響鈴：入局雙11營銷大戰(zhàn)，搜狗翻譯寶Pro的“新生活方式”宣言

文|曾響鈴

來源|科技向令說（xiangling0815）

這次雙11， “智能化”概念惹足了眼球。

米家、歐瑞博等AI智能硬件廠商大幅度折扣，騰訊也跑到對頭阿里的天貓開設(shè)了旗艦店，售賣“聽聽”智能音箱。此外，智能翻譯硬件也盯上了雙11，搜狗翻譯寶Pro推出了“拼購立減200元”，“贏日本6日游”等一系列促銷活動。

AI智能硬件密集入局雙11，這不只是營銷大戰(zhàn)那么簡單。這背后的故事是，AI智能硬件已經(jīng)走入消費市場，成為智能化生活趨勢的落地產(chǎn)品。

“你情我愿”，AI智能硬件殺入雙11是趨勢使然

AI智能硬件成為雙11主角之一，是消費升級背景下，普通人對智能化生活追求的一種必然。

消費升級可以看作生活方式升級，人們追求產(chǎn)品“品質(zhì)”，更追求產(chǎn)品帶來的“生活方式”的變化，那些有格調(diào)的產(chǎn)品往往成為市場的寵兒，連廚具都標(biāo)榜自己是“新中產(chǎn)生活”代表。

這個轉(zhuǎn)變過程中，智能化是最重要的內(nèi)容之一。AI智能硬件能成為雙11主戰(zhàn)場之一，正說明了消費者對生活方式“智能化”有更多、更深的追求。畢竟，我們在雙11這個日子里采購的，都是我們在最近一年或近幾年最迫切需要的東西，這時候選擇AI智能硬件，就是在選擇未來智能化的生活方式。

在這其中，以翻譯領(lǐng)域的搜狗翻譯寶Pro為代表，那些帶有顛覆力量、同時又十分“親民”的AI智能硬件必將會成為雙11淘貨熱門。至于理由，很簡單，它們更符合人們對智能生活的期許。

“原來還可以這樣”，搜狗翻譯寶Pro顛覆翻譯場景

在消費市場上，AI改變生活方式的痕跡到處都可以看見。

例如，在家里一個手機APP就能實現(xiàn)全屋智能化，冬天縮在被窩里就能把客廳的燈關(guān)掉，家人生日時可以一鍵啟動生日趴模式，夏天回家前就能提前打好冷空調(diào)……在汽車上，掛載DuerOS、斑馬等智能系統(tǒng)的汽車，已經(jīng)成了“另一部智能手機”，最新產(chǎn)品“奇瑞EXEED”甚至可以連接小程序，讓汽車連接所有服務(wù)。

眾多領(lǐng)域都出現(xiàn)了讓生活更智能的優(yōu)質(zhì)AI產(chǎn)品。不過，有一個生活場景的智能化需求十分迫切，但一直以來都未能得到很好解決，那就是跨語種翻譯。

隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展以及對外交流的日益頻繁，與“老外”交流、看洋文已經(jīng)不是過去“精英”們的專利，普通老百姓通過出國旅行、商務(wù)出差、購物代購、跨國交友等方式，有著大量與老外們交流的需求。

不過，由于受教育水平不足，或者語種不符合（比如你只學(xué)了英文，但需要在德國問路），很多情況下我們普通人只能靠“蒙”、“猜”來揣摩“老外”的意思，十分窘迫。

這時候，適用這一趨勢的搜狗翻譯寶Pro出現(xiàn)了。在搜狗的官方宣傳里，這款于雙11重點推介的消費級AI翻譯智能硬件，能夠?qū)崿F(xiàn)在線狀況下的中、英、日、韓、泰語、法語、阿拉伯、德語、俄語、葡萄牙語、西班牙語等42種語言互譯，讓我們在全球通行無阻。

此外，搜狗翻譯寶Pro還能實現(xiàn)中、英、日、韓四種語言離線翻譯，讓AI翻譯告別網(wǎng)絡(luò)束縛?？紤]用戶使用實際，該產(chǎn)品還支持拍照翻譯。一些媒體測評，其翻譯水準(zhǔn)完全繼承了搜狗的“衣缽”，在準(zhǔn)確性上比同類產(chǎn)品或者翻譯APP更為精準(zhǔn)。

于是，我們發(fā)現(xiàn)，以前費勁巴拉才能實現(xiàn)的跨語言溝通變得十分簡單：有多語種，有準(zhǔn)確性，有自由度——翻譯“原來還可以這樣”，一場說走就走的旅行不再有語言上的顧慮。

