穿上資本小棉襖的00后社交，到底是什么鬼？

原標題：穿上資本小棉襖的00后社交，到底是什么鬼？

被資本市場雪藏了好幾年的社交產品，最近突然回溫了！據說，最近有大概20多家社交APP都拿到了不同量級的融資。

大致看了一下這波備受追捧的社交APP：強調精神交流的Soul、心情漂流瓶一罐、興趣社區(qū)flow、個人主頁Soda，還有實時視頻聊天Tiki……雖然在類別上都能找到可對標的“老前輩”，但內容全部是00后的社交語言。

不光風景這邊獨好，在美國，主打00后視頻社交的Monkey，其風頭也超越了SnapChat和Facebook，吸引了蘋果CEO庫克和眾多好萊塢明星的關注。

商業(yè)的聚光燈永遠都會追隨年輕人的身影，中年危機80后和佛系禿頭90后，已經無法吸引資本傾巢出動了。

可是，當我們停下來思考：如果說智能手機普及前后，80后與90的代際鴻溝還比較明顯，那么今天00后和90后甚至95后，都是所謂的移動互聯(lián)網原住民，他們的社交屬性到底有什么不同呢？

如果沒有，那么這把火又是如何燒上資本心頭的呢？

00后社交，真的特別嗎？

在回答這個問題之前，我把幾個明星00后社交APP都試用了一下。Emmmmmm，畫風確實令人頭禿。

“為什么你說的情話，無論多離譜，我都深信不疑”“cqy+nss+養(yǎng)火+嘮嗑+快手互粉 cdx快加我~qwq”之類的，可說是無處不中二，足以讓老年人望而生畏。

但要說與當年炒作的90后、95后社交有什么本質上的不同，似乎也有點想當然。

不難發(fā)現(xiàn)，十年過去了，青少年的社交圈，工具型產品如作業(yè)幫、小猿搜題、作業(yè)互助組等依然屹立不倒，微信、QQ、貼吧、空間甚至淘寶，還是“鐵打的營盤”，聚合了流水般的年輕人。

即便是余下不多的無比強調代際差異的泛娛樂產品，核心錨點依然高度相似：

比如都是聚焦在青春期一些特殊的心理需求上。像是喜歡幻想，內心比較孤獨，渴望被聆聽，在自我表達上有些極端等等。

只不過80后選擇QQ交友、論壇灌水，90后奔向貼吧、二次元、cos，而00后則用“擴列”“處q友”“跟隨靈魂找到你”之類來表達。

這，不是每個年代的青春期少年都有的“中二病”嗎？

在滿足青少年擴大關系鏈這類需求的同時，提供比較好的陌生人破冰及互動方式，就能讓產品迅速引爆。

80后熟悉的豆瓣，通過興趣小組提供了一個高度粘合性的“文青”社交環(huán)境，不相熟的人也可以通過共同話題像朋友一樣交流。而到了00后這里，預先設定一個場景也非常重要。

美國網紅產品Monkey，就為用戶設定了一個非常短暫的交流時間，視頻時間一到，用戶可以選擇繼續(xù)交談或者直接切掉。這么嚴格的限制下，誰還顧得上尷尬啊！

甚至眾多《00后社交報告》歸納出的種種特質，“00后愛追星”“偏愛直播短視頻”“二次元、游戲”“孤獨而個性”，換成90后、95后似乎也一樣成立。

最終的結果是，這些青春期的特征都會隨著年齡增大而消失。當00后開始走入大學、走進職場，有了更龐大的熟人社會關系網，早晚還是會流向微信、脈脈這樣的“中老年”社交工具。

