用機(jī)器人炒中國(guó)菜，這事還得國(guó)產(chǎn)品牌來

1910年，晚清小說家陸士諤在幻想小說《新中國(guó)》中，描繪了百年后上海將成功舉辦萬國(guó)博覽會(huì)（世博會(huì)），以比肩世界水準(zhǔn)的工藝和產(chǎn)品擺脫積貧積弱的灰暗歷史。2010年，上海世博會(huì)以高度吻合的時(shí)間點(diǎn)振奮人心，揚(yáng)眉吐氣，但國(guó)貨在全球范圍內(nèi)崛起卻仍然任重道遠(yuǎn)。

近年來，隨著大國(guó)制造呼聲連連、消費(fèi)升級(jí)浪潮迭起，中國(guó)不僅在高精尖領(lǐng)域涌現(xiàn)出高鐵、航天等碩果，也在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)中跑出一批具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。而繼上次攜手珀萊雅推出子品牌INS.BAHA，天貓國(guó)潮行動(dòng)再次襲來，為蒸蒸日上的國(guó)貨辦了一場(chǎng)虛擬“世博會(huì)”。

撰文 | 錢皓，陳國(guó)國(guó)亦有貢獻(xiàn)

排版 | 七寒谷

一、滿目殿堂級(jí)產(chǎn)品，天貓搭起“虛擬世博會(huì)”

網(wǎng)絡(luò)世界正成為現(xiàn)實(shí)空間的倒影。當(dāng)人類利用數(shù)字技術(shù)完成云養(yǎng)貓時(shí)，我們就應(yīng)該設(shè)想有一天能在網(wǎng)上享受一場(chǎng)薈萃人類文明的萬國(guó)博覽會(huì)。而這次天貓國(guó)潮行動(dòng)則立足數(shù)碼家電行業(yè)，為大家?guī)硪粓?chǎng)初體驗(yàn)。

驚艷四座，幾乎每款陳列品牌都有國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)傍身，彰顯著中國(guó)制造的國(guó)際范。

推開這座虛擬展館的大門，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在本次展示的品牌中，58個(gè)產(chǎn)品獲得德國(guó)iF、紅點(diǎn)獎(jiǎng)等國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，也不乏美國(guó)idea設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、艾普蘭獎(jiǎng)等大獎(jiǎng)得主，更有多款產(chǎn)品首發(fā)于CES。這些產(chǎn)品都仿佛被小心翼翼地安置在精致的櫥窗中，而角標(biāo)上所對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)項(xiàng)也在提醒人們，這些典藏的“藝術(shù)品”正散發(fā)著引領(lǐng)世界潮流的自信和底氣。

更接地氣，結(jié)合國(guó)人實(shí)際的消費(fèi)偏好，為家電產(chǎn)品矩陣加入濃濃中國(guó)味。

說到家電產(chǎn)品，相信很多國(guó)人的印象是電視、空調(diào)、冰箱、烤箱、洗衣機(jī)等西方品牌們?nèi)玫漠a(chǎn)品矩陣。而這次天貓國(guó)潮行動(dòng)中，卻展出了中式蒸箱、免洗豆?jié){機(jī)等高度切合中國(guó)飲食風(fēng)格的家電產(chǎn)品，堪稱專為國(guó)人量身打造。

天貓國(guó)潮行動(dòng)展出的中式蒸箱、免洗豆?jié){機(jī)

高性價(jià)比，用戶現(xiàn)在享受設(shè)計(jì)之美的同時(shí)，還能以5折優(yōu)惠購(gòu)置家居好物。

還記得2017大英博物館百物展么，其不僅以百件稀世文物展示了“濃縮的世界史”，還推出了賣的異?；鸨奈膭?chuàng)衍生品“埃及貓”，讓參觀者欣賞、把玩兩不誤。而本次行動(dòng)，用戶感受設(shè)計(jì)美學(xué)的同時(shí)，更能以極高的性價(jià)比購(gòu)入這些精品，為自己的品質(zhì)生活加分。

大英博物館文創(chuàng)衍生品“埃及貓”

二、不可不知的國(guó)貨五大趨勢(shì)

一個(gè)時(shí)代的工業(yè)設(shè)計(jì)理念反映著所處時(shí)代的風(fēng)尚。這次“展覽”看似只是天貓國(guó)潮行動(dòng)對(duì)產(chǎn)品簡(jiǎn)單鋪陳，但背后其實(shí)潛藏著中國(guó)智造的發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)此，天貓也結(jié)合平臺(tái)大數(shù)據(jù)，總結(jié)出五大趨勢(shì)。接下來皓哥也給大家好好解讀一番。

（一）突破西方主導(dǎo)的產(chǎn)品體系，國(guó)產(chǎn)家電行業(yè)吹起一股中國(guó)風(fēng)。

包豪斯設(shè)計(jì)理念認(rèn)為，設(shè)計(jì)的目的是人而非產(chǎn)品。而隨著用戶主義的興起和中式現(xiàn)代風(fēng)格的成熟，本土品牌們的關(guān)注點(diǎn)由產(chǎn)品功能屬性轉(zhuǎn)為國(guó)人文化偏好，創(chuàng)新出一批符合中國(guó)人的家電產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)一鍵烹飪，可謂輕松智造中國(guó)味。

