都在談消費(fèi)降級 然而寺庫卻盈利了 這到底怎么回事?

原標(biāo)題：都在談消費(fèi)降級 然而寺庫卻盈利了 這到底怎么回事?

作者：王海倫

來源：GPLP(ID:gplpcn)

最近消費(fèi)降級乃至返貧討論的熱火朝天。

GPLP君一直納悶，難道我們奮斗了這么多年的成功這么快就沒有了?

顯然，這個結(jié)論并不存在。

寺庫的財報就是一個佐證。

2018年9月6日，寺庫集團(tuán)(NASDAQ：SECO)公布2018年第二季度財報顯示，2018年第二季度，寺庫總凈收入為12.201億元人民幣(約合1.844億美元)，同比增長55.5%;第二季度GMV收入為16.534億元人民幣(約合2.499億美元)，同比增長44.7%;按照非美國通用會計準(zhǔn)則(Non-GAAP)調(diào)整后凈利潤4100萬元人民幣(約合620萬美元)，同比增長42.4%。

這才是真實的中國消費(fèi)。

其實，其實消費(fèi)升級一直存在，消費(fèi)降級不過是一個偽命題，無論一個國家還是一個人，誰活著不是為了追求更美好的生活呢?

消費(fèi)降級的本質(zhì)

顯然，消費(fèi)降級是一個偽命題。

一個真實的案例是，當(dāng)你消費(fèi)達(dá)到一定程度，且能維持這種消費(fèi)水平的話，你會消費(fèi)降級嗎?

顯然，沒有人愿意消費(fèi)降級。

因為消費(fèi)降級的本質(zhì)是，消費(fèi)分級現(xiàn)象一直存在，有普通商品消費(fèi)，有低價商品消費(fèi)，自然也有高端商品，諸如奢侈品的消費(fèi)。

只是，對于低價商品的消費(fèi)，大部分人只是經(jīng)常選擇性忽視而已。

因此，拼多多的爆紅讓所有人以為，我們是在消費(fèi)降級，然而，其實在這么多年的發(fā)展過程當(dāng)中，這一群體的消費(fèi)需求從來沒有被人所正視，即中低收入階層的消費(fèi)需求得不到有效滿足。

巧合拼多多找到了這個市場并且提供了消費(fèi)服務(wù)。

我們有理由相信這個市場是如此之大，大到能夠撐起一家或者幾家上市公司。

據(jù)麥肯錫的報告，中國中產(chǎn)階級是年收入1.15萬～4.3萬美元的人群(對應(yīng)7.5萬~28萬人民幣年薪)。這個人群數(shù)從2000年的5百萬人，發(fā)展到今天的2.25億人，預(yù)計到2020年會增加到2.75億人，這個人口數(shù)字會超過歐洲人口的總和。

過去十年大家提到消費(fèi)升級，其本質(zhì)原因則是過去多年當(dāng)中，伴隨著人們物質(zhì)的極大提升，一部分先富起來的人的消費(fèi)的選擇更多，當(dāng)然也伴隨著中產(chǎn)階級的崛起，大家可謂更好得生活，無論是電影、旅游還是其他各個層面得消費(fèi)，其實在人們?nèi)找嬖鲩L起來得消費(fèi)需求面前，消費(fèi)供給側(cè)得不到滿足而已。

當(dāng)然，經(jīng)濟(jì)不是一直上漲，猶如人得經(jīng)歷一樣，總是婉轉(zhuǎn)前行，因此，當(dāng)我們在近年連續(xù)經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)高速增長與經(jīng)濟(jì)下行之后，消費(fèi)升級既沒有像市場預(yù)期那樣提速和擴(kuò)容，反而在在經(jīng)濟(jì)下行周期里頻繁遭遇摩擦，這才是消費(fèi)降級的本質(zhì)，消費(fèi)并沒有降級，而是升級根本沒有得到真正的滿足。

以寺庫來說。

2018年經(jīng)濟(jì)下行眾所周知。

然而，在寺庫的平臺上，其活躍用戶依舊持續(xù)增加當(dāng)中，其2018年第二季度活躍用戶數(shù)量從2017年第二季度的12.93萬增加到25.55萬，增長97.6%。

