愛奇藝會員規(guī)模歷史性增長，會員收費(fèi)已成

原標(biāo)題：愛奇藝會員規(guī)模歷史性增長，會員收費(fèi)已成

愛奇藝第三季度財(cái)報(bào)顯示，該季度總收入為69億元人民幣，同比增長48%。截至9月底，愛奇藝會員數(shù)量達(dá)8070萬，同比增長89%。

愛奇藝會員增長如此迅猛，會員付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，越來越像Netflix。這并非僅僅是《延禧攻略》的爆紅，更重要的是長期以來對技術(shù)的重視，以及對內(nèi)容生態(tài)的布局，最終成長為蘋果園。

愛奇藝越來越像Netflix，會員收費(fèi)已成

從“中國Netflix”到“Netflix Plus”，愛奇藝一直與流媒體巨頭Netflix淵源頗深。9月3日，愛奇藝宣布關(guān)閉前臺播放量，告別唯流量時代，被視為參考了Netflix在前臺不顯示播放量的模式，

Netflix以自制劇起家，《紙牌屋》見證了Netflix從獲取內(nèi)容授權(quán)到制作自己的電影和電視節(jié)目的轉(zhuǎn)變。

根據(jù)Cowen＆Co的一項(xiàng)報(bào)告，Netflix在第三季度發(fā)布了創(chuàng)紀(jì)錄的長達(dá)676個小時的原創(chuàng)節(jié)目。通過這些原創(chuàng)節(jié)目，Netflix第三季度共簽署696萬訂閱用戶，全球訂閱用戶數(shù)量一舉逼近1.4億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出分析師的預(yù)期。

愛奇藝的現(xiàn)狀與Netflix的過去有相似之處：愛奇藝付費(fèi)業(yè)務(wù)超過廣告業(yè)務(wù)成為主力，會員規(guī)模歷史性增長，注重自制獨(dú)家內(nèi)容等等。

根據(jù)第三季度財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)，愛奇藝會員訂閱收入為28.52億元，同比增長78%，首次超過廣告業(yè)務(wù)收入。

愛奇藝的多款自制綜藝節(jié)目相繼成為爆款，甚至成為潮流文化現(xiàn)象，吸引了大量的用戶，也帶動了會員的迅猛增長，超過98%的會員付費(fèi)看節(jié)目的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。

技術(shù)先行，讓愛奇藝的蘋果園碩果累累

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不景氣的情況下，會員收入成為愛奇藝高速增長的關(guān)鍵引擎。以"爆劇“《延禧攻略》為代表的精品內(nèi)容是第三季度會員數(shù)量大幅增長的主要推動力，同時也少不了愛奇藝長期以來對技術(shù)的重視與投入，以及蘋果園的生態(tài)系統(tǒng)布局。

首先，重視技術(shù)投入，技術(shù)在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。視頻識別是人工智能最具挑戰(zhàn)、應(yīng)用前景也最令人期待的領(lǐng)域。愛奇藝，就是最早闖入這片未知海域的航海家。

愛奇藝第三季度財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，公司研發(fā)費(fèi)用接近5.6億元，比去年同期增加63%，研發(fā)投入強(qiáng)度超過8%。而中國絕大多數(shù)公司的研發(fā)投入強(qiáng)度不到3%。

愛奇藝CTO劉文峰表示，在“技術(shù)+娛樂”的雙螺旋基因驅(qū)動下，愛奇藝已經(jīng)將AI技術(shù)應(yīng)用到多個娛樂生態(tài)環(huán)節(jié)中。智能明星庫、智能選角系統(tǒng)、智能剪輯的出現(xiàn)，使得高效處理海量視頻數(shù)據(jù)成為可能，有效地提升內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率和創(chuàng)意水平，讓生產(chǎn)流程更加智能化。

愛奇藝本質(zhì)上已經(jīng)是一家技術(shù)驅(qū)動的高科技公司，而不僅僅是視頻公司。在AI+娛樂方面，無論是國外的Netflix，亦或是國內(nèi)的騰訊視頻、優(yōu)酷土豆，愛奇藝可以說在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。

技術(shù)驅(qū)動的愛奇藝，為娛樂行業(yè)帶來的是顛覆式的解決方案，正在重新定義行業(yè)的游戲規(guī)則。

其次，視頻內(nèi)容始終是果園里最大的蘋果樹。獨(dú)播劇決定了視頻平臺的底層用戶，是兵家必爭的高地。

今年夏天，“反套路”熱播宮廷劇《延禧攻略》讓很多用戶在愛奇藝上充了人生的第一個視頻網(wǎng)站會員。在熱播期間該劇連續(xù)39天霸占微博熱搜榜第一的位置，微博話題#延禧攻略#閱讀量超過120億，創(chuàng)造了記錄。

