從游戲直播NO.1到蟬聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)百強(qiáng)，斗魚做對了什么

7月27日，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、工業(yè)和信息化部信息中心聯(lián)合發(fā)布了2018年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強(qiáng)榜單。阿里巴巴集團(tuán)、深圳市騰訊計算機(jī)系統(tǒng)有限公司、百度公司位列前三，京東、網(wǎng)易、小米、美團(tuán)點(diǎn)評等知名企業(yè)也位列前十。今年互聯(lián)網(wǎng)百強(qiáng)企業(yè)中，有超過四分之一的游戲娛樂和視頻直播企業(yè)，體現(xiàn)了泛娛樂產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中日益突出的地位。

值得關(guān)注的是，斗魚直播繼2017年首次入選中國互聯(lián)網(wǎng)百強(qiáng)榜單后今年再度蟬聯(lián)，名次從第72位提升到第52位，成為上升幅度最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。作為武漢首家獨(dú)角獸企業(yè)，斗魚直播也是榜單中排名最高的湖北互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

據(jù)悉，自2013年以來，互聯(lián)網(wǎng)百強(qiáng)榜每年評選一次，該榜單評價指標(biāo)綜合考慮企業(yè)規(guī)模、盈利、創(chuàng)新、成長性、影響力和社會責(zé)任等6大維度的8類核心指標(biāo)，對我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行綜合嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯浚殉蔀樵u價我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合實(shí)力的重要品牌。

一年飆升20位，斗魚鞏固游戲直播NO.1

斗魚成立于2014年1月1日，是國內(nèi)游戲直播的先行者，它用了不到5年時間從一家默默無聞的創(chuàng)業(yè)企業(yè)成長為國內(nèi)最大的游戲直播平臺，更獲得了騰訊公司的連續(xù)戰(zhàn)略投資。今年3月8日，騰訊以6.3億美元的大手筆獨(dú)家投資斗魚，當(dāng)時對斗魚估值已經(jīng)高達(dá)25億美元?？梢哉f，無論是蟬聯(lián)百強(qiáng)榜還是與騰訊戰(zhàn)略結(jié)盟，都反映出斗魚在游戲直播領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，其綜合實(shí)力也得到了權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。

從PC到移動互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)游戲一直是最主要的消費(fèi)內(nèi)容，盈利模式也最成熟，游戲直播與網(wǎng)絡(luò)游戲則是相伴相依的“親密伙伴”。資料顯示，中國游戲玩家2017年數(shù)量為6.46億，預(yù)計2022年將達(dá)到9.17億。而2017年我國游戲直播用戶的規(guī)模僅為2.7億人，游戲直播的滲透率不足50%，未來仍有較大的普及空間。

作為國內(nèi)最大的游戲直播平臺，斗魚直播依靠先期品牌優(yōu)勢和精細(xì)化運(yùn)營拿到了游戲直播行業(yè)提速的最大紅利。Quest Mobile近日發(fā)布的游戲直播行業(yè)報告顯示，斗魚APP在今年第二季度的三個月單月MAU分別是4045萬、3950萬和4160萬，同比增長了52%、38%和42%，其他平臺中，表現(xiàn)最好的產(chǎn)品單月增長率不足30%。從去年7月以來，斗魚的月活用戶數(shù)就全面領(lǐng)先其他直播平臺，差距也逐漸拉大。

再來看第二組數(shù)據(jù)，極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計了當(dāng)前主流游戲直播app滲透率數(shù)據(jù)，其中斗魚直播以3.98%領(lǐng)先，高出第二名近0.5個百分點(diǎn)，更是第三名的2倍以上。兩組獨(dú)立機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)報告也相互驗(yàn)證了，從用戶規(guī)模、使用活躍度和增長率等方面看，斗魚直播牢牢把持著游戲直播平臺NO.1的位置。

筆者認(rèn)為，經(jīng)過近年來的穩(wěn)定發(fā)展，中國的游戲直播乃至于數(shù)字游戲消費(fèi)市場已經(jīng)形成了強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)，給斗魚等直播平臺提供了非常利好的商業(yè)化環(huán)境。中國玩家觀看游戲視頻和直播內(nèi)容的比例居全球第一，且越來越接受付費(fèi)內(nèi)容；另一方面，除了男性用戶，游戲直播正吸引越來越多女性用戶的關(guān)注，這也將推動中國游戲直播市場走向多元化。

擬在美IPO，斗魚要講述什么故事

斗魚最近還傳出另一個重磅新聞：7月23日，多家國內(nèi)媒體援引外媒的報道，稱斗魚擬在美國IPO，籌資不超過7億美元。此前有消息傳出，斗魚計劃于今年第三季度在香港IPO，融資總額高達(dá)7億美元。目前看來，斗魚已改變原來的上市目的地，但融資額應(yīng)該會保持不變。

