斗魚VS虎牙：用戶、定位、內(nèi)容到資本的較量

原標(biāo)題：斗魚VS虎牙：用戶、定位、內(nèi)容到資本的較量

很多人都說LOL、DOTA的時(shí)代已經(jīng)過去了，但是現(xiàn)在電競(jìng)?cè)馃岬挠⑿勐?lián)盟S8世界賽開賽期間，還是有很多人屁顛屁顛地去斗魚、虎牙等游戲直播平臺(tái)觀看。而且前段時(shí)間無人不知的“王者農(nóng)藥”和“吃雞”游戲盛行后，依然直接引爆了游戲直播平臺(tái)。

可以說，游戲直播與直播、游戲和電競(jìng)?cè)齻€(gè)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性是很大的，正是游戲直播的特殊性，電競(jìng)?cè)Φ男沦愂潞突鸨螒蚨伎砂延螒蛑辈テ脚_(tái)燒熱。而斗魚和虎牙作為游戲直播平臺(tái)的第一梯隊(duì)，必然熱度會(huì)比較高，因此，外界早就傳過“斗魚與虎牙，誰是游戲直播平臺(tái)第一”的疑問，那么接下來就看看游戲直播第一之稱會(huì)花落誰家？

用戶數(shù)據(jù)的較量：不相上下、各有千秋

直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，說到底還是用戶量的競(jìng)爭(zhēng)，而用戶量的多少可以直接從數(shù)據(jù)上面反饋出來。

據(jù)國(guó)內(nèi)權(quán)威Trustdata《2018年Q1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》，APP用戶規(guī)模指數(shù)中，斗魚直播為 2524W，虎牙直播為2320W，斗魚略領(lǐng)先于虎牙，但兩者差距較小，從此數(shù)據(jù)可知斗魚與虎牙在游戲直播市場(chǎng)上可謂“雙雄爭(zhēng)霸”。

如果說月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)是衡量APP活躍度的重要指標(biāo)，那么月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)越高，證明app的用戶粘度就越大。從艾瑞數(shù)據(jù)中8月、9月的數(shù)據(jù)中可見，斗魚又分別以4108W臺(tái)、3964W臺(tái)的月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)均超過了虎牙，雖然兩者的差距其實(shí)并不是很大，但是斗魚的領(lǐng)先程度較之前相比卻略微擴(kuò)大。這也就說明在一個(gè)較長(zhǎng)的周期內(nèi)，斗魚的整體用戶活躍情況是比虎牙更為樂觀的。

然而，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高度認(rèn)可的國(guó)內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018上半年大報(bào)告》的數(shù)據(jù)中顯示，在月均使用時(shí)長(zhǎng)、日均使用時(shí)長(zhǎng)等三項(xiàng)指標(biāo)中虎牙分別以1603393.19萬分鐘、51722.36萬分鐘略領(lǐng)先斗魚，而斗魚則在月均使用次數(shù)、日均使用次數(shù)等方面以264062.14萬、8518.13萬略領(lǐng)先虎牙。由于斗魚和虎牙都有各自提供服務(wù)的方式，必然使用它們的用戶在某些習(xí)慣上面存在差異，導(dǎo)致使用時(shí)長(zhǎng)和使用次數(shù)等數(shù)據(jù)略有不同，但整體來說是不分上下的，可見它們?nèi)蕴幱谀z著狀態(tài)。

從以上的數(shù)據(jù)，不難看出斗魚與虎牙在不同維度上的數(shù)據(jù)相差不大，兩者的差距還未真正拉開，而作為游戲內(nèi)容類直播的兩個(gè)頭部企業(yè)，似乎有“兩虎爭(zhēng)一山”之意，可以說，斗魚與虎牙的戰(zhàn)火不僅在用戶數(shù)據(jù)上蔓延開來，而且還伸展到了之后的發(fā)展方向上面。

布局方向較量：一個(gè)泛娛樂，一個(gè)游戲，但各有風(fēng)險(xiǎn)

斗魚和虎牙可以說都是游戲直播出身，但是兩者在布局未來的發(fā)展方向上大有不同。在2018年6月14日舉行的全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)暨騰訊電競(jìng)年度發(fā)布峰會(huì)上，虎牙CEO董榮杰著重闡述聚焦電競(jìng)體育業(yè)務(wù)的思路，間接的表明了虎牙之后會(huì)繼續(xù)深耕游戲直播領(lǐng)域，而斗魚CEO陳少杰則大談體育娛樂化，同樣也側(cè)面體現(xiàn)了未來斗魚的發(fā)展偏向泛娛樂化。可以說，游戲直播遇到了分水嶺，那么孰好孰壞，尚不能過早下定論，畢竟兩者各有風(fēng)險(xiǎn)。

