當(dāng)社交媒體和環(huán)保碰撞,看微博的公益環(huán)保新火花!

原標(biāo)題：當(dāng)社交媒體和環(huán)保碰撞,看微博的公益環(huán)保新火花!

很長(zhǎng)一段時(shí)間來(lái)，做環(huán)保似乎已經(jīng)不再是新鮮話題了，感覺(jué)有些“沉寂”。

但實(shí)際上，這并非真正意義上的“沉寂”，只是與之前的流于形式、行業(yè)浮于表面不同，當(dāng)下的公益在下沉，并借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到了新的奇點(diǎn)。

就在近日，微博讓環(huán)保的江湖又有了一絲波瀾。

9月11日，微博與聯(lián)合國(guó)環(huán)境署聯(lián)合發(fā)起的“地球衛(wèi)士青年獎(jiǎng)中國(guó)區(qū)選拔賽”落幕，“老土”農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目、無(wú)境深藍(lán)潛水員海洋保護(hù)聯(lián)盟、自然科普童話IP項(xiàng)目《安迪歷險(xiǎn)記》獲獎(jiǎng)。與此同時(shí)，微博還成為聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署地球衛(wèi)士獎(jiǎng)的獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴。

至此，微博在創(chuàng)新環(huán)保公益項(xiàng)目上再下一城，畢竟聯(lián)合國(guó)環(huán)境署的認(rèn)可是相當(dāng)有分量的。

我不禁要想問(wèn)，為什么當(dāng)下微博要大規(guī)模做環(huán)保，支持公益？對(duì)此，筆者覺(jué)得有幾點(diǎn)值得說(shuō)道說(shuō)道。

1、首先，環(huán)保已經(jīng)成為國(guó)家重要戰(zhàn)略之一，國(guó)家十分重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)，十八大以來(lái)多次對(duì)生態(tài)文明建設(shè)作出重要指示，并強(qiáng)調(diào)“綠水青山就是金山銀山”。

到今年，微博已經(jīng)成立九年，日活接近2個(gè)億，早已是中國(guó)最大的社交媒體平臺(tái)，自然要去響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略，這既是履行社交媒體平臺(tái)該有的社會(huì)責(zé)任，更是切實(shí)支持公益的最佳方式。環(huán)保不是小事，需要長(zhǎng)期投入，并不容易。具體落在此番與聯(lián)合國(guó)合作支持地球衛(wèi)士，無(wú)疑會(huì)為響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略加分。

2、其次，做環(huán)保背后是更大的做公益的“野心”。中國(guó)的公益還有很長(zhǎng)的路要走，而要做公益，首先要喚醒公眾的意識(shí)，而微博作為媒體屬性在這一方面具有天然優(yōu)勢(shì)。

在筆者看來(lái)，微博的最大的切實(shí)價(jià)值就是能有效幫助公益方、公益項(xiàng)目在微博上更高效、最大化的傳播，提高公眾參與。這也是最接地氣的。

可以說(shuō)，微博做環(huán)保、做公益具有全民性，可以成為連接器。微博能充分發(fā)揮社交媒體價(jià)值，把政府、公益組織、專(zhuān)業(yè)人士、企業(yè)、名人和公眾連在一起，深度傳播，形成全民環(huán)保的輿論場(chǎng)，是天然的最佳公益平臺(tái)。因此，做環(huán)保，做公益自然需要與微博這樣的平臺(tái)來(lái)合作。

現(xiàn)實(shí)中，基于社交媒體優(yōu)勢(shì)，微博自創(chuàng)立之日起就已經(jīng)涉足公益，并廣泛地參與到全球多項(xiàng)公益活動(dòng)傳播中。數(shù)據(jù)顯示，僅在2016年，微博平臺(tái)共產(chǎn)生公益類(lèi)話題16688個(gè)，公益話題閱讀總量達(dá)到654億次。未來(lái)，微博將繼續(xù)攜手政府機(jī)構(gòu)、公益機(jī)構(gòu)、名人明星、專(zhuān)家學(xué)者、企業(yè)、媒體和愛(ài)心網(wǎng)友，打造更加豐富、專(zhuān)業(yè)、有趣的公益?zhèn)鞑シ桨?，值得期待?/p>

