馬云下狠手！商家雙十一前虛抬價格再打折或直接被清場

10月30日上午消息，阿里巴巴天貓今日發(fā)布雙十一價格保護機制，稱其將確保雙十一期間的商品到手價為最近3個月最低，同時天貓還會上線價格雷達系統(tǒng)，虛抬價格的商家將會立刻被清理出活動會場。

根據(jù)此次天貓雙十一的招商規(guī)則：

凡是報名參加2018年天貓雙十一的商品，其銷售價格必須是在9月15日-11月10日期間最低成交價的基礎(chǔ)上，至少再讓利10%。天貓招商系統(tǒng)還會自動計算出雙十一商品的最高限價，超過限價的商品不能報名參加天貓雙十一。

同時，成功參與天貓雙十一的商品，在天貓雙十一活動結(jié)束后的15天內(nèi)是其商品價格保護期，其銷售價格不得低于雙十一正式活動價格或預(yù)售價格。

在此期間，天貓的價格雷達系統(tǒng)會實時校驗天貓雙十一的商品價格。對于虛假降價的商品，天貓會立即將該商品清除出購物節(jié)活動主場。而如果有消費者舉報商家虛抬價格，天貓在核實后，也會嚴厲處罰該商家。

羅超頻道（微信ID：luochaotmt）認為，在過去幾年的雙十一節(jié)日中，很多商家都瘋狂打折，而實際上有一些情況是先抬高價格再打折，還有的商家則選擇將商品的品質(zhì)、數(shù)量、配件等減少來降低成本，甚至有些打完折后的商品價格比平常的價格還要高，這種亂象形成了“雙十一式套路”，讓消費者抱怨不止。

當(dāng)然，這樣做對于大部分商家來說，也是迫不得已，其他的商家都在大幅的打折，自己肯定也不能落下。而從商品的價值屬性來說，很多商品打5折是不符合市場規(guī)律的，甚至?xí)沟蒙碳疫B成本都收不回來。天貓這次保價機制的推出意味著商家要精選有一定讓利空間的商品參加活動，通過讓利商品帶來的訂單流量帶動其他商品的銷售。

而且可以看到天貓雙11也不再強硬地要求五折，消費者也知道這不現(xiàn)實，而是要求商家降價至少10%。

天貓推出雙十一的本意是希望讓商家讓利，讓消費者可以獲得優(yōu)惠，同時刺激消費、培養(yǎng)新的消費習(xí)慣。商家則有自己的想法，有的看中雙十一，是因為有實實在在的銷售額；有的則是希望借此機會放大品牌；有的是希望清理庫存甩尾貨；還有一些不良商家干脆就是玩套路，售賣劣質(zhì)產(chǎn)品獲取暴利。羅超頻道有一次參加雙十一購買了冬天用的棉被收到貨發(fā)現(xiàn)竟然是空調(diào)被，而且還是拆過包裝的發(fā)霉商品，后來發(fā)起退貨在平臺客服介入下才得到解決，十分麻煩——試想有多少人會發(fā)起退貨，又有多少人得到解決呢？

天貓此次制定的保價機制則可以進一步規(guī)范商家行為，保護消費者利益的同時，讓促銷回歸到合理有序的范疇，商家在成本可控下進行打折促銷，實現(xiàn)銷量目標(biāo)，享受雙11紅利，而不是玩兒套路。

生成海報

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