15歲逆生長(zhǎng)的百度貼吧，如何擁抱16屆ChinaJoy？

21世紀(jì)剛開啟的時(shí)候，百度已經(jīng)成為最大的中文搜索引擎。那時(shí)中文互聯(lián)網(wǎng)信息并不豐富，而百度已經(jīng)開始通過貼吧、知道等一系列產(chǎn)品，建立自己的資源結(jié)構(gòu)。通過關(guān)鍵詞搜索進(jìn)入，讓一群興趣相同的人聚合起來——百度貼吧因此崛起。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮來襲之后，微博、知乎、小紅書等內(nèi)容社區(qū)興起，貼吧不再是那個(gè)具有壟斷性的社區(qū)。對(duì)一些80后來說，貼吧伴隨他們成長(zhǎng)，但現(xiàn)在更像是某種懷舊符號(hào)。

而剛剛過去的周末，貼吧出現(xiàn)在ChinaJoy的舞臺(tái)上。很多現(xiàn)場(chǎng)觀眾，年紀(jì)和貼吧差不多，甚至還有比貼吧年紀(jì)更小的。百度貼吧選擇了擁抱90后、00后，與此同時(shí)，90后、00后也還之以熱愛。15歲的貼吧為何要參加第16屆ChinaJoy？我們不妨來回顧下，這個(gè)古老社區(qū)的15年激蕩和沉浮。

一

15年生長(zhǎng)，貼吧的毛細(xì)血管

早在2001年，李彥宏就提出了“關(guān)鍵詞聚合人”的想法。2003年，俞軍提出“關(guān)鍵詞討論區(qū)”這一產(chǎn)品設(shè)想。之后幾年，俞軍和李明遠(yuǎn)共同搭建了貼吧的運(yùn)營(yíng)框架。那是百度的高光時(shí)刻，貼吧也一度成為國(guó)內(nèi)最大的中文社區(qū)。

闌夕曾在文章中稱，2009年俞軍離開時(shí)，貼吧的流量已經(jīng)占到了百度的11%，在當(dāng)時(shí)經(jīng)僅次于搜索和mp3。

2013年，百度貼吧十周年慶典上，CEO李彥宏說：“貼吧最好的時(shí)代還沒有來臨，我保證大家會(huì)更加喜歡未來的貼吧?！?/p>

對(duì)貼吧內(nèi)部來說，這無異于一劑強(qiáng)心針。BBS下滑的大環(huán)境，并未對(duì)貼吧造成本質(zhì)上的沖擊。貼吧依然在不?！霸旃！?，09年的“賈君鵬”之后，還有15年的“葉良辰”。

但是，貼吧年紀(jì)越來越大。比它后到的人人網(wǎng)、飯否早已謝幕，甚至10年的微博大戰(zhàn)都過去很久了。貼吧還是那個(gè)貼吧，但用戶早已不是那個(gè)用戶。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群下沉，貼吧的早期核心用戶出走，90后、00后的時(shí)代來了。

公開資料顯示，百度貼吧總月活用戶已經(jīng)突破3億，產(chǎn)生超過2000萬個(gè)興趣吧。由于用戶基數(shù)龐大、貼吧眾多，每天貼吧站內(nèi)瀏覽量超過35億次，日均討論總量1億次。

因?yàn)樯鐓^(qū)結(jié)構(gòu)特殊，貼吧至今仍找不到完全對(duì)標(biāo)的競(jìng)品。每個(gè)興趣吧的形式很像BBS，但類似“樓中樓”的帖子形式是貼吧首創(chuàng)，至今被知乎等平臺(tái)沿用。而類似“鎮(zhèn)樓”、“小尾巴”的發(fā)帖文化，則是獨(dú)一無二。

百度貼吧站內(nèi)，人人都可創(chuàng)建貼吧，可競(jìng)選吧主，每個(gè)貼吧之間互不干擾，這種開放空間只有豆瓣有。不過百度憑借搜索關(guān)鍵詞聚合用戶——PC時(shí)代，很多人上網(wǎng)的第一步就是百度，而豆瓣靠書影音聚合用戶——愿意為愛好付出精力的人，并不太多。這就導(dǎo)致了二者影響范圍的不同。

因此，你可以在百度貼吧里找到十八線小縣城某個(gè)學(xué)校的名字，在豆瓣小組里絕無可能。直到今天，很多準(zhǔn)大學(xué)生還會(huì)在高校貼吧里，尋找相關(guān)的入學(xué)攻略，因?yàn)樯厦婵傆袑W(xué)姐學(xué)長(zhǎng)解答疑惑——即便不多，也可以翻到幾年前的經(jīng)驗(yàn)帖。

2000萬個(gè)興趣吧，就像毛細(xì)血管一樣深入中國(guó)各地。垂直領(lǐng)域的內(nèi)容沉淀、長(zhǎng)尾流量，以及獨(dú)特的文化調(diào)性，成為貼吧的護(hù)城河。

二

用戶下沉，社區(qū)轉(zhuǎn)向ACG

如上文所說，悠長(zhǎng)的歷史給予了貼吧豐富的內(nèi)容。今天，貼吧已經(jīng)換了一重身份與它的新生代用戶互動(dòng)：貼吧是國(guó)內(nèi)最大的ACG社區(qū)。貼吧的用戶畫像與ACG人群重合度越來越高，官方的運(yùn)營(yíng)導(dǎo)向也越來越指向二次元和游戲。

貼吧目前95后用戶占比達(dá)到70%，二次元用戶這一比例則是60%。95后、00后是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，這群用戶渴望認(rèn)同和歸屬感，形象特征鮮明。即便你是好幾個(gè)貼吧的大吧主，到了新的貼吧也要從0開始積攢經(jīng)驗(yàn)，這種開放和平等，正好符合年輕人的特征。

