喜馬拉雅：新文化消費趨勢剪影

根據(jù)喜馬拉雅公布的數(shù)據(jù)，2016年喜馬拉雅打造國內(nèi)首個內(nèi)容消費節(jié)——123知識狂歡節(jié)，第一個狂歡節(jié)銷售收入達到5088萬，到2017年第二屆知識節(jié)達到1.96億的銷售收入，成績驚人。

從試探到爆發(fā)，音頻內(nèi)容付費就像移動互聯(lián)網(wǎng)時代誕生的新事物一樣，一邊被質(zhì)疑，一邊不斷發(fā)展。

那么，音頻付費是否是一個可以持續(xù)能做大的模式，如何獲得增長突破口？它的趨勢如何？喜馬拉雅FM副總裁姜峰在本次發(fā)布會的報告或許可以提供一些參考。

以下根據(jù)分享速記整理（有刪減）：

我第一次參加杭州的文博會，今天給大家講一下關(guān)于大家既熟悉又陌生的領(lǐng)域，耳朵的閱讀，耳朵的學(xué)習(xí)，給大家發(fā)布一些相關(guān)耳朵聲音的故事，也給大家講一下我們相應(yīng)的數(shù)據(jù)。

平行時空的閱讀，聲音的故事，其實發(fā)生不在眼前，可能在耳邊，在另外一個平行時間。

在2016年6月6日，移動音頻行業(yè)算是正式拉開了序幕，在喜馬拉雅首個音頻付費節(jié)目上線的，是馬東團隊奇葩說團隊打造的《好好說話》節(jié)目，當(dāng)時售價是199塊錢，上市當(dāng)天就賣到500萬的收入。

其實這個業(yè)務(wù)取得那么輝煌的業(yè)績，對喜馬拉雅，或者對全球音頻行業(yè)來說，算拉開了整個音頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一個新的里程碑。

喜馬拉雅第一次打造123知識狂歡節(jié)，第一個狂歡節(jié)銷售收入達到5088萬，到2017年我們又推出了一個知識節(jié)，捷報頻傳；第二屆知識節(jié)達到1.96億的銷售收入。

內(nèi)容都是喜馬拉雅上面相當(dāng)受歡迎的內(nèi)容。比如《我們仨》《活著》《貓妖傳》。比如，楊絳先生的《我們仨》，由曹磊老師演繹，我第一次聽到這本書聲音的時候全身起雞皮疙瘩，因為這本書呈現(xiàn)給我這樣一個聲音的時候，我完全感動了，栩栩如生，像楊絳先生重新走到了我的耳邊，在給我述說這本書，所以我說這是致敬經(jīng)典，重新發(fā)現(xiàn)了經(jīng)典的聲音。

馮小剛的《芳華》，我們用完全不同的方式用聲音去演繹1976年那個時代，這是一個完全青春的氣息，完全不同的一個感受，不是70年代，這是90年代，00年代青春的“芳華”，所以我們說是重塑芳華，重新渴望青春的氣息。

喜馬拉雅2016年，2017年上線的新的知識付費的內(nèi)容，基本上都是個人提升，技術(shù)提升的知識型的內(nèi)容。

比如著名的《好好說話》，馬東在做“好好說話”節(jié)目的時候，完全不是單純的知識付費節(jié)目，其實他完全是一個情景劇，廣播劇，帶一堆知識的解讀，用這種方式特別精心制作出來的內(nèi)容。所以“好好說話”真的是喜馬拉雅上面特別漂亮的一個里程碑，也是音頻付費行業(yè)一個標(biāo)桿性的作品。

我們用聲音重新去傳播知識，《湖畔三板斧》，這是湖畔大學(xué)一個現(xiàn)場錄音的節(jié)目，這個節(jié)目得到了湖畔校長的特別授權(quán)，在喜馬拉雅上線，上線之后讓全國人民，其實應(yīng)該說也是讓全世界人民重新聽到了中國互聯(lián)網(wǎng)公司不同的管理理念，不同的管理文化。

我們也有一些特別著名的大師課，比如陳志武老師的金融課，是用標(biāo)準(zhǔn)的湖南普通話錄制，為這個標(biāo)準(zhǔn)的湖南普通話，我們做引言做了九個稿件，陳老師被我們要求錄音了七八遍，最后從這里面挑出來一個版本，然后上線播的版本，這都是極其打動讀者，打動用戶的聲音的內(nèi)容。

我們重新傳播中國文化，傳播國學(xué)知識，傳播中國的文化美學(xué)。中國四大導(dǎo)師的節(jié)目現(xiàn)在都在喜馬拉雅上線了，大家可以來聽一下喜馬拉雅最受歡迎的蒙曼老師的課程。這是大家既熟悉也不熟悉的蒙曼老師，她的聲音被我們重新完整修飾過，她的稿子也是我們幾次三番的重新修改，完全用一個新的模式來講唐詩，打造出來的節(jié)目，上線之后從2017年元宵節(jié)開始，經(jīng)過一年播放之后，在知識傳播內(nèi)容付費上面達到了一個新的高度。

去年123我們也跟很多平臺聯(lián)合推出更完整的123知識節(jié)，今年我們還能期待更多新的內(nèi)容，新的平臺能夠加入到雙十一剁手，123補腦這么一個大的氛圍里面來。

