虛擬偶像成為二次元香餑餑，從直播切入有戲嗎？

在社交網(wǎng)絡(luò)上興起的網(wǎng)紅經(jīng)濟，在二次元世界也有了對應(yīng)的映射：虛擬偶像經(jīng)濟。

10月23日，老牌游戲巨頭巨人網(wǎng)絡(luò)宣布進軍虛擬偶像市場，并將推出首位虛擬主播Menhera Chan，其表示計劃每年投入上億元資金，從內(nèi)容制作、游戲研發(fā)、商業(yè)演出、衍生品開發(fā)、授權(quán)合作等多方位打造虛擬偶像，挖掘虛擬偶像IP價值。

就在同一天，二次元直播互動平臺克拉克拉（KilaKila）舉辦二周年虛擬偶像發(fā)布會，在發(fā)布會現(xiàn)場，克拉克拉董事長劉子正宣布公司已完成1.2億元融資，投資來自新浪微博、沸點資本、青雨資本中信資本、以及紅杉資本，他同時宣布克拉克拉將布局虛擬偶像互動?？死死瓕⒋蛟臁疤摂M偶像互動平臺”，使得虛擬偶像直播像視頻直播一樣簡單易行，目前克拉克拉已邀請到圖特哈蒙、古月三刀等數(shù)十位聲優(yōu)打卡進行試運營，計劃在本月底上線虛擬直播功能，并開放虛擬形象定制服務(wù)。

一夜之間虛擬偶像成香餑餑

巨人和克拉克拉都在布局的虛擬偶像究竟是什么？很多人可能沒什么概念，不過二次元人群對此卻不陌生。

簡單地說，虛擬偶像就是基于動漫而打造的具有人設(shè)的虛擬明星，在二次元用戶中扮演著類似于明星組合一樣的偶像角色，他們跟明星一樣，多棲發(fā)展，可以出演動漫電影、出席綜藝節(jié)目、擔任頒獎禮主持人。明星可以做的，他們都能做，明星不能做的，他們也能做，比如定期出鏡直播。明星如何賺錢，他們也如何賺錢，比如舉辦演唱會、商業(yè)代言、活動通告、粉絲經(jīng)濟等等，明星做不到的，他們也可以做到，比如虛擬偶像定制、虛擬偶像養(yǎng)成、虛擬偶像私密陪伴。

在二次元發(fā)達國家日本，虛擬偶像已經(jīng)成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，據(jù)Cyber-Agent的數(shù)據(jù)，2017年日本虛擬偶像的市場規(guī)模為12.7億元，相比于2016年增長了2.2倍，近兩年更是刮起一陣VirtualYoutuber（虛擬主播）的旋風。

全世界最熟悉的虛擬偶像則是“初音未來”，這位日本虛擬歌姬號稱“虛擬世界第一天后”，“她”在70多個國家運營，擁有超過6億粉絲，在全球各大城市舉辦了40多場演唱會，給日本創(chuàng)造了100億日元（約5億人民幣）的消費，身價接近10億，“她”在巴黎唱過歌劇，在日本給MTV頒獎典禮當過嘉賓，在美國給Lady Gaga的演唱會當過嘉賓，堪稱世界巨星。

“初音未來”也已進入中國市場發(fā)展，2017年情人節(jié)，小米推出了一款由“她”代言的定制限量版紅米Note4X，這款產(chǎn)品俘獲了大量的年輕米粉；2017年底，“初音未來”在上海舉辦了第三次中國官方演唱會，這場沒有真人表演的演唱會票價最高達到1480元，在二次元粉絲中依然一票難求。

不過，中國本土虛擬偶像市場尚處于萌芽階段。2012年開發(fā)“初音未來”的雅馬哈公司試圖把她的成功復(fù)制到中國市場，找代理公司開發(fā)出洛天依等五個虛擬偶像，不過一開始并沒有什么反響。2016年2月，洛天依登上湖南衛(wèi)視小年夜夜春晚，才引起越來越多的關(guān)注，甚至接下了大量廣告代言，吸引了肯德基、百雀羚、光明、森馬服飾、長安汽車等十個品牌，洛天依也成為中國第一個盈利的虛擬偶像。正是看到“洛天依”的成功，2017年中國一下有14位虛擬偶像與組合出道，目前中國市場已有超過20位虛擬偶像存在。

