電視迷局：價(jià)格越低越?jīng)]人買 OLED年年逆襲卻家中罕見

　　2018年世界杯已落下帷幕，作為“體育大年”，今年的電視市場應(yīng)當(dāng)相比以往有所提振，然而從今年上半年數(shù)據(jù)來看，市場形勢仍然是一片迷局。

低價(jià)也吸引不來的消費(fèi)者

　　根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年上半年，中國彩電市場銷售量規(guī)模2266萬臺(tái)，同比增長0.7%，零售額規(guī)模711億元，同比下降5.9%?？梢娋退阌性?、春節(jié)、五一、“618”、世界杯這些接連不斷的促銷活動(dòng)降低電視價(jià)格，上半年的增長也僅僅只有0.7%，且不說降低價(jià)格究竟有沒有幫助廠商“賠本賺吆喝”賺足足夠的市場份額，就算有世界杯這四年一屆的全球性賽事也僅僅讓銷售規(guī)模小有提升，并沒有如年初預(yù)測的那樣“市場回暖迎來爆發(fā)”。

　　 “電視便宜，想買就買，家里這個(gè)湊合用壞了再說”、“OLED現(xiàn)在太貴，說再等兩年就降價(jià)了，不著急買”，低價(jià)促銷的背后似乎并沒有真正戳到消費(fèi)者的痛點(diǎn)，只迎合了“貪便宜”的消費(fèi)心理。而兩倍于電視價(jià)格的智能手機(jī)卻能在剛一發(fā)布就被搶空，這難道真的是因?yàn)椤爸袊嗽谥悄苁謾C(jī)上花的時(shí)間超過電視”？

　　智能手機(jī)如今作為一款多媒體智能設(shè)備已經(jīng)不僅僅是用來打電話，任何娛樂休閑、工作學(xué)習(xí)、社交方面的事都可以通過智能手機(jī)搞定，并且兼具便利、及時(shí)性。而相對(duì)“儀式感”的“坐在電視前觀看”就顯得場景固化和單一，當(dāng)然不可否認(rèn)的是“全家人坐在客廳看電視”這類合家歡的場景依舊會(huì)在我國家庭長期存在，電視廠家也極力在這方面加強(qiáng)功能性：兒童課程教育、人工智能語音交互……但結(jié)果卻往往是兒童課程淪為孩子玩鬧的背景音樂，人工智能被戲稱為“人工智障”……

　　甚至電視廠家苦心調(diào)校開發(fā)的更加驚艷的畫質(zhì)表現(xiàn)也不如手機(jī)上的可升降鏡頭和屏下指紋識(shí)別讓人心動(dòng)。倒不是說電視技術(shù)的停滯使得人們對(duì)其失去了興趣，行業(yè)老大三星的QLED技術(shù)，以及OLED、Micro LED等新興顯示技術(shù)足以勾起人們的胃口，只不過它們自己也正走在一條艱難的道路上。

三位數(shù)增長也難扶OLED

　　IHS數(shù)據(jù)預(yù)測，2019年，中國OLED電視將繼續(xù)保持115.5%的高速增長，中國也會(huì)是全球唯一OLED電視增速超過100%的市場。但是就算在全球的最大OLED電視市場三位數(shù)增長，OLED電視直到2020年在全球的滲透率也僅僅達(dá)2%。

　　幾乎每年都可以聽到OLED逆襲、OLED搶占LCD市場的消息，而OLED電視也的確在年初市場低迷的情況下逆勢增長讓電視市場看到了未來的方向。只不過就目前來說，高昂的成本、生產(chǎn)的低良率、揮之不去的“燒屏”噩夢成為了OLED走進(jìn)千家萬戶的阻礙。

　　現(xiàn)在也只能說，OLED等新興顯示技術(shù)的確可以作為未來發(fā)展的選擇，但是想要在市場上尋求突破，還需要產(chǎn)品技術(shù)的進(jìn)一步升級(jí)迭代，需要更多的時(shí)間去成熟。

　　2018年已經(jīng)過半，電視市場說好的“回暖”似乎并未準(zhǔn)時(shí)到來，更多的還是市場的焦慮。電視面板雖堪堪在Q3止跌，但在今年年底和明年年初的新產(chǎn)線投產(chǎn)后，也許又會(huì)迎來新一輪的挑戰(zhàn)。電視市場今年的總體表現(xiàn)，還得看下半年國慶、雙十一的表現(xiàn)，迷局尚在。

　　而此時(shí)此刻，我們需要思考的是，消費(fèi)者們真正需要的是什么。就如手機(jī)廠商已經(jīng)不再滿足售賣的是通訊工具，而是集娛樂、社交、辦公等多功能于一體的多媒體平臺(tái)，那么電視產(chǎn)品是想僅僅做一個(gè)高清大屏顯示設(shè)備，還是通過物聯(lián)網(wǎng)成為家中的信息聚合平臺(tái)？作為消費(fèi)者的你又覺得如何呢？一起來評(píng)論區(qū)留言討論吧！

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