近日，淘寶“輕店鋪”開始內(nèi)測，正是此前盛傳的淘寶小程序。
目前來看，輕店鋪是一個支持個人或企業(yè)開店的工具，具有群聊、門店導航等功能。根據(jù)網(wǎng)站上的介紹：
輕店鋪是淘寶提供的一種新的開放模式，通過豐富的組件與開放能力，為商戶、機構(gòu)和組織提供鏈接消費者的新媒介，并且為用戶提供優(yōu)秀的使用體驗。
目前，輕店鋪支持企業(yè)和個人入駐，但是賬號需要完成實名認證。由于仍處在內(nèi)測階段，開發(fā)者需要將姓名、聯(lián)系方式、公司名稱等信息發(fā)送郵件至淘寶，便可以申請成為內(nèi)測用戶。如果申請成功便可以入駐。
目前，淘寶APP內(nèi)的功能板塊已經(jīng)非常復雜，包括了直播、微淘等內(nèi)容功能。這也意味著用戶在手機淘寶里面的使用場景愈發(fā)碎片化。由此，部分功能版塊趨向輕量級，讓用戶用完即走是趨勢所在。
據(jù)消息人士稱：
從更深的層面來說，手淘加入類似小程序的輕店鋪功能主要是為了打通會員體系。
其實早在2017年8月支付寶就開始公測支付寶小程序，但支付寶主要聚焦的是商業(yè)和生活服務領域，主攻線下場景。而手淘相比于支付寶小程序，能更好的商業(yè)化。淘寶輕店鋪可以打通阿里天貓、餓了么、盒馬等新零售平臺，打造一個系統(tǒng)化的用戶使用體系。
而相比于微信小程序聚焦于工作和社交場景下，手淘則明顯更側(cè)重于購物場景。此次手淘開放小程序，也可以幫助品牌商家將淘寶和線下門店的商戶信息進行整合，提高了頭部品牌信息觸達用戶的效率。
雖然微信的用戶時長和用戶使用頻率是手機淘寶望塵莫及的，但是手機淘寶也有自己的優(yōu)勢，就是阿里生態(tài)下的一整套電商零售資源。對于那些大型零售品牌而言，與背靠阿里的手淘合作能獲得更為系統(tǒng)化的零售數(shù)據(jù)和資源。
當然，此次手淘內(nèi)測“輕店鋪”也是希望能進一步延伸用戶使用場景，增強用戶粘度和使用頻次。
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