第二屆京東金機(jī)獎盛大舉辦，目的為引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)向上

原標(biāo)題：第二屆京東金機(jī)獎盛大舉辦，目的為引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)向上

8月16日，第二屆京東手機(jī)金機(jī)獎頒獎典禮在北京舉行。本次金機(jī)獎共有15大品牌16款產(chǎn)品分享13項大獎，涵蓋了Apple、華為、三星、OPPO、vivo等全球頂尖品牌。本次金機(jī)獎評選從7月底開始啟動，設(shè)置了“黑馬手機(jī)品牌”“消費(fèi)者關(guān)注品牌”“暢銷游戲手機(jī)品牌”等九大獎項。并設(shè)置了“外觀設(shè)計”“UI設(shè)計”“創(chuàng)新手機(jī)產(chǎn)品”“創(chuàng)新手機(jī)配件”四大專業(yè)評審類獎項，共有國內(nèi)外25個品牌參與了獎項的角逐。

京東手機(jī)金機(jī)獎的評獎方式分為兩類，數(shù)據(jù)類和專業(yè)評審類。京東手機(jī)作為網(wǎng)購手機(jī)第一平臺，其銷售量和銷售額均占線上市場50%以上的份額，而這些一手的銷售數(shù)據(jù)基本能反映市場的真實情況。金機(jī)獎中的多個獎項都是以京東手機(jī)大數(shù)據(jù)作為判斷依據(jù)的，有著較強(qiáng)的客觀性，如“消費(fèi)者關(guān)注品牌”大獎由蘋果和華為共同獲得，這都是根據(jù)平臺大數(shù)據(jù)分析得出的結(jié)果，與市場普遍認(rèn)知較為溫和。不同的是，由大數(shù)據(jù)得出的結(jié)果更能獲知消費(fèi)者對這兩款手機(jī)的喜愛到了何種程度，以及為什么喜愛等多方面的原因。

除了數(shù)據(jù)類獎項之外，專業(yè)評審類獎項也在此次評獎中占了相當(dāng)比重，“外觀設(shè)計”“UI設(shè)計”等獎項。這個類別的獎項分初評和終評，京東手機(jī)請來了來自科技行業(yè)的40家權(quán)威科技媒體擔(dān)任初評，之后再由專業(yè)評委參與終評，最終得出結(jié)果。專業(yè)評委中包括前Google-X創(chuàng)意架構(gòu)官、國際知名設(shè)計師Michael Sturtz，福布斯中國最具影響力設(shè)計師楊明潔等，還邀請到了中國工業(yè)設(shè)計第一人、清華美院教授柳冠中先生。這些人都是具備高度專業(yè)性的市場人士，對手機(jī)的設(shè)計、外觀、創(chuàng)新性等均有著獨(dú)到的看法。

在專業(yè)評審類獎項中，“創(chuàng)新手機(jī)產(chǎn)品”金獎分別由華為P20 Pro、OPPO Find X和vivo NEX三款產(chǎn)品獲得。今年手機(jī)市場行情不好，但創(chuàng)新卻開始增多，顯示出企業(yè)在弱勢環(huán)境下創(chuàng)新動力的不斷增強(qiáng)。在追求實現(xiàn)全面屏效果這條賽道上，OPPO Find X和vivo NEX的升降式攝頭設(shè)計令人感覺腦洞大開，市場效果不管如何，其創(chuàng)新探索的精神值得國產(chǎn)手機(jī)廠商學(xué)習(xí)。華為的P20 Pro是高端市場新軍，在全面屏設(shè)計方面中規(guī)中矩，不過其在手機(jī)中創(chuàng)新性地引入高端攝像功能的做法，還是能給市場帶來更多啟示，也成功地獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。這是那款手機(jī)，獲得創(chuàng)新手機(jī)產(chǎn)品大獎可謂是實至名歸。

