星粉互動新模式：突破圈層，點燃姐姐粉們的熱情

七夕是情人節(jié)，也是虐狗節(jié)，單身青年要在這一天經(jīng)受情侶花式秀恩愛的暴擊考驗。不過對于追星族而言，單身與否并不重要，因為愛豆一直在陪著他們。

比起有缺點、會吵架的另一半，帶有偶像濾鏡的愛豆更符合追星族幻想中的完美情人形象。當然，愛豆對于粉絲來說不僅僅是情人，他們外表完美，性格開朗，善良有禮，積極向上，是一切美好的化身。

papi醬曾經(jīng)做過一個非常火的視頻，細數(shù)追星的好處，簡而言之，有了愛豆之后，心胸變得更寬廣，和朋友感情更緊密，激勵自己好好學(xué)習，認真工作，因為飯愛豆，變成了更好的自己。

如果說此前，追星還是局限于飯圈中的少數(shù)人行為，那么，隨著泛娛樂信息借助移動互聯(lián)網(wǎng)不斷延伸，追星逐漸突破圈層，成為全民現(xiàn)象，引發(fā)不同年齡、不同性別、不同地區(qū)的人齊齊參與。

視頻平臺可以說是娛樂和明星內(nèi)容的集大成者，自然也需要一個追星的窗口，比如騰訊視頻doki就在構(gòu)建全新的星粉應(yīng)援生態(tài)。在doki社區(qū)，粉絲可以為喜歡的愛豆發(fā)帖、打榜、與愛豆線上互動。此外，還能參與線下doki大爬梯活動，每一期與不同的明星線下面對面互動，享受明星發(fā)送獨的粉絲專屬福利。同時整個活動過程將在騰訊視頻同步直播，讓不能到場的粉絲以直播的形式參與進來。

七夕之際，騰訊視頻doki舉辦了“doki大爬梯”FM818王凱生日會，除了現(xiàn)場的幸運粉絲外，還有260多萬粉絲在線收看直播，近4萬粉絲參與在線互動，彈幕整齊劃一地刷著“陪王凱細水長流”、“王凱凱生日快樂”，粉絲們用這種方式表達著各自的祝福，“真情實感”十分令人動容。

這種星粉面對面互動的模式十分有感染力，感受到粉絲熱情的王凱現(xiàn)場化身電臺DJ實力寵粉，唱歌給粉絲聽，給粉絲暖暖的擁抱，抓娃娃送給粉絲，與粉絲熱情合照。

圍觀過這場直播的人，都會被王凱與粉絲之間又燃又暖的互動圈粉。追星文化之所以能產(chǎn)生巨大的規(guī)模和影響力，與星粉之間互相投注的“真情實感”密不可分。星粉之間不再有被屏幕隔開的距離感，而是建立了更深的情感鏈接。

一

一夏加點甜

酷鵝用戶研究發(fā)表的《2018年95后用戶內(nèi)容消費研究報道》顯示，70、80后崇拜式追星退熱，95后開啟養(yǎng)成式追星，具體表現(xiàn)為支持偶像成長，對待偶像集萬千寵愛于一身，包容偶像的一切。這類偶像的典型代表就是TFBOYS三小只，粉絲見證了他們的成長。

不過飯圈越來越多元化，有人喜歡養(yǎng)成式愛豆，也有人喜歡成熟型偶像?！癲oki大爬梯”線下見面會，除了匯聚當下最紅的流量明星，也會根據(jù)粉絲需求，請來王凱這樣的知名演員，滿足不同粉絲圈層的互動需求，給粉絲帶來專屬福利。

“福利”是doki社區(qū)的核心。粉絲在doki社區(qū)中為愛豆發(fā)帖、打榜，可以獲得愛豆專屬等級徽章，其中等級最高的粉絲，可以在線下見面會中獲得前排女王位特權(quán)，以最近、最棒的角度看愛豆，還有機會上臺與愛豆互動。其他參與打榜，名次靠前的粉絲可以獲得線下見面會場地核心C位區(qū)域門票，并有機會與愛豆共乘doki專車進入活動現(xiàn)場。