巨人網(wǎng)絡(luò)和克拉克拉進入虛擬偶像市場，可謂正當時。

讓虛擬偶像做直播可行嗎？

不過，克拉克拉與巨人網(wǎng)絡(luò)、雅馬哈和其余虛擬偶像玩家思路都截然不同。一般的虛擬偶像玩家都是像動漫公司一樣打造IP，在內(nèi)容制作、游戲研發(fā)、商業(yè)演出、衍生品開發(fā)、授權(quán)合作等各個環(huán)節(jié)布局，當然，不同玩家各有側(cè)重點，比如巨人網(wǎng)絡(luò)在IP上就采取外援模式，與走得快的玩家合作，先與日本JOYNET株式會社達成合作，獲得JOYNET旗下現(xiàn)象級動漫作品Menhera Chan全部品類的全球獨家代理授權(quán)。

克拉克拉則是從虛擬偶像直播切入，簡單地說，克拉克拉讓虛擬偶像可以像網(wǎng)紅一樣進行直播，與粉絲互動，甚至可以根據(jù)粉絲的意愿進行個性化定制，讓每個人都擁有自己的虛擬偶像。

讓虛擬偶像參與直播，不是沒有先行案例。今年1月，虛擬偶像And2girls安菟女團成員夏行美在生日當天，就通過虎牙直播平臺獻上了全球首場虛擬偶像的游戲直播。不過，打開任何直播平臺我們都很難看到有虛擬偶像常態(tài)化的駐點直播，核心原因在于將虛擬偶像應(yīng)用到直播存在關(guān)鍵瓶頸。

第一個是制作成本高。

虛擬偶像的技術(shù)投入和運維成本本身就很高，一個虛擬偶像生成的技術(shù)投入在1000萬左右。如果要讓虛擬偶像去參演節(jié)目、舉辦演唱會、出席綜藝節(jié)目甚至扮演動漫角色，則又有新成本，比如要表演歌曲，如果算上音樂版權(quán)，一首歌大概要100萬元，一場12首歌的演唱會，算上內(nèi)容成本，差不多要2000萬元。虛擬偶像的養(yǎng)成，跟當下流行的組合養(yǎng)成一樣燒錢。

如果要讓虛擬偶像可以每天都能實現(xiàn)個性化直播，則成本更高，而且制作周期難以滿足要求。要辦虛擬直播，首先要IP方授權(quán)，然后需要做美術(shù)的定制包括3D建模骨骼綁定等過程，而驅(qū)動模型進行一些身體的動作和表情需要動作和表情捕捉設(shè)備，而這些設(shè)備需要串聯(lián)在同一個工作室里來完成，這樣長的制作周期不是一般公司能接受的，這意味著讓虛擬主播每天都去直播，不現(xiàn)實。

第二個是親和力不夠。

粉絲愛看直播就是因為網(wǎng)紅比明星更有親和力，可以互動，可以陪伴。然而在當前的技術(shù)限制下，虛擬主播經(jīng)常會出現(xiàn)動作捕捉不流暢、3D建模渲染效果粗糙等問題，而且虛擬偶像往往不能做到和粉絲實時互動，無法滿足粉絲看直播的實時性互動需求。

克拉克拉則希望結(jié)合聲優(yōu)資源和音視頻技術(shù)，降低虛擬偶像直播門檻，讓用戶創(chuàng)造角色和內(nèi)容。

手機硬件計算能力正在不斷提升，移動端AI芯片將成為標配，10GB手機在出現(xiàn)，這樣的趨勢下，在移動端實現(xiàn)虛擬偶像制作和直播成為可能。聲優(yōu)用一臺手機，就能實現(xiàn)虛擬主播視頻錄制，克拉克拉可以基于自研表情驅(qū)動算法和原生3D引擎技術(shù)，識別用戶面目的一些行為和頭部的一些動作，實現(xiàn)虛擬主播與人聲的自然結(jié)合。此外克拉克拉還將聯(lián)合包括虛擬內(nèi)容制作機構(gòu)、頂尖聲優(yōu)廠牌以及虛擬偶像3D模型技術(shù)提供商等在內(nèi)的上下游合作伙伴，共同推動虛擬偶像的普及。

虛擬偶像是一個新興市場，虛擬偶像直播更是一個全新賽道，克拉克拉能否讓虛擬偶像直播普及，尚需要時間證明，但深層次來看，虛擬偶像直播只是克拉克拉做二次元興趣社區(qū)的一個跳板。