為什么每年都要舉辦金機(jī)獎？今年這屆金機(jī)獎的深層次意義何在呢？今年是手機(jī)廠商的艱難年景，一季度全球手機(jī)出貨量下滑2.9%，中國市場則環(huán)比下滑了34%，到了二季度中國市場才出現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象。作為手機(jī)流通環(huán)節(jié)中的重要力量，5月25日京東手機(jī)發(fā)布了五大戰(zhàn)略，包括推動新興細(xì)分品類游戲手機(jī)的發(fā)展、銷售渠道幫助品牌廠商實現(xiàn)線上線下場景融合、構(gòu)建運(yùn)營商與手機(jī)品牌全新的合作平臺、服務(wù)升級幫助品牌廠商提升消費(fèi)體驗、整合全年大型營銷活動為手機(jī)廠商提供精準(zhǔn)營銷等，意圖提振市場需求，幫助手機(jī)廠商度過難關(guān)。

規(guī)模比去年更大的京東手機(jī)金機(jī)獎，實質(zhì)也是這一努力中的一個環(huán)節(jié)。京東手機(jī)除了在線上的市場份額領(lǐng)先之外，還是手機(jī)行業(yè)的專家。手機(jī)業(yè)務(wù)在京東上線11年來，已服務(wù)2.3億消費(fèi)者，與超過500個手機(jī)品牌，超過5000個商家進(jìn)行過合作。新品手機(jī)必上京東，已成為過去幾年來手機(jī)廠商的不二選擇。而在今年618期間，3000個合作伙伴加入了京東的大促，70款手機(jī)新品在京東手機(jī)銷售。從在市場上的地位和分量來看，京東手機(jī)有資格也有能力來舉辦這樣一場手機(jī)行業(yè)的評獎，由京東手機(jī)來組織這樣的活動是合適的。

中國是全球最大智能手機(jī)市場，僅2017年就售出了4.91億部手機(jī)。由于體量的龐大，任何手機(jī)廠商及分布式銷售渠道，在這個大市場中都只是其中的部分環(huán)節(jié)而已，若談到對市場的整體把握，還是需要去看那些能夠突破物理限制的線上集中銷售渠道。手機(jī)廠商需要得到消費(fèi)者需求的反饋，也需要有客觀公正的數(shù)據(jù)評價體系，而這些京東手機(jī)是都可以提供的。京東手機(jī)的大數(shù)據(jù)不僅知道消費(fèi)者需要什么，也知道是什么原因?qū)е率謾C(jī)銷售不暢，更知道采取哪些改進(jìn)措施能夠得到好的效果，甚至對于產(chǎn)品設(shè)計等方面也有著極有效的指導(dǎo)意義。

從整個京東來看，商業(yè)模式從來就不是構(gòu)建在簡單的一買一賣之中，而是積極構(gòu)建一個各方共贏的價值鏈體系，即從幫助商家更好、更多、更有效率地銷售商品中獲益。就手機(jī)這個品類來說，即便遭遇行業(yè)冬天，其市場規(guī)模也使得運(yùn)營上有著足夠大的運(yùn)作空間，京東525發(fā)布的五大戰(zhàn)略中，多以營銷取向為主，利用技術(shù)力量讓手機(jī)廠商的產(chǎn)品獲得更多曝光、更廣的商品滲透，用花樣百出的營銷手段，幫助手機(jī)廠商取得業(yè)績上的成功。而金機(jī)獎的盛大啟動及頒獎活動，正是基于這樣一個目的而展開的。正如奧斯卡本身能促進(jìn)電影工業(yè)的發(fā)展一樣，京東手機(jī)要舉辦一個手機(jī)中的奧斯卡，把手機(jī)這個市場不斷向前推動。

京東金機(jī)獎對于廠商來說是個展示自我的機(jī)會，也是獲得行業(yè)和市場認(rèn)可的平臺，但當(dāng)前的京東手機(jī)金機(jī)獎，并不具備很強(qiáng)的競爭性，金機(jī)獎的初衷也并非要搞成一個競爭機(jī)制，而是要成為一個行業(yè)交流平臺，讓京東平臺、品牌、技術(shù)方、媒體、消費(fèi)者等各方能夠有個開展充分行業(yè)交流的場景。在這個場景中，有太多他人的創(chuàng)新經(jīng)驗可以被借鑒，并在經(jīng)驗教訓(xùn)的交流碰撞中相互給與啟示，從而推動在手機(jī)這個行業(yè)中創(chuàng)新的不斷產(chǎn)生。

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