4K激光電視進(jìn)入萬元時代，極米引領(lǐng)新一輪客廳革命

今年5月，極米科技發(fā)布了首款萬元高亮激光電視-極米激光電視皓·LUNE，在618購物節(jié)中，這款高配置的產(chǎn)品憑借著簡約的設(shè)計(jì)、超大屏的視覺體驗(yàn)?zāi)孟铝巳f元激光電視全網(wǎng)銷量冠軍。

時隔四個月后，極米再次推出極米激光電視皓·LUNE 4K，并在今年10月10日正式上市開賣。在雙11購物節(jié)前夕，極米無屏電視已取得全網(wǎng)銷量第一、全網(wǎng)銷售額第一、總預(yù)約量和單品預(yù)約量第一的好成績。

極米皓LUNE 定價12999元，極米皓LUNE4K 定價14999元，相比智能投影/無屏電視，兩款產(chǎn)品價格都不算便宜，依然能夠大賣的原因在于，一場前所未有的客廳娛樂變革正在中國發(fā)生，而極米則抓住了這股新潮流。

極米暢銷背后是客廳娛樂變革

2013年，樂視推出了第一代超級電視X60和S40，雖然今天樂視已走向沒落，但此舉卻開創(chuàng)了一個全新的電視品類：智能電視。此后，PPTV、微鯨等玩家相繼入局，TCL、創(chuàng)維、海信等傳統(tǒng)電視巨頭也加入了智能電視大軍。

如今幾乎所有新出廠的電視都已變?yōu)橹悄茈娨暎?017年滲透率達(dá)到了86%。與傳統(tǒng)電視不同，智能電視與互聯(lián)網(wǎng)連接，極大地改變了客廳的影音內(nèi)容獲取方式，成為每個家庭個性化的內(nèi)容獲取終端。

智能電視不是第一次客廳革命。當(dāng)1924年英國人貝爾德發(fā)明電視機(jī)后，人們的客廳娛樂就開始圍繞電視為中心。20世紀(jì)50年代彩色電視開始普及，人們第一次真正意義上從“黑匣子”感受到真實(shí)世界的色彩。本世紀(jì)初，VCD、DVD等設(shè)備的風(fēng)靡則在電視臺外給了人們更多的內(nèi)容選擇。每一次新設(shè)備的出現(xiàn)，人們的客廳娛樂體驗(yàn)都被徹底改變，智能電視則進(jìn)一步顛覆了電視內(nèi)容獲取方式。

智能電視不是最后一次客廳革命。相對于傳統(tǒng)電視而言，智能電視主要改變的是內(nèi)容獲取方式，但與此同時，人們對視聽效果的貪婪也是無窮境的。在愛立信發(fā)布的《2017電視與媒體消費(fèi)趨勢報告》中顯示，消費(fèi)者對于較高圖像質(zhì)量的電視需求越來越高，購買高清電視的消費(fèi)者占比從2012年的約75%增至2017年的近85%，其中4K/UHD電視在家庭中占比現(xiàn)已超過1/5。

然而電視受限于產(chǎn)品形態(tài)，很難在視覺畫面上有所突破，各大電視廠商在做的都是圍繞屏幕本身的技術(shù)演進(jìn)，比如從等離子屏幕到LED再到OLED顯示屏進(jìn)化。激光電視的出現(xiàn)則將電視從基于屏幕的顯示改為基于投影的顯示，進(jìn)而有了更多突破的可能。

極米科技在2014年首次推出“無屏電視”的新概念。此后，海信等傳統(tǒng)電視機(jī)廠，小米、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛入局，“無屏電視”開始成為一個日益流行的電視類目，雖然尚未與傳統(tǒng)電視平分秋色，但已成為越來越多消費(fèi)者的選擇，在客廳占據(jù)了自己的位置。

“無屏電視”一方面?zhèn)鞒辛酥悄茈娨暰邆涞囊磺袃?yōu)勢，基于開放式的智能操作系統(tǒng)提供各種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務(wù)；另一方面在視聽體驗(yàn)上則徹底改變了傳統(tǒng)電視的有屏式體驗(yàn)，成為對標(biāo)家庭影院的享受型娛樂系統(tǒng)。