一部《延禧攻略》為愛奇藝帶來了1200萬的會員拉新，展現(xiàn)了愛奇藝在制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面的能力與潛力。此外，《中國新說唱》《中國好聲音》《奇葩說》第五季等作品也為提升會員規(guī)模做出了一定貢獻(xiàn)。

愛奇藝的主要業(yè)務(wù)仍然是視頻，視頻內(nèi)容始終是最大的蘋果樹。這不斷促使愛奇藝推出更加高品質(zhì)的視頻內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)推出驅(qū)動了會員數(shù)量和會員服務(wù)營收的強(qiáng)勁增長。《延禧攻略》的火爆不是一次偶然，而是愛奇藝這些年發(fā)力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容厚積薄發(fā)的結(jié)果。

另外，內(nèi)容生態(tài)的不斷完善增強(qiáng)了更多會員的使用黏性。龔宇講到愛奇藝的生態(tài)系統(tǒng)時表示：以前是蘋果樹，現(xiàn)在是蘋果園。

愛奇藝在服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)作的同時，以產(chǎn)品和技術(shù)為支撐，不斷完善多樣化內(nèi)容矩陣。愛奇藝文學(xué)此前簽約了唐家三少、南派三叔、Fresh果果、水千丞四位知名作家為“愛奇藝文學(xué)首席架構(gòu)師”，也為今后更多優(yōu)質(zhì)文學(xué)IP鋪路。

愛奇藝IP開放生態(tài)系統(tǒng)以文學(xué)為起點(diǎn)，培育開發(fā)優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容，與下游電商、游戲、動漫、電影等有機(jī)銜接，實(shí)現(xiàn)同一IP下的產(chǎn)業(yè)鏈價值完整開發(fā)。

愛奇藝改編自《花千骨》小說的游戲，半年總流水超8.5億人民幣；改編自《靈域》的精品動漫，兩季總點(diǎn)擊量破3億次；改編自《盜墓筆記》的超級網(wǎng)劇，成功撕開業(yè)內(nèi)會員付費(fèi)看劇風(fēng)口；經(jīng)過兩年發(fā)展，主打IP內(nèi)容的泡泡圈DAU最大值升為6849萬。

此外，愛奇藝在自制電視劇及綜藝領(lǐng)域也打造出了一系列爆款內(nèi)容，這對快速提升愛奇藝會員規(guī)模起到了重要作用。節(jié)目內(nèi)容的差異化也是吸引用戶不斷付費(fèi)的動力之一，這牢牢地攥緊了這些付費(fèi)會員的使用黏性和留存率。

對愛奇藝來說，形成生態(tài)后旗下各產(chǎn)品才能形成協(xié)同與共振，原先意識不到的潛在機(jī)會才可能被發(fā)掘出來。

愛奇藝未來還有哪些想象空間

對于愛奇藝Q3成績單，亮點(diǎn)主要在會員規(guī)模、收入方面，擔(dān)憂則主要在于廣告業(yè)務(wù)的增長停滯，以及內(nèi)容成本控制方面。

一方面，持續(xù)增加的廣告收入。Q3報(bào)告顯示，愛奇藝在線廣告服務(wù)收入為24億元，同比下滑4%。愛奇藝并不具備Netflix高額付費(fèi)訂閱的模式，廣告等其他收入必不可少。愛奇藝在廣告業(yè)務(wù)方面應(yīng)該更加積極，可以擴(kuò)大創(chuàng)新的廣告營銷方式在廣告業(yè)務(wù)總收入中的占比，擴(kuò)大和優(yōu)化客戶群體。

另一方面，持續(xù)降低的內(nèi)容成本。一是通過孵化降低內(nèi)容成本。愛奇藝文學(xué)于去年正式啟動“云騰計(jì)劃”，向網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影免費(fèi)開放大量IP版權(quán)。以源頭文學(xué)驅(qū)動下游影視，賦能愛奇藝IP全產(chǎn)業(yè)鏈，最大化地實(shí)現(xiàn)同一IP的商業(yè)價值。

在今年五月的愛奇藝世界大會上更是發(fā)布和強(qiáng)調(diào)了“三大計(jì)劃”和“八小計(jì)劃”，不僅跨平臺跟百度、京東、大地院線捆綁合作，而且在網(wǎng)劇、網(wǎng)文、新團(tuán)隊(duì)、新導(dǎo)演等眾多板塊給予了創(chuàng)作者大力扶持，極大地控制了內(nèi)容成本。

二是通過技術(shù)降低內(nèi)容制作成本。目前AI算法已貫穿在劇本創(chuàng)作、選角、流量預(yù)測、審核、剪輯及運(yùn)營等多個環(huán)節(jié)，最典型的當(dāng)屬《中國有嘻哈》。在內(nèi)容創(chuàng)作之初就讓AI參與后面的運(yùn)營、衍生品變現(xiàn)等環(huán)節(jié)，整個生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)行成本將更低，運(yùn)行效率將極大優(yōu)化與提高。

文/首席發(fā)言者公眾號

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。