王思聰喜提金牌，虎牙B站紛紛加持，中國電競為何一夜之間火了？

11月13日，在三季度財報的分析師電話會議上，虎牙CEO董榮杰表示將會繼續(xù)在電競產(chǎn)業(yè)進行投資，進一步優(yōu)化電競內容覆蓋。

剛結束的2018英雄聯(lián)盟全球總決賽中，中國的iG戰(zhàn)隊以3：0戰(zhàn)勝了FNG，獲得了LPL賽區(qū)的第一個世界賽冠軍。比賽結果剛出，全網(wǎng)沸騰，微博、朋友圈等幾乎所有的平臺都在為iG吶喊，王思聰鬧得滿城風雨的轉發(fā)微博抽獎，也正是為了慶祝這一事件。

更早前的10月，二次元平臺嗶哩嗶哩宣布成立嗶哩嗶哩電競公司，B站董事長陳睿親任電競公司董事長，而前戰(zhàn)旗TV的負責人陳悠悠達人總裁。

電競行業(yè)一夜之間火了，成為泛娛樂平臺的香餑餑。

在談到電競市場如何火起來前，我們先回顧一下其發(fā)展歷史，事實上，電競在發(fā)展早期是極其不順利的，甚至一度看不到希望。

電競一路曲折

電競的基礎是網(wǎng)絡游戲，而網(wǎng)絡游戲最開始被人們認為是“電子海洛因”。

2000年，《光明日報》發(fā)布了一篇報道《電腦游戲：瞄準中國孩子的海洛因》，該文章直接將游戲比喻成毒品，稱其在侵蝕中國少年的身心健康。這時候，絕大多數(shù)父母對于電子游戲都是抵觸的，將打游戲看作不務正業(yè)，甚至不讓孩子接觸電腦，一時間甚至出現(xiàn)了“楊永信網(wǎng)癮治療機構”這樣的奇葩組織。

正是因為整個社會對游戲缺乏認同，電競職業(yè)選手最初也不被社會認可，即便后來被大家認為是“中國電競第一人”的Sky當時也只能睡網(wǎng)吧，吃泡面。

這么多年，中國電競行業(yè)在曲折中前進，隨著人們對互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡游戲的不斷再認識，電競行業(yè)出現(xiàn)了越來越多的利好拐點：

1. 2003年，中央電視臺創(chuàng)辦了《電子競技世界》節(jié)目，開始對電競賽事進行報道和轉播。不過這個節(jié)目辦了不到一年，就被停播，當時電競賽事在中國依然前途渺茫。

2. Sky拿到了魔獸世界WCG2005和2006的世界總冠軍，電競再次進入人們的視野。到了2008年，國家體育總局將電競重新定義為中國第78號體育運動項目，算是一個里程碑事件，此時職業(yè)選手的收入依然不高。

3. 2011年，王思聰拿著王健林給他的5億投資了電競全產(chǎn)業(yè)鏈，引起了富二代們和投資機構的廣泛關注。

4. 騰訊在2013年開始組建國內頂級職業(yè)聯(lián)賽LPL。同時，大量的直播平臺開始進入電競市場。此外，隨著電競移動化的推進，電競用戶規(guī)模快速擴大。

5. 2016年9月，教育部職業(yè)教育與成人教育司發(fā)布《關于做好2017年高等職業(yè)學校擬招生專業(yè)申報工作的通知》，公布了13個增補專業(yè)，其中包括“電子競技運動與管理”，專業(yè)代碼670411，屬于教育與體育大類下的體育類，這是電子競技第一次被納入高等教育序列。

到了這兩年，電競行業(yè)不斷迎來大量資本、巨頭和創(chuàng)業(yè)者，社會對于電競的認可度也大大提升，今年《英雄聯(lián)盟》等六款游戲首次作為表演項目現(xiàn)身亞運賽場，Uzi等電競國家隊選手出征雅加達，并獲得了兩金一銀的成績，電競甚至已被上升到了國家榮耀的層面。