既然代際之間的特殊性都是速朽的，那么資本用真金白銀硬造出一個“社交的春天”，到底圖啥？

流水的年輕人和鐵打的泡沫

瘋狂追捧00后社交的背后，隱藏著一個真實存在的狀況：狂熱的資本、媒體掮客以及越來越嚴苛的經濟環(huán)境，正在讓“年輕”這個詞無可遏制地走向瘋狂。

90后、95后剛進入社會的時候，就受到了社會和媒體的集體追捧與討好。打開網絡，所有人都在講年輕人的故事。

投資人朱嘯虎聲稱“只投八零九零后”，投資女王徐新也說《90后，讓夜總會小姐都失業(yè)了》，吳曉波更是不無憂慮地危言大義：“90后正在干掉60后”。

創(chuàng)業(yè)節(jié)目要是沒有點90后創(chuàng)始人與60后投資人battle的橋段，還怎么上熱搜和頭條？

做市場營銷的給甲方報方案，不提點“品牌年輕化”“90后溝通語言”“95后消費趨勢報告”，絕對會被認為不懂行。

風水輪流轉，這兩年00后成為了造神運動的新主角。

不少創(chuàng)業(yè)家沙龍的主題變成了“聚焦00后”，雷軍公開表示“世界未來一定屬于00后”，還有專家在行業(yè)大會上傾情科普，什么是“zqsg”“飯圈”和“2.5次元”。依然是熟悉的配方，熟悉的味道。

歷史之所以總是驚人地相似，原因無非兩點：

一是創(chuàng)造歷史的人還是原來那一波。90后出道時，移動互聯(lián)網方興未艾，社會的話語權大多掌握在60、70后手里，面對這些年齡相差比較多的小輩，自然地給予了保護?，F(xiàn)在00后開始出道，社會的話語權還是掌握在那一批人手里，對這個自己孩子輩的群體自然有著更多的寬容和支持。

二是資本的逐利性，決定了最有市場價值的年輕人永遠不缺商業(yè)吹捧。尤其是以流量為生的注意力經濟時代，生育率持續(xù)下降，將直接帶來上游沒水的商業(yè)恐慌。目前00后人數約為8339萬，05后約為8106萬，遠低于70后、80后、90后少年期的水平。

而00后在新技術、新事物的接受度上，確實有著無可比擬的優(yōu)勢。尤其是新事物的迭代速度越來越快，幾天不上網，梗都看不懂，斗圖都斗不過別人了，自然更會覺得走在潮流尖端的00后們很厲害。

日漸稀薄的人口紅利，與成年人對新事物的無力感，讓每一個年輕人都顯得彌足珍貴。套用一句老話，如果非要說年輕人經濟有泡沫，那么這個泡沫也是鐵打的。

因此，盡管絕大多數00后連經濟獨立都沒有實現(xiàn)，也不妨礙媒體與資本積極鼓吹“00后社交”的商業(yè)價值，成為新一場“擊鼓傳花”中被爭搶的頭號標的。

00后社交究竟有哪些不同？

00后社交正在以超乎想象的速度蔚然成風，同時，資本的瘋狂也吸引了不少投機者進來分一杯羹。

想要保持整個生態(tài)環(huán)境良性發(fā)展，等來真實收獲商業(yè)價值的那一天，冷靜與客觀都是必不可少的。

因此，我們可能有必要了解一下，除了人性與年齡帶來的共性之外，有哪些是時代賦予00后社交的特別之處？

我們認為，00后最大的不同在于，要用最快的速度、最直接的方式釋放自己的社交需求。

因此，無論是視頻、連麥、直播、游戲，傳統(tǒng)1對多的單向交互已經無法滿足00后了，交互的互動性和干預深度，決定了最終的參與度和社交效率。

號稱“中國版Monkey”的Tiki ，在“00后使用最多的App排行榜”中排名就很靠前。用戶在Tiki視頻時，會有一個60秒的倒計時不斷提醒他，如果不能快速打動對方，就會被無情地“切掉”。美顏、送禮物、動態(tài)效果和貼圖，都是被經常用到的吸引對方的手段。

另外，00后與其他代際之間文化meme的差距，正在變得前所未有地大。

90后愛用的火星語只是對漢字進行萌化，其他人連蒙帶猜也能懂個大概。而00戶的Teenagers’language（社交黑話），破解難度就高了好幾個級別。

像是“擴列cqy，ky別來，日常養(yǎng)火，隨時nss，別blx，nbcs”這樣的閱讀理解長難句，就成為理解00后最大的挑戰(zhàn)之一。

這種煩惱美國人民也無法避免。寶潔公司就向美國專利局申請注冊了“LOL”的商標。注意，不是英雄聯(lián)盟的縮寫，而是“l(fā)aughing out loud”！莫名還有點期待名叫LOL的洗發(fā)水呢。