以開篇提到的極米激光電視為例。在今年618購物節(jié)，極米激光電視銷量破2000臺，位列全網(wǎng)銷量第一；同時，激光電視皓·LUNE奪得萬元激光電視全網(wǎng)銷量冠軍。激光電視受到歡迎的核心原因在于，其在視聽體驗(yàn)上有很大優(yōu)勢。

以極米最新的激光電視LUNE 4K為例。比如在畫面顯示上，極米無屏電視基于投影技術(shù)的漫反射光，可以降低對眼睛的傷害；比如在視覺清晰度上，LUNE 4K從顯示芯片到顯示鏡頭，都做到了4K分辨率，如果用LUNE 4K看《如懿傳》，連周迅身上的縫線都能清晰可見；再比如LUNE 4K還內(nèi)置了harman/kardon原廠原裝60W四單元大功率音響，加入全新的音頻芯片，帶來了7大聲學(xué)增強(qiáng)技術(shù)，在沒有外置5.1聲道音響的情況下，LUNE 4K依然有層層音浪包裹的環(huán)繞立體聲效果。

中國消費(fèi)者正處于一場前所未有的消費(fèi)升級中，居住升級是第一需求，在買房換房裝修的帶動下，客廳系統(tǒng)也迎來升級，特別是其中的中產(chǎn)消費(fèi)群體，對價格越來越不敏感，對商品的品牌和體驗(yàn)反而日益重視。正是因?yàn)榇耍悄荛T鎖、智能門窗、智能路由器、高端家電成為剛需，“無屏電視”正好抓住了他們的客廳娛樂升級需求，進(jìn)而強(qiáng)勢崛起。

極米如何再創(chuàng)造智能電視市場？

2016年，我國的彩電內(nèi)銷市場零售量超過了5000萬臺，之后進(jìn)入了一個增長停滯期，自此中國彩電行業(yè)進(jìn)入存量市場，無屏電視的出現(xiàn)，給電視市場創(chuàng)造了新的可能：一方面，無屏電視本身對標(biāo)家庭影院，可以直接取代電視，與此同時帶動音響、幕布等周邊產(chǎn)品的銷售；另一方面，很多家庭在擁有電視機(jī)后會再配置一個無屏電視，用于看電影、聽音樂、唱KTV、玩游戲等。

奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，中國智能投影銷量111.7萬臺，同比增長125%；銷額25.7億元，同比增長157%，其預(yù)測2018年智能投影市場銷量將達(dá)254萬臺，同比增長97%；銷額達(dá)57億元，同比增長113%。其中，開創(chuàng)“無屏電視”市場的極米科技成績可觀，其無屏電視在2018年第一季度銷售額同比增長了101%，在2018年上半年，極米出貨量突破了26.5萬臺。

極米的無屏電視目前可以簡單地分為兩類：一類是長焦的LED無屏電視，另一類是超短焦激光電視，而激光電視被普遍認(rèn)為，是液晶電視的替代者。從產(chǎn)品上來說，激光電視比液晶電視的屏幕更大，理論上來說可以做到跟客廳墻壁一樣大。目前液晶電視市場已經(jīng)進(jìn)入到瓶頸期，從尺寸來看，其在做到80英寸以上的時候，產(chǎn)品在重量和功耗等方面都會影響到用戶的使用體驗(yàn)，100英寸-120英寸傳統(tǒng)電視安裝難度較大，且價格往往數(shù)十萬元，超出了大多數(shù)消費(fèi)者的承受能力，比如此前王思聰購買100英寸的Z9D時，價格已經(jīng)到了50萬，但是投射出同樣優(yōu)秀畫質(zhì)的100英寸的極米激光電視的售價則只要一萬多元，且相比傳統(tǒng)液晶電視更容易入戶安裝。

總的來說，無屏電視是一個市場的新風(fēng)向，正是因?yàn)榇?，新銳玩家、傳統(tǒng)電視巨頭和智能電視玩家都在布局，競爭激烈，極米則在其中一直占據(jù)著重要位置，不斷扮演著“再創(chuàng)造”的角色。