今年7月，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布了一個(gè)動(dòng)漫行業(yè)的調(diào)查報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月，動(dòng)漫應(yīng)用的行業(yè)滲透率為7.1%，整體用戶規(guī)模達(dá)到7789萬。社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用上，百度貼吧是動(dòng)漫用戶最偏好的產(chǎn)品，其次是新浪微博、QQ和最右。

貼吧官方的數(shù)據(jù)也顯示，截至今年7月，百度貼吧中二次元吧的數(shù)量達(dá)到13萬，其中動(dòng)漫類吧8萬。二次元類目日均活躍用戶數(shù)達(dá)到700萬，日均發(fā)帖量100萬以上。我隨手點(diǎn)開了二次元類目下，流量最大的“海賊王吧”，發(fā)現(xiàn)首頁(yè)每個(gè)帖子的更新時(shí)間都是當(dāng)下——這說明每分鐘都有人在發(fā)帖和回帖。

一般來說，一個(gè)帶有工具性的內(nèi)容產(chǎn)品，成熟后一定會(huì)變成一個(gè)平臺(tái)，吸引各垂直行業(yè)進(jìn)入，組成一個(gè)個(gè)小團(tuán)體。到了這一階段，產(chǎn)品會(huì)提供標(biāo)準(zhǔn)化的模板工具，盡可能滿足每個(gè)團(tuán)體的自運(yùn)營(yíng)的需求。

以貼吧為例，早期貼吧就有經(jīng)驗(yàn)值和競(jìng)選吧主的規(guī)則。每個(gè)吧的吧主由吧內(nèi)成員選舉，擁有刪帖、加精華等特權(quán)。現(xiàn)在每個(gè)貼吧都可以設(shè)置索引，通過固定欄目對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分類——這其實(shí)就是微信公眾號(hào)的菜單欄、App底部的Tab欄。

所以有人說，每個(gè)新興的二次元社交App，剝開外殼抽其本質(zhì)，都是一個(gè)二次元類目的貼吧。而且，失去了龐大的用戶基數(shù)，新產(chǎn)品的冷啟動(dòng)也很成問題——多數(shù)時(shí)候，它可能要通過在貼吧刷屏混臉熟，達(dá)到招募種子用戶、為新產(chǎn)品引流的目的。

除了產(chǎn)品賦能，貼吧的運(yùn)營(yíng)也有意往二次元方向靠攏。

貼吧已經(jīng)連續(xù)兩年舉辦二次元節(jié)，今年有超過2000萬貼吧用戶線上參與，1000多名核心用戶線下參與。今年，貼吧在ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)舉辦了電競(jìng)比賽、管弦樂表演等，線上的ChinaJoy吧，也已有60多萬用戶，累計(jì)產(chǎn)生200多萬個(gè)帖子。

三

挑戰(zhàn)重重，貼吧如何突圍？

誠(chéng)然，貼吧是國(guó)內(nèi)最大的二次元社區(qū)，但15歲的它依然面臨諸多挑戰(zhàn)。

形態(tài)上，貼吧的結(jié)構(gòu)有其獨(dú)特性，但今天用戶可以選擇更短平快的微博，也可以選擇更垂直的知乎、小紅書等。人群上，貼吧面向互聯(lián)網(wǎng)原住民，但QQ的興趣部落，各種新興的二次元、游戲社區(qū)，也對(duì)它構(gòu)成了威脅。

貼吧可能是目前發(fā)展最好的類BBS產(chǎn)品。不過時(shí)至今日，貼吧很大一部分流量依然來自PC端——這和同樣長(zhǎng)壽的豆瓣類似。所以今年，貼吧內(nèi)部孵化了Nani小視頻，彌補(bǔ)了百度在短視頻領(lǐng)域的空白。因?yàn)楹笳叩挠脩舢嬒窈唾N吧重合度較高，這兩款產(chǎn)品在運(yùn)營(yíng)上也多有聯(lián)動(dòng)，Nani小視頻也參加了今年的ChinaJoy。

目前流行的，多數(shù)內(nèi)容平臺(tái)實(shí)行的自媒體模式，在貼吧這里很難行得通。因此，除了廣告，貼吧還需要一個(gè)不招用戶反感的變現(xiàn)方式。這時(shí)候，二次元社區(qū)的IP孵化、游戲聯(lián)運(yùn)等，可能是一條出路。

2014年，英三嘉哥發(fā)起貼吧官方團(tuán)隊(duì)組織“妹子團(tuán)”，上千名貼吧妹子應(yīng)征參選，最終7位女生組成“神龍妹子團(tuán)”出道。去年7月，她們?cè)鵀镃hina Joy15周年Cosplay嘉年華演唱主題曲《小次元》。今年的貼吧CJ展臺(tái)上，亦有她們的身影。

貼吧是中國(guó)粉絲文化的發(fā)源地。如今70%的用戶都為95后，更是文娛產(chǎn)業(yè)IP孵化的重地。由于貼吧的用戶黏性較高，很多游戲廠家其實(shí)早已把它當(dāng)作重要的宣傳渠道。百度指數(shù)、微信指數(shù)可能反映了一款產(chǎn)品的大眾熱度，但它究竟在ACG群體中熱度如何，還要看對(duì)應(yīng)貼吧的熱度。

作為百度系與社交相關(guān)的產(chǎn)品，我們甚至可以說，鐵打的貼吧，流水的年輕人。轉(zhuǎn)向00后的貼吧，還能重現(xiàn)昔日輝煌嗎？這個(gè)問題有待觀察。但可以肯定的是，粉絲經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，貼吧還有商業(yè)的想象空間。至于到底有多大，希望下一個(gè)15年能告訴我們。

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