Logo演化史何嘗不是一部估值遞增史 超級獨角獸們?nèi)绾紊塴ogo

原標題：Logo演化史何嘗不是一部估值遞增史 超級獨角獸們?nèi)绾紊塴ogo

近期，彭博商業(yè)周刊出了一個科技互聯(lián)網(wǎng)上市公司以及獨角獸公司綜合排行榜，本次發(fā)布的榜單將估值達成200億美元時間作為榜單新維度引入?？梢钥闯觯w趨勢上“超級獨角獸”們達成200億美元的估值時間越來越快。

《彭博商業(yè)周刊-估值達200億美元時間表》

什么是獨角獸？2013年美國著名Cowboy Venture投資人Aileen Lee，將市場上成立時間較短（成立不超過10年）、由投資人或者估值機構(gòu)估值超過10億美元的創(chuàng)業(yè)公司，統(tǒng)稱為“獨角獸”。

作為資本市場最關(guān)注的獨角獸們，其估值也是市場上最具高價值企業(yè)，其相對應(yīng)的企業(yè)logo價值也必定水漲船高。最近，這份排行榜上升速度“最快”選手、用不到5年時間完成200億美元估值的京東金融，官方高調(diào)宣布用120萬向全社會進行l(wèi)ogo征集。這也間接說明了，以京東金融為代表的超級獨角獸對自身logo的重視。今天，我們就重點討論下，這些快速成長的獨角獸公司logo演變史！

小編將榜單中近年估值表現(xiàn)最亮眼的美團、今日頭條、快手的logo演變進行整理，不知道在大家的眼中，他們各自升級后的logo，是否能配得上它們品牌千億估值？

美團：logo扁平化，符合公司定位

相比較京東金融的高調(diào)換標，美團的logo升級來的低調(diào)許多。近期，美團新?lián)Q的logo，由于和舊logo很相似，用戶們鮮少發(fā)現(xiàn)。下圖中左邊為舊logo，右邊為新logo。

仔細對比發(fā)現(xiàn)，新logo調(diào)整了很多細節(jié)： 整體字形往橫向拉伸，比原logo字體更趨向于正方形；在筆畫細節(jié)上，"美"字的兩點變粗、間距變寬，"團"字中間"才"的勾劃被簡化，"丿"劃也做了相應(yīng)的變形處理。美團新logo設(shè)計更為簡約、扁平化，與當前互聯(lián)網(wǎng)品牌的logo扁平化的趨勢相符合。

不過美團logo的升級之路并非一帆風順，早年美團外賣logo升級曾鬧過一地雞毛，被認為涉嫌抄襲。新logo從一碗米飯變成一只袋鼠。馬上有網(wǎng)友表示“這logo莫不是剽竊了英國的外賣軟件deliveroo”，你怎么看？

今日頭條：品牌升級，多業(yè)務(wù)并舉

大家是否知道今日頭條、西瓜視頻、抖音、火山小視頻等等好多重量級APP都出自同一家公司──字節(jié)跳動？起初，“今日頭條”這個叫法一直代表字節(jié)跳動公司整體品牌。但今年4月份，今日頭條發(fā)出內(nèi)部信指出，今后公司層面和相關(guān)場景下將使用“字節(jié)跳動”（英文“ByteDance”）品牌，不再用“今日頭條”代表公司整體品牌。

今日頭條的特點是流量入口，當年扛起字節(jié)跳動全公司大旗，現(xiàn)在抖音、火山小視頻、musical.ly等品牌均在字節(jié)跳動公司大放異彩，再用“今日頭條”作為公司代表，確實有點說不過去。

字節(jié)跳動logo升級，似乎也昭示著千億獨角獸的野心：采用藍色、綠色漸變，流動性非常強，凸顯互聯(lián)網(wǎng)公司的活力；增加跳動的字節(jié)，代表著有節(jié)奏感的信息流，符合年輕人群追逐信息的快速更迭。與原有l(wèi)ogo不同，這次升級側(cè)面印證字節(jié)跳動將其品牌與產(chǎn)品同時推向前臺。

快手：增加元素，由工具向社交平臺轉(zhuǎn)型

快手的前身叫“GIF快手”，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應(yīng)用，“GIF快手”的logo右下角有一臺照相機，體現(xiàn)其工具性。

2013年進行品牌升級更改名字為“快手”，從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺。由于原有l(wèi)ogo無法承載現(xiàn)有業(yè)務(wù)，其logo隨之升級，放映機與膠片等元素紛紛增加進新logo中，涵蓋其新業(yè)務(wù)。

這樣看下來，也就不難理解為何理解京東金融要大手筆懸賞120萬進行l(wèi)ogo征集了，在成為超級獨角獸的過程中，京東金融的業(yè)務(wù)廣度及深度不斷擴張，公司定位及品牌理念在一定程度上均發(fā)生轉(zhuǎn)變，征集新logo向公眾傳遞新形象是勢在必行的。

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