長(zhǎng)跑的短視頻

東風(fēng)吹，戰(zhàn)鼓擂。當(dāng)今短視頻的戰(zhàn)場(chǎng)，誰(shuí)又會(huì)怕誰(shuí)？

抖音、快手、微視激戰(zhàn)正酣之際，好看視頻、快視頻、趣頭條也正在快速壯大。百度系好看視頻用戶(hù)規(guī)模已破億，以其為主體的視頻產(chǎn)品在百度APP信息流業(yè)務(wù)中同比增長(zhǎng)270%；另一個(gè)主打信息流行為補(bǔ)貼的趣頭條發(fā)布招股書(shū)，在營(yíng)收、用戶(hù)增長(zhǎng)上均表現(xiàn)強(qiáng)悍。

幾股勢(shì)力的交織，不禁讓人猜想短視頻戰(zhàn)場(chǎng)上，還有怎樣的博弈故事上演？

撰文 | 錢(qián)皓，陳國(guó)國(guó)亦有貢獻(xiàn)

排版 | 七寒谷

一、巨頭殺來(lái)，短視頻格局更錯(cuò)綜復(fù)雜

“南抖音，北快手”，還未等市場(chǎng)將這種格局轉(zhuǎn)化為行業(yè)共識(shí)，微視、好看視頻等平臺(tái)便已兵臨城下，擂鼓不休，讓整個(gè)賽道異彩紛呈。

從模式創(chuàng)新來(lái)看，呈現(xiàn)出信息流、搜索+信息流等多種模式共舞局面。

當(dāng)紅的抖音，依托頭條系的流量矩陣與AI個(gè)性化推薦，成為用戶(hù)“碎片化時(shí)間殺手”。而依據(jù)《思考，快與慢》中最省力法則來(lái)看，當(dāng)用戶(hù)以最快途徑滿(mǎn)足娛樂(lè)需求，多次觀看同一類(lèi)型內(nèi)容而產(chǎn)生標(biāo)簽固化后，將不可避免地陷入信息繭房，這是純信息流平臺(tái)的一大癥結(jié)。

為了克服“審美疲勞”，不少新平臺(tái)開(kāi)始嘗試加入社交機(jī)制和搜索機(jī)制，強(qiáng)化用戶(hù)情緒感知和自由探索，繼而突破刻板冰冷的算法局限。例如，百度便以搜索+信息流雙輪驅(qū)動(dòng)，在用戶(hù)主動(dòng)搜索信息的同時(shí)，培養(yǎng)用戶(hù)個(gè)性化資訊瀏覽的新習(xí)慣，構(gòu)成了內(nèi)容消費(fèi)的新形態(tài)。

在定位上，多元社會(huì)構(gòu)成催生出服務(wù)不同目標(biāo)的平臺(tái)。

據(jù)Trustdata《2018年短視頻行業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)析數(shù)據(jù)》顯示，短視頻用戶(hù)廣泛覆蓋全國(guó)，其中一二線城市總和占比僅為40.8%，三線以下城市用戶(hù)以近六成的總和占比成為全網(wǎng)主力。而在具體用戶(hù)畫(huà)像上，各年齡段分布十分均勻，且興趣分布廣泛，標(biāo)簽多元化。

基于此，渠道下沉市場(chǎng)出現(xiàn)了趣頭條、快視頻等平臺(tái)。在圈層細(xì)分的基礎(chǔ)上，用戶(hù)時(shí)間碎片化加劇、視覺(jué)化盛行都將讓整個(gè)行業(yè)“城頭變幻大王旗”，平臺(tái)競(jìng)逐熱度不減。

從內(nèi)容形態(tài)上，“短視頻+”與各大垂直領(lǐng)域的融合，正形成不同的內(nèi)容呈現(xiàn)。

目前，單一短視頻APP的用戶(hù)紅利已逐漸消退。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2018年6月短視頻月獨(dú)立設(shè)備數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)僅為3.7%，連續(xù)5個(gè)月環(huán)比增長(zhǎng)率低于10%。

