Amazon已經(jīng)占據(jù)了在線零售業(yè)的主導(dǎo)地位，現(xiàn)在它在擴(kuò)展到實(shí)體店。周三，該公司推出了“亞馬遜四星級(jí)店”，這是一家位于紐約SoHo社區(qū)的實(shí)體店，其中包括四星級(jí)及以上的產(chǎn)品，都是暢銷產(chǎn)品，包括亞馬遜網(wǎng)站上銷售的新品和熱門產(chǎn)品，該商店零售范圍將包括設(shè)備，消費(fèi)電子產(chǎn)品，廚具，家居用品，玩具，書籍和游戲，其采取的數(shù)字價(jià)格標(biāo)簽將顯示針對(duì)Prime會(huì)員的定價(jià)和優(yōu)惠。
亞馬遜四星級(jí)店周四向公眾開放。
這標(biāo)志著亞馬遜日益增長(zhǎng)的零售業(yè)態(tài)又加入了新成員。亞馬遜目前的實(shí)體店家族已經(jīng)包括Amazon Books書店，Amazon Go無人便利店，在商場(chǎng)的Amazon Pop-Up快閃店，在大學(xué)的Pickup店，AmazonFresh皮卡雜貨店和收購而來的Whole Foods超市（全食超市）。
盡管名單很長(zhǎng)，但亞馬遜正式運(yùn)營的只有部分商店，例如17家亞馬遜書店和兩家AmazonFresh Pickup店，以及亞馬遜去年購買的Whole Foods擁有460家雜貨店。
亞馬遜四星級(jí)店代表著這家全球最大的在線零售商擴(kuò)展到實(shí)體店的工作的一部分。雖然亞馬遜在美國的電商中占據(jù)主導(dǎo)地位，占據(jù)了近一半的在線銷售額，但在實(shí)體零售方面仍然只是一個(gè)小嘍啰。絕大部分消費(fèi)者的主要消費(fèi)是在實(shí)體店，因此，亞馬遜要保持其巨大增長(zhǎng)，可能不得不繼續(xù)建立自己的實(shí)體店。
有這么多的商店概念，很明顯亞馬遜仍在試驗(yàn)，似乎還未找到一個(gè)理想的商店模式，讓它可以擴(kuò)展到更多的城市。
亞馬遜進(jìn)入實(shí)體零售市場(chǎng)也具有相當(dāng)大的諷刺意味。
雖然亞馬遜自己正逐步籌建實(shí)體商店，但其網(wǎng)站仍然被指責(zé)為導(dǎo)致本地商店關(guān)閉和區(qū)域購物中心減少的罪魁禍?zhǔn)?。在被指?zé)導(dǎo)致Borders連鎖書店關(guān)閉之后的若干年，亞馬遜卻開始開設(shè)自己的實(shí)體書店。
亞馬遜實(shí)體書店借用了線上亞馬遜圖書的一些概念，只銷售在線上達(dá)到四星評(píng)級(jí)或預(yù)期新版本的圖書，并依賴亞馬遜線上的數(shù)據(jù)來存貨。
雖然現(xiàn)在有很多亞馬遜實(shí)體商店的概念，但它仍然會(huì)面臨來自傳統(tǒng)零售商的大量競(jìng)爭(zhēng)，這些零售商擁有更多的商店和更多的實(shí)體零售經(jīng)驗(yàn)。此外，由于今天有更多人在線購買，亞馬遜不斷加快交付速度，亞馬遜四星店的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能正是亞馬遜自己。
羅超頻道點(diǎn)評(píng)：亞馬遜布局實(shí)體零售由來已久，不過亞馬遜四星店的做法，還是讓我想起了中國電商行業(yè)的兩個(gè)趨勢(shì)，一個(gè)是新零售，線上線下結(jié)合，顯然，在線上流量增長(zhǎng)遇到天花板后，大家都在走向線下；另一個(gè)是嚴(yán)選模式，由網(wǎng)易發(fā)明的模式，目前已經(jīng)在各大平臺(tái)上出現(xiàn)，亞馬遜四星店本質(zhì)就是線下版的嚴(yán)選，售賣更好的商品可以確保不占用大量的店鋪庫存和貨架，同時(shí)得到更多的GMV，進(jìn)而保障了實(shí)體店的效率。
本文由羅超頻道翻譯自【C|net】
原文作者：【BEN FOX RUBIN】
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