同時，doki社區(qū)還會根據(jù)粉絲意見，將粉絲想看的、想玩的、想聽的設(shè)計進活動環(huán)節(jié)和活動福利中，滿足粉絲參與感。用戶收看活動直播時，還能通過專屬路徑一鍵購買明星周邊產(chǎn)品。“甜寵”則是線下見面會的具體表現(xiàn)。

“doki大爬梯”FM818王凱生日會活動開始時，王凱與8位粉絲共乘電臺專車入場，在車內(nèi)回答粉絲問題與粉絲合唱互動；活動中為粉絲演唱了《心上的繭》、《小小的太陽》等歌曲，讓粉絲一飽耳福；“神秘電話號碼“環(huán)節(jié)同粉絲展開了一場電話連線，滿足接通者對他提的小要求；女王互動環(huán)節(jié)，王凱親手為粉絲帶上刻有自己名字首字母“K”的手鏈，并送上擁抱；浪漫邂逅環(huán)節(jié)，王凱與粉絲一起玩互動游戲，之后親手抓了三個娃娃送給粉絲。

粉絲也送上各種“甜寵”回應(yīng)，在北京和上海兩地的設(shè)置doki電話亭以及現(xiàn)場為王凱錄制真情告白；現(xiàn)場為王凱精心準備了生日蛋糕，整場生日會十分完美。

這是“doki大爬梯”推出的“doki一夏加點甜”特別季中的一場，以后還將有更多“甜寵”見面會陸續(xù)推出，足以見得doki社區(qū)在星粉互動平臺的運營方面，頗為用心。

二

明星真性情

活動上有一個細節(jié)很打動人，場外錄制粉絲對王凱的真情祝福時，有位粉絲說，想請王凱吃飯，跟他嘮家常。王凱對他的粉絲來說，早已從高高在上的明星形象，轉(zhuǎn)變?yōu)橐鄮熞嘤岩话阌H切的朋友。

doki提供了這樣一個深入了解明星真性情的機會。粉絲在doki上關(guān)注明星，不僅是對公眾人物私生活窺視的心理驅(qū)使，更暗含一種觀看明星如何走下神壇還原為普通人的過程的心態(tài)。他們在觀看的過程中，不僅將明星重新解讀為親和的、可觸及的、貼近真實生活的人，更和自己所關(guān)注的明星建立了心理上的親密關(guān)系，并從中尋找對自己生活的認同和意義。

在FM818王凱生日會活動中，女王互動環(huán)節(jié)，粉絲“拖拉機的小王子”提到，王凱對她來說，是人生導(dǎo)師一般的存在。當年，正值工作瓶頸期的她看到王凱的一段正能量采訪視頻，視頻中的明星王凱也遇到過來自事業(yè)上的，生活上的眾多困難，并以積極的方式應(yīng)對困難。“拖拉機的小王子”豁然開朗，認同了自己的工作，在職場中堅持了下去，度過了事業(yè)的瓶頸期。

粉絲開始看到明星有別于鎂光燈下的形象，他們建立了一種新的身份認同。以往認知中，明星是自帶光鮮亮麗的色彩，這種偶像始終與大眾保有距離。而如今的追星環(huán)境發(fā)生變化，明星形象正很大程度上向著“普通人化”的方向發(fā)展，女明星爭當閨蜜，在社交平臺分享時尚、美妝經(jīng)驗；男明星爭當知心哥哥，給粉絲強有力的肩膀和獨一無二的甜寵。

這使得粉絲和明星之間的距離一再拉近，明星通過對自己生活中插科打諢、雞毛蒜皮的小事進行分享，還原了作為“真實的人”的形象：

1、女明星閨蜜化：如林允、張雨綺這類女明星紛紛在社交平臺推薦平價美妝產(chǎn)品、分享醫(yī)美經(jīng)驗儼然國民閨蜜，此舉滿足了粉絲好奇心，也讓粉絲看到她們作為平常人的一面，贏得粉絲好感。

2、男演員自黑化：王凱、鄧超這類男演員，則另辟蹊徑，用曬丑照，講出糗經(jīng)歷等自黑的方式還原自己作為”真實的人“的形象。通過對自己生活中插科打諢、雞毛蒜皮的小事進行分享，用人間煙火味感染粉絲。

