馬云下狠手！商家雙十一前虛抬價(jià)格再打折或直接被清場(chǎng)

10月30日上午消息，阿里巴巴天貓今日發(fā)布雙十一價(jià)格保護(hù)機(jī)制，稱其將確保雙十一期間的商品到手價(jià)為最近3個(gè)月最低，同時(shí)天貓還會(huì)上線價(jià)格雷達(dá)系統(tǒng)，虛抬價(jià)格的商家將會(huì)立刻被清理出活動(dòng)會(huì)場(chǎng)。

根據(jù)此次天貓雙十一的招商規(guī)則：

凡是報(bào)名參加2018年天貓雙十一的商品，其銷售價(jià)格必須是在9月15日-11月10日期間最低成交價(jià)的基礎(chǔ)上，至少再讓利10%。天貓招商系統(tǒng)還會(huì)自動(dòng)計(jì)算出雙十一商品的最高限價(jià)，超過(guò)限價(jià)的商品不能報(bào)名參加天貓雙十一。

同時(shí)，成功參與天貓雙十一的商品，在天貓雙十一活動(dòng)結(jié)束后的15天內(nèi)是其商品價(jià)格保護(hù)期，其銷售價(jià)格不得低于雙十一正式活動(dòng)價(jià)格或預(yù)售價(jià)格。

在此期間，天貓的價(jià)格雷達(dá)系統(tǒng)會(huì)實(shí)時(shí)校驗(yàn)天貓雙十一的商品價(jià)格。對(duì)于虛假降價(jià)的商品，天貓會(huì)立即將該商品清除出購(gòu)物節(jié)活動(dòng)主場(chǎng)。而如果有消費(fèi)者舉報(bào)商家虛抬價(jià)格，天貓?jiān)诤藢?shí)后，也會(huì)嚴(yán)厲處罰該商家。

羅超頻道（微信ID：luochaotmt）認(rèn)為，在過(guò)去幾年的雙十一節(jié)日中，很多商家都瘋狂打折，而實(shí)際上有一些情況是先抬高價(jià)格再打折，還有的商家則選擇將商品的品質(zhì)、數(shù)量、配件等減少來(lái)降低成本，甚至有些打完折后的商品價(jià)格比平常的價(jià)格還要高，這種亂象形成了“雙十一式套路”，讓消費(fèi)者抱怨不止。

當(dāng)然，這樣做對(duì)于大部分商家來(lái)說(shuō)，也是迫不得已，其他的商家都在大幅的打折，自己肯定也不能落下。而從商品的價(jià)值屬性來(lái)說(shuō)，很多商品打5折是不符合市場(chǎng)規(guī)律的，甚至?xí)沟蒙碳疫B成本都收不回來(lái)。天貓這次保價(jià)機(jī)制的推出意味著商家要精選有一定讓利空間的商品參加活動(dòng)，通過(guò)讓利商品帶來(lái)的訂單流量帶動(dòng)其他商品的銷售。

而且可以看到天貓雙11也不再?gòu)?qiáng)硬地要求五折，消費(fèi)者也知道這不現(xiàn)實(shí)，而是要求商家降價(jià)至少10%。

天貓推出雙十一的本意是希望讓商家讓利，讓消費(fèi)者可以獲得優(yōu)惠，同時(shí)刺激消費(fèi)、培養(yǎng)新的消費(fèi)習(xí)慣。商家則有自己的想法，有的看中雙十一，是因?yàn)橛袑?shí)實(shí)在在的銷售額；有的則是希望借此機(jī)會(huì)放大品牌；有的是希望清理庫(kù)存甩尾貨；還有一些不良商家干脆就是玩套路，售賣劣質(zhì)產(chǎn)品獲取暴利。羅超頻道有一次參加雙十一購(gòu)買了冬天用的棉被收到貨發(fā)現(xiàn)竟然是空調(diào)被，而且還是拆過(guò)包裝的發(fā)霉商品，后來(lái)發(fā)起退貨在平臺(tái)客服介入下才得到解決，十分麻煩——試想有多少人會(huì)發(fā)起退貨，又有多少人得到解決呢？

天貓此次制定的保價(jià)機(jī)制則可以進(jìn)一步規(guī)范商家行為，保護(hù)消費(fèi)者利益的同時(shí)，讓促銷回歸到合理有序的范疇，商家在成本可控下進(jìn)行打折促銷，實(shí)現(xiàn)銷量目標(biāo)，享受雙11紅利，而不是玩兒套路。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。