寶寶知道發(fā)起百城公益巡講，背后是母嬰行業(yè)內(nèi)容賦能時代的到來

育兒對于每一個家庭來說都是頭等大事，由此誕生的母嬰行業(yè)也成為一個規(guī)模超過3萬億的超級市場。

相關(guān)報告顯示，2017年我國家庭消費約33%投入到兒童的日常消費上。這相當(dāng)于家庭支出的三分之一花在了孩子身上，隨著二胎政策全面開放，這一數(shù)字還會繼續(xù)增長。

有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到今年年末，我國母嬰家庭群體規(guī)模將達到2.86億，母嬰家庭人群迅速擴張。這不僅表示母嬰消費市場會繼續(xù)擴大，也意味著這些母嬰家庭存在巨大的專業(yè)育兒知識需求。

寶寶知道專家公益巡講啟動發(fā)布會

百度旗下唯一的專業(yè)母嬰知識平臺寶寶知道，昨日宣布聯(lián)合百度公益、壹基金、義倉發(fā)展網(wǎng)絡(luò)共同發(fā)起五年百城專家團公益巡講計劃，2018年邀請國內(nèi)數(shù)十位頂尖專家，在未來兩個月時間內(nèi)在國內(nèi)5個城市舉辦公益巡講，面對面為用戶提供最專業(yè)的孕育咨詢服務(wù)。

百度寶寶知道負責(zé)人趙潔

百度寶寶知道負責(zé)人趙潔說，這個計劃的目的是讓更多母嬰用戶獲得專業(yè)的孕育知識。在作者看來，公益巡講計劃的兩個關(guān)鍵詞是專業(yè)和知識。

公益巡講背后是專業(yè)知識產(chǎn)品化

在內(nèi)容行業(yè)尤其是母嬰行業(yè)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容重要性可見一斑。然而母嬰內(nèi)容又與其他領(lǐng)域不同，不僅需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還需要有極高的專業(yè)度和可信度，才會被用戶放心的接納和運用。

所以從公益層面講，寶寶知道公益巡講是給孕育媽媽們的知識盛宴；而從業(yè)務(wù)角度看，公益巡講是對寶寶知道內(nèi)容生產(chǎn)、傳播以及專業(yè)性的一次檢驗。

要知道，現(xiàn)在母嬰知識的分享已經(jīng)不是停留在“生活小妙招”的簡單范疇內(nèi)，而是要真正教會這些年輕父母“怎么辦”。資訊時代，用戶知道“為什么”可能就滿足了，但是知識時代，更多的父母需要的是解決問題的方式，希望獲得專業(yè)的指導(dǎo)。這就要求母嬰內(nèi)容平臺要對內(nèi)容以及對內(nèi)容生產(chǎn)者有較高的遴選機制。寶寶知道在這方面有天然的優(yōu)勢與獨特的方法論。

搜索引擎是天然的問答平臺，每天都有數(shù)億次的問題產(chǎn)生。面對如此龐大的問答需求，寶寶知道自然能夠知道父母最關(guān)心的問題是哪些，借助百度大數(shù)據(jù)將這些問題引流給優(yōu)質(zhì)答內(nèi)容生產(chǎn)者，比如有經(jīng)驗的媽媽、兒科專家、心理學(xué)社會學(xué)作者等，產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)答案。截止目前，在寶寶知道平臺活躍著超過20萬媽媽、超過3000+達人大V以及超過4000+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者、合作方。

寶寶知道利用平臺優(yōu)勢完成高質(zhì)量的母嬰知識積累，通過人工智能算法幫助用戶甄選和分發(fā)優(yōu)質(zhì)信息，成為更懂母嬰用戶的平臺。

專家賦能實現(xiàn)專業(yè)內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)

寶寶知道通過邀請頂級母嬰行業(yè)大咖，共同組建寶寶知道專家團，提供更專業(yè)更權(quán)威更高質(zhì)量的問答內(nèi)容，如北京協(xié)和醫(yī)院擔(dān)任兒科主任醫(yī)師、中國協(xié)和醫(yī)科大學(xué)兒科教授以及首都兒科研究所專家門診部特聘專家鮑秀蘭，擁有50余年兒科臨床、研究和教學(xué)工作經(jīng)驗，可以說是母嬰屆的泰斗級人物了。除此之外，入駐寶寶知道的頭部專家還包括北京協(xié)和醫(yī)院何方方、307醫(yī)院兒科主任何璽玉、兒童作家&中國作家協(xié)會會員保冬妮等，在寶寶知道平臺目前已有數(shù)百位直播專家，共計開展1000期的直播，累計播放量超過4億。

