左手放百度音樂(lè)離場(chǎng)，右手擁抱網(wǎng)易云音樂(lè)，百度這波操作太“妖”

原標(biāo)題：左手放百度音樂(lè)離場(chǎng)，右手擁抱網(wǎng)易云音樂(lè)，百度這波操作太“妖”

自2015年國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)開(kāi)始大肆清理盜版音樂(lè)內(nèi)容后，酷我音樂(lè)、QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等頭部數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)便取得了優(yōu)勢(shì)，原先，整個(gè)市場(chǎng)被大量盜版音樂(lè)網(wǎng)站、網(wǎng)盤、盜版音樂(lè)App們給攪渾了水，酷我音樂(lè)、QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)們很難有施展空間，另一方面，市場(chǎng)蛋糕也被眾多盜版音樂(lè)網(wǎng)站、盜版音樂(lè)App以更低的價(jià)格給瓜分，盜版音樂(lè)內(nèi)容被清除后，用戶反而只能被迫遠(yuǎn)離盜版音樂(lè)網(wǎng)站、盜版音樂(lè)App，向頭部音樂(lè)平臺(tái)轉(zhuǎn)移。

有了盜版音樂(lè)內(nèi)容的清場(chǎng)，才有了數(shù)字音樂(lè)的今天。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（簡(jiǎn)稱TME）招股書顯示，2016年、2017年、2018年上半年?duì)I收分別為43.61億元、109.81億元、86.19億元，2016年、2017年、2018年上半年集團(tuán)利潤(rùn)分別為8500萬(wàn)元、13.19億元、17.43億元。

TME在今年年初便傳出要赴美上市的消息，TME的表現(xiàn)，一定程度上也提升了國(guó)內(nèi)整個(gè)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的商業(yè)潛力，其余數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)亦間接受益。

今年6月份，太合音樂(lè)宣布獲得10億人民幣新一輪融資，投資方是君聯(lián)資本、國(guó)創(chuàng)開(kāi)元和中泰創(chuàng)匯。

10月12日，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布獲得B輪融資，融資金額并未對(duì)外公布。2017年4月份，網(wǎng)易云音樂(lè)曾宣布獲得7.5億元A輪融資，當(dāng)時(shí)的估值是80億元。

太合音樂(lè)融資、網(wǎng)易云音樂(lè)融資背后，顯然有TME上市消息刺激因素，行業(yè)形勢(shì)好，資本市場(chǎng)才舍得大力投錢。

相比較TME、網(wǎng)易云音樂(lè)的大好形勢(shì)，百度在數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的一系列操作，太“妖”了。

左手放百度音樂(lè)離場(chǎng)

2006年7月，百度收購(gòu)千千靜聽(tīng)，這是百度正式進(jìn)軍數(shù)字音樂(lè)的起點(diǎn)，同年底百度MP3音樂(lè)盒上線，此后，百度音樂(lè)播放器與千千靜聽(tīng)播放器一起共存了數(shù)年時(shí)間。當(dāng)時(shí)的QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)也才成立不久，蝦米網(wǎng)還未上線，咪咕音樂(lè)也未上線。

僅從時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看，百度布局?jǐn)?shù)字音樂(lè)的時(shí)間還是非常早的，可惜布局早，卻沒(méi)玩好。

2013年7月，“千千靜聽(tīng)”徹底消失，正式對(duì)外的新名稱是百度音樂(lè)。2015年12月，百度音樂(lè)與太合音樂(lè)集團(tuán)合并。2018年6月，太合音樂(lè)集團(tuán)宣布，百度音樂(lè)將變身為“千千音樂(lè)”，同時(shí)啟用全新的 LOGO 和域名。

在與太合音樂(lè)集團(tuán)合并之際，雙方的口徑是“合并”，不過(guò)也有媒體指出，合并只不過(guò)是掛名，真實(shí)的情況是百度音樂(lè)賣身太合音樂(lè)集團(tuán)，百度音樂(lè)只不過(guò)是掛名而已，百度對(duì)此進(jìn)行了否認(rèn)。

2018年6月，太合音樂(lè)集團(tuán)對(duì)外公布的消息tittle是“太合音樂(lè)集團(tuán)旗下百度音樂(lè)正式進(jìn)行品牌升級(jí)”，這里用的是“旗下”，也就是說(shuō)，百度音樂(lè)賣身太合音樂(lè)的消息屬實(shí)，只不過(guò)當(dāng)時(shí)并未公布而已。

從賣身太合音樂(lè)再到品牌被更名，百度音樂(lè)會(huì)很快就消失在公眾的視野當(dāng)中，而“百度音樂(lè)”品牌也會(huì)只存在于用戶的記憶中。就像當(dāng)初的天天動(dòng)聽(tīng)被阿里收購(gòu)一樣，一旦產(chǎn)品品牌和logo被更名后，原有的品牌名稱很快便會(huì)被用戶淡忘，如今只有一個(gè)名為阿里星球的粉絲娛樂(lè)產(chǎn)品，誰(shuí)還記得曾經(jīng)紅極一時(shí)的“天天動(dòng)聽(tīng)”呢？百度音樂(lè)也是同樣如此，一旦所有痕跡被抹除，用戶們只會(huì)知道一個(gè)叫“千千音樂(lè)”的產(chǎn)品。

之所以放任百度音樂(lè)離場(chǎng)，要么就是百度對(duì)數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)的不看中，要么就是百度對(duì)旗下百度音樂(lè)業(yè)務(wù)的不看中，賣掉可以盡快止損。

