光明乳業(yè)失去光明：凈利下滑、掌舵人辭職

來源：2018年半年報

對于營收凈利出現(xiàn)雙降的原因，光明乳業(yè)方面表示，2018年上半年，乳制品行業(yè)競爭異常激烈，各競品促銷措施層出不窮，特別是在華東、上海等公司傳統(tǒng)強勢區(qū)域也加強了投入力度。

來源：2017年年報

2017年，光明乳業(yè)液態(tài)奶營收約為137.59億元，占總營收比例為72.62%，同比下滑3.74%，其中酸乳銷量約為80.93萬噸，同比下滑5%。作為“頂梁柱”的液態(tài)奶創(chuàng)造的營業(yè)收入同比下滑。

實際上，光明乳業(yè)在中國常溫酸奶行業(yè)作了開創(chuàng)性貢獻，莫斯利安更是被稱為常溫酸奶的鼻祖，曾風(fēng)光無限好，堪稱光明乳業(yè)的明星產(chǎn)品。

莫斯利安這款明星產(chǎn)品曾經(jīng)在2014年實現(xiàn)銷售收入59.6億元，約占全年營收的34%。

然而好景不長，在伊利推出安慕希、蒙牛上市純甄、君樂寶跟進開啡爾之后，莫斯利安的增長空間受到了積壓。據(jù)光明乳業(yè)發(fā)布的2015年年度報告，莫斯利安銷售額不增反減，由2014年的60多億下降到58.74億，在此之后，在年度報告中光明乳業(yè)就再也見不到莫斯利安的銷售數(shù)據(jù)了。

“安慕希誕生就帶著光環(huán)，直接在奔跑吧兄弟、中國好聲音、爸爸去哪兒等熱門綜藝節(jié)目上亮相，并且，很快在全國各個終端渠道上鋪貨，所以銷售勢頭非常迅猛，”業(yè)內(nèi)人士表示，“目前伊利、蒙牛雙巨頭的壟斷格局已經(jīng)基本形成，光明乳業(yè)雖然不斷通過廣告宣傳、推出新品、全產(chǎn)業(yè)鏈營銷布局等方式試圖提高市場份額，但蒙牛和伊利擁有更好的渠道深度和市場廣度，資金實力雄厚，在上述方面也同樣可以做的更好，光明乳業(yè)在與二者的品牌競爭中就先敗下陣來，市場份額自然被二者蠶食?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，蒙牛和伊利目前營收在600億以上，而光明乳業(yè)的營收與之相比存在巨大差距。

目前蒙牛和伊利占有液態(tài)奶市場份額約為56%，常溫奶市場份額約為63%，表現(xiàn)出碾壓式的市場占有率。

不僅如此，除了蒙牛和伊利外，新希望乳業(yè)、君樂寶乳業(yè)等區(qū)域龍頭品牌也給光明乳業(yè)增加了競爭壓力。

動蕩不安的管理層

光明乳業(yè)前任總裁郭本恒對光明所作的貢獻不小，在其擔(dān)任總裁期間內(nèi)，光明乳業(yè)營收由82億元增長到204億元，增幅達(dá)148%。2009年，在郭本恒主導(dǎo)下，光明乳業(yè)推出常溫酸奶品牌“莫斯利安”，在之后的很長一段時間內(nèi)都為光明乳業(yè)貢獻了豐厚的營收；2010年，光明乳業(yè)收購新西蘭新萊特乳品公司，為光明乳業(yè)再添一位營收主力。

然而，世事難料，這位接班人的總裁之位只坐了8年。2015年6月，郭本恒宣布辭職。一個多月后，由于涉嫌貪污、受賄，郭本恒被刑事拘留。

拔出蘿卜帶出泥，光明乳業(yè)就此陷入了一系列貪腐窩案中，多名光明乳業(yè)核心高管涉及其中。時任光明乳業(yè)副總經(jīng)理的李柯和孫克杰，在因“個人原因”申請辭職之后因受賄問題先后被法院判刑；光明乳業(yè)生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)光等多部門負(fù)責(zé)人也被查出受賄罪。

不僅如此，當(dāng)時光明乳業(yè)還被爆出下屬子公司存在生產(chǎn)問題、產(chǎn)品大腸菌群不合規(guī)問題以及復(fù)原乳問題。產(chǎn)品質(zhì)量問題加上內(nèi)部腐敗丑聞，光明乳業(yè)內(nèi)部管理和控制漏洞一覽無余，公司多年來建立的品牌形象也在無形中被抹黑。

郭本恒落馬之后，張崇建和朱航明分別成為了光明乳業(yè)的董事長和總經(jīng)理，而在三年后的如今，兩人又一齊辭去職位。光明乳業(yè)管理層再次變動，這一次，兩人的任期甚至未滿。

光明乳業(yè)該何去何從？

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