目前，斗魚直播涉獵了科技、戶外、美食、綜藝、語音、公益、電商等多個(gè)領(lǐng)域，并且還融入了短視頻功能。從斗魚的布局上看，其已經(jīng)逐漸發(fā)展成泛娛樂的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，但是這樣的話，它的業(yè)務(wù)范疇就比較廣泛，聚焦度相對(duì)較弱，那么投入到其主業(yè)——游戲直播上面的精力相對(duì)于以前來說可能會(huì)略微減弱。

然而，縱觀現(xiàn)有的直播市場(chǎng)，泛娛樂化的平臺(tái)還是比較多的，不僅有映客、章魚等主打泛娛樂的平臺(tái)，還有“國(guó)民老公”王思聰和眾多明星坐鎮(zhèn)的熊貓直播。盡管斗魚有流量?jī)?yōu)勢(shì)，但是面對(duì)眾多較成熟的泛娛樂化直播平臺(tái)，它要想躍出水面，難度系數(shù)并不小。

而且泛娛樂布局相對(duì)于電競(jìng)游戲直播來說，其用戶粘度有很大的不確定性，畢竟它的專業(yè)度跟電子競(jìng)技是沒法比的，盡管泛娛樂的布局在短時(shí)間內(nèi)能夠吸引一批觀眾來觀看直播，但是一旦有更新穎的娛樂布局平臺(tái)出現(xiàn)，就可能會(huì)面臨用戶量流失的窘境。

反觀虎牙未來的發(fā)展戰(zhàn)略，可以說，它選擇繼續(xù)深耕游戲直播領(lǐng)域，這個(gè)聚焦度是非常高了?；⒀啦粌H爭(zhēng)取在電競(jìng)游戲直播方面拿下更多的版權(quán)，還著重培育主播的能力，同時(shí)還布局了游戲直播的海外市場(chǎng)。雖說這與電競(jìng)體育需要走出國(guó)門的訴求一致，但是面臨市場(chǎng)的逐漸飽和與政策的收緊，專注游戲直播的虎牙能否在內(nèi)容上有所突破，成為它必須要攻克的問題，因?yàn)檫@有可能會(huì)決定其在游戲直播領(lǐng)域的地位。

還有一點(diǎn)需要注意的是，虎牙有可能還會(huì)面臨著電競(jìng)游戲直播版權(quán)拿不下的風(fēng)險(xiǎn)，如果是這樣，虎牙就極有可能會(huì)損失掉一批觀眾，而直播沒有了觀眾，將會(huì)面臨關(guān)閉直播間的風(fēng)險(xiǎn)。

總的來說，不管是斗魚布局泛娛樂還是虎牙深耕游戲直播，這兩者都有各自的風(fēng)險(xiǎn)所在。然而，一提到監(jiān)管，斗魚和虎牙卻都有逃不了的責(zé)任。

內(nèi)容的較量：監(jiān)管是兩者命門

目前，直播逐漸獲得更多人的青睞，與此同時(shí)其準(zhǔn)入門檻降低，很多直播平臺(tái)為了增加主播數(shù)量來獲取更多的流量入口，因此接受了一批不合要求規(guī)范的人，以此來濫竽充數(shù)，導(dǎo)致了現(xiàn)在的主播素質(zhì)參差不齊的情況日益凸顯。而游戲直播平臺(tái)也難逃于此，據(jù)了解，斗魚和虎牙常被報(bào)道它們的監(jiān)管力度不夠，而這主要都表現(xiàn)在主播的質(zhì)量上面。

就在8月4日，虎牙直播出現(xiàn)了分裂國(guó)家主權(quán)言論的風(fēng)波。主播寒夜解說王者榮耀冠軍杯淘汰賽——臺(tái)灣的AHQ戰(zhàn)隊(duì)對(duì)陣EMC戰(zhàn)隊(duì)時(shí)，寒夜竟然表示：EMC加油！把外國(guó)隊(duì)打出去！但是AHQ作為臺(tái)灣地區(qū)的戰(zhàn)隊(duì)，也是屬于中國(guó)的，而這一句言論足以見得主播的認(rèn)知水平是非常低的。

