進(jìn)入微信朋友圈后，微視如何繼續(xù)走出差異化競爭之路？

原標(biāo)題：進(jìn)入微信朋友圈后，微視如何繼續(xù)走出差異化競爭之路？

9月14日晚，微信灰度上線了“用微視拍攝”功能，植入朋友圈的拍攝照片入口，位于“從相冊選擇”下方。下載過微視的用戶，可以直接在微信中調(diào)用微視的拍攝功能，把短視頻保存到本地，手動(dòng)發(fā)布到朋友圈。

這可能是微信歷史上力度最大的一次“友情推薦”，也體現(xiàn)出了騰訊對微視這一產(chǎn)品的重視程度。對此舉措，用戶和業(yè)界反應(yīng)不一。

路北認(rèn)為，將微視以一個(gè)功能入口的形式內(nèi)置于微信之中的新嘗試，意味著微視可能將與微信朋友圈的視頻生態(tài)打通，而這也許意味著微視終于想明白了：怎樣才能和對手走出一條差異化的競爭路線。

微視入局偏晚，在短視頻大戰(zhàn)中未占上風(fēng)

作為騰訊狙擊抖音等對手的短視頻旗艦，微視這次已經(jīng)是“重啟”過后的產(chǎn)物。第一代“微視”曾經(jīng)有馬化騰親自站臺，百人的獨(dú)立團(tuán)隊(duì)，以及同樣巨大的現(xiàn)金投入，但還是階段性的被“雪藏”。

今年重新上線的微視，在技術(shù)上做了很大的創(chuàng)新，它研發(fā)的美顏技術(shù)，瘦腿技術(shù)對于特定用戶來說都有一定的吸引力。

但是，對于短視頻這種內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)品而言，產(chǎn)品架構(gòu)和設(shè)計(jì)固然非常重要，但最根本的還是內(nèi)容。在業(yè)界已經(jīng)有多款產(chǎn)品占據(jù)市場份額的前提下，入局偏晚的微視發(fā)現(xiàn)在積累內(nèi)容方面也遇到了困難。

“重啟”后的微視獲得的推廣資源也堪稱史無前例，此前已經(jīng)有QQ推廣位、微信朋友圈廣告位等位置推薦，而給KOL的資金、重金聘請代言人、QQ音樂千萬曲庫授權(quán)等也是一樣不少。

微視確實(shí)一度登頂App Store，多條視頻播放量超千萬級。不過考慮到這些成績都是在整個(gè)騰訊系拿出資源傾力支持下完成的，這樣重大的投入對微視而言，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，微視必須更加努力。

如何發(fā)揮朋友圈視頻的最大價(jià)值？

通過微信朋友圈的拍攝入口來推廣，證明了騰訊在短視頻領(lǐng)域的投入力度和決心但也不妨認(rèn)為是騰訊終于想明白了一個(gè)道理，那就是不能以對手的方式打敗對手。相比做跟隨者，做道路的開拓者才更有出路。

抖音的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容有專業(yè)人士為主的產(chǎn)業(yè)鏈，快手則深耕廣闊的農(nóng)村天地。但在此之外，覆蓋10億中國手機(jī)用戶的微信朋友圈，每日產(chǎn)出和瀏覽海量視頻，始終是一個(gè)不可忽視的巨大寶庫。這也是短視頻業(yè)界的共識。

抖音或快手這些都需要跳出微信專門下載，相比之下，朋友圈拍攝視頻的入口更直接，連接的人也更多，特別是此前并沒有被抖音和快手們覆蓋到的微信用戶，還有很多很多。

如果守著微信朋友圈小視頻不用，可以說微視就是“入寶山但空手而回”。但如何能在使用的同時(shí)又用好它，不會(huì)不經(jīng)用戶同意就“侵入性”的去干擾用戶，導(dǎo)致用戶反感呢？