今年5月，虎牙直播在紐交所成功上市后，筆者就預(yù)測斗魚最遲會在三季度完成IPO。在國內(nèi)游戲直播行業(yè)，斗魚排第一，虎牙排第二，因此虎牙的上市表現(xiàn)可以為斗魚提供不少參考。虎牙IPO招股書顯示，其2016年、2017年歸屬于公司的凈虧損分別為6.25億元、8096萬元，而斗魚在2017年就宣布成為首個進(jìn)入盈利狀態(tài)的直播平臺。而從用戶規(guī)模等指標(biāo)看，斗魚都更為出色。

令人欣喜的是，虎牙上市后股價連續(xù)大漲，說明美股投資者對中國的游戲直播概念股很有興趣。想必這也是斗魚選擇美股IPO的重要原因之一，斗魚向美股投資者講述的故事，既有充滿想象力的中國游戲直播市場，又有一個更為成熟和具備盈利能力的商業(yè)化模式。

此外，相較于虎牙深耕游戲直播，如今的斗魚早已完成游戲直播到“游戲＋泛娛樂直播”的轉(zhuǎn)型。斗魚清楚地認(rèn)識到直播已經(jīng)成為人們的一種生活方式，豐富游戲之外的其他版塊或者說功能性成了斗魚繼續(xù)強(qiáng)大自己的必經(jīng)之路，因此，一個依托電競游戲，涵蓋體育、旅游、科技、教育、綜藝的超強(qiáng)“游戲+”直播矩陣應(yīng)運(yùn)而生。隨著游戲行業(yè)的紅利期逐步消失，斗魚的提前布局讓其可以領(lǐng)先對手進(jìn)入直播行業(yè)的下半場。

除了運(yùn)營數(shù)據(jù)、未來戰(zhàn)略之外，斗魚可以講述的第三個故事是關(guān)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和造星能力。如果把游戲直播行業(yè)的上半場歸結(jié)為流量的爭奪，誰獲取流量誰就可以存活，那么下半場比拼的將是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀以及精耕細(xì)作的能力。在我看來，斗魚應(yīng)該是最重視主播培養(yǎng)、賽事運(yùn)營的直播平臺，這二者正是持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容的核心環(huán)節(jié)。　

平臺造星、持續(xù)簽約實(shí)力主播，這是斗魚主播培養(yǎng)體系的兩大重磅措施。斗魚自主培養(yǎng)了不少深受用戶喜愛的主播馮提莫、張大仙、大司馬、小叮當(dāng)、Pigff、韋神等等，今年明星主播周二珂也重新和斗魚簽約。近期，龍珠S級主播旭旭寶寶也“跳槽”斗魚，首播流量打破全網(wǎng)記錄。據(jù)統(tǒng)計，目前直播圈里半數(shù)以上人氣主播都集中在斗魚直播上。

在引入高端賽事上，斗魚展現(xiàn)出了碾壓式的優(yōu)勢，如斗魚與《英雄聯(lián)盟》賽事深度合作，承攬了LPL全部賽事、S8總決賽和MSI賽事的分播版權(quán)，還獨(dú)家獲得了德瑪西亞杯的獨(dú)播權(quán)，把游戲IP的價值發(fā)揮到極致。無獨(dú)有偶，斗魚積極探索線上線下結(jié)合的泛娛樂直播，打造出極具代表性的“斗魚直播嘉年華”，今年4月29日至5月1日，首屆國際武漢斗魚直播節(jié)三天入園人次累計高達(dá)52.18萬，累計全網(wǎng)線上觀看人次約2.3億，整體收入突破5000萬。

寫在最后

過去我們總認(rèn)為直播是殺時間、無聊消遣的工具，到現(xiàn)在為止，直播已經(jīng)成為傳遞信息、社交互動的重要媒介，幫助更多的用戶提升知識和技能。直播正在成為一種生活休閑方式，其影響著新一代的消費(fèi)群體，帶給他們前所未有的互動體驗(yàn)。

我們越來越離不開直播，它所產(chǎn)生的商業(yè)價值也越來越不可估量。2017年中國網(wǎng)絡(luò)視頻直播市場規(guī)模超過300億元，高盛預(yù)測這一規(guī)模到2020年將增長至1000億元。倘若成真，直播行業(yè)毫無疑問將誕生百億美元以上市值的巨頭。嗅覺敏銳的騰訊早已在直播賽道投資了斗魚和虎牙，二者之一有望率先拿到這張百億俱樂部的入場券。

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