寶寶知道專家陣營

不僅如此，寶寶知道近期推出專家賦能項目--付費問答，為專家提供知識變現(xiàn)和個人品牌建設(shè)的渠道，為用戶提供專業(yè)權(quán)威的咨詢服務(wù)，作為專業(yè)的母嬰平臺，寶寶知道利用自身的平臺優(yōu)勢，釋放不同領(lǐng)域?qū)W者、專業(yè)人士等的認知盈余，以高效率的優(yōu)質(zhì)知識為賣點，通過問答的方式讓知識在更大范圍內(nèi)流動，簡化母嬰知識傳播的鏈條。

所以說公益巡講項目不僅僅是寶寶知道服務(wù)用戶回饋用戶的體現(xiàn)，也是寶寶知道作為國內(nèi)最具影響力的母嬰知識平臺從“生產(chǎn)內(nèi)容”到“內(nèi)容產(chǎn)品化”的過渡。

內(nèi)容賦能加速專業(yè)知識產(chǎn)品化

實際上，今天的內(nèi)容行業(yè)實現(xiàn)了從爆發(fā)式增長到精細化運營的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)到了產(chǎn)品化的臨界點。最直觀的信息流是將內(nèi)容產(chǎn)品化并順利變現(xiàn)，這種商業(yè)模式在各個垂直行業(yè)均已成熟，但在母嬰知識平臺，這個過渡才剛剛開始。

寶寶知道在發(fā)布會上提到了內(nèi)容賦能，我仔細研究發(fā)現(xiàn)，這個賦能除了常規(guī)意義上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)和廣告變現(xiàn)，還包括更多層面的深度合作。

百度母嬰垂類內(nèi)容生產(chǎn)、億級分發(fā)體系圖

寶寶知道目前依托百度平臺，已經(jīng)全面覆蓋PC端、WAP端、APP端，并且與百度搜索、手機百度和百度熊掌號都有深度整合，具備了億級流量內(nèi)容分發(fā)能力，這是受眾端，在生產(chǎn)端我們之前提到了寶寶知道的內(nèi)容機制，確保高質(zhì)、高量的內(nèi)容生產(chǎn)。

除了兩端，寶寶知道作為百度旗下專業(yè)母嬰知識平臺，其重要的作用就是將內(nèi)容生產(chǎn)者、搜索分發(fā)能力和母嬰垂類用戶更緊密的連接起來。

那寶寶知道是如何擔(dān)綱這一復(fù)雜的橋梁作用呢？

首先是豐富內(nèi)容形式，包括專題、日刊、知識圖文、動畫片、問答等多種形式；

其次是富媒體視頻矩陣建設(shè)，比如手撕育兒謠言、媽咪UP、專家直播、大咖診療等等；

第三是定制孕育結(jié)構(gòu)化知識視頻庫，類似于Dr.度育兒說，通過視頻化的內(nèi)容展示淺顯易懂的傳送知識。

有了這些，在下游寶寶知道結(jié)合語音、圖像等人工智能技術(shù)為用戶提供語音智能識別、拍照智能識別、AI在線問答機器人、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦分發(fā)等特色服務(wù)。再加上寶寶知道與百度搜索、信息流、熊掌號等兄弟產(chǎn)品的協(xié)同優(yōu)勢，在分發(fā)上就占有了更多優(yōu)勢。

寶寶知道的內(nèi)容賦能，本質(zhì)上其實是加速內(nèi)容產(chǎn)品化的機制。這種機制有著多樣的內(nèi)容生產(chǎn)形式和分發(fā)渠道，確保內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的兩端足夠發(fā)達。寶寶知道在中間把關(guān)內(nèi)容，建造樣本和標桿，提升整個平臺的內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量和用戶體驗高度。更重要的是，寶寶知道現(xiàn)存高質(zhì)內(nèi)容已然形成自身內(nèi)容核心壁壘，并同時為百度搜索生態(tài)起到非常強的反哺作用。

對于整個母嬰行業(yè)來說，寶寶知道的內(nèi)容賦能機制，將實現(xiàn)高質(zhì)內(nèi)容建設(shè)與分發(fā)的良性循環(huán)，這對整個母嬰行業(yè)的內(nèi)容生態(tài)良性發(fā)展都將起到積極的促進作用，未來將有更多孕育用戶的知識痛點需求將得到充分滿足，母嬰內(nèi)容行業(yè)內(nèi)容賦能會是整個行業(yè)的主旋律。

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