創(chuàng)新提速 2018方太多產(chǎn)品線呈穩(wěn)健增長態(tài)勢

原標(biāo)題：創(chuàng)新提速 2018方太多產(chǎn)品線呈穩(wěn)健增長態(tài)勢

2018年，在家電產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展降速、廚電產(chǎn)業(yè)換檔變道的背景下，2017年廚電業(yè)務(wù)首次突破百億的方太依舊保持著穩(wěn)健的增長態(tài)勢，引發(fā)同行業(yè)關(guān)注。

日前，筆者從方太集團(tuán)獲悉，年初至今，方太廚電業(yè)務(wù)在百億規(guī)模的基礎(chǔ)上得兩位數(shù)的增長，旗下煙灶消、洗碗機(jī)、燃?xì)鉄崴鳌⑶度胧轿⒄艨镜瓤啥嗥奉悘N電產(chǎn)品高端市場占比均保持領(lǐng)先。

消費(fèi)升級拉動(dòng)高端及新型廚電增長

2018年，受房地產(chǎn)市場遇冷等因素影響，中國廚電市場上半年整體銷售形式?jīng)]有此前預(yù)期的樂觀。有數(shù)據(jù)顯示，上半年我國廚電市場零售額規(guī)模為469億元，較去年同期下滑0.5%。尤其是在廚電市場扮演主力的傳統(tǒng)廚電品類，承受了較大的市場壓力：吸油煙機(jī)、燃?xì)庠詈拖竟袷袌隽闶垲~分別下滑3.8%、1.6%和13%。

但是比較可喜的是，在最近一輪廚電消費(fèi)升級中，高端產(chǎn)品和新興品類增長明顯。有數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，新興廚電(包含品類洗碗機(jī)、嵌入式微波爐、嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱)零售規(guī)模達(dá)到了55億元，同比增長20.1%。其中洗碗機(jī)零售額為24.3億元，同比增長38.2%，零售量為51萬臺(tái)，同比增長37.8%;嵌入式電烤箱零售額為14.8億元，同比增長13.5%，零售量為22.5萬臺(tái)，同比增長8.8%;嵌入式電蒸箱零售額為14.5億元，同比增長5.9%，零售量為22.7萬臺(tái)，同比增長5.9%;嵌入式微波爐零售額為1.6億元，同比下滑2.9%，零售量為5萬臺(tái)，同比上升3.1%。

作為廚電市場的龍頭企業(yè)，方太則明顯加速了推動(dòng)新型廚電產(chǎn)品研發(fā)和上市的步伐。僅2018年上半年，方太就一舉推出了包括智能吸油煙機(jī)、水槽洗碗機(jī)、蒸箱、烤箱、電磁灶、熱水器在內(nèi)的多款新型產(chǎn)品，為市場輸送了大量新型的、更符合新中產(chǎn)消費(fèi)升級的高品質(zhì)廚電產(chǎn)品，并取得了不俗的市場表現(xiàn)。

2018年上半年，我國洗碗機(jī)零售額為24.3億元，同比增長38.2%，零售量為51萬臺(tái)，同比增長了37.8%，而方太原創(chuàng)發(fā)明的水槽洗碗機(jī)，在這個(gè)市場的零售額占比高達(dá)48.22%。因?yàn)楹芎玫亟鉀Q了中國家庭廚房空間不足、繁雜安裝的問題，并滿足了人們對果蔬去農(nóng)殘的強(qiáng)烈需求。截至目前，該品類已經(jīng)保持了連續(xù)三年高速增長，開創(chuàng)了以一個(gè)產(chǎn)品引爆一個(gè)品類發(fā)展的奇跡。

除了水槽洗碗機(jī)之外，方太推出的嵌入式蒸箱、蒸微一體機(jī)、電磁灶等新型清潔型烹飪廚電，

也因很好地滿足了當(dāng)下新中產(chǎn)家庭對于健康、綠色、品位等方面的廚電消費(fèi)升級需求，而受到廣大消費(fèi)者青睞；此外，方太還針對傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，開發(fā)出了FIKS智能系統(tǒng)、多媒體中島式油煙機(jī)、磁化恒溫?zé)崴鳌⒓撮_即熱熱水器等多種新品。

以創(chuàng)新促增長

“在廚電消費(fèi)升級的過程中，一些高端產(chǎn)品、新型產(chǎn)品出現(xiàn)持續(xù)增長，的確顯示出了很大的發(fā)展空間。但是像方太這樣，全產(chǎn)品線都可以常年保持著高品質(zhì)穩(wěn)步增長的情況確實(shí)給市場帶來很大的欣喜和鼓舞?！奔译娦袠I(yè)分析專家許意強(qiáng)向記者表示。

他同時(shí)也指出，方太能夠逆勢增長的主要原因有三：一是近年來方太在水槽洗碗機(jī)、嵌入式蒸箱、烤箱等新型廚電產(chǎn)品的研發(fā)上花費(fèi)了大量的心血，持續(xù)向市場輸送了大量創(chuàng)新的產(chǎn)品，借助廚電消費(fèi)升級打開了更大的市場空間；二是方太在吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜等剛需性高端廚電市場，擁有多年的技術(shù)積淀和積累，形成了良好的品牌和口碑價(jià)值，在消費(fèi)升級中展發(fā)揮出了高端品牌效應(yīng)，持續(xù)拉動(dòng)了相應(yīng)產(chǎn)品的增長。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示：截止2018年7月，方太在油煙機(jī)高端市場，零售額占比40.7%；在高端燃?xì)庠钍袌?，零售額占比43.5%；高端消毒柜市場，零售額占比51.99%；第三是在廚電產(chǎn)品之外，方太還在探索并打造文化產(chǎn)品的新動(dòng)能，近年來，更多人在方太式創(chuàng)新背后，不只看到了產(chǎn)品和技術(shù)的迭代，更看到了方太董事長茅忠群最為看重的文化力量，他為方太開創(chuàng)的“產(chǎn)品+文化”雙螺旋發(fā)展新道路，對于進(jìn)一步打開市場空間、提升品牌價(jià)值、促進(jìn)銷售都有很大助益。

已有23年歷史的方太是中國家電企業(yè)中為數(shù)不多的始終牢牢占據(jù)高端市場的專業(yè)廚電企業(yè)，并且依靠創(chuàng)新發(fā)展不斷打開廚電產(chǎn)業(yè)格局。清華大學(xué)新經(jīng)濟(jì)與新產(chǎn)業(yè)研究中心首席專家管益忻教授認(rèn)為，“方太對于廚電產(chǎn)業(yè)最大的貢獻(xiàn)，不只是以高端化和多品類化為企業(yè)構(gòu)建穩(wěn)步增長的新引擎，同時(shí)還為廚電產(chǎn)業(yè)探索產(chǎn)品與文化發(fā)展的新空間，構(gòu)建從高端的廚電產(chǎn)品、仁愛的文化產(chǎn)品，以及家庭幸福的精神產(chǎn)品，這將是立足當(dāng)下，輻射未來10年、20年的大工程，也是產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路”。

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