游戲驅動電競

中國游戲市場快速壯大，給電競的繁榮創(chuàng)造了基礎。

騰訊作為最大的游戲公司，成為電競產(chǎn)業(yè)的主力推動者。騰訊不只是開發(fā)了多個為電競提供基礎的頂級游戲IP，也組建了國內頂級職業(yè)聯(lián)賽LPL，如今英雄聯(lián)盟的比賽也已職業(yè)化。騰訊還先后投資了頭部游戲直播平臺虎牙和斗魚，以及二次元社區(qū)嗶哩嗶哩，這三家平臺都在電競上布局，這進一步擴大了騰訊在電競行業(yè)的版圖。

其他游戲公司如網(wǎng)易，也在電競上有自己的布局。《終結者2：審判日》和《荒野行動》的成功幫助網(wǎng)易填補了在競技類游戲方面的短板，2018年8月24日，網(wǎng)易發(fā)布了“網(wǎng)易電競NeXT”品牌，又稱網(wǎng)易電競X系列賽，由此正式進軍電競賽事市場。

目前，中國電競產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)正趨于完善，大致可以分為上游、中游和下游行業(yè)：

1、上游：游戲研發(fā)公司。

騰訊、網(wǎng)易等游戲研發(fā)企業(yè)提供游戲的內容版權，它們在電競產(chǎn)業(yè)發(fā)揮關鍵作用，分走最大塊的蛋糕。對于游戲公司來說，電競還可以豐富游戲IP的外延價值，增強游戲可玩性，形成推廣價值、增強用戶粘性和增強游戲變現(xiàn)，比如騰訊《英雄聯(lián)盟》LPL和《王者榮耀》KPL兩大賽事的年度版權營收就超過1億。

2、中游：電競核心玩家。

中游由賽事運營方、職業(yè)選手、俱樂部等組成，負責電競的落地，以職業(yè)選手為例，他們日常需要參加訓練，收入則主要通過工資獲得，一線選手的簽字費可以達到200萬一年。2016年后，隨著移動直播的風靡，很多電競選手退役后選擇在各直播平臺上做解說來積累人氣，目前排名前十的游戲主播身價均已超過千萬。

電競賽事運營、職業(yè)選手、俱樂部的模式本質上是借鑒了足球競賽的成熟玩法，電競也被視作是一個兼具娛樂和體育屬性的項目，具有可觀賞性、競技性和擴展性，愈發(fā)受到青睞。

3、下游：游戲直播和電競媒體。

他們負責電競的資訊、傳播和分發(fā)環(huán)節(jié)，電競的火熱直接充實了平臺上的內容，并因此產(chǎn)生游戲分發(fā)、電競賽事等商業(yè)模式，反過來，電競要有足夠多的觀眾和影響力，也離不開直播平臺和媒體的吆喝。

國內頭部游戲直播平臺虎牙和斗魚都在布局電競，此前，虎牙曾拿到過LOL年終總決賽、PGI全球總決賽等賽事版權。他們甚至開始布局電競中上游，比如虎牙在今年9月宣布組建電競戰(zhàn)隊并且將會加入《守望先鋒》聯(lián)賽2019賽季。二次元平臺嗶哩嗶哩也在電競上布局，2017年就成立了電競戰(zhàn)隊BLG，包含了英雄聯(lián)盟、絕地求生等游戲分部，今年成立電競公司。

電競產(chǎn)業(yè)還衍生出了一些周邊行業(yè)，比如英雄聯(lián)盟很早就推出了周邊商城，包含了手辦、書包等一系列產(chǎn)品。

就跟足球賽事一樣，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動也為電競帶來了新的機會。

奔馳等品牌也在布局與自身屬性最為契合的電競業(yè)務，實現(xiàn)業(yè)務之間的有效疊加。王思聰“包養(yǎng)”iG看上去只是個人愛好，實際上卻是其產(chǎn)業(yè)布局的一部分，這就像馬云和許家印聯(lián)手投資恒大淘寶足球俱樂部一樣，除了老板因為個人喜好有錢任性外，背后還有品牌市場訴求以及產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的故事。跟王思聰同齡的另一個“富二代”，蘇寧張近東的公子張康陽今年成了國際米蘭俱樂部史上最年輕主席，本質上與王思聰?shù)膭幼鞑o不同。