3、流量小生男友化：以歸國四子、新晉偶像為代表的流量小生則專注于打造國民男友形象，經(jīng)常在微博發(fā)高顏值照片作為粉絲福利。各種粉絲見面會時，會請粉絲吃飯，送粉絲禮物，注重給粉絲情感陪伴。此外其經(jīng)濟公司會定時給他們的粉絲后援站發(fā)放門票、禮物等各種福利。

粉絲對明星的情感也從單方面的“追逐”、“仰望”變成了平等的陪伴、依靠。就像王凱演唱的歌曲《小小的太陽》歌詞里寫的那樣，“有一種溫暖，總是讓我將要冰冷的心，有地方取暖。”

三

星粉互動新模式

粉絲從社交平臺全方面了解到明星作為“真實的人”的形象后，會對其產(chǎn)生強烈的親切感，衍生出與其線下見面互動的需求。明星與粉絲這一關(guān)系的變化，必將衍生星粉互動新模式。

1、線上星粉互動社區(qū)打造商業(yè)閉環(huán)

doki社區(qū)依托騰訊生態(tài)，擁有一條“內(nèi)容制作平臺+播出宣發(fā)平臺+粉絲互動平臺”的一條龍綠色通道，能夠?qū)崿F(xiàn)自給自足，在活動執(zhí)行方面，能確保線上活動實現(xiàn)從策劃-制作-宣傳-落地的全鏈路；成本預(yù)算方面，能降低各環(huán)節(jié)預(yù)算消耗，減少溝通成本；用戶體驗方面，能同時滿足明星傳播需求和粉絲與明星互動的需求。

并且，在線上社區(qū)積極參與打榜的粉絲有機會參加明星線下見面會，與明星零距離互動，得到專屬福利，這一機制進一步推動了粉絲的打榜熱情。

2、線下星粉互動構(gòu)建多元鏈接

以往明星和粉絲的線下見面會模式較為傳統(tǒng)，演員主要由影視劇宣推，歌手則主要依靠演唱會、音樂會提供機會。這早已無法滿足星粉絲之間日益強烈的互動需求。FM818王凱生日會活動以及“doki一夏加點甜”特別季活動則為星粉線下互動形式提供了更大想象空間。

比如本次FM818王凱生日會的互動形式是“電臺連線互動”，活動中的電臺專車、電話連線、王凱化身電臺DJ互動、以及FM818專屬調(diào)頻頻道等標志環(huán)節(jié)，既根據(jù)王凱好聲音的優(yōu)勢，為粉絲帶來聲控福利，又用新穎的互動方式，讓粉絲全方位感受王凱的暖心、和彼此的寵愛。粉絲可以期待，“doki一夏加點甜”特別季的每一場線下見面會，都有不同的主題和互動形式，粉絲甚至可以參與制定互動環(huán)節(jié)。

doki社區(qū)催生出的星粉互動新模式才剛剛成形，可以期待未來，在星粉互動領(lǐng)域探索出更多可能性。

寫在最后

眾多分析星粉應(yīng)援文化的數(shù)據(jù)報告都是以00后、95后年輕人為主，剖析他們的行為意圖，但在王凱生日會活動中，打榜表現(xiàn)最積極的，反倒是年紀稍長的“姐姐粉”、“阿姨粉”。她們有一個特點，就是不愛自我表現(xiàn)，打榜積極卻深藏功與名，被王凱問及網(wǎng)名也含糊帶過，但追星熱情卻不亞于00后。

年長的追星群體是以往行業(yè)研究中容易被忽視的一環(huán)，究其原因，有研究機構(gòu)出于經(jīng)驗主義主動忽視的可能，也與“姐姐粉”們性格內(nèi)斂，不善表達有關(guān)。doki社區(qū)在以后的活動意見征集中，如果能加大對年長追星群體的聆聽力度，或可進一步優(yōu)化線下見面會形式玩法，并擴大其影響圈層，助其真正成為全民參與的星粉互動活動。

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