3、最后，做環(huán)?？此婆c企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)關(guān)系不密切，但卻是塑造品牌影響力的絕佳方式。而且，如今正處在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，借助新興的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)做環(huán)保，做公益已經(jīng)成為趨勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)的加入，打破了公眾對(duì)環(huán)保參與難的固有認(rèn)知，不僅讓參與形式更容易、更有趣，而且開(kāi)始從線上走到線下，打破了參與的壁壘。比如，微博連續(xù)發(fā)起了熊貓守護(hù)者、中國(guó)地球衛(wèi)士青年獎(jiǎng)等項(xiàng)目。

正如微博運(yùn)營(yíng)副總兼社會(huì)責(zé)任總監(jiān)董文俊說(shuō)過(guò)的，微博，乃至新浪公益的發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)階段：

第一階段是基于門(mén)戶(hù)時(shí)代的公益媒體的角色；第二個(gè)階段是微博推出中國(guó)第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)募捐平臺(tái)；第三個(gè)階段是微博作為公共輿情區(qū)，成為整個(gè)公益行業(yè)中的傳播者和新型化的參與者；第四個(gè)階段就是把公益變成趣味化產(chǎn)品的階段。

現(xiàn)實(shí)中，互聯(lián)網(wǎng)玩家們也正日益成為推動(dòng)公益新模式的新生力量，比如上線公益頻道，進(jìn)行在線慈善拍賣(mài)等，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，將公益理念擴(kuò)大至更深更廣的范圍。此番，微博也是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)力量讓細(xì)分的公益之火燃的更高更旺！

【寫(xiě)到最后】

“以微博之力，讓世界更美”！這是微博的愿景。而微博也定義了自己的“公益”方式，為公益事業(yè)的社會(huì)化發(fā)展提供了新思路。

往大了說(shuō)，微博做公益的起點(diǎn)或者本心是“善”。公益，是一場(chǎng)關(guān)于心靈的修行！千百年來(lái)啟蒙教育的《三字經(jīng)》，開(kāi)篇便是，“人之初，性本善”。或許很多人忽視了微博的這種公益之善，實(shí)質(zhì)上，微博用互聯(lián)網(wǎng)的方式擺脫了傳統(tǒng)公益的時(shí)間、空間限制，從傳播的角度影響了人心，才是最大的善。

那些善的人是如何養(yǎng)成的？他們關(guān)注了誰(shuí)的微博？喜歡微博上的什么內(nèi)容，他們受了誰(shuí)的影響？從什么地方學(xué)到了怎樣的人生觀，等等，不一而足，社交媒體微博都在發(fā)揮著潛移默化的影響。

總之，企業(yè)所從事的公益活動(dòng)也是全社會(huì)所要關(guān)注的，因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)力量越大，社會(huì)責(zé)任越大。任何一個(gè)企業(yè)一旦成長(zhǎng)到一定體量，其自身已經(jīng)不單單是一個(gè)經(jīng)濟(jì)屬性的存在，更具有宏大的社會(huì)責(zé)任。

能力越大，責(zé)任越大。愿創(chuàng)業(yè)者們、企業(yè)家們多做、多支持環(huán)保、公益的事。愿正在風(fēng)頭浪尖呼風(fēng)喚雨的弄潮兒們，用好這個(gè)時(shí)代賦予的能量，讓愛(ài)心之花開(kāi)得更加絢爛。最終，在這個(gè)繁雜喧鬧的商業(yè)社會(huì)中，尋找一片凈土，滌蕩心靈，收獲那份內(nèi)心的富足和充實(shí)。

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