在此背景下，在已有平臺(tái)上搭建和嵌入短視頻功能（即“短視頻+”），正成為行業(yè)發(fā)展的一大重要途徑。目前，社區(qū)、辦公、電商也在內(nèi)嵌短視頻功能上摩拳擦掌，而好看視頻和全民小視頻也同樣內(nèi)置于信息流平臺(tái)百度APP中，形成“短視頻+資訊”的內(nèi)容互補(bǔ)。

由此來(lái)看，多維競(jìng)爭(zhēng)下的短視頻看似格局已定，卻總能從不同的競(jìng)爭(zhēng)維度冒出新玩家。

二、從好看視頻，思考短視頻的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)

剖析新晉平臺(tái)好看視頻的崛起路徑，皓哥發(fā)現(xiàn)，其核心是掌控了內(nèi)容生態(tài)恒古不變的定律：聚焦內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)再到內(nèi)容變現(xiàn)的迭代進(jìn)化之路。

從內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制看，以PGC+UGC兼營(yíng)，結(jié)合強(qiáng)運(yùn)營(yíng)策略，構(gòu)建豐富的內(nèi)容生態(tài)。

在PGC上，其在與WebTV Asia、新片場(chǎng)等200余家知名MCN機(jī)構(gòu)合作的同時(shí)，還與全球最大的MCN機(jī)構(gòu)Zoomin.TV戰(zhàn)略聯(lián)手；在UGC上，其依托百家號(hào)和熊掌號(hào)，連接超過(guò)百萬(wàn)的原創(chuàng)作者以及站長(zhǎng)、開(kāi)發(fā)者等多元化的內(nèi)容生產(chǎn)者，覆蓋娛樂(lè)、游戲、生活、新聞等眾多垂直領(lǐng)域。一套組合機(jī)制保證了平臺(tái)專(zhuān)業(yè)而多元的內(nèi)容生態(tài)。

從內(nèi)容分發(fā)上看，背靠百度AI的深厚積累，智能分發(fā)自然不在話下。

百度的技術(shù)基因在業(yè)內(nèi)有口皆碑，而All in AI的戰(zhàn)略布局，引來(lái)《福布斯》的積極評(píng)價(jià)：百度在人工智能領(lǐng)域的布局，將助其拿到AI時(shí)代通往成功的門(mén)票。

強(qiáng)大的技術(shù)也為好看視頻的算法推薦機(jī)制打通了任督二脈。18年的數(shù)據(jù)沉淀以及用戶(hù)海量的檢索需求，使其構(gòu)建包含千億級(jí)別的用戶(hù)屬性和關(guān)系的知識(shí)圖譜，形成幾乎能看到毛細(xì)血管般的用戶(hù)畫(huà)像，自然能夠?yàn)橛脩?hù)智能化推送“一人千面”的信息，個(gè)性化推薦更勝一籌。除發(fā)力內(nèi)容分發(fā)，百度AI還在技術(shù)上做精做好，降低視頻制作門(mén)檻，豐富視頻特效。例如其通過(guò)人體識(shí)別、形體美化技術(shù)，快速實(shí)現(xiàn)在線視頻的形體修整。

基于大數(shù)據(jù)構(gòu)建用戶(hù)畫(huà)像

技術(shù)的成熟應(yīng)用極大地豐富了平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，助推崛起的節(jié)奏。據(jù)Quest Mobile公布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報(bào)告》顯示，其躋身日活用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)最快TOP20，其未來(lái)的變現(xiàn)之路也將水到渠成。

三、終局看點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)長(zhǎng)存

有人形容短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，像是一封沒(méi)有地址的信，你永遠(yuǎn)不知道終點(diǎn)在哪。畢竟，相較于其他賽道的頭部效應(yīng)顯現(xiàn)，短視頻賽道似乎還有變量，可謂“流水的玩家，鐵打的競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

回顧視頻網(wǎng)站的發(fā)展史，焦灼十余年，仍然為版權(quán)所累，用戶(hù)強(qiáng)忠誠(chéng)度較低，折射出內(nèi)容生態(tài)多元并存的格局。

