一模一樣的店面，相比顧客們也是一臉蒙圈。這到底是什么原因，導(dǎo)致兩家公司走上這條“互相模仿”的道路。

名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME的誕生

今年1月15日，名創(chuàng)優(yōu)品正式啟動名創(chuàng)IPO項目。名創(chuàng)優(yōu)品的官方公告稱，全球店鋪數(shù)已超過2600家，遍布60多個國家和地區(qū)，2017年銷售額達(dá)120億元，與此同時名創(chuàng)優(yōu)品還定下了“百國千億萬店的”的3年戰(zhàn)略目標(biāo)，真的是雄心壯志。

說完名創(chuàng)優(yōu)品的決心和目標(biāo)，GPLP君要披露現(xiàn)實(shí)問題，表面上光鮮亮麗的名創(chuàng)優(yōu)品，實(shí)際上名創(chuàng)優(yōu)品的客單價僅在30元左右，毛利率只有8%。對于即將上市的名創(chuàng)優(yōu)品來講，毛利率低和客單量小的問題將會使得公司估值過低。而能夠拯救名創(chuàng)優(yōu)品的就是大量開店以量取勝，以及開設(shè)高端品牌店。相信如今在網(wǎng)購沖擊傳統(tǒng)線下店的趨勢下，盲目開店并不是明智之選，而開設(shè)中、高端店則成了名創(chuàng)優(yōu)品的必選之路。NOME也隨之誕生。

名創(chuàng)優(yōu)品NOME的人均客單價在90元到120元之間，于名創(chuàng)優(yōu)品30元的客單價性比真是高出了整整3至4倍。

搶手的NOME

2018年4月18日NOME品牌正式上市，并公開了的加盟方式：授權(quán)代理商尋找合適的物業(yè)，經(jīng)公司投資管理部評估通過后才能簽訂加盟協(xié)議，并交納相應(yīng)的加盟費(fèi)和貨品周轉(zhuǎn)資金，NOME則提供前期裝修、員工培訓(xùn)、供貨售后等服務(wù)。發(fā)布會當(dāng)天，NOME品牌和1000家線下加盟商簽下合約，可謂是對NOME充滿了信心。

諾米家具也不甘示弱，4月18日名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布會結(jié)束4天后，也就是4月22日舉行了渠道投資會，會上諾米家具應(yīng)對名創(chuàng)優(yōu)品的加盟策略提出更為優(yōu)厚的條件。不僅把前期加盟所需要交納的意向金從30萬元降低至20萬，商戶的收入分成也從38%提升至40%，同時給予裝修、返點(diǎn)等多方面支持。會后加盟商總計1400家。

兩個“NOME”招商會前后只相差了4天，但簽約數(shù)量均相當(dāng)可觀?？梢灶A(yù)見的是，接下來兩家“NOME”的開店競賽將在全國鋪開。

都沒有商標(biāo)權(quán)，究竟是誰的“NOME”

兩家前后相隔4天發(fā)布了各自的加盟政策，并且吸引了上千家家加盟商。

廣州諾米品牌管理有限公司新聞發(fā)言人鄧啟明表示：“他們不僅在店名、裝修、商品陳列、出售品類上弄得跟我們一樣，根據(jù)業(yè)主方反饋的信息，就連開店授權(quán)書都一模一樣，就差個銀行賬號不同了！”

當(dāng)然名創(chuàng)優(yōu)品的葉國富在發(fā)布會上對商標(biāo)問題也做了回應(yīng)：“早在2016年名創(chuàng)就在新疆用NOME這個logo，什么都是我們在先的，講那些都沒有意義?！?/p>

同時NOME貨架創(chuàng)始人陳浩召開媒體溝通會時表達(dá)了他的看法：“今年3月葉國富無視廣州諾米品牌管理有限公司已于2017年5月正式登記的事實(shí)，將自己旗下廣州意創(chuàng)百貨公司更名為“諾米（設(shè)計）廣州有限公司”，并在NOME貨架的注冊地申請登記是“惡意竊取NOME貨架創(chuàng)意”的行為?！?/p>

諾米家具成立于2017年5月11日，諾米（設(shè)計）廣州有限公司成立于2016年1月29日，而正式更名的時間則是今年3月14日。跳開兩家高層的發(fā)言來看，名創(chuàng)優(yōu)品的行為顯的有些不厚道了。

而名創(chuàng)優(yōu)品的NOME店分別在廣州上海和烏魯木齊開設(shè)了三家特殊的NOME線下店，特殊的原因是這三家店都在諾米家具NOME的對面，顯得確實(shí)尷尬。諾米家具NOME的商家還表示，因為兩家店鋪的商品重合率太高，導(dǎo)致近幾個月來諾米公司陸續(xù)收到不少消費(fèi)者的退貨要求，后來發(fā)現(xiàn)他們買的根本不是諾米NOME的產(chǎn)品。

針對這種情況兩家都再也不能坐視不理，據(jù)了解諾米針對葉國富、名創(chuàng)優(yōu)品以及廣州、上海兩家NOME店，已經(jīng)向法院提起訴訟。葉國富也表示已對諾米提起訴訟。由此，從一開始的口水戰(zhàn)變成了對簿公堂。

然而最讓人意外的是GPLP君在中國商標(biāo)網(wǎng)上查詢NOME商標(biāo)時，諾米和名創(chuàng)優(yōu)品的名字并不在列，也就是說兩家都沒有取得“NOME”商標(biāo)的合法注冊。通過企查查了解到諾米家具在今年3月份申請了NOME的商標(biāo)，而申請通過還需一年的等待。名創(chuàng)優(yōu)品的NOME甚至連申請都沒有。

名創(chuàng)優(yōu)品開啟上市，“百國千億萬店的”的3年戰(zhàn)略目標(biāo)似乎讓自己有些喘不過氣。對于此次商標(biāo)的口水戰(zhàn)，兩家相比只有弊大于利，對于兩家的品牌形象都會有所受損?？谒畱?zhàn)后，在以現(xiàn)實(shí)為依據(jù)的法律面前，兩家卻都沒有擁有商標(biāo)的權(quán)利。

名創(chuàng)優(yōu)品的品牌優(yōu)勢已經(jīng)成為了市場效應(yīng)，然而十元低價的低利潤模式讓名創(chuàng)優(yōu)品近年來面臨轉(zhuǎn)型壓力。盡管這兩年不斷提升10元以上商品的比例，但名創(chuàng)優(yōu)品近七成SKU仍然在10元及以下。名創(chuàng)優(yōu)品，走的慢一點(diǎn)也許才能走得更穩(wěn)。

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