艾瑞App指數(shù)顯示，2018年8月，在線音樂(lè)月度獨(dú)立設(shè)備排名中，千千音樂(lè)僅排名第七，甚至略低于咪咕音樂(lè)，顯然，太合音樂(lè)還未找到整合百度音樂(lè)的好方式，當(dāng)然，品牌和logo更名是一個(gè)好的開(kāi)始，未來(lái)誰(shuí)也說(shuō)不清是好是壞，千千音樂(lè)App的信息顯示，用戶量為4億，曲庫(kù)量為2200萬(wàn)。

右手擁抱網(wǎng)易云音樂(lè)

本以為，將百度音樂(lè)賣掉就是百度在數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)的終點(diǎn)，但新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)又出現(xiàn)了，百度竟然投資了號(hào)稱“當(dāng)紅辣子雞”的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品網(wǎng)易云音樂(lè)，賣掉自身音樂(lè)業(yè)務(wù)，又重新投資了一家新的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，百度的這波操作在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)歷史中，非常罕見(jiàn)。

以另外兩家巨頭為例，騰訊的做法是，收購(gòu)海洋音樂(lè)（原酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)母公司），將其與QQ音樂(lè)進(jìn)行整合，整合后還與國(guó)際流媒體巨頭Spotify進(jìn)行了換股結(jié)盟，招股書顯示，Spotify持有TME 9.1%股權(quán)。阿里的做法是，先收購(gòu)蝦米音樂(lè)，再收購(gòu)天天動(dòng)聽(tīng)（后更名為阿里星球）?？梢杂行峦顿Y，但是放棄自身業(yè)務(wù)再投資別家真不多見(jiàn)。

百度與網(wǎng)易云音樂(lè)并未公布具體的投資額，不過(guò)，百度方面的公開(kāi)消息顯示，“雙方戰(zhàn)略合作首先在智能硬件領(lǐng)域落地，網(wǎng)易云音樂(lè)將接入 DuerOS平臺(tái)”。從這個(gè)動(dòng)作來(lái)看，百度投資網(wǎng)易云音樂(lè)的出發(fā)點(diǎn)是基于百度的AI戰(zhàn)略，而DuerOS平臺(tái)是百度AI戰(zhàn)略里非常重要的組成部分。

在左手放任百度音樂(lè)離場(chǎng)后，百度右手與網(wǎng)易云音樂(lè)擁抱的速度非?？臁?/p>

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，在百度里搜索《卡路里》、《往后余生》、《后來(lái)》等歌曲的時(shí)候，其首頁(yè)優(yōu)先推薦的是網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)的內(nèi)容，一般該位置區(qū)域要么是百度的重要合作伙伴，要么就是百度旗下的子業(yè)務(wù)，網(wǎng)易云音樂(lè)現(xiàn)在的位置，乃是當(dāng)初百度音樂(lè)的位置。

百度這種潛在流量扶持，對(duì)產(chǎn)品用戶量和品牌等方面的提升，有顯著作用，即使如今PC式微，但百度整體的流量仍然非常大，而在百度最重要的移動(dòng)端產(chǎn)品——手機(jī)百度中，搜索歌曲名的時(shí)候，網(wǎng)易云音樂(lè)的內(nèi)容也是優(yōu)先被推薦。

百度將曾經(jīng)支持百度音樂(lè)的流量資源，用在了網(wǎng)易云音樂(lè)身上。

目前百度網(wǎng)頁(yè)版的產(chǎn)品大全中仍然保留有“太合音樂(lè)人”網(wǎng)頁(yè)，點(diǎn)擊百度首頁(yè)的“音樂(lè)”頻道也會(huì)跳轉(zhuǎn)至“千千音樂(lè)”首頁(yè)，其賬戶登錄ID中，有限支持的賬戶第三方賬號(hào)也是優(yōu)先百度賬號(hào)，而在千千音樂(lè)App中，百度音樂(lè)存在的痕跡是“音樂(lè)商城”里的百度音樂(lè)與第三方合作推出的耳機(jī)產(chǎn)品，如果千千音樂(lè)的商城里將這兩件商品下架，百度音樂(lè)將再無(wú)痕跡。

數(shù)字音樂(lè)除了能夠支持AI落地外，其另一個(gè)重點(diǎn)乃是泛娛樂(lè)的重要組成部分，泛娛樂(lè)的核心是IP，而IP的組成部分包含電影、游戲、小說(shuō)、動(dòng)漫、影視等，同時(shí)也包含音樂(lè)。

百度在泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)上的布局基本上割裂了。百度文學(xué)被出售給完美世界，爾后，完美世界將百度文學(xué)更名為縱橫文學(xué)，并進(jìn)行了新的融資。

影視業(yè)務(wù)上，百度的布局是百度視頻和愛(ài)奇藝，前者被拆分出來(lái)獨(dú)立融資，而后者則是獨(dú)立發(fā)展。電影業(yè)務(wù)上，百度的主要依靠陣地也是愛(ài)奇藝。

游戲方面，百度游戲在去年4月份被賣給了多酷。

至于動(dòng)漫，百度并沒(méi)有大力發(fā)展相關(guān)業(yè)務(wù)。

百度目前的業(yè)務(wù)重點(diǎn)是AI和出行，數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)顯然不被重視，至于為何如此快速地投入網(wǎng)易云音樂(lè)懷抱，亮點(diǎn)還是AI。

曾經(jīng)數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)是個(gè)拖累，大家都在虧，可如今眼瞅著數(shù)字音樂(lè)就要雄起了，早布局的百度卻只能成為“旁觀者”，還是蠻可惜的。

文/郭靜，科技自媒體，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈

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