探路者多元化發(fā)展遇挫，創(chuàng)始人回歸也無(wú)法挽回下降的業(yè)績(jī)？

作者：拾叁

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當(dāng)要觸摸到行業(yè)“天花板”的時(shí)候，公司的每一步都是在鋼絲繩上跳舞，一步是深淵，而另一步也不是天堂。

多元發(fā)展遇挫

2014年，業(yè)務(wù)如日中天的探路者對(duì)延展業(yè)務(wù)鏈有了野心，2015年初，探路者制定了新的發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃，規(guī)劃了三大事業(yè)群，分別為戶外用品、旅游服務(wù)、大體育。同時(shí)，探路者將公司名稱由“北京探路者戶外用品股份有限公司”改為“探路者控股集團(tuán)股份有限公司”。 這一系列的動(dòng)作，被業(yè)內(nèi)人士看作是探路者弱化“戶外用品”標(biāo)簽的動(dòng)作，也表明了它進(jìn)一步深化多元化業(yè)務(wù)的決心與信心。

讓探路者沒(méi)有想到的是，公司在涉足多元化業(yè)務(wù)后不久，業(yè)績(jī)不僅沒(méi)能多面開(kāi)花，甚至成為了拖累集團(tuán)業(yè)績(jī)的“包袱”。 2016年，探路者戶外行業(yè)及旅行服務(wù)收入出現(xiàn)“雙降”；2017年，探路者首次出現(xiàn)虧損。2015-2018年前三季度歸屬凈利潤(rùn)降幅分別達(dá)到10.5%、37.13%、151.24%、68.85%。多元化的探路者是越走越偏，越走越弱。

創(chuàng)始人回歸，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

《2017年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)戶外市場(chǎng)零售總額為244.6億，同比增長(zhǎng)5.07%，出貨總額137.9億元，同比增長(zhǎng)5.19%。國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度持續(xù)減緩，全行業(yè)增速為近15年來(lái)最低。

2017年11月底，聯(lián)合創(chuàng)始人王靜十年后重新回歸。王靜一上任，首先在2017年財(cái)報(bào)中提出回歸主業(yè)的想法，并開(kāi)始逐步進(jìn)行剝離及退出旅行、體育等領(lǐng)域中與戶外主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)性較小的業(yè)務(wù)和投資項(xiàng)目。

探路者將業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整，選擇回歸戶外用品主業(yè)，但這并不那么容易。2016年，眾多品牌開(kāi)始加碼中國(guó)戶外市場(chǎng)，先后有跑鞋品牌Altra、法國(guó)越野跑裝備品牌Raidlight等進(jìn)入中國(guó)，在加上凱樂(lè)石、迪卡儂、諾詩(shī)蘭等早已布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)外品牌，中國(guó)的戶外用品競(jìng)爭(zhēng)是相當(dāng)激烈，探路者能否突出重重包圍。

根據(jù)探路者發(fā)布的2018年第三季度財(cái)報(bào)顯示，公司2018年1-9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.42億元，同比下降36.48%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2530.16萬(wàn)元，同比下降68.85%。

公司對(duì)于2018年前三季度凈利潤(rùn)同比下降幅度較大做出了自己的解釋，主要是因?yàn)?017年11月底換屆前的管理層對(duì)戶外行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)復(fù)蘇的預(yù)期過(guò)于樂(lè)觀，制定了過(guò)于激進(jìn)的采購(gòu)規(guī)劃及銷售預(yù)期規(guī)劃，導(dǎo)致貨品采購(gòu)量大幅超過(guò)了實(shí)際銷售需求，從而致使前三季度公司凈計(jì)提的存貨跌價(jià)準(zhǔn)備較上年同期大幅度增加約6533萬(wàn)元。而新的戰(zhàn)略和管理措施效果的全面呈現(xiàn)及落地仍需時(shí)間。

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