喜馬拉雅在這個過程里面成長為國民級的應(yīng)用平臺，現(xiàn)在注冊用戶4.7億，500萬注冊主播，20萬加V主播，整個行業(yè)滲透率跟占有率大概73%，最驚人的數(shù)字是收聽時長活躍用戶135分鐘，可以說這些東西都是易觀第三方發(fā)布的數(shù)據(jù)，而且發(fā)布數(shù)據(jù)的時候，135分鐘是超過同時排在排列表里的微信的數(shù)據(jù)，當(dāng)時微信數(shù)據(jù)是120分鐘左右，可以想象國民對這個依賴程度是多深。

我是一個傳統(tǒng)的出版人，經(jīng)常講，喜馬拉雅其實在整個內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展過程里面，也應(yīng)該是對全球整個音頻行業(yè)一個特別的貢獻，所以我們在新聞出版總局那邊經(jīng)常會說那么一句話，新四大發(fā)明之外，中國對世界內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有兩個獨特的貢獻，一個是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重新定義了原創(chuàng)，另一個是音頻行業(yè)引領(lǐng)了知識付費，重新定義了聲音。

今年開始423原來是傳統(tǒng)的世界讀書日，今年開始重新定義世界聽書節(jié)，喜馬拉雅現(xiàn)在有日本公司，也有美國公司，所以我們中日美三個地方聯(lián)手第一次開始打造世界聽書日。

曹燦老師的兒子去年4月26日突然看到他手機里面蹦出來喜馬拉雅的統(tǒng)計報告，他在使用喜馬拉雅的420天時間里面總共聽了8.5萬多分鐘，相當(dāng)于1420小時，大概我算了一下，在14個月時間里面，多出了2個月的時間在聽喜馬拉雅，你可以想象2/14，這就是他另外一個平行時空，這是我今天題目上面說的那個東西，喜馬拉雅在為這個時空在做內(nèi)容的提供，在做出版，在提供精神的享受，更好玩的，我后來看了一下這樣的排名在喜馬拉雅上面只排名前52%，可以想像在前面還有多少更深的重度的用戶。

2018年開始我們也跟很多出版社推出同步有聲書，在今年深圳書市里面我們推出10本特別重要的，包括姜文這部大電影《邪不壓正》有聲書都是同步推出。今年跟中信出版社這邊配合，我們也在7月20日把《今日簡史》同步推出。

最后要給大家發(fā)布一些數(shù)據(jù)，這是全球可能第一個真正閱讀按秒來計算的閱讀數(shù)據(jù)報告。說一個結(jié)論，有聲書的訂戶正在飛速增長，訂閱用戶收聽時長和付費行為都呈現(xiàn)出一條陡峭的性感的增長曲線，這是密次級的增長，可以看見行業(yè)滲透率，大家熟悉又陌生的行當(dāng)正在發(fā)生更大的變化。

這是第一個按秒來計算的收聽時長排行榜：

男生最愛讀的是懸疑小說，聽?wèi)乙尚≌f的前三名是北京、上海、天津，這是典型的大城市同學(xué)們都特別愛看愛聽的。

女生最愛讀是言情類小說，最愛言情的不出大家所料還是蘇州，蘇州妹子一定是貢獻了更多的時間在聽言情的小說，比較好玩的是廣州和北京也在愛收聽言情小說的前三名。

我們第一次驗證了紙書有聲化正在不可逆轉(zhuǎn)的推動著整個行業(yè)發(fā)展，我們有兩個榜，一個是暢銷書排行榜，一個是新書排行榜。

暢銷書的排行榜《明朝那些事兒》是讓人百聽不厭的一本書，有的讀者留言聽了十幾遍了。年度暢銷書《人類簡史》《激蕩三十年》《宋氏三姐妹》《妖貓傳》都列到收聽時長排行榜里面，可以看得見大家是買了，而且是聽了，它不是囤貨的購買行為。

我們是《哈利波特》英文版中國獨家上線平臺，所以《哈利波特》英文版第一本已經(jīng)被聽友給聽爛了，有的用戶是聽了接近十遍的水平，就是練聽力。暢銷新書的排行榜，吳老師列在第一個《激蕩三十年》，還有很多書都是今年年度新書。

我們也第一次看見了閱讀時間，也跟剛才幾位發(fā)布閱讀時間差不多，有聲書和喜馬拉雅付費節(jié)目最長的閱讀時間，最集中的是晚上8點，早晨9點，中午1點，晚上9點，也是這樣的閱讀時間。

我更驚詫的是國民的閱讀時長，原來從來沒看見過這樣的數(shù)據(jù)，第一次被自己的統(tǒng)計驚呆了。排名前十位的有聲書主播在半年內(nèi)聯(lián)合收割了聽眾585.9億分鐘的收聽時長，其實大家可能都沒概念，一年大概有多少小時多少分鐘，一年大概有365天，8700多個小時，折合下來的話，算了一下什么最接近，后來一想孫悟空五百年，大概這個時間相當(dāng)于孫悟空能夠在五指山下被壓222.6次五百年，其實可以感嘆國民所謂的閱讀時間真的是讓我們相當(dāng)驚詫的。

我也第一次知道土豪讀者的購買實力，這是一位既上進也很有趣的一位讀者，上半年在我們平臺上已經(jīng)花了有13411塊錢。

我們還發(fā)現(xiàn)一個更好玩的數(shù)據(jù)叫做誰是長情的朗讀者，他們在上半年占用讀者1億小時時間，我們叫做1億小時俱樂部。我們也第一次看見以億為單位閱讀的TOP10。我們也看見了不同城市的閱讀氣質(zhì)，最愛聽郭德綱的我們猜想一定是天津，后來發(fā)現(xiàn)郭德綱真的要移師北京，因為他在北京最受歡迎。

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