所謂一波未平，一波又起。在此不久后，虎牙主播“莉哥”在直播期間戲唱國(guó)歌一事又在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了軒然大波，隨后虎牙直播官方在微博回應(yīng)稱，即日起封禁主播莉哥直播間，凍結(jié)主播莉哥的直播賬號(hào)，下架了其全部相關(guān)影響作品，并且按照法律她被依法處以行政拘留5日。

除此之外，斗魚也因監(jiān)管不利，平臺(tái)上無底線的主播也接二連三的被爆出，比如直播造人、B總001事件等。

縱觀斗魚與虎牙的整個(gè)發(fā)展史，可見有很多主播的直播內(nèi)容都不合格，甚至在直播過程中調(diào)侃歷史事實(shí)、挑戰(zhàn)法律及道德底線。這些事件都從各方面反映了斗魚和虎牙的監(jiān)管強(qiáng)度不夠，可見它們并不夠注重這方面的把控，如果它們真的注重網(wǎng)絡(luò)的健康與安全，并且提高主播的準(zhǔn)入門檻，就不會(huì)接連不斷地出現(xiàn)下流低俗的事件?？梢哉f，平臺(tái)方對(duì)主播的監(jiān)管及引導(dǎo)作用是很重要的。

要知道，斗魚和虎牙直播的質(zhì)量有可能會(huì)直接影響到斗魚和虎牙它們目前的用戶基數(shù)與粘度，而在它們的監(jiān)管都有問題下，未來斗魚和虎牙誰是游戲直播第一就很難說了。

且戰(zhàn)且燒錢，斗魚和虎牙誰才是最終贏家？

自從5月虎牙上市后，圍繞“誰才是游戲直播第一平臺(tái)”的爭(zhēng)斗就沒有停止過。對(duì)于斗魚和和虎牙的這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，誰能獲利更多？市場(chǎng)又更看好誰呢？

從營(yíng)收結(jié)構(gòu)上看，斗魚已經(jīng)擺脫了單純靠用戶打賞的獲利形式，而是在用戶打賞的基礎(chǔ)上結(jié)合了廣告、游戲和項(xiàng)目聯(lián)運(yùn)、商業(yè)節(jié)目植入和電商等方式，向多元化盈利模式靠近。相比之下，虎牙目前95%的盈利還是依靠用戶打賞來完成，只有5%的廣告和其他收入，顯得十分單薄?？梢哉f，斗魚的營(yíng)收結(jié)構(gòu)是比虎牙健康的，那么在盈利的穩(wěn)定性上來說，斗魚也是略勝一籌。

從融資狀況看，虎牙從成立到現(xiàn)在，共經(jīng)歷了2次大的融資，一次是2017年5月進(jìn)行的A輪融資中共融資了7500萬美金，另一次就是在2018年3月騰訊獨(dú)家戰(zhàn)略投資了4.6億美元，使虎牙完成了B輪融資。而反觀斗魚，從誕生到現(xiàn)在已經(jīng)完成了近5次融資，而且在2018年3月也獲得了騰訊的融資，并且在金額和估值上斗魚都領(lǐng)先于虎牙。

這么看來，在這個(gè)燒錢的游戲直播行業(yè)，斗魚從發(fā)展初期就能獲得大量的資金，這對(duì)它之后的發(fā)展是很有利的，也就是說，斗魚在資本方面可能更受青睞。如果說它的發(fā)展前景不被看好，那么資本是沒有興趣對(duì)它進(jìn)行加持的。

但是斗魚現(xiàn)在是什么業(yè)務(wù)都想搞，結(jié)果有可能什么業(yè)務(wù)都搞不好，還有可能會(huì)在游戲直播業(yè)務(wù)上喪失掉它獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)力。換句話說，斗魚目前處于角色定位不夠清晰的狀態(tài)，而未來必定是垂直化發(fā)展的市場(chǎng)，那么虎牙深耕的游戲直播領(lǐng)域可能更符合未來的發(fā)展趨勢(shì)，或許這也就是它為什么能夠成為第一個(gè)上市的游戲直播平臺(tái)的原因。

總的來說，游戲直播行業(yè)到了岔路口，向左或向右都有不同的景象，而市場(chǎng)并非只認(rèn)一個(gè)方向，不同的發(fā)展格局也并不能說明誰對(duì)誰錯(cuò)。就目前的格局來看，虎牙有資源有人氣，若不斷加強(qiáng)建筑游戲直播壁壘，未來盈利應(yīng)該不是問題。至于斗魚，它要是能在泛娛樂轉(zhuǎn)型中找到突破口，在眾多泛娛樂平臺(tái)中脫穎而出，那么斗魚領(lǐng)軍泛娛樂領(lǐng)域也指日可待。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

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