在前文中提到的九陽炒菜機(jī)器人，只需要把配菜放入鍋內(nèi)，便可像魔術(shù)一般變出美味佳肴，告別廚房油煙，全新的創(chuàng)意甚至引來央視報(bào)道。而老板蒸箱作為新興廚電品類代表，實(shí)現(xiàn)了蒸烤一體，不僅提高了烹飪效率，也能讓食物保持水嫩、鮮美的口感，讓人回味。

央視報(bào)道九陽炒菜機(jī)器人

（二）中國(guó)品牌工業(yè)設(shè)計(jì)意識(shí)覺醒，家電產(chǎn)品完美兼顧實(shí)用與顏值，滿足年輕消費(fèi)審美需求。

經(jīng)過40年的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國(guó)家電廠商從OEM邁向OBM，品牌意識(shí)逐漸覺醒，開始獨(dú)立設(shè)計(jì)、自主經(jīng)營(yíng)。而消費(fèi)升級(jí)下，其與當(dāng)下年輕群體的審美主張深度結(jié)合，推出Rokid音響、貓王收音機(jī)等或極簡(jiǎn)或復(fù)古的產(chǎn)品，在藝術(shù)與技術(shù)的統(tǒng)一上達(dá)到工業(yè)設(shè)計(jì)的新高度。

越來越多的中國(guó)智造構(gòu)建你的居家美學(xué)

（三）捕捉全球用戶數(shù)字化娛樂體驗(yàn)，向全球輸出黑科技數(shù)碼產(chǎn)品，樹立中國(guó)智造新形象。

2017年全球消費(fèi)電子產(chǎn)品規(guī)模約為1.8萬億美元，中國(guó)切割了全球最大市場(chǎng)份額，占比達(dá)38%，同時(shí)也是最大的生產(chǎn)者，全面屏、AI逆光美顏的Vivo NEX、深之藍(lán)水下自游器、優(yōu)必選機(jī)器人、堅(jiān)果投影儀等優(yōu)質(zhì)新品的出現(xiàn)更是讓全球市場(chǎng)刮目相看。

越來越多的中國(guó)智造陪你做頭號(hào)玩家

以大疆無人機(jī)為例，其以開創(chuàng)者身份盡享新品類崛起紅利，以全球72%市場(chǎng)份額傲視群雄，至今不減凌厲之勢(shì)。同時(shí)，還與微軟達(dá)成戰(zhàn)略合作，搭建類似于蘋果的應(yīng)用生態(tài)平臺(tái)。巔峰時(shí)期的蘋果市值突破7000億美元，狂掃智能手機(jī)市場(chǎng)92%的利潤(rùn)，而壯志在胸的大疆也將踏上一片坦途，成為中國(guó)智造的典范。

（四）呵護(hù)中國(guó)家庭健康生活理念，研發(fā)出具備“納米級(jí)”健康功能的家電產(chǎn)品。

伴隨中國(guó)家庭對(duì)健康生活理念的熱烈呼聲，中國(guó)品牌也開發(fā)出“納米級(jí)”的健康家電類產(chǎn)品，例如方太水槽式洗碗機(jī)、小吉嬰兒衣物洗衣機(jī)、云脈智能體脂秤，有效清除果蔬農(nóng)殘，并為嬰兒衣物定制除菌功能，實(shí)現(xiàn)最大方位的健康呵護(hù)。

越來越多的中國(guó)智造成為你的健康云管家

（五）緊跟城市化進(jìn)程，滿足都市青年生活需求，推出精致有品的迷你產(chǎn)品。

圍繞超過2億人的“空巢青年”和日益普遍的小型家庭，一批適合單人份的精致智能產(chǎn)品也適時(shí)而出，例如實(shí)現(xiàn)“一人食”的九陽小火鍋，可以保鮮化妝品的小吉迷你電冰箱，帶來舒適的個(gè)性化家居生活。

“一人食”的九陽小火鍋

簡(jiǎn)言之，在技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)升級(jí)、用戶主義興起等因素的共同作用下，國(guó)產(chǎn)家電品牌實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)創(chuàng)新到市場(chǎng)痛點(diǎn)的全景式掃描，智造中國(guó)味、工業(yè)新美學(xué)、迷你精智、納米級(jí)健康和頭號(hào)玩家匯成五大趨勢(shì)，不僅在技術(shù)成熟的基礎(chǔ)上形成具有中國(guó)特色的產(chǎn)品風(fēng)格，更在世界舞臺(tái)上翻開中國(guó)智造的新篇章。

三、平臺(tái)助推，品牌賦能：國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)

目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造正為全球帶來結(jié)構(gòu)性機(jī)遇，而能否繼續(xù)辦好閃耀世界的“博覽會(huì)”，把握機(jī)遇全面崛起，則需要平臺(tái)、品牌協(xié)同作戰(zhàn)，共同發(fā)力。