用虛擬偶像直播撬動二次元市場

為什么要做虛擬偶像？這與克拉克拉的過去有關(guān)：它從語音直播工具（紅豆Live）發(fā)展到第一聲優(yōu)互動平臺（KilaKila），沒有真人出鏡，適合虛擬偶像直播；這與克拉克拉的未來有關(guān)：它要從聲優(yōu)互動平臺升級為二次元興趣社區(qū)，覆蓋直播、視頻、對話小說的二次元產(chǎn)品形態(tài)，而虛擬偶像互動則是這一戰(zhàn)略升級的第一跳板。

虛擬偶像直播對于二次元社區(qū)而言，一方面滿足了用戶多元和個性的內(nèi)容需求，另一方面有獨特的明星效應(yīng)，這對社區(qū)至關(guān)重要，就像明星網(wǎng)紅對于直播短視頻平臺的價值一樣。事實上，克拉克拉投資方微博能夠成為最大的綜合社區(qū)的一個原因，也是因為大量明星的入駐，克拉克拉希望在二次元領(lǐng)域，形成類似的明星效應(yīng)，通過虛擬偶像繁榮二次元社區(qū)。

克拉克拉的前身是語音直播工具紅豆Live，在各路視頻直播平臺展開“千播大戰(zhàn)”的對決時，紅豆Live瞄準語音直播的做法也算是另辟蹊徑，在語音直播上占據(jù)了獨特的位置，這讓紅豆Live吸引了大量的知名聲優(yōu)、唱見、Coser自發(fā)入駐，形成了獨特的二次元氛圍。

紅豆Live在今年1月更名為KilaKila，到了今年5月，KilaKila有了中文名“克拉克拉”，其已構(gòu)建了包含直播、短視頻配音、對話小說在內(nèi)的多元業(yè)務(wù)體系，聚集了大量的聲優(yōu)和粉絲。

克拉克拉已成為事實上的第一聲優(yōu)互動平臺，其月活達到1000萬，729聲工場、光合積木等行業(yè)內(nèi)頂級聲優(yōu)廠牌和SCC7000、瑯聲雅集等網(wǎng)配團隊都已入駐。不過，在我看來，聲優(yōu)互動平臺不是克拉克拉的終極目標。從名字就能看出其野心是在A站和B站外開拓“K站”，再做一個獨特的二次元社區(qū)，這一次兩周年發(fā)布會上發(fā)布虛擬偶像直播的最新戰(zhàn)略再次證明了這一點。

二次元已是內(nèi)容行業(yè)的熱門賽道，一方面可以抓住年輕人，另一方面它是一個重要的細分內(nèi)容品類，有著直播、游戲、動漫、文學(xué)、視頻、電競諸多想象空間。有數(shù)據(jù)顯示，2017年中國二次元用戶規(guī)模達到3.08億，其中97%都是90后、00后。對于巨頭而言，它即迎合了當前各家抓住年輕人的用戶發(fā)展戰(zhàn)略，本身也有巨大的商業(yè)價值，正是因為此，BAT都在此埋下重兵。

騰訊投資的嗶哩嗶哩大獲成功并于今年IPO，最新市值35億美元?？焓质召徚薃站，今日頭條收購COS繪畫小說社區(qū)“半次元”，百度旗下的貼吧用戶有超過80%的90后用戶，在粉絲數(shù)量TOP 20的大吧里，ACGN主題的貼吧占據(jù)了將近一半，百度系的愛奇藝在2013年便啟動二次元戰(zhàn)略，克拉克拉則有微博的戰(zhàn)略投資。

克拉克拉基于獨特的用戶基礎(chǔ)和平臺氛圍，從第一聲優(yōu)互動平臺轉(zhuǎn)型到二次元互動興趣社區(qū)是水到渠成，虛擬偶像直播則可以讓二次元社區(qū)快速活躍起來。一方面通過吸引第三方知名虛擬偶像入駐直播進而豐富社區(qū)內(nèi)容、帶來更多二次元粉絲；另一方面有望形成大量獨有虛擬IP，基于此可以向虛擬偶像綜藝節(jié)目、虛擬偶像演唱會、虛擬偶像動漫節(jié)目等等環(huán)節(jié)延伸，最終撬動二次元市場的大蛋糕。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。