狂歡“雙十一”，京東進口商品銷量火爆，京東憑什么？

前不久，京東在進博會上宣布了一個重磅消息；以京東集團為主體將直接簽約并采購總金額近1000億人民幣的進口品牌商品。

京東還發(fā)布了《2018中國進口指南手冊》，通過進口品牌市場分析和實操性很強的品牌入華政策法規(guī)梳理，為進口品牌提供一份“中國市場攻略”。

而雙十一狂歡節(jié)剛剛落幕，京東各項數(shù)據(jù)已經(jīng)出爐，尤其是現(xiàn)在消費者們對進口商品是越來越青睞，下面我們就來看一下！

一、京東雙十一交出了一份怎樣的成績單？

數(shù)據(jù)顯示，京東11.11全球好物節(jié)累計下單金額達1598億，再次刷新紀錄。同時，在11.1日-11.11期間，京東金融白條累計提額達800億元，人均提額3126元。京東金融聯(lián)合銀行、商戶為用戶發(fā)放優(yōu)惠券價值11億元，其中京東金融App發(fā)券同比達7倍，送出各類保險超過1億份，京東支付線下訂單量同比更是達到260%。

二、進口商品銷量創(chuàng)記錄，京東引領消費升級

隨著收入水平的提高，消費者對進口優(yōu)質(zhì)商品消費意愿不斷增強。其中，家庭月收入超過2萬元的消費者都購買過進口商品，且最近一年內(nèi)已經(jīng)或有意購買進口商品的占比高達86.6%。消費者對食品、服裝鞋帽和化妝用品的關注度較高；化妝用品、母嬰用品和鐘表眼鏡等大類中進口商品比重較高，消費者購買的意愿也較強。

在進口食品方面，進口咖啡粉咖啡豆銷售額是去年同期的10倍，進口沖調(diào)品銷售額是去年同期的15倍。卡樂比（Calbee）銷售額是去年同期的30倍，巴黎水（Perrier）銷售額是去年同期的10倍，貝蒂斯（BETIS）銷售額是去年同期的6倍，唯他可可（Vita Coco）銷售額是去年同期的4倍。KOKO銷售額是去年同期的4倍，蜜紐康（Manuka Health）銷售額是去年同期的3倍。

大品牌商品因更受消費者信賴而持續(xù)成為京東超市的出貨擔當。11日，京東特供裝福臨門本來長粒香銷售額是上月同期31倍，安佳品牌是上月同期57倍。個護品牌ABC銷售額是去年同期203倍，美國嬰幼兒食品品牌嘉寶星星米餅和飛利浦新安怡自然原生雙邊電動吸乳器銷售額均為去年同期35倍，高端嬰兒推車品牌B-BEKO銷售額是去年同期32倍，神奇牙刷銷售額是去年同期236倍。

三、無界零售的全面落地，京東破記錄的背后

‘多快好省’的廣告語讓眾多消費者認識了京東，多年來，京東一直致力為消費者提供高標準的購物體驗，這也讓京東品質(zhì)電商的形象深入人心。以消費者為核心，是京東的創(chuàng)新動力和發(fā)展宗旨。”在今年“11.11京東全球好物節(jié)”啟動發(fā)布會上，京東集團CMO兼京東商城輪值CEO徐雷如是說。

京東以前所未有的姿態(tài)充分釋放主場能量，聯(lián)手全國50萬家線下門店參加大促，不僅包括京東便利店、京東家電專賣店、京東之家、京東母嬰店、7FRESH等，還有沃爾瑪、永輝、步步高、華潤萬家等大量第三方合作伙伴的超市、便利店，掀起一場線上線下大融合的“無界狂歡”。

過去一年半時間里，京東通過家電專賣店、京東之家、京東智能社區(qū)店、無人超市等載體，打通了線上和線下的購物體驗，為消費者和商家創(chuàng)建了一個全新的無界零售融合場景。

以重慶兩江新區(qū)為例，已經(jīng)形成了一個輻射到10公里半徑的智能生活圈。在這個生態(tài)圈內(nèi)，包含了京東便利店、京東幫智慧社區(qū)店、京東家電專賣店、京東專賣店、無人超市5種類別。

京東旗下智能門店，智能供應鏈，智能物流，智能金融逐步形成了一個又一個的無界零售生態(tài)圈。而像這樣一個微型京東無界零售生態(tài)圈正在重慶乃至全西南速度落地，一個又一個的微型無界零售生態(tài)圈互相輻射交織，逐漸編織出一張無界零售地圖。

在“無界零售”的道路上，京東已經(jīng)有讓其他企業(yè)難以望其項背的趨勢。2018年下半年的賽道上，京東還將有什么樣布局，我們拭目以待。

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