1、重視研發(fā)投入，技術(shù)上領(lǐng)先。

極米是第一家將投影技術(shù)應(yīng)用到電視這個產(chǎn)品的廠商，早在2014年就成為無屏電視概念的提出者。在2018年上半年，極米出貨量突破26.5萬臺，在整個投影市場超過了愛普生，成為投影市場的第一品牌。

此前極米董事長、CEO鐘波曾表示極米每年會投入大量研發(fā)經(jīng)費(fèi)，種瓜得瓜，極米在無屏電視最具優(yōu)勢的視聽技術(shù)上走在行業(yè)前列。極米是第一次在無屏電視中采用雙光路設(shè)計(jì)、第一次在無屏電視中實(shí)現(xiàn)2D轉(zhuǎn)3D功能、第一次在無屏電視中加入側(cè)投功能、第一次在無屏電視中搭載運(yùn)動補(bǔ)償、第一次在無屏電視中實(shí)現(xiàn)靜默補(bǔ)償?shù)鹊阮I(lǐng)先功能的公司。其中，運(yùn)動補(bǔ)償功能可以預(yù)計(jì)兩幀之間的圖像變化信息，自動生成中間幀，做到畫面亮度無損的同時畫面流暢，特別是在看球賽這樣的場景中有很強(qiáng)的體驗(yàn)，更流暢、無拖影、不暈眩，可以說是相當(dāng)實(shí)用。

許多無屏電視在強(qiáng)調(diào)性價比的同時卻忽略了品質(zhì)，而鐘波曾表示：一些產(chǎn)品對性價比的追求，導(dǎo)致企業(yè)不愿意投入研發(fā)成本，形成抄設(shè)計(jì)、降規(guī)格、造概念的市場亂象。相比之下，極米投入很大，想要引導(dǎo)行業(yè)正向發(fā)展。

無屏電視能夠在百年電視市場開辟一個新的賽道，正是基于科技改變了視聽體驗(yàn)。然而作為一個全新的品類，無屏電視還處于早期，研發(fā)十分重要，極米正是堅(jiān)持研發(fā)優(yōu)先的玩家。

2.、產(chǎn)品線全面，不斷再創(chuàng)造。

極米堅(jiān)持“再創(chuàng)造”的理念——不只是在智能電視基礎(chǔ)上創(chuàng)造了無屏電視，也在無屏電視這個賽道不斷創(chuàng)造新的產(chǎn)品形態(tài)，滿足新一輪客廳娛樂的變革潮流。

極米產(chǎn)品線十分豐富，價格區(qū)間從兩千多元的無屏電視到七八萬的激光電視全部覆蓋，此外還有兒童成長細(xì)分產(chǎn)品線，比如極米imea兒童智能投影搭配了極米漫反射光技術(shù)，將光線投在墻面上形成畫面，可有效防止孩子視力受損，事實(shí)上，極米所有產(chǎn)品線都具有這一優(yōu)勢，可以有效保護(hù)家中小孩的視力。

3、不單打獨(dú)斗，開放合作。

無屏電視不只是改變了智能電視的視聽體驗(yàn)，同時也引入了豐富的內(nèi)容和服務(wù)。而要給用戶提供足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，就一定要有生態(tài)伙伴的支持。

極米與國際頂尖品牌德州儀器（TI）、晨星半導(dǎo)體（MStar）、哈曼卡頓（Harman/Kardon）等保持良好合作，確保硬件層面擁有領(lǐng)先于業(yè)界的無屏視聽體驗(yàn)。極米與芒果TV、愛奇藝等合作，不斷豐富內(nèi)容；極米還接入了百度、華為、OPPO、VIVO這四家公司的loT平臺，讓其無屏電視成為其他智能家居設(shè)備的一個入口，比如對著無屏電視說“開燈”，智能電燈便會打開。

互聯(lián)網(wǎng)公司巨頭百度是極米C輪和D輪的領(lǐng)投方，今年3月，極米科技獲得來自百度、經(jīng)緯中國等的6億元D輪融資，引入戰(zhàn)略投資者進(jìn)一步加深了極米與戰(zhàn)略合作伙伴的關(guān)系。