回過頭來看，搜狗翻譯寶Pro的出現(xiàn)，“應(yīng)時應(yīng)景”。

1、“生活方式”智能化的本質(zhì)是“思維方式”智能化

和搜狗翻譯寶Pro一樣，許多AI智能硬件給人的第一印象可能都是“XX原來還可以這樣”。但是，隨著AI智能硬件席卷每一個角落，我們可能逐步喪失掉“新奇感”，典型例如智能音箱。

一旦我們不再為“智能”驚奇，其實意味著我們的“思維方式”發(fā)生了改變：認(rèn)為只有智能的才是正確的、符合對高品質(zhì)生活期許的。消費市場上思維方式的改變，才是推動AI智能硬件發(fā)展的根本動力，搜狗翻譯寶Pro就是這樣最終會改變思維方式的產(chǎn)品。

2、生活方式必須是“具象”的

在翻譯寶之前，還有Google翻譯等“無形”翻譯產(chǎn)品。但普通人一直未把它當(dāng)做生活方式的一部分，只認(rèn)為它是“網(wǎng)上的翻譯”。

大多數(shù)生活方式智能化，都由具象的產(chǎn)品來表達：智能家居單品、智能汽車黑科技內(nèi)飾。和社交、電商改變的生活方式不同，智能化一定得有“東西”，所以AI智能硬件首當(dāng)其沖，搜狗翻譯寶Pro之類的產(chǎn)品能夠成為淘貨熱門。

3、智能化既需要“母愛邏輯”更需要“父愛邏輯”

有需求然后滿足它，這是“母愛邏輯”；創(chuàng)造出需求并推給消費者，這是“父愛邏輯”。

作為新潮生活方式升級，很多時候消費者只知道要智能化，但不知道具體要什么，這時候做產(chǎn)品就應(yīng)當(dāng)多遵從“父愛邏輯”，“替”消費思考，就如同喬布斯“替”消費者創(chuàng)造出他們壓根想不到的Iphone4一樣。

搜狗翻譯寶Pro就是這樣一款產(chǎn)品，消費者有翻譯的需求，但很難想到通過一個一體成型、有高清顯示屏、多語種在線+常用語種離線翻譯、兼顧多種實用功能的終端產(chǎn)品來實現(xiàn)，搜狗把它做了出來推向了市場。

因此，在我看來，這款產(chǎn)品出現(xiàn)在雙11，其實是搜狗的一種品牌姿態(tài)和宣言：“來了，智能翻譯生活”——這遠比降價更有現(xiàn)實意義。

從更大一點的視角看，搜狗翻譯寶Pro只是AI改造生活實踐成果之一，我們的生活中還存在著有大量的智能化空白需要填補，相信下個、下下個雙11……我們能看到更多類似搜狗翻譯寶Pro的AI智能硬件產(chǎn)品出現(xiàn)。

“全面智能”，AI改變生活才剛剛開始

毫無疑問，AI智能硬件對生活方式的改造才剛剛開始，我們始終在追求更好用、更智能的消費品。即便是帶有顛覆性意義的搜狗翻譯寶Pro，也絕不是智能的終點，也還需要持續(xù)優(yōu)化。

目前，作為一款手持式電子產(chǎn)品，搜狗翻譯寶Pro從用戶使用出發(fā)，還提供錄音備忘、口語練習(xí)、SOS求救等豐富的功能，且產(chǎn)品擁有一體成型的機身和多種顏色可選。這些都反映出它在把自己當(dāng)做用戶在翻譯場景下的“貼身助手”，成為智能化生活方式的一個融合部分。

但是，這些仍然是不夠的，例如AI算法對耗電量的需求，與消費級AI產(chǎn)品對耗電的控制之間天然矛盾（目前搜狗翻譯寶Pro待機時間168小時，有所突破）；例如在翻譯場景中還存在著大量的長尾需求（生僻的句式、專有詞匯等），需要不斷完善……

當(dāng)前的搜狗翻譯寶Pro雖然做得還算不錯，但后邊的路仍然很長。不過，只要智能化生活的浪潮仍在，只要雙11里AI智能硬件繼續(xù)成為重點，這些改進遲早會慢慢地、一步一步實現(xiàn)，畢竟，趨勢不可逆，順勢而為的產(chǎn)品將有更多機會。

【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途商業(yè)評論等2016年度十大作者；

2虎嘯獎評委；

3 AI新媒體“智能相對論”創(chuàng)始人；

4作家：【移動互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機會】等暢銷書作者；

5《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家雜志撰稿人；

6鈦媒體、界面、虎嗅等近80家專欄作者；

7“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)椤白悦襟w”，成為一個行業(yè)。

8現(xiàn)為“今日頭條問答簽約作者”、多家科技智能公司傳播顧問。

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