這就需要一個(gè)漸進(jìn)式的，但又是沉浸式的體驗(yàn)過程，非常考驗(yàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的智慧。微視的拍攝功能需要和QQ、微信進(jìn)行更進(jìn)一步的深度整合。

“用微視拍攝”入口設(shè)計(jì)上的精巧之處

此前，微視在朋友圈信息流中直接打廣告，但效果比較有限，主要原因是沒有和微信功能進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合。為了讓微視的拍攝增強(qiáng)功能得到恰如其分的發(fā)揮，為更多用戶所熟悉， “用微視拍攝”的限時(shí)推廣策略，成為一大亮點(diǎn)。

由于微信與微視團(tuán)隊(duì)之間的磨合還處于非常初步的階段，現(xiàn)在的合作方式尚存在很多有待改進(jìn)之處。

例如，正在對微視中的部分內(nèi)容（認(rèn)證帳號內(nèi)容）鏈接進(jìn)行測試，目前仍保持此測試狀態(tài)，

微視在微信朋友圈內(nèi)的分享視頻除認(rèn)證帳號內(nèi)容外，仍不能直接播放，會(huì)顯示一個(gè)對用戶并不友好的鏈接地址。這是由于短視頻正在經(jīng)歷集中整治行動(dòng)，相信一旦行動(dòng)結(jié)束后體驗(yàn)即可改善。

此外，對于未安裝微視的用戶，還必須有跳出微信單獨(dú)下載安裝的過程，并未形成無縫的體驗(yàn)。

騰訊表示，此次為微視在微信內(nèi)的推廣行為，微信對短視頻在平臺內(nèi)的直接播放仍持謹(jǐn)慎態(tài)度。

但即便如此，這一推廣方式擺脫了微信此前對騰訊系產(chǎn)品在“發(fā)現(xiàn)”、“錢包”兩處地方的固定推薦位束縛，同時(shí)又跟朋友圈拍照入口的小視頻拍攝功能天生匹配。

我們可以展開暢想，或許在今后的合作中，雙方可以讓微視拍攝視頻的路徑更為流暢，甚至可以授權(quán)微視抓取朋友圈中所有視頻內(nèi)容、同步視頻備注和好友評論，等等。

打通微信朋友圈，微視能得到什么？

盡管短視頻已經(jīng)是一個(gè)有著充分競爭的市場，但后來者并非完全沒有發(fā)展的可能，對資源豐富的大公司來說，更是有成功案例。

新浪微博的視頻、直播功能就締造了一下科技的繁榮，后者憑借秒拍和一直播，一直無縫嵌入微博體驗(yàn)全程，而獲得很高的活躍度。

微視用更廣大的朋友圈UGC內(nèi)容作為冷啟動(dòng)，則有可能在微信中復(fù)制這樣的發(fā)展道路。畢竟，微視在產(chǎn)品層面已經(jīng)是成熟度很高的了，與主要對手相比的短板就是視頻內(nèi)容的量和質(zhì)，而朋友圈視頻將有望填補(bǔ)內(nèi)容的短板。

假設(shè)，微視能通過研究推薦算法，挖掘和推廣朋友圈的優(yōu)質(zhì)視頻，讓普通微信用戶不需要進(jìn)行什么特別的操作，就能用日常發(fā)朋友圈的過程完成內(nèi)容生產(chǎn)，那么10億量級的微信用戶，都有機(jī)會(huì)在微視中成為網(wǎng)紅明星。

在發(fā)展起來后，微視是選擇獨(dú)立發(fā)展，還是進(jìn)一步反向融入微信，將PGC、興趣推薦等外部功能反向引入朋友圈，都是可以自由選擇的，它的發(fā)展空間就會(huì)比現(xiàn)在大得多。

還記得，抖音曾在和騰訊爆發(fā)口水戰(zhàn)時(shí)說“把朋友圈留給微信”，時(shí)間將很可能證明這是個(gè)巨大的錯(cuò)誤。

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