天貓結(jié)合平臺(tái)大數(shù)據(jù)，以C2B模式深度滲透供應(yīng)鏈，將能助力更多本土品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在新零售驅(qū)動(dòng)的新制造之下，天貓一直在推動(dòng)家電品牌發(fā)展。今年3月，其升級(jí)組織架構(gòu)，組建天貓消費(fèi)電子事業(yè)部，便意在品牌運(yùn)營(yíng)、新品孵化、供應(yīng)鏈管理等層面給本土家電品牌提供加速度。

而依托于阿里生態(tài)力量和積累的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，其將能助益家電品牌降本增效。依據(jù)用戶偏好反哺生產(chǎn)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，并聯(lián)合品牌定制產(chǎn)品，提升家電3C上游供應(yīng)鏈的市場(chǎng)敏銳度。另外，通過區(qū)域消費(fèi)數(shù)據(jù)和銷售預(yù)測(cè)，還能幫助品牌優(yōu)化庫(kù)存管理，實(shí)現(xiàn)合理的備貨、分倉(cāng)和調(diào)撥。例如，本次天貓發(fā)布的中國(guó)智造的五大消費(fèi)趨勢(shì)，不僅將喚醒消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨崛起的趨勢(shì)洞察，也引領(lǐng)著品牌商們找準(zhǔn)市場(chǎng)發(fā)展方向。

同時(shí)，以天貓精靈為智能中樞，將知名家電品牌納入IoT產(chǎn)品陣營(yíng)，共同加速智能家居落地。

今年6月5日，天貓?jiān)O(shè)立IoT事業(yè)部，并圍繞天貓精靈的智聯(lián)網(wǎng)連接協(xié)議IoTConnect，將阿里生態(tài)內(nèi)的云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)等能力熔于一爐，并著手聯(lián)合品牌研發(fā)互聯(lián)互通的智能設(shè)備。以阿里“謀定而動(dòng)”的作戰(zhàn)風(fēng)格和阿里云連接100億臺(tái)設(shè)備的宏大目標(biāo)來看，這些舉措皆非花拳繡腿，其積極推進(jìn)智能家居落地的決心呼之欲出。

過去，智能家居一直因?yàn)槠放浦g不兼容而難以真正互聯(lián)互通。而針對(duì)此痛點(diǎn)，天貓不斷擴(kuò)大合作廠商陣營(yíng)，為用戶提供完整的一站式解決方案，讓用戶免于跨平臺(tái)操控，體驗(yàn)更加極致。目前，天貓已聯(lián)合海爾、海信、美的、格力、科沃斯等知名中國(guó)品牌，共同締造出IoT產(chǎn)品生態(tài)，搶占智能家居場(chǎng)景，在全球范圍內(nèi)率先將人們帶入萬物互聯(lián)的全屋智能時(shí)代，其價(jià)值也將“芝麻開花節(jié)節(jié)高”。

如此一來，在國(guó)產(chǎn)品牌由大而強(qiáng)的躍升中，天貓不斷為其加碼賦能，化身為走向世界的堅(jiān)實(shí)后盾，有望成為其轉(zhuǎn)型升級(jí)、迎風(fēng)而上的主陣地。

中國(guó)崛起已是21世紀(jì)國(guó)際關(guān)系中最為確定的發(fā)展趨勢(shì)之一。然而，這一過程不是坐享其成，真正的大國(guó)崛起，不僅需要在技術(shù)、產(chǎn)品上先聲奪人，更需要建立品牌文化的影響力。

中國(guó)自古以來便是文化的輸出高地，漢代絲綢成為古羅馬貴族標(biāo)榜身份的珍品，而唐朝更以“四海皆兄弟”的氣宇吞吐成為萬邦臣服的世界性帝國(guó)。而歷經(jīng)近代的式微，至今仍在重建文化自信。在全球最大品牌咨詢公司Interbrand公布的2017全球百大品牌價(jià)值中，中國(guó)僅有華為、聯(lián)想入圍，與大國(guó)期許相去甚遠(yuǎn)。

而當(dāng)智能家居浪潮涌來，中國(guó)數(shù)碼家電品牌迎來新歷史發(fā)展機(jī)遇，在本土的技術(shù)、渠道優(yōu)勢(shì)的支撐下，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的全球擴(kuò)張指日可待。而天貓國(guó)潮行動(dòng)基于平臺(tái)實(shí)力，源源不斷地賦能中國(guó)智造，建立品牌自信，進(jìn)而在全球市場(chǎng)大放異彩，而天貓自然也成為品牌升級(jí)的大本營(yíng)。而對(duì)于這股滾滾而來的國(guó)潮趨勢(shì)，大家也可上天貓平臺(tái)搜索“國(guó)潮來了”，盡睹一番風(fēng)采。

四、結(jié)語

有志者，事竟成，百二秦關(guān)終屬楚。以愿景驅(qū)動(dòng)的阿里歷來無所不往，當(dāng)其鋒芒所指落在國(guó)貨崛起上，也將在這征途上拔起座座珠峰。

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