深層次來看，電競爆發(fā)也是互聯(lián)網(wǎng)在線流量枯竭，走向線下趨勢的一個縮影。就像新零售一樣，電競本質是游戲的線上線下融合，用戶不再只是拿著手機跟“網(wǎng)上鄰居”對戰(zhàn)，而是走到線下面對面PK，基于此又將延伸出很多全新的商業(yè)模式，這體現(xiàn)出“新娛樂”的趨勢，不只是游戲，視頻、音樂、直播等等，都在做各種線上線下結合的探索。

電競在中國

這幾年，不光是中國，電競在全世界都發(fā)展迅猛。

普華永道的數(shù)據(jù)顯示，2017年全球電競人口（對電競有基本認知和了解的人）為13億，而2018年這個數(shù)字會增長到16億，其中中國有4.683億的電競人口，居于全球首位。

中國電競產(chǎn)業(yè)正在高速增長，艾瑞咨詢報告顯示，由于移動電競游戲的爆發(fā)，2017年中國電競市場整體規(guī)模突破650億元。伽馬數(shù)據(jù)報告顯示，2017年，中國電子競技游戲市場實際銷售收入達到730.5億元，同比增長達44.8%。從增長率來看，電競市場已同時超過了移動直播和移動游戲的大盤，正是因為此，電競同時被游戲和直播類公司重視。

電競行業(yè)未來如何發(fā)展？羅超頻道（微信ID：luochaotmt）認為會有如下趨勢：

1、電競廣告商業(yè)價值被釋放。

隨著電競用戶規(guī)模的不斷提高，受眾范圍越來越廣，電競的用戶注意力獲取能力會大幅提升，電競比賽、俱樂部、選手的贊助商將不再局限于電競相關的游戲泛娛樂產(chǎn)業(yè)，許多傳統(tǒng)行業(yè)都會開始贊助各大電競賽事。

電競贊助單價有望大幅提高，電競用戶畫像清晰，可以基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)追蹤實現(xiàn)精準營銷。相比于傳統(tǒng)體育賽事而言，電競賽事組織門檻更低，場地限制更小，可以頻繁舉辦。因此可以預見，商業(yè)廣告在未來將成為電競行業(yè)最大的收入來源之一，目前整體被低估了。

2、電競游戲產(chǎn)品門檻會更低。

類比體育產(chǎn)業(yè)可以發(fā)現(xiàn)，走向大眾化的體育項目一定是簡單的：規(guī)則簡單，玩法簡單，場地簡單，比如籃球、足球很大眾，所以籃球領域有NBA、足球領域有世界杯和各種頂級聯(lián)賽。高爾夫這樣的卻很小眾，因為場地受限，即便有高爾夫聯(lián)賽，關注度也非常低。

就電競產(chǎn)品而言，娛樂化更強、操作門檻低的游戲更容易受到大眾的喜歡并且流行起來。近年來爆紅的《王者榮耀》和之后的《絕地求生》都說明電競游戲產(chǎn)品一方面需要觀賞性強，另一方面需要操作門檻低，這樣游戲才有大眾化的基礎，電競才會有足夠多的觀眾。如果沒有這樣的屬性，電競比賽就只是選手們的自娛自樂。

3、電競游戲直播更注重精細化運營。

中國游戲大盤人口紅利正逐漸消失，2017年中國電競用戶規(guī)模也已超過2.6億人，雖然還在增長，但幾乎不用懷疑，天花板很快到來，這就意味著游戲直播需要對存量用戶進行精細化運營。直播平臺在此前主要是通過高價招募頭部游戲主播等策略吸引用戶，未來可能要扶持腰部選手的內容，如要提高用戶付費率，就必須讓內容更豐富和獨家。直播平臺向電競中游甚至上游發(fā)展，也是希望可以深挖用戶價值。

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