百度地圖發(fā)布2018國慶出行數(shù)據(jù) 深度解析國民遷徙的背后

原標(biāo)題：百度地圖發(fā)布2018國慶出行數(shù)據(jù) 深度解析國民遷徙的背后

作為一款擁有數(shù)億用戶的國民級應(yīng)用，百度地圖客觀映射和影響著我國民生發(fā)展的曲線，與每個人的生活軌跡息息相連。就像百度地圖每逢春節(jié)發(fā)布的“春運(yùn)遷徙圖”，讓國民能真實地看到從大城市歸鄉(xiāng)的游子遷徙之路。不僅承載技術(shù)變遷的智慧，更能在情感上引起強(qiáng)烈共鳴。

剛剛過去的“國慶黃金周”，既是國民旅游出行的高峰期，也是國民出行趨勢、具體消費(fèi)去向等的集中體現(xiàn)和縮影。百度地圖在今年國慶期間宣布，僅使用智能語音功能的用戶數(shù)就達(dá)到了1.4億。節(jié)后不久，這一國民出行的“深度觀察者”又交出了一份“假期作業(yè)”，用《2018年十一長假國民出行報告》，展示出國慶期間我國社會民生“遷徙景觀”。

表面上看，國慶依舊是國人旅游高峰，但在人來人往和人山人海背后，一些細(xì)微變化正在悄然發(fā)生，《報告》在一定程度上客觀反映出了真相。

小城居民消費(fèi)升級，網(wǎng)紅商圈成為十一新“景區(qū)”

國慶期間，人流大規(guī)模涌入一二線城市?！秷蟾妗凤@示，10月1日當(dāng)天，最為擁堵的路段，依然聚集在北京以及珠三角、長三角地帶。如果按照常規(guī)邏輯來看，大量人口從北上廣深等城市涌出，這些一線城市的人口密度應(yīng)當(dāng)有所下降，交通情況理應(yīng)得到一定緩解，然而事實并非如此。

《報告》顯示，北京、廣州、上海這三大一線城市是國慶前三大熱門目的地，也是國內(nèi)旅游出行高峰城市。北上廣超級城市的人文古跡風(fēng)景固然是吸引其他城市居民的亮點(diǎn)，但更加吸引這些居民的是在當(dāng)?shù)爻鞘袩o法享受到的消費(fèi)體驗。

百度地圖數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，北京朝陽大悅城、西單大悅城、天津弗洛倫薩小鎮(zhèn)、三里屯太古等商圈的熱度迅速升溫，這說明這些超級購物中心正在成為中小城市居民們心中的“網(wǎng)紅”旅游打卡地。

這背后，其實清晰體現(xiàn)著近幾年三四線城市的消費(fèi)升級。

全球化監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布的《2018年第一季度中國消費(fèi)者信心指數(shù)報告》顯示，三四線城市用戶的消費(fèi)意愿正在逐漸向一線城市靠攏，在“享受生活”方面，20%的四線消費(fèi)者愿意花更多錢在外出就餐上，18%的消費(fèi)者愿意花更多錢在休閑度假上。同樣，尼爾森發(fā)布的《2018年第二季度中國消費(fèi)者信心指數(shù)報告》顯示，三線城市消費(fèi)者信心指數(shù)從一季度的112點(diǎn)增長至116點(diǎn)，三線城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提速，消費(fèi)升級趨勢顯現(xiàn)。

有網(wǎng)友表示，大家并不一定羨慕大城市的打拼者，但一定羨慕大城市的消費(fèi)環(huán)境。在難得的黃金周，消費(fèi)者自然愿意花費(fèi)更多精力和金錢來享受“大城市的消費(fèi)快感?！?/p>

高消費(fèi)人群的境內(nèi)旅游，正真實反映文化繁榮

一二線城市的居民涌出之后，如果大家選擇境內(nèi)游，大多數(shù)會流入到三四線城市的旅游景區(qū)。

在平日，“擁堵之城”一直都是由北京、上海、廣州、深圳這些一線城市牢牢霸占，但是在國慶期間，百度地圖《報告》顯示，像樂山、宜賓、桂林這樣的三四線旅游城市，卻取代北上廣，妥妥的成為了“擁堵之城”，這說明大量一二線城市居民涌入到了三四線旅游城市。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國景區(qū)旅游消費(fèi)研究報告》顯示，國內(nèi)旅游市場一直保持穩(wěn)定增長，且在2017年達(dá)到50億人次，高星景區(qū)門票在線交易額突破188億。

倉稟實而知禮節(jié)，高消費(fèi)人群早已度過了旅游的“溫飽階段”，開始對深層次文化有著更高追求，這類人群旅游目的不再局限于景區(qū)觀光，而是對當(dāng)?shù)貧v史文化和風(fēng)土人情更加關(guān)注。

光明日報《“文化”旅游市場大有可為》一文中表示，在全國接待國內(nèi)游客和國內(nèi)旅游收入同比增長9.43%和9.04%的大背景下，文化類景區(qū)訂票同比增長超過36%，前往博物館、美術(shù)館、圖書館和科技館的游客高達(dá)40%以上。

這對于我國文化傳承來說有著巨大的推動作用。中國作為文明大國，有著豐厚的文化底蘊(yùn)和歷史傳承，而當(dāng)一二線城市居民開始熱衷文化層面的旅游追求時，自然會推動我國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。

境外游消費(fèi)持續(xù)升溫，中國制造尚需努力

百度地圖《報告》顯示，今年國慶期間境外游排名第一位的國家從前幾年的泰國變成了日本，而美國上升至第三位?？梢?，越來越多國民的旅游目的地從發(fā)展中國家變?yōu)榱税l(fā)達(dá)國家。

旅游消費(fèi)增長的背后，也是國民人均可支配收入的增長，尤其一二線城市表現(xiàn)明顯。國家統(tǒng)計局公布的2017年31省份居民人均可支配收入顯示，上海和北京人均可支配收入高居57000元以上，這些人群在國慶消費(fèi)旅游期間，明顯表現(xiàn)出了更高的消費(fèi)能力。

此外，移動互聯(lián)網(wǎng)的賦能讓消費(fèi)更加便利，助推了境外消費(fèi)的增長。數(shù)據(jù)顯示，接入移動支付的重點(diǎn)境外消費(fèi)商圈得到了顯著增長，英國比斯特購物村的移動支付筆數(shù)同比增長90倍，日本大阪道頓崛商圈增長70倍，澳大利亞悉尼機(jī)場增長55倍…

“買買買”依然是國人國慶期間最大的熱情與狂歡，而這也從側(cè)面反映出了中國品牌和中國制造不能完全滿足擁有高消費(fèi)能力的中國老百姓，相關(guān)的制造業(yè)能力有待提高。如今，BAT互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛轉(zhuǎn)向為制造業(yè)賦能，相信這會為中國制造業(yè)帶來新的機(jī)遇。

結(jié)語

百度地圖發(fā)布的這份報告，不僅向外界展現(xiàn)了國民出行遷徙的數(shù)據(jù)表象，更深層次展現(xiàn)出了城市居民的消費(fèi)升級，對優(yōu)質(zhì)商品的購買和體驗需求。旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的背后，更是國民對文化、物質(zhì)等多重需求的真實映射。

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