在視頻網(wǎng)站發(fā)展的13年里，涌現(xiàn)出近百家大大小小的平臺(tái)，就在優(yōu)酷、土豆捱過(guò)漫漫長(zhǎng)夜迎來(lái)曙光時(shí)，愛(ài)奇藝、騰訊視頻卻橫空出世，重燃戰(zhàn)火。盡管各家為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容砸下巨額版權(quán)費(fèi)，但仍難擁有高忠誠(chéng)度用戶(hù)。

究其原因在于內(nèi)容本身無(wú)法壟斷，橫向上涉及影視、生活、音樂(lè)等龐雜內(nèi)容，縱向上面臨制作技術(shù)、形式的不斷升級(jí)等問(wèn)題。如此廣闊的范疇，任何一家都難十全十美。猶如電視綜藝中，盡管《快樂(lè)大本營(yíng)》收視長(zhǎng)虹，仍然擋不住《極限挑戰(zhàn)》、《跑男》火爆，同樣也擋不住《我愛(ài)記歌詞》、《非誠(chéng)勿擾》們的沒(méi)落。

綜藝節(jié)目呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)

另一方面，對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)者而言，其受年齡、文化、地域等差異，喜歡內(nèi)容各不相同；即便同一內(nèi)容消費(fèi)群體，其在娛樂(lè)、自我提升兩方面的需求也是多元化的。所以，百家爭(zhēng)鳴才是最理想的狀態(tài)。

短視頻的發(fā)展，也無(wú)法繞開(kāi)內(nèi)容為王，AI智能分發(fā)會(huì)成為短期的變量，但長(zhǎng)期看，也會(huì)趨同，呈現(xiàn)多家并存的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

盡管目前AI技術(shù)成為攪動(dòng)行業(yè)格局的鯰魚(yú)，一旦技術(shù)紅利被時(shí)間磨平后，內(nèi)容將重新成為決定用戶(hù)留存的核心競(jìng)爭(zhēng)力。正如早年3D電影面世，人們?yōu)榱梭w驗(yàn)新奇的觀影體驗(yàn)而忽略?xún)?nèi)容短板報(bào)。可新鮮感消退，內(nèi)容仍是影響人們買(mǎi)單的決定性因素。

以此來(lái)看，雖然目前短視頻行業(yè)各個(gè)梯隊(duì)已初步形成，卻并非死水一潭。在資源集聚與多強(qiáng)并存之下，把握內(nèi)容生態(tài)的核心，大玩家們的新平臺(tái)仍可后來(lái)居上。

正如前文所提，百度在“產(chǎn)品+內(nèi)容+技術(shù)”等核心要素的護(hù)航下，扶持旗下好看短視頻平臺(tái)，其廣博而專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，不僅將成為供用戶(hù)休閑娛樂(lè)專(zhuān)屬休息室，還將是其認(rèn)識(shí)世界的精神棲息地，在填補(bǔ)行業(yè)空白的同時(shí)真正做到“用科技讓復(fù)雜的世界更簡(jiǎn)單”。通過(guò)為行業(yè)短板輸入全新理念下，平臺(tái)亦將聲望大漲甚至問(wèn)鼎行業(yè)巔峰。

而作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一支，短視頻的發(fā)展也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到故事的終點(diǎn)，在這樣的一場(chǎng)馬拉松式的競(jìng)爭(zhēng)中，唯一的生存法則就是邁上跑道并加速奔跑，這也是百度好看視頻在賽道上必有一席之地的原因。

四、結(jié)語(yǔ)

2018年，公眾號(hào)誕生5周年，孵化出超過(guò)2000萬(wàn)個(gè)大大小小的公號(hào)，即便在紅利消退后，也仍有夜聽(tīng)、軍武次位面等憑借獨(dú)特的內(nèi)容定位走向大眾的契機(jī)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要記住一句話，只要做的好，誰(shuí)都會(huì)有機(jī)會(huì)。今天，你所忽視的一個(gè)小丫枝，明天都可能長(zhǎng)成參天大樹(shù)，何況還是在肥沃土壤里精心栽培的一株小樹(shù)苗呢？

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