不得不說，00后對于守住自己的社交自留地，是不吝于設置重重門檻阻攔路人的。甚至還出現(xiàn)了“一星保護”這種令開發(fā)者啼笑皆非的騷操作，就是在應用商店里給喜歡的APP一星差評，避免它“出圈”被太多人發(fā)現(xiàn)……

而且，00后對權威的解構更加徹底。各種知識類、興趣類平臺，都成為他們搜集信息并形成觀點的渠道。即使得到專家的答案，他們也不會輕易相信，會通過網絡去尋找和表達自己的看法。

所以當未老先禿的90后社畜開始追求“沙雕”的時候，反而有不少深刻的00后涌入了知乎，還孵化出了不少高贊博主呢。

總而言之，00后是在全新技術體系和教育理念下成長的一代人，有著一整套獨屬于本代際的話語體系。表面化的模仿和迎合，并不會讓他們覺得很酷，反而會像硬凹網絡流行語的春晚小品一樣引來群嘲。

說的殘酷一點，未來也許只有00后能掙到00后的錢了。

圍獵00后的另一種可能性

如果我們試著去理解80后、90后、00后的社交邏輯，會發(fā)現(xiàn)每一代年輕人的情感與渴望都是相似的，只是在不同的技術環(huán)境下推陳出新。

這也是為什么QQ和貼吧能夠逆生長；為什么美圖秀秀和美顏相機能承包三代人的臉；為什么眾多視頻平臺會把AI提上日程。

所以，當資本野心勃勃試圖用社交圍堵00后的時候，除了扶植“00后CEO”、打造“00后企業(yè)文化”，也許，技術能夠提供另一種解題思路。

比如這幾年社交巨頭們都試圖吸引青少年的“VR/AR+社交”，就徹底打破了時空和次元的界限。

不僅Pokémon Go虛擬尋寶大獲成功，Snapchat推出了基于面部識別的各種飾品，比如小狗面具。

Facebook也將AR應用于相機和直播，用戶可以在相機里戴上宇航員的頭盔或者眼鏡，或者是在直播時戴上MSQRD的自拍面具。

在視頻領域，為了激發(fā)00后的社交熱情，企業(yè)們也需要有打出技術組合拳的牌面。

最近流行的“在線尬舞”，就需要AI+AR的結合。

比如QQ率先推出的“高能舞室”，就是基于騰訊AI Lab 計算機視覺中心的“肢體動作追蹤”技術，監(jiān)測人體的22個關鍵點，保證攝像頭能夠順利識別出單個或多個人物，并且通過AR掛件和雙視來增加視頻的趣味性。

AI+VR也為社交類游戲帶來了新體驗的可能性。比如通過人臉追蹤技術，讓攝像頭識別并提取人臉的特征，從而讓虛擬形象實時展現(xiàn)出真人表情，再加上VR營造高度的沉浸感，可以讓狼人殺之類的RPG游戲變得更加生動。

此外，00后所喜歡的高清晰度游戲、高互動直播等產品，都需要較強的圖像運算處理能力，如何釋放手機的算力、解決人機交互的卡頓問題，也需要手機廠商在軟硬件上給出更高效的解決方案。

目前，已經有華為通過EMUI的AI優(yōu)化系統(tǒng)+麒麟AI芯片+GPU Turbo渦輪增壓技術，來提升手機處理圖像的速度和精度。這或許也解釋了，為什么華為并沒有強調專為00后做手機，卻在00后最喜愛的手機品牌中，以56.5%的比率位居第一吧。

說了這么多，00后社交的價值或許正在于，它不能以資本的力量換取規(guī)模，也不是單憑年齡優(yōu)勢就可以撬動整個行業(yè)。在社交體驗革新的背后，單個技術的進步、多元技術之間的協(xié)同、內容與技術的耦合、甚至是硬件生產端的支撐，都不可或缺。

想要打動00后，光聽懂他們的黑話還不夠，還必須拿出點硬橋硬馬的真功夫。

吹泡泡也是個技術活，希望那些想要圍獵00后的投機分子，不要被技術的黑洞“反圍獵”了。

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