對此，寺庫集團(tuán)董事長兼CEO李日學(xué)表示，“寺庫不斷在整合線上線下平臺改善購物體驗，擴(kuò)大高端產(chǎn)品和服務(wù)的范圍和加強(qiáng)技術(shù)能力。在此基礎(chǔ)之上，我們很高興看到寺庫在2018年第二季度繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長勢頭，寺庫的總凈收入和GMV同比分別增長了55.5%和44.7%，第二季度取得的成績也再次表明寺庫處于中國在線奢侈品和服務(wù)行業(yè)的領(lǐng)先地位?！?/p>

消費(fèi)的背后體現(xiàn)了人間百態(tài)，因為這就是赤裸裸的人性。

消費(fèi)升級的未來

如果說消費(fèi)降級的本質(zhì)是消費(fèi)升級沒有得到真正滿足，那么，消費(fèi)升級的未來到底在哪里?

據(jù)各國的發(fā)展經(jīng)驗表明，通常在人均GDP突破8000美元之后，消費(fèi)需求會更多的從商品層面轉(zhuǎn)移到服務(wù)層面。

對此，相關(guān)專家表示，消費(fèi)升級主要有兩層含義：

第一是指商品消費(fèi)的品質(zhì)升級，比如有10元的消費(fèi)品升級到價值1000元的奢侈品;

第二則是指有生存類消費(fèi)轉(zhuǎn)移到服務(wù)類消費(fèi)，比如有日常生活用品消費(fèi)轉(zhuǎn)移到餐飲、旅行等下消費(fèi)。

寺庫就是這一轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中的典型代表。

寺庫的企業(yè)愿景為“給你全世界的美好”，作為亞洲最大的線上線下精品生活方式平臺，寺庫致力于服務(wù)新興中產(chǎn)階級，為消費(fèi)者提供更具優(yōu)質(zhì)的精品生活體驗。

作為奢侈品電商的慢樣本寺庫，在過去多年奢侈品電商領(lǐng)域的鏖戰(zhàn)中，走出了寺庫模式：重品質(zhì)而不一味追求規(guī)模，重服務(wù)而不一味最求價格——一方面，寺庫建立起了奢侈品鑒定和售后養(yǎng)護(hù)中心，解決保證正品的市場痛點(diǎn);另一方面，打造線下體驗店，圍繞用戶服務(wù)，堅持線上線下運(yùn)營，并成功打造起全球供應(yīng)鏈。

在巨大的需求面前，2017年，寺庫成功登陸納斯達(dá)克，成為中國高端消費(fèi)生活服務(wù)第一股。

隨后，寺庫將自身定位為“高端精品生活方式服務(wù)商”，專注于為消費(fèi)者打造精品生活方式，推出的相關(guān)產(chǎn)品有寺庫藝術(shù)、寺庫生活、中國精品、庫客計劃等。

2018年第一季度、第二季度，寺庫不斷實現(xiàn)盈利。

對此，寺庫集團(tuán)CFO陳少軍表示：“寺庫在推進(jìn)戰(zhàn)略目標(biāo)擴(kuò)展的同時，我們對2018年第二季度的運(yùn)營和財務(wù)表現(xiàn)感到滿意，這顯示了穩(wěn)健的增長軌跡。今年第二季度，寺庫實現(xiàn)凈利潤12.02億元人民幣，毛利率比去年同期增長180個基本點(diǎn)。寺庫繼續(xù)提高了運(yùn)營效率和盈利能力，實現(xiàn)非公認(rèn)會計準(zhǔn)則凈利潤同比增長42.4%。隨著寺庫繼續(xù)追求強(qiáng)勁的增長路徑，并探索有價值的合作伙伴關(guān)系，以增強(qiáng)寺庫的產(chǎn)品品類和加強(qiáng)品牌合作關(guān)系，預(yù)計在未來幾個季度將持續(xù)保持營收和凈利潤的上漲?！?/p>

截至目前，寺庫高端用戶已突破2000萬，合作品牌達(dá)到3000個，集聚全球超過30萬件精品。

顯然，2018年是“寺庫生活”的落地執(zhí)行年，他們會繼續(xù)把寺庫的旅游生活全面推向市場，繼續(xù)推進(jìn)全球化發(fā)展，加大布局市場以及與品牌合作，繼續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)升級潮流，深度塑造精品生活方式。

在人性面前，消費(fèi)升級顯然更符合主流人群的消費(fèi)趨勢及愿望。

寺庫的財報就是最后的證明。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。