無屏電視未來的爭奪焦點(diǎn)是什么？

無屏電視從2015年開始逐步被越來越多的消費(fèi)者知道和接受，從最初的極少數(shù)幾個品牌，發(fā)展到現(xiàn)在多個品牌激烈競爭，隨著市場高速增長，未來的競爭將會更加激烈。從目前的賽況來看，無屏電視未來的競爭焦點(diǎn)將圍繞如下幾點(diǎn)：

1. 技術(shù)。

消費(fèi)者之所以選擇無屏電視而不是傳統(tǒng)電視，最核心的原因還是視聽體驗(yàn)的不同，這要求廠商加強(qiáng)對視聽技術(shù)的研發(fā)，精益求精。在視覺方面，分辨率如今已進(jìn)入4K時代，3D已經(jīng)出現(xiàn)，未來這些都會普及，分辨率甚至還將進(jìn)一步提升，同時在很多細(xì)節(jié)上如運(yùn)動畫面上做得更好；再聽覺上，更好的聽覺體驗(yàn)也將被不斷加入。

極米創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)幾乎都是技術(shù)出身，并且公司非常注重光學(xué)研究和應(yīng)用。從2014年開始就大力展開對光學(xué)產(chǎn)業(yè)的長期投入，并且在同年成立了光學(xué)實(shí)驗(yàn)室。極米對于無屏電視相關(guān)的視覺、聽覺、交互等技術(shù)也進(jìn)行大量的探索和儲備，比如與百度合作成立AI實(shí)驗(yàn)室，研發(fā)智能交互技術(shù)，改變用戶與設(shè)備的交互形式。

2. 內(nèi)容。

消費(fèi)者看電視最核心的需求還是豐富的內(nèi)容，智能電視能夠在幾年時間快速普及正是因?yàn)樘峁┝素S富和個性化的內(nèi)容。無屏電視也是一種智能電視，正是因?yàn)榇藘?nèi)容將同等重要。不過，讓無屏電視去做自己的內(nèi)容并不現(xiàn)實(shí)，戰(zhàn)略合作和版權(quán)儲備成為重點(diǎn)方向。比如極米一方面，極米與愛奇藝、芒果TV、搜狐視頻、4K花園和PPTV等建立合作關(guān)系，幾乎覆蓋全網(wǎng)99%的視頻內(nèi)容；另一方面，自己投入百萬資金購買音樂內(nèi)容，同時兼顧教育、繪本等領(lǐng)域。

3. 渠道。

目前硬件產(chǎn)品的售賣渠道已經(jīng)不是單一的線上或者線下，在新零售的趨勢下，線上線下結(jié)合才是大勢所趨，特別是無屏電視作為一種長決策、重體驗(yàn)和新形態(tài)的產(chǎn)品，對線下渠道要求更高。極米在線上線下渠道均衡上走在了前面，在線上，極米在京東、天貓、蘇寧易購以及自身的極米官方商城均有所建設(shè)，雙十一登頂就有很強(qiáng)的說服力；與此同時，極米十分重視線下渠道搭建，線上和線下的銷售額比例已達(dá)到6：4，今年正在大力開拓官方旗艦店以及各級經(jīng)銷商專賣店，未來有望對半分。

4.生態(tài)。

長期來看，跟智能電視一樣，無屏電視將不只是一個獲取影音娛樂內(nèi)容的屏幕，而是一個可以獲取數(shù)字內(nèi)容和服務(wù)的客廳計(jì)算設(shè)備。一方面，孩子可以通過它獲得教育成長類內(nèi)容，家庭成員可以在客廳一起購物，老人可以通過它獲得養(yǎng)老知識；另一方面，隨著智能家居的普及，越來越多智能設(shè)備會互聯(lián)互通，無屏電視也有望成為用戶與各種設(shè)備的交互中心。因此可以認(rèn)為，長期來看，無屏電視的競爭將會